💡 ГЛАВНАЯ ТЕМА НЕДЕЛИ: Пользователи Twitter больше всех любят новостные медиа, но дают им мало трафика.
#медианеделя, vol.1

Что случилось: В Axios посчитали, что у 82 крупнейших новостных медиа больше всего подписчиков в Twitter. Если брать по нишам, то среди твиттерских популярнее всего издания про технологии, спорт, развлечения, бизнес и финансы. А вот классические новостные издания не так популярны на этой платформе. Зато те медиа, которые строят свой бизнес вокруг печатных продуктов, очень популярны среди пользователей… Instagram.

В целом же, если брать все сервисы, то издания про технологии, спорт, развлечения и финансы везде лидируют по количеству подписчиков.

А вот меньше всего подписчиков новостных изданий пока что в TikTok. И вообще — четверть из числа проанализированных медиа не имеют там собственных аккаунтов.

Среди изданий лидером по общему количеству подписчиков на всех платформах стал National Geographic (340 млн), на втором месте с существенным отставанием — BBC (150 млн). Затем идут CNN и ESPN.

И ещё один важный момент — если посмотреть на региональные издания (в основном в США), то больше всего подписчиков у них тоже в Twitter. На втором месте — Facebook.

Что это значит: С одной стороны, возможно, у новостного TikTok есть будущее (т.к. очень много аудитории не охвачено новостными медиа). С другой — TikTok уже давно на рынке, а медиа до сих пор не спешат вкладываться в развитие своего представительства на платформе. И второй вывод — диспропорция в Twitter. Пользователи платформы очень любят новостные медиа, но при этом доля трафика из Twitter не самая высокая, а 70% опрошенных Echobox представителей медиа в 2021 году говорили, что не Twitter, а Instagram станет для них главной платформой.

Факт: В январе 2022 года твиттером пользовались 436 млн (телеграмом, кстати, 550 млн), а инстаграмом — почти 1,5 млрд.

Источник: Axios