💡 ГЛАВНАЯ ТЕМА НЕДЕЛИ: Facebook не будет больше поддерживать сервис Instant Articles и закрывает сервис рассылок Bulletin.
#медианеделя, vol.1
Что случилось: Руководство Meta объявило, что запущенный в 2015 году формат ускоренной загрузки контента в мобильном приложении Facebook — Instant Articles, остаётся без поддержки и фактически перестаёт существовать. По данным соцсети, только 3% от того, что пользователи Facebook видят в своей ленте — новости со ссылками.
Кроме того, Facebook до конца года закроет свой рассылочный продукт Bulletin, на который удалось привлечь несколько крупных авторов (например, Малкольма Гладуэлла).
Почему это важно: Meta всё дальше и дальше уходит от новостной индустрии. И если в случае с Instant Articles всё более или менее понятно — сервис старый, с 2015 года очень сильно изменилась механика взаимодействия новостных медиа с соцсетью — то Bulletin совсем свежий продукт. Он был запущен летом 2021 года на волне роста популярности рассылок и должен был составить конкуренцию Substack и Revue (что казалось не очень сложным, принимая во внимание огромную базу пользователей Facebook; кстати, в августе на рассылки от Bulletin были подписаны в общей сложности 1 млн пользователей). Но, как это часто бывает с продуктами Meta, в итоге он остаётся бесхозным.
Deep dive: Как говорят в Facebook, RPM (доход на тысячу пользователей) из Instant Articles у топ100 изданий США и Канады вырос на 48% по сравнению с 2019 годом. Если говорить про весь мир, то у топ500 изданий RPM вырос на 27%. В 2021 году Facebook объявлял о планах подключить AI к сервису, чтобы сделать его ещё более эффективным.
Ну и ещё любопытный факт из 2016 года. Пользователи, которые читали материалы французского Liberation через Facebook и Instant Articles, проводят с текстами издания 4 минуты 48 секунд. А те, кто читает мобильную версию сайта издания — 2 минуты 20 секунд. Рекламные доходы сайта от рекламы в Instant Articles в августе 2016 составили $11200.
Что теперь: Всем авторам Bulletin будут выплачены гонорары в полном объёме, как утверждают в руководстве соцсети. Instant Articles прекратит своё существование в апреле 2023 года. У изданий есть полгода, чтобы перенастроить свои ленты и, при необходимости, сгрузить контент, который был опубликован в Instant Articles.
В июле 2022 года Марк Цукерберг заявил, что его компания акцентирует фокус своего развития на основных продуктах, а новостные остаются побочными и потеряют в итоге ресурсы на поддержку. Кроме того, в 2022 году соцсеть объявила, что прекращает финансовую поддержку новостных медиа в США.