🇮🇹 Интересная история итальянского издания Il Post, которое стало самым успешным итальянским медиа, живущим без пэйвола, но на читательские деньги.

Его в 2010 году основал Лука Софри. И сначала Il Post теряло деньги, потом ненадолго вышло «в ноль», а затем снова начало нести убытки основателю.

Итальянские медиа, по словам Софри, характеризуются тем, что нет чёткой грани между таблоидом и так называемым серьёзным изданием. Практически у любого медиа есть признаки и того, и другого: в tone of voice, в темах и подходах к работе. И отсюда все проблемы: предвзятость, эмоции. «Тогда мы решили сделать то, чего в Италии было мало — качественный объясняющий контент на основе проверенных данных», — говорит Софри. Поэтому слоганом издания была выбрана фраза Spiegato bene (well explained, «понятно объясняем»). И в названиях типичного лонгрида Il Post всегда есть слово «объясняем».

Как выяснилось, на такой контент очень хорошо идёт молодая аудитория. «Мы не ставили перед собой цель — завоевать молодёжь, мы просто хотели делать качественные материалы», — рассказывает Софри.

Изначально в проект было вложено 1 млн евро. Деньги вложил сам Лука Софри, а также ещё четыре человека, включая тогдашнего мэра Бергамо. И если обычно главные редакторы жалуются на то, что инвесторы постоянно звонят и вмешиваются в работу, то здесь была обратная ситуация: «Они так и не звонили мне».

В 2016 году рекламная модель издания начала давать сбой. И в мае 2019 редакция Il Post запустила модель мембершипа (по типу той, что есть у Guardian). В первую неделю удалось привлечь 2000 донатеров, а за месяц — 3000. Сумма, которую предлагалось заплатить, была 8 евро в месяц или 80 за год. Большинство платило сразу за год.

Во время пандемии Il Post запустило собственную рассылку про коронавирус, на которую за неделю подписались 70 000 пользователей.

Сейчас у издания около 50 000 платных подписчиков. И 2021 год Il Post закрыло с прибылью в 400 000 евро и с 15 млн ежемесячных пользователей на сайте.

Источник: PressGazette