💁‍♀️ Financial Times делает ребрендинг своего лайфстайл-приложения How To Spend It.

По мнению руководства FT, нынешнее название не отражает перемены и приоритеты среди даже самых богатых людей (на которых, собственно, и ориентировано приложение).

Теперь How To Spend It будет называться просто HTSI, где S вместо Spend будет отвечать за Save.

Главный редактор приложения Джо Эллисон говорит, что ей было «некомфортно редактировать журнал, который называется ‘Как потратить’, когда в мире бушует пандемия, а Россия вторгается в соседнюю страну».

Впрочем, несмотря на ребрендинг, Эллисон настаивает, что журнал будет фокусироваться на «оптимизме, удовольствии и красоте». И даже останется «слегка гедонистским».

«Мы не планируем отказываться от основной сути продукта, но хотим лишь, чтобы HTSI отражал приоритеты меняющегося мира».

Оригинальное название проекта появилось ещё в 1967 году — тогда это было приложение для домохозяек о том, как потратить деньги своих мужей. В 90-х приложение стало отдельным журналом и в 2000-х его стали называть «каталогом для богатеев». Как минимум, в 2019 году у него всё было очень неплохо.

Источник: Guardian