👶 News Media Alliance подготовил отчёт о своём исследовании: как новостным медиа работать с молодой аудиторией.

The Key To Gen Z — результат глубинных интервью с 400 североамериканскими пользователями в возрасте от 21 до 29 лет. И вот некоторые выводы.

Удивительно, но им важны «новости, которым можно доверять». И подорвать это доверие может слово «газета», которое молодёжь считает архаичным и ассоциирующимся с бабушкиным домом и вредом природе. Поэтому медиа лучше именовать себя, например, «online news outlets».

46% представителей поколения Z обижаются на то, что их в медиа и вообще в более возрастном обществе считают ленивыми и безответственными. И такой нарратив может помешать коммуникации с молодой аудиторией.

Большинство опрошенных поставили на первые три места значимых для них тем — гражданские права и социальная справедливость (54%), охрана окружающей среды (50%), права женщин (50%).

Наименьший интерес у них вызывают темы прав представителей ЛГБТ (38%), эмигрантские реформы (36%), религиозные темы (18%).

33% участников опроса готовы платить за новости, которые соответствуют их ожиданиям по темам и интересам (особенно, если будет шестимесячный пробный период или кто-то из их друзей посоветует подписаться в соцсетях). 66% выбирают региональные медиа для получения новостей.

Для молодой аудитории важен дизайн. И важно, чтобы главные страницы были хорошо организованы, без шума и перенасыщенности контентом.

Основным источником новостей для поколения Z являются соцсети (80%) и поиск (58%). На третьем месте — местные телеканалы (38%), подкасты (31%).

Источник: Press Gazette