😍 На прошлой неделе Guardian запустила свою флагманскую рассылку First Edition, которая должна фактически отменить трафик на сайт издания как ключевую оценку успеха рассылки.

Этот продукт рассматривается как ответ на рассылки от Politico (London Playbook) и New Statesman (Morning Call), но с более широким спектром тем.

За 2021 год газета начала издавать около десятка нишевых рассылок, включая Tech Scape (про технологии), Pushing Buttons (про игровую индустрию), Down To Earth (про климат), Moving To Goalposts (про женский футбол) и др.

И теперь у Guardian (по их собственным словам) миллион подписчиков и 50 рассылочных продуктов.

Как говорит руководитель направления рассылок издания Тоби Мозес, главной задачей его команды на ближайшие месяцы станет дальнейший перевод рассылок из дайджестов и кураторских продуктов в более аналитические.

Мозес признаётся, что раньше главным критерием оценки эффективности рассылок был трафик, который они привлекают на сайт. Но с ростом популярности Substack и журналистских соло-проектов, акцент меняется на более персонифицированный подход к рассылкам. «Мы же не измеряем успех газеты по тому, сколько человек пришло на наш сайт, когда прочитали свежий печатный выпуск».

Подробнее: PressGazette