Месяц: Май 2022

🎙 BBC сократит количество выпусков своего подкаста Ukrainecast, посвящённого событиями в Украине. Он перестанет быть ежедневным и новостным и перейдёт в формат «длинных историй».

Ukrainecast вошёл в тройку самых популярных подкастов BBC в первом квартале 2022 года, несмотря на то, что он был запущен 24 февраля. Другие два подкаста из этой тройки — Newscast и подкаст The Coming Storm, посвящённый движению теорий заговора Qanon.

Старший новостной редактор подкастов BBC Джонатан Аспинвол считает, что в конце февраля был «мощный момент и серьёзный [информационный] голод [по украинской теме]» у читателей. И несмотря на то, что интерес постепенно ослабляется, он всё равно остаётся на уровне, который Аспонвол, по его собственному признанию, не ожидал.

«Есть опасение, что эпизоды в случае ежедневного выхода будут звучать примерно одинаково. И мы должны анализировать это».

Источник: PressGazette

💁‍♀️ Financial Times делает ребрендинг своего лайфстайл-приложения How To Spend It.

По мнению руководства FT, нынешнее название не отражает перемены и приоритеты среди даже самых богатых людей (на которых, собственно, и ориентировано приложение).

Теперь How To Spend It будет называться просто HTSI, где S вместо Spend будет отвечать за Save.

Главный редактор приложения Джо Эллисон говорит, что ей было «некомфортно редактировать журнал, который называется ‘Как потратить’, когда в мире бушует пандемия, а Россия вторгается в соседнюю страну».

Впрочем, несмотря на ребрендинг, Эллисон настаивает, что журнал будет фокусироваться на «оптимизме, удовольствии и красоте». И даже останется «слегка гедонистским».

«Мы не планируем отказываться от основной сути продукта, но хотим лишь, чтобы HTSI отражал приоритеты меняющегося мира».

Оригинальное название проекта появилось ещё в 1967 году — тогда это было приложение для домохозяек о том, как потратить деньги своих мужей. В 90-х приложение стало отдельным журналом и в 2000-х его стали называть «каталогом для богатеев». Как минимум, в 2019 году у него всё было очень неплохо.

Источник: Guardian

🤑 Кажется, дождались. У подкастов в 2022 году настоящий прорыв в смысле денег. Британские издания говорят о росте доходов с аудиопроектов на 500%.

Такие данные приводит Digital Publishers’ Revenue Index. Проанализировав показатели 12 издателей аудиопродукции из Великобритании, авторы исследования выяснили, что доходы с этого направления в первом квартале 2022 года составили £4,2 млн. Что в шесть раз больше, чем годом ранее.

Ричард Ривз, управляющий директор Ассоцииации издателей интернет-проектов: «Мы видим стабильный рост доходов от аудио в течение последний нескольких кварталов и рассматриваем это как своеобразную ‘золотую эру подкастов’. Рост на 500% показывает, что издатели научились успешно монетизировать этот формат».

Среди самых эффективных способов монетизации в 2022 году — подписка (рост на 14,7% по сравнению с 2021), медийная реклама (+23,9%), спонсорство (+11%).

Подробности: Press Gazette

⏰ 31 мая 2022 года. Утренний дайджест: В Украине убит ещё один журналист, критика Web3, фонд помогает небольшим медиа в Австралии.

Самое важное:

🆘 В Украине убит ещё один журналист. Репортёр французского кабельного канала BFM TV Фредерик Леклерк-Имхофф получил смертельное ранение возле города Лисичанск во время освещения операции по эвакуации мирных жителей. Гибель журналиста подтвердил президент Франции Эммануэль Макрон. Леклерк-Имхофф стал уже 30-м журналистом, убитым в Украине с 24 февраля / Sky News

Что ещё:

🌤 The Weather Channel запустил собственный стриминг за $2,99 в месяц и это хорошо, как говорят в Verge. По словам Норы Циммет, главы по контенту TWC, природа обеспечивает их контентом / The Verge

🤔 У британского издательского дома Texere Publishing (издаёт медицинские и около научные журналы) более 50% продаж приходится на американский рынок. Благодаря концепции digital first / WNIP

💔 Радиостанция в Миннесоте закроет свой проект, получивший несколько наград Peabody («оскар» в радиобизнесе) за расследовательские материалы. Причина — плохо с деньгами / Star Tribune

Тренд: В Австралии небольшим медиа сложно получить деньги от технокомпаний за использование их контента (по новому закону). Поэтому некоммерческая организация Minderoo Foundation от их имени проводит переговоры с Google и Facebook. Так фонд помог уже 24 медиа / Sydney Morning Herald

Лонгрид: Профайл 28-летней Молли Уайт, редактора Wikipedia, которая стала самым большим критиком Web3 — криптовалют, NFT и всего такого. В своём блоге она рассказывает о фейлах криптоиндустрии / Washington Post

Подкаст: Front Office Sport делает деньги на образовательных курсах и нанимает главу по контенту, который будет отвечать в том числе и за брендированный контент / Digiday

😏 И результаты ещё одного исследования. В Medill пришли к довольно очевидному на первый взгляд выводу: случайные читатели для медиа не особо важны.

«Иметь читателей, которые читают вас чаще, это в 10 раз лучше, чем читателей, которые читают больше статей», — так прокомментировал результаты директор по исследованиям Medill Spiegel Research Center Эдвард Молтхауз. «Привычка важнее интенсивности посещений». На этой формуле строятся модели монетизации на читателях (платные доступы, мембершип и т.п.). Тогда как на количестве всегда строилась рекламная модель.

И ещё один вывод исследования — политическая колумнистика привлекает читателей и увеличивает возвраты, формируя ту самую привычку чтения ресурса.

Источник: Medill Spiegel Research Center

⚰️ Pew Research Center: Тираж американских локальных газет снизился на 40% с 2015 года.

По данным от Pew, совокупный тираж (печать + digital) локальных медиа в США в 2020 году составлял 8,3 млн каждый будний день и 15,4 млн по воскресеньям. Ежедневный совокупный тираж с 2015 года снизился на 40%, а воскресный — на 45%.

Печать за период с 2015 по 2020 годы потеряла 55% тиражей ежедневных выпусков и 54% воскресных. А что касается только 2020 года, то печатные ежедневные тиражи упали на 12% по сравнению с 2019 (воскресные — на 20%).

Если рассматривать отдельно digital, то охваты за 5 лет выросли на 30% как для ежедневных изданий, так и для выпусков выходного дня.

С сайтами вообще дела обстоят получше. В четвёртом квартале 2020 года трафик на сайты 46 локальных газет вырос на 9% по сравнению с 2019 годом и достиг в среднем 7,6 млн уникальных посетителей в месяц. А если брать период с четвёртого квартала 2014 года до конца 2020 года, то рост трафика составил 44%. При этом время, которое пользователи проводят на сайтах, снизилось — с 2,5 минут в 2014 до 1,81 минуты в 2020.

Ну и про доходы. Суммарные рекламных доходы региональных изданий в США в 2020 году были на уровне $1,07 млрд. Это на 40% меньше, чем в 2019. Доходы с продаж тиража в 2020 — $1,1 млрд, что на $0,4 млрд меньше данных 2019 года. И, кстати, в 2020 году доходы с продажи тиража впервые превысили доходы с рекламы.

Для сравнения пиковое значение по рекламным доходам у изданий были в 2013 году — почти $4,7 млрд. По продажам тиража — в 2017 ($2,7 млрд).

Источник: Pew

#weekendnews Что мы могли пропустить за выходные: Интервью Виктора Мучника, китайцы уходят из Голливуда, «Почта Австралии» среди брендов с самым высоким уровням доверия.

Самое важное:

✊ Интервью Виктора Мучника (ТВ2, Томск) британской Guardian об эмиграции и закрытии ТВ2: «Дело, которым ты занимался всю жизнь, было уничтожено» / Guardian

Что ещё:

☠️ Группа афганских журналистов, работавших с британскими медиа и освещавшие захват Талибаном Афганистана, подала в суд на правительство Великобритании за то, что те обещали не вывезли их из страны. На родине журналисты подвергаются нападению и постоянным угрозам / Guardian

🎬 Журнал Vogue Australia объявил о выходе двух коллекционных выпусков. Приглашённым редактором одного из них выступил режиссёр Баз Лурман (и журнал, конечно, про Элвиса). А второй редактировала обладательница Оскара, художница по костюмам Кэтрин Мартин / Mumbrella

😲 Редактор спецпроектов Apple News Джейсон Танц уходит в Lyft на должность главного редактора / Джейсон Танц в твиттере

Тренд: Китайские компании уходят из Голливуда и всё меньше инвестируют в американское кино, опасаясь реакции китайских же властей. Например, Tencent в 2019 году заключила контракт с Paramount на софинансирование фильма Top Gun (на сумму $170 млн). Но вынуждена была расторгнуть контракт / WSJ

Лонгрид: Большое интервью с главой Netflix Тедом Сарандосом о драматическом падении акций компании, комике Дэвиде Шапеле и о будущем Голливуда / NYT

Fun Fact: «Почта Австралии» вошла в 20-ку брендов с наибольшим уровнем доверия на континенте. В своей новой рекламной кампании «Почта» рассказывает о том, как улучшился их сервис доставки / Mumbrella

🤷‍♂️ Сервис рассылок и подкастов Substack отказался от очередного раунда инвестиций.

На них сервис планировал поднять от $75 млн до $100 млн при оценке компании от $650 млн до $1 млрд (кстати, в 2021 году прибыль Substack составила $9 млн).

Причина отказа — сложности на рынке. Плюс инвесторы притормозили вложения в компании, которые агрессивно росли последнее время.

За всё время существования Substack поднял около $68 млн. Но, как пишет NYT, времена свободного потока инвестиционных денег для молодых медийных стартапов заканчиваются.

Впрочем, представители сервиса утверждают, что Substack по-прежнему находится в «режиме роста» и даже нанимает новых сотрудников.

Подробности: NYT

🤑 Британское издание Tortoise, которое специализируется на так называемой медленной журналистике, разрушает миф о том, что молодые люди не хотят платить за контент.

В этом им помогают подкасты. «Мы выяснили, что наш нарративный контент лучше всего работает в аудиоформате, чем на экранах мобильных устройств. Это довольно очевидная вещь, но мы к ней пришли не сразу», говорит Лиз Мосли, глава по маркетингу Tortoise.

После того, как Apple запустила собственный подписной сервис в подкастах, в издании решили использовать его как ещё один способ заработать. При этом часть подкастов всё же останется бесплатной, чтобы расширять аудиторию.

Эта ставка сработала не только как источник платных подписчиков сайта, но и как источник более молодой аудитории — средний возраст слушателей подкастов Tortoise 29 лет.

Подробнее про Tortoise
Источник: WNIP

😲 Глава BBC Тим Дейви объявил, что корпорация переходит в формат digital first.

В том числе, причиной стала необходимость зарабатывать — после 2027 года британцы перестанут платить обязательный «налог на телевизор», который фактически содержал BBC. Это лишит корпорацию £1,4 млрд.

И вот, что изменится:

— BBC News Channel (ориентирован на Великобританию) и BBC World News объединятся в круглосуточный телеканал BBC News, который будет работать всю аудиторию (страна и мир).
— Небольшие телеканалы и радиостанции типа CBBC, BBC Four and Radio 4 Extra перейдут в формат online only.
— В такой же формат перейдут некоторые каналы на неанглийских языках.
— Radio 4 уходит из длинноволнового диапазона, на котором радиостанция вещала для труднодостижимых территорий.

Кроме того, будут и сокращения. С их помощью удастся экономить £200 млн в год.

Источник: Press Gazette