💉 Что может стать вакциной для умирающих печатных СМИ и не только?

13 января отмечался день российской печати. Валентина Матвиенко заявила , что «проверенное временем печатное слово» помогает находить ответы на важные вопросы современности и что печатные СМИ останутся востребованными источниками информации не смотря на развитие технологий.

Это, конечно, лукавство. Бумажные СМИ перестали играть роль ГЛАВНОГО медиа уже достаточно давно, это отложенное потребление, медленное потребление, вдумчивое потребление, но оно все равно останется ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ, проигрывая цифровым каналам.

Но хоронить бумагу, есть кому и без меня, да и, кажется, это давно сделано. Больше думаю об оживлении пациента. Знаете ли вы, что в первом полугодии 2021 года продажи бумажных медиа выросли на 1111% относительно аналогичного периода 2020 года на Wildberries, и на 5200% на Ozon. Понятно, что мы имеем дело с эффектом низкой базы, но уже прямо сейчас на Ozon в категории газеты и журналы 3927 товаров, а на Wildberries в категории журналы 1741 товар.

Прямо сейчас, маркетплейсы это вакцина для бумажных медиа, которые теряют охваты и рекламодателей. Понятно, что в линейке продаж фигурируют в основном женский глянец и журнал «Я шью» плюс детские журналы щенячьего патруля и ниндзяго.

А если пойти дальше, почему бы через маркетплейсы и не спасать ту самую подписную модель, о которой я говорил ранее.

Почему я не могу купить подписку на спортивное событие, инвесторскую рассылку и сводку вдохновляющих статей через маркетплейс, через который я уже и так каждое утро заказываю себе кофе и круассан?

Иван Макаров (Instagram: IvanMakarovLab)

#медиамнение