Перейти к содержанию

Месяц: Июль 2022

в 11:30

💌 Небольшой разбор того, как издатели используют рассылки для увеличения аудитории и доходов.

Один из издателей сравнил рассылки со швейцарским ножом: «Это швейцарский нож, к которому продолжают добавляться лезвия».

«Рассылки заменяют газеты и журналы»

87% опрошенных авторами исследования LiveIntent’s Industry Pulse Survey издателей и маркетологов инвестировали в рассылки в 2021 году, а 94% увеличили ресурсы, выделяемые на развитие email-продуктов. Один из руководителей LiveIntent сказал, что «рассылки по способу публикации и потребления контента в какой-то степени заменяют читателю газеты и журналы».

«Люди, которые подписаны на рассылку, с большей вероятностью заплатят за контент и останутся с изданием»

Глава по продукту NYT Алекс Хардиман: «Когда мы смотрели на пересечение нашей подписной модели и рассылок, то выяснили, что рассылки для подписки крайне важны».

«Получить 50 000 правильных читателей»

Джек Шафер, старший редактор рубрики «Медиа» в Politico: «Рекламодатель охотнее пойдёт на 50 000 правильных, лояльных подписчиков, чем на 5 млн случайных». И подписчики рассылки — как раз «правильные».

«Наладить новые контакты с аудиторией»

Поп-ап рассылки, которые запускаются под какие-то конечные темы (ивенты, события, тренды) — хороший способ «встряхнуть» аудиторию и предложить им что-то новое.

Источник: WNIP

в 10:00

🏓 На Guardian вышел большой профайл издания Deadspin.

Однажды этот проект поменял правила спортивной журналистики, но потом всё сломалось.

Уилл Литч работал в Нью-Йорке и писал про индустрию финансовых услуг. И решил завести собственное медиа с названием The Black Table. Вместе с Литчем проектом занимались Эрик Гиллин (сейчас руководит бюджетированием в Conde Nast), Эйлин Галлахер (сейчас преподаёт журналистику в университете Сиракуз) и Эй Джей Долерио.

И примерно в это время к нему пришёл Ник Дентон с предложением запустить сайт про азартные игры в рамках холдинга Gawker. Литч отказался, но написал проект спортивного медиа, концептуально основанного на голливудском сайте Defamer. Дентона это заинтересовало, но он параллельно предложил руководить этим проектом ещё нескольким людям. Правда, в итоге вернулся в Литчу со словами «работа твоя, ты стоишь дешевле всех, делай [с проектом], что хочешь».

Так в 2005 году появился Deadspin — более весёлая альтернатива ESPN. «Мне нравилась идея соединять людей спорта с другими сферами, где они существуют вне спортивной жизни», — говорил Литч.

В 2008 году он ушёл с поста главного редактора сайта, передав его Эй Джею Долерио.

А затем был скандал в Gawker, суд, банкротство, смена владельцев. Скандал в самом Deadspin, когда почти вся редакция ушла из проекта и запустила новыйDefector.

Читайте весь профайл: Guardian

в 08:30

⏰ 22 июля 2022 года. Утренний дайджест: Хакеры атакуют радиостанции, хронологическая лента в Facebook, Fox News «не соблюдает журналистские стандарты».

Самое важное:

🥷 Хакеры атаковали крупнейшую сеть радиостанций Украины ТАВР Медиа. Они должны были распространять сообщение о том, что президент Украины находится в критическом состоянии, а его обязанности выполняет председатель Верховной Рады. Сейчас в ТАВР Медиа устраняют уязвимость, а Зеленский выпустил опровержение / CyberScoop

Что ещё:

😲 Facebook восстановит хронологическую выдачу новостей в свежем обновлении мобильного приложения, введя несколько вкладок с лентами / Guardian

🤖 Hearst переименовали свой ивент-департамент из Hearst Live в Hearst X и нацелились на метаверс Roblox (например, для журнала Elle там создаётся виртуальный инфлюенсер) / PressGazette

🫣 На Шри-Ланке, где после массовых протестов из страны сбежал действующий президент, развернулись информационные войны с пропагандой и дезинформацией / Poynter

👍 Youtube будет удалять ролики с дезинформацией об абортах / Variety

🤭 Сервис отслеживания фейков и дезинформации Newsguard понизил рейтинг Fox News с комментарием «не может соблюдать основные журналистские стандарты» / PressGazette

🫡 Meta, Apple, Microsoft, Google, Twitter зарегистрировались в Индонезии. Согласно местным законам, это означает, что сервисы этих корпораций могут цензурировать контент и передавать данные пользователей властям / FT

Тренд: Издатели, которые работают с аффилированными ссылками на Amazon (например, Hearst, Wirecutter, Future), рассказывают о рекордных доходах во время Amazon Prime Day / Digiday

Несколько полезных советов: О том, как запустить свой подкаст (15 пунктов, с чего начать) / The Fix

Не пропустить: Открытая лекция журналистки Елены Костюченко («Новая газета»), 27 июля, 19:00 (Вильнюс, Киев, Варшава, Москва), 20:00 (Тбилиси). Регистрация по ссылке.

в 13:00

🏆 Одно из самых авторитетных профессиональных изданий о медиа и журналистики PressGazette объявило шортлист соискателей своей первой премии — Future of Media Awards.

Вручение призов победителям состоится 21 сентября в Лондоне.

Вот основные номинации и некоторые претенденты.

ДАТА-ЖУРНАЛИСТИКА:
Financial TimesThe Climate Game
The EconomistThe Pandemic’s True Death Toll 
The Times (News UK)Covid Loans
Reach Data Unit Child Poverty, Levelling Up и Isolated Communities
Bloomberg NewsThe ESG Mirage

РОСТ И ИННОВАЦИИ:
Tortoise Media – Slow Newscast
Reach – Google News Showcase (как команда издательского дома создала крупнейшее британское медиа на платформе Google News Showcase)
The Telegraph – Stories That Matter (подход к рекламе, который соответствует самым высоким стандартам качества)

РАССЫЛКА ГОДА:
Inkcap Journal – еженедельный дайджест
ReachThe Northern Agenda
Tortoise MediaSensemaker
The SpectatorLunchtime Espresso
The TelegraphDispatches from Ukraine

ПОДКАСТ ГОДА:
PoliticoWestminster Insider
The Bureau of Investigative JournalismSmokescreen
ITV NewsShamima Begum: The Blame Game
The Times Stories of Our Times
The TelegraphBed of Lies
Tortoise MediaSweet Bobby
Financial TimesTech Tonic

Больше номинантов: PressGazette

в 11:30

❤️ Издание про Нью-Йорк Hell Gate запустили пять журналистов, «которые не могли найти работу своей мечты, поэтому сделали её себе сами».

Проект был придуман Кристофером Робинсом, Ником Пинто и Максом Ривлин-Надлером ещё в 2021 году, когда многие журналисты города потеряли работу. В январе 2021 года будущие основатели Hell Gate обдумывали очень соблазнительную идею: новостное медиа, которым владеют не корпорации и рекламные бюджеты, а сами журналисты. Насколько сложно создать медиа, которое писало бы про «лучший город на Земле»?

С этими вопросами в голове Робинс, Пинто и Ривлин-Надлер собрали 50 журналистов города, чтобы обменяться идеями в баре с пиццей. В итоге из этого собрания к команде присоединились ещё двое: молодой журналист Сидни Перейра (экс-Gothamist, откуда, кстати, тоже уволился Робинс) и бывшая журналистка Jezebel Истер Ванг.

Так родилось медиа, названное в честь одного из самых известных мостов города — Hell Gate. Сайт был запущен всего несколько месяцев назад, а у их рассылки уже 8000 подписчиков.

В чём суть этого медиа? Журналисты Hell Gate рассказывают о том, что отличает Нью-Йорк от других городов. Например, на сайте есть материал о том, почему ньюйоркцы ищут зрительного контакта с незнакомцами.

20 июня основатели проекта объявили о запуске платной подписки на сайт. Она будет стоить $6,99 в месяц или $70 в год. Деньги нужны на поддержание работы издания и на его развитие.

Профайл Hell Gate: NYT

в 10:00

😲 Самым быстрорастущим источником новостей для британцев стал TikTok.

Он же стал шестым по популярности источником информации среди молодых людей (16-24 года) в Великобритании (27% респондентов указали TikTok). А на первом месте — Instagram (46%). На втором — Facebook (40%) и только на третьем — BBC One (36%).

Twitter расположился на четвёртой позиции, обойдя сайт и приложение BBC (35%).

У тинейджеров (12-15 лет) тройка лидеров среди источников новостей выглядит следующим образом: Instagram (29%), TikTok и Youtube (по 28%). Затем идут — ITV (25%) и BBC One/Two (24%). И только потом — Facebook (22%).

По мнению экспертов агентства Fanbytes, популярные тиктокеры делают новости «более доступными», чем новостные издания.

А что касается взрослого населения, то тут всё довольно предсказуемо. И TikTok в списке их предпочтительных источниках новостей серьёзно проигрывает традционным медиа. BBC One — на первом месте (53%), затем — ITV (35%) и Facebook (32%). Среди газет лидером остаётся таблоид Daily Mail (15%), дальше идёт Guardian (10%).

Источник: Guardian

в 08:33

⏰ 21 июля 2022 года. Утренний дайджест: Террористы заставили извиняться, BBC и Ranger помирились, «Не смотрите вверх» — документалка?

Самое важное:

✊ История Саши Довжик, украинской журналистки и куратора специальных проектов Украинского института в Лондоне, которая случайно стала фиксером для иностранных медиа, работающих в Украине / CNN

Что ещё:

🤡 Правящие в Афганистане террористы движения «Талибан» угрозами заставили извиниться журналистку Линн О’Доннел за её материалы. В них она рассказывает о том, как «Талибан» склоняет девочек-тинейджеров к браку и отправляет их в сексуальное рабство / Mediaite

🤝 BBC и футбольный клуб Rangers (Шотландия) семь лет «не общались». Корпорация объявила бойкот клубу в 2015 году и с тех пор не отправляла журналистов на пресс-конференции. Но теперь бойкот закончился, все извинились и все довольны / PressGazette

🤷‍♂️ Facebook перебрасывает ресурсы с поддержки новостных медиа на развитие «креаторской экономики» на своей платформе. Любовь к новостям закончилась / WSJ

🤑  Издатель Guardian и Observer в 2021 году заработал рекордные с 2008 деньги — £255,8 млн. Это на 13% больше, чем в 2020. При этом больше половины цифровых доходов (55%) пришли из-за пределов Великобритании / PressGazette

🫶 Истории 10 классных российских региональных медиа, о которых, вы, возможно, раньше не знали / За слова

Разбор: Что не так с Medium и в чём ошибался ушедший недавно из продукта Эв Уильямс / Рассылка Саймона Оуэнса

Возможности: Knight Foundation выделит новостным медиа 25 грантов по $25000 на развитие цифровых инструментов / Knight Foundation

Мнение: «Потребление новостей [и доверие к ним] снижается. Возможно, потому что их сложно понять и непросто следить за самым важным» / Уэйн Фридман, MediaPost

FunFact: Сцена из фильма «Не смотрите вверх» повторилась в реальности. Метеоролог пытается убедит телеведущих в опасностях жары / TJournal

в 14:30

🤗 Медиа про то, как трансформируется работа, рабочее пространство и наше отношение к работе — Charter получило финансирование от инвесторов на $3 млн.

Деньги от группы инвесторов, возглавляемых Bloomberg Beta — инвестиционным подразделением Bloomberg, пойдут на разработку и запуск сервиса Charter Pro. Это будет платный продукт для профессионалов в HR, руководителей и владельцев бизнеса.

Для подписчиков нового сервиса будет доступен эксклюзивный контент, исследования рынка труда и аналитика, которые будет делать команда Charter Pro.

Charter был запущен в 2021 году основателями Quartz — Джеем Лауфом и Кевином Делани. К ним присоединилась журналистка NYT Эрин Грау.

Свой флагманский продукт — рассылку о будущем работы Charter делает на платформе от The Information. Сейчас на рассылку подписано 67 000 подписчиков. На момент старта их было 20 000. Кроме того, у Charter есть ещё один канал распространения своего контента — осенью 2021 года издание заключило контракт с журналом Time, который теперь публикует их материалы.

На сегодня в Charter работают на полной ставке 9 человек.

Источник: Axios

в 13:00

🫣 Итальянское издание Giornale di Brescia ушло из Facebook в 2020 году, объявив платформе «локдаун» на полтора года.

И это было не самое простое решение, потому что на страницу издания подписаны 200 000 пользователей, а доля трафик из соцсети была 20%.

«Наш блок с комментариями из соцсети был наполнен расизмом, сексизмом и ненавистью. Как, впрочем, у всех остальных новостных изданий», — говорит главный редактор Giornale di Brescia Нунцио Валлини. И во время пандемии всё стало только хуже.

Во время пандемии к этим комментаторам подтянулись ещё и «отрицатели ковида», которые считали, что издание распространяет фейки. А когда президент Италии побывал на одном из кладбищ, где захоронены умершие от ковида, эти комментаторы устроили настоящую травлю вплоть до угроз жизни и здоровью президента. И это только добавило решимости редакции уйти из Facebook.

И в Giornale di Brescia нашли другой способ оставаться на связи с аудиторией. Редакция запартнёрилась с организаторами локальных ивентов, с различными ассоциациями, чтобы участвовать в них и организовывать самим. Например, Giornale di Brescia проводили кулинарные конкурсы среди поваров-любителей, турнир по гребле, множество воркшопов для школьников и студентов.

Вместо Facebook, редакция сконцентрировалась на Instagram, Twitter и LinkedIn.

Но в марте 2021 года Facebook разрешил новостным медиа отключать комментарии. И в Giornale di Brescia задумались о возвращении. Но с новой политикой поведения и ведения соцсетей. И 26 апреля 2022 года издание вернулось, наняв предварительно отдельного специалиста по трансформации их присутствия в соцсетях.

Источник: NiemanLab

в 11:30

☕️ Руководство шведского общественного вещателя SVT уже пять лет проводит кофе-брейки с аудиторией.

На них выясняется много интересного, несмотря на начальный скептицизм журналистов SVT. На встречу приходят очень активные читатели и зрители, для которых такие мероприятия — это способ оказаться в самом центре событий и среди людей, формирующих новостную картину. Оказывается, многие из них знают журналистов и по фамилии, и в лицо.

Одним из вопросов, который обсуждался на одной из встреч, стало мобильное приложение. Люди попросили руководство SVT разработать такое приложение. Но самое забавное в этом то, что приложение существует уже несколько лет. Но даже лояльная и активная часть аудитории была про него не в курсе.

Ещё несколько фактов об этих встречах.

— Ни одна из этих встреч не проходила в редакции. Журналисты выходили в те места, где работает и отдыхает их аудитория.
— Люди хотят меньше новостей про США и про Стокгольм. Им нужно больше локальной информации, про шведские регионы.
— Среди других потребностей аудитории — объяснения важных тем, а так называемая конструктивная журналистика.
— По итогам этих встреч SVT начало трансформацию собственной стратегии развития в пользу более тесной работы с аудиторией. И за 5 лет таких кофе-брейков в редакции заметили очень заметный рост аудитории в сегменте 20-39 лет.

Подробности: Journalism.co.uk