💵 Не самый очевидный взгляд на сделку между New York Times и The Athletic.

Вот диспозиция: крупнейшее мировое новостное издание с самым большим количеством платных подписчиков (почти 8 млн) покупает самый крупный после ESPN спортивный ресурс (1,2 млн платных подписчиков). При этом The Athletic присутствует на 47 спортивных локальных рынках, в издании работают 270 журналистов.

И это, как пишет Аарон Пилхофер, плохие новости для региональных медиа, пишущих о спорте. Потому что теперь интерес NYT к локальным рынкам трансформировался в возможность его забрать под себя, предложив аудитории за одну цену и глобальные новости, и региональные спортивные.

Местный спорт оставался последним бастионом, за которым спрятались региональные издания в попытке отстоять свою аудиторию. Но и он, видимо, пал, как считает Пилхофер.

Ну и ещё пара моментов про эту сделку. Рост количества подписчиков NYT в последнее время замедлился. Но планы по достижению цифры в 10 млн к 2025 году остались. Добавив 1,2 млн сверху, руководство NYT сделало существенный шаг к цели. Кроме того, вокруг The Athletic крутится заметное число тех, кто не подписался на издание (или подписался, но когда-то отменил подписку). И это — потенциальная аудитория, из которой можно набрать ещё несколько сотен тысяч. Кроме того, подписчики The Athletic платят больше, чем подписчики NYT. И снижение стоимости может повлечь снижение количества тех, кто не продлевает подписку.

Подробности: Medium