🤑 Исследование более 3000 материалов, созданных в формате нативной рекламы, показало, как всё плохо в этом сегменте.

Во-первых, такие тексты вводят аудиторию в заблуждение. Например, вот этот текст от производителя сигарет Philip Morris, который размещался на The Boston Globe, The New York Times, Reuters и The Washington Post. Тексты, конечно, помечены рекламной меткой, но исследования показывают, что читатели их не замечают.

Во-вторых, нативная реклама часто пишется журналистами, что ставит под вопрос их независимость и провоцирует конфликты интересов в репортёрской работе.

В-третьих, проблемы с дистрибуцией. Нативные материалы продвигаются в соцсетях точно так же, как и редакционные. Например, официальный твиттер-аккаунт WSJ ретвитит рекламные тексты.

В-четвёртых, нативная реклама может часто «подавлять» новости. Точнее, пиарщики компаний заказывают такие тексты, чтобы перевести дискуссию и отвести внимание от негативных новостей. А при дистрибуции такой контент подаётся как новостной.

Подробности: Nieman Lab