💌 Что интересного для издателей рассылок было в свежем Digital News Report 2022? Версия Media Voices.

Во-первых, рассылкам есть куда расти. Даже в Австрии, где больше всего читателей новостей в рассылках, только четверть пользователей регулярно проверяют почту и читают там новости. В среднем по миру эта цифра — 17%. Хуже всего дела обстоят в Великобритании — 9%.

Во-вторых, возраст. Тут тоже есть, куда расти, поскольку молодёжь ещё не стала заметным сегментом среди читателей рассылок. Подавляющее большинство подписчиков — люди за 45. Но зато 41% поколения «Зет» читают новости в соцсетях.

В-третьих, «феномен Substack», когда журналисты уходят в сольное плавание и запускают собственные рассылки, пока что до сих — чисто североамериканский тренд. 18% пользователей рассылок подписываются на журналистов, запустивших свои индивидуальные продукты. Для сравнения, в Великобритании таких 4%, в Германии — 8%.

В-четвёртых, всего 7% подписчиков рассылок в США платят за доступ к ним. В Германии и Австралии таких только 1%. Так что, и тут есть пространство для роста.

Источник: Media Voices