📻 Затраты на рекламу в подкастах в США выросли на 21% по сравнению с 2020 годом. И Amazon пытается этим воспользоваться.

В 2021 году на такую рекламу компании потратили $590 млн. Больше всего денег в индустрии принесли технокомпании (18% от $590 млн), медиа (включая стриминги, 15%), финансовые услуги (13%). Меньше всего тратят на рекламу в подкастах компании из индустрии красоты (3%), продуктов питания (4%) и фармацевты (5%).

Что касается форматов рекламы, то в основном это интеграции внутри выпусков. В среднем длительность мид-роллов в 2021 году была больше 1 минуты. Если рекламу размещают в начале или в конце выпуска, то её средняя длительность — 30 секунд.

Ну и ещё одна новость про подкасты. На фоне скандалов в Spotify, Amazon собирается перехватить у шведской компании первенство по объёмам инвестиций в подкасты. Компания Джеффа Безоса покупает эксклюзивные права на продажу рекламы и дистрибуцию в шоу, которые делает студия Exactly Right Media. В частности, студия производит популярный подкаст My Favorite Murder. Стоимость сделки — $100 млн.