🤔 На Digiday вышел разбор ситуации на рынке почтовых рассылок на фоне проблем в экономике и функции защиты личных данных от Apple.

Основные выводы:

— Издатели крупных рассылок наблюдают изменения в маркетинговых стратегиях рекламодателей. Например, криптовалюты начинают снижать объёмы рекламы.

— Агентства и конечные рекламодатели хотят больше доказательств, что их вложения в рассылки стоят увеличения бюджетов.

— Политика защиты данных от Apple заметно влияет на показатели открытий писем, снижая надёжность этих цифр. Например, по словам Дэна Ошински, кто-то может увидеть даже рост open rate — из-за того, что Apple просматривает письма пользователей, не открывая их.

— Для того, чтобы добавить данных для рекламодателей, издатели рассылок изобретают новые показатели и проводят опросы подписчиков на темы, связанные с брендами и рекламой.

— При всём этом цены на рекламу в рассылках не снижаются. В среднем, как говорит Ошински, цена колеблется от $20 до $50 за каждую тысячу подписчиков.

Источник: Digiday