🙀 «Модульная журналистика» — это относительно новое понятие в производстве контента. Главная особенность «модульного подхода» — структурирование текстов из небольших и законченных по смыслу модулей.
Свежим примером такого подхода можно назвать материалы в формате «360» от издания Grid.
К модульному формату материалов подошли и в итальянском Il Sore 24 Ore. В редакции с грустью заметили, что длинные тексты никак не читаются — пользователи сканируют заголовки, первые абзацы и уходят. Тогда глава Content Innovation Lab издания Пьерпаоло Боццано и его команда с помощью искусственного интеллекта проанализировали части статей, чтобы понять, какие элементы вызывают у читателя больше желания скроллить дальше по тексту. Параллельно они выяснили дисфункциональные элементы статей, которые отпугивали читателя и заставляли его уходить не только с материала, но и с сайта.
Боццано рассказывает, что некоторые журналисты и редакторы восприняли выводы его команды с сопротивлением. Они посчитали, что у них могут забрать «свободу писать тексты так, как им кажется важным». Но, как говорит Боццано, если вы серьёзно относитесь к тому, чтобы писать для читателя, а не для себя (или других журналистов), то вам, вероятно, захочется посмотреть на другие способы работы над контентом.
Выяснив, какие модули текста привлекают наибольшее внимание, в редакции научились смешивать и распределять их по тексту. И так родился важнейший принцип модульной журналистики: «перестаньте воспринимать свой материал как цельный продукт, подходящий для всех». Если читатель от некоторых тем ждёт структурированный и буллетированный материал, бессмысленно давать ему сплошной кусок текста. То же самое касается и угла, с которого журналист смотрит на историю: кто-то из читателей больше восприимчив к мнению экспертов, кто-то к цифрам. И эти разные восприятия можно и нужно миксировать в тексте.
В качестве примера Боццано приводит финансовые тексты. Их практически не читают женщины и молодые люди. Но проблема оказалась не в темах, а в том, как эти истории рассказывались.
В качестве примера такого модульного подхода посмотрите на вот этот текст. У него сразу пять версий. И при продвижении материала (например, при дистрибуции на разных платформах) можно таргетировать разные версии на разные целевые аудитории.
Подробности: Journalism.co.uk
