😍 Три истории о том, как европейские медиа работают с рассылками и их аудиторией.

Первая: Немецкий издательский дом General-Anzeiger (Бонн) в мае 2021 года запустил рассылку для любителей кулинарии — Bonn Appetit. Ещё до выпуска первого письма на рассылку подписались 600 пользователей. К октябрю у рассылки было уже 1500 подписчиков и очень высокий open rate — около 60%. По планам — за год набрать 2000 подписчиков и запустить отдельный подкаст и серию ивентов.

До запуска в редакции General-Anzeiger провели исследование и выяснили, что в Бонне и окрестностях проживают около 600 000 человек, которым интересная тема кулинарии. Выяснить это помог, например, анализ Google Interest.

Вторая история — из Испании. Местное издание Diario de Navarra ориентировано на семейный контент и этой теме посвящена одна из их рассылок, запущенная в 2019 году. По данным на осень 2021 года, количество подписчиков рассылки составило 2165 пользователей (население региона Наварра — 650 000 человек). Параллельно Diario de Navarra запустила рассылку для профессионалов и представителей малого и среднего бизнеса. В регионе Наварра таких людей оказалось около 18 000. На рассылку же подписаны уже  3600 пользователей.

Третья — снова Германия. Nordwest-Zeitung (город Йевер, Нижняя Саксония, 17 000 человек населения) издаёт рассылку на семейные темы — Familienzeit. Сейчас на рассылку подписаны 3000 пользователей. Проект был запущен после глубинных интервью с читателями, которые рассказывали, что бы они хотели видеть в рассылке.

Подробности: What’s New In Publishing