🤔 Николас Томпсон, CEO журнала The Atlantic дал интервью Press Gazette: о пэйволе, печатной версии и гонкой за прибыльностью.

Вот основные мысли этого интервью.

Запустив пэйвол в 2019 году, The Atlantic нарастил базу платных подписчиков до 750 000. Три года назад их было всего 250 000. Из 750 тысяч почти 300 — это digital only подписчики.

Цель на 2022 год — добраться до цифры в 1 млн подписчиков (печать + digital). Но сам Томпсон не очень верит в миллион к концу года, считая, что это была переоценка на волне так называемого эффекта Трампа, который медиа ощутили с 2016 года.

«Мне не так интересно получить 1 млн подписчиков, как заработать в 2022 году $50 млн на существующих. Наша подписка стоит $50 в год. И набрать 1 млн пользователей не так сложно — можно предложить скидку, но это навредит бизнесу».

На 2022 год руководство The Atlantic запланировало 20 ивентов, включая оффлайновые. Но вернуться к допандемийным 120 мероприятиям — такой задачи у издания больше нет.

В 2021 году тираж печатного выпуска журнала составил 476 000 экземпляров, что выше, чем в 2020 (389 000) и даже чем в 2019 (426 000). И несмотря на то, что сам Томпсон читает журнал в приложении на своём iPhone, он уверен в печати. «Мы будем печать тираж ещё долго».

В 2021 году Apple News+ дала The Atlantic больше 61 000 подписчиков, что в два раза больше, чем в 2020. Журнал стал платным партнёром сервиса.

Что касается твиттера, то для Томпсона это самый любимый источник новостей, но он считает, что это всё же очень сильно отвлекает и «журналисты там теряют кучу времени».

Подробности: Press Gazette