💡 ГЛАВНАЯ ТЕМА НЕДЕЛИ: Bloomberg отказывается от программатика и от рекомендательных сервисов типа Taboola.
#медианеделя, vol.1

Что случилось: Bloomberg Media прекратит размещать на своих площадках (на сайте и в мобильном приложении) программатик от третьих лиц. Кроме того, Bloomberg не будет работать с площадками, которые уводят трафик с сайта на другие платформы. Сейчас издание работает с Taboola, контракт с ними будет расторгнут.

Почему это важно: Крупные медиа постепенно становятся всё менее зависимы от третьих платформ. Например, в Bloomberg сторонняя реклама составляет менее 5% от всех доходов. Но при этом программатик и контент от рекомендательных сервисов типа Taboola может (и часто так и происходит) не соответствовать редакционной политики издания. Таким образом, в Bloomberg решили, что долгосрочные отношения с аудиторией и трансляция ей качественного продукта важнее краткосрочных доходов.

Вместо третьих платформ, Bloomberg Media будет развивать собственный рекламный инвентарь, а стратегия работы с аудиторией будет больше фокусироваться на возвраты и формирование читательских привычек к чтению собственного контента, а не на привлечение внешнего трафика.

Источник: AdWeek