🤩 У польской Wyborcza.pl уже около 280 000 платных цифровых подписчиков.

Эта цифра позволила изданию оказаться в 100k Club от PressGazette и обойти, например, Boston Globe и канадскую Globe and Mail, а также вплотную приблизиться к Bloomberg.

В основном подписчики выбирают премиальный тарифный план —29,90 польских злотых (около $7,5) в месяц. За эти деньги читатели получают полный доступ как к сайту издания, так и к приложению.

Издание работает во всех крупнейших городах Польши и обеспечивает новостями основные регионы. Это помогает привлечь новую аудиторию со всей страны. Но есть ещё одна механика — уже из области коммьюнити-менеджмента.

Тринадцать месяцев назад редакция запустила Wyborcza.pl Club — клуб подписчиков, которые приглашаются на различные редакционные ивенты, включая регулярные планёрки. Стоимость участия в таком клубе — 49,99 злотых или $12,5 в месяц.

Результаты такого эксперимента превзошли ожидания: такие ивенты собирают от 300 до 1500 участников. Многие потом просматривают их в формате «по требованию» на сайте издания.

Для участников клуба предусмотрены также чаты с главным редактором Wyborcza.pl Адамом Мичником и эксклюзивные рассылки.

Ещё одной особенностью клубного пакета является возможность передачи двух дополнительных подписок друзьям или родственникам. Такой возможностью пользуются, по информации от руководства издания, 70% участников Клуба.

Подробности: What’s New In Publishing