💡 КЕЙСЫ: Издание Defector заработало за год больше, чем планировало. Два года, как Брайан Морриси ушёл в свободное плавание с рассылкой и подкастом The Rebooting
#медианеделя, vol.4
1️⃣ Издание Defector отчиталось за второй год своего существования. В прошло году они уже рассказывали про то, как у них дела (было очень неплохо — 39 000 платных подписчиков обеспечивали 95% доходов). В 2022 дела стали даже чуть лучше (ссылка на отчёт).
Годовой доход составил $3,8 млн — $3,6 млн от подписчиков и около $200 000 от прочих источников (в 2021 оборот был на уровне $3,2 млн). Это чуть выше планированных сумм — $3,7 млн. Количество платных подписчиков — 49 000. И они по-прежнему генерируют почти весь доход. Кстати, 70 человек из числа подписчиков платят по $1000 в год за премиальную подписку.
Любопытный факт — в 2021 году издание заплатило порядка $30 000 за рекламу своего продукта, а в 2022 — всего $5000.
Ну и расходы. Из $3,8 млн доходов почти все ушли на расходы — $3,7 млн (на $700 000 больше, чем в 2021).
Напомним, что Defector — это кооператив авторов, где каждый владеет долей и может продать её только кому-то их участников, а не кому-то во вне.
(а вот какие промо-письма они пишут, чтобы привлечь подписчиков)
2️⃣ Брайан Морриси был главным редактором Digiday, но в 2020 году, в разгар пандемии он ушёл с поста и основал собственную рассылку о создании устойчивого медиапродукта — The Rebooting. Примерно год назад появился одноимённый подкаст. Что сейчас?
11 300 подписчиков (но, как пишет Морриси, с очень высоким уровнем вовлечения). Open rate — 50%. Рост количества подписчиков в месяц в среднем — 8%.
Что касается денег, то если в 2021 году Морриси зарабатывал на консультанциях, то в 2022 фокус доходов сместился на спонсорство рассылки и подкастов.
Отчёт целиком — по этой ссылке.
