Месяц: Январь 2022

💉 Что может стать вакциной для умирающих печатных СМИ и не только?

13 января отмечался день российской печати. Валентина Матвиенко заявила , что «проверенное временем печатное слово» помогает находить ответы на важные вопросы современности и что печатные СМИ останутся востребованными источниками информации не смотря на развитие технологий.

Это, конечно, лукавство. Бумажные СМИ перестали играть роль ГЛАВНОГО медиа уже достаточно давно, это отложенное потребление, медленное потребление, вдумчивое потребление, но оно все равно останется ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ, проигрывая цифровым каналам.

Но хоронить бумагу, есть кому и без меня, да и, кажется, это давно сделано. Больше думаю об оживлении пациента. Знаете ли вы, что в первом полугодии 2021 года продажи бумажных медиа выросли на 1111% относительно аналогичного периода 2020 года на Wildberries, и на 5200% на Ozon. Понятно, что мы имеем дело с эффектом низкой базы, но уже прямо сейчас на Ozon в категории газеты и журналы 3927 товаров, а на Wildberries в категории журналы 1741 товар.

Прямо сейчас, маркетплейсы это вакцина для бумажных медиа, которые теряют охваты и рекламодателей. Понятно, что в линейке продаж фигурируют в основном женский глянец и журнал «Я шью» плюс детские журналы щенячьего патруля и ниндзяго.

А если пойти дальше, почему бы через маркетплейсы и не спасать ту самую подписную модель, о которой я говорил ранее.

Почему я не могу купить подписку на спортивное событие, инвесторскую рассылку и сводку вдохновляющих статей через маркетплейс, через который я уже и так каждое утро заказываю себе кофе и круассан?

Иван Макаров (Instagram: IvanMakarovLab)

#медиамнение

💰 Сразу две новости про платные подписки.

Издание Seattle Times за 2021 год увеличило количество платных цифровых подписчиков до 81 000 (+10% по сравнению с 2020 годом). В 2019 году подписчиков было в два раза меньше — 41 000.

В Hearst Newspapers тоже подвели итоги 2021 года по количеству цифровых подписчиков. Рост составил 50% и общее их число достигло 300 000. Лидером оказалось издание San Francisco Chronicle — 140 000 подписчиков. Hearst планирует в 2022 году создать большой хаб с данными и продуктовый хаб для своих региональных газет.

Краткий гайд по подходу к маркетинговым стратегиям рекламных кампаний, ориентированных на миллениалов.

Изучив, что миллениалы ожидали от брендов в 2021, сравнив реальный полученный опыт работы с ними и проделав работу над ошибками – только так можно построить эффективную кампанию в только наступившем 2022 году.

Источник: Sostav

#партнёрскийпост

😲 А что там со Spotify?

После того, как певец Нил Янг пригрозил забрать каталог своих песен с платформы из-за «безответственной дезинформации», которую в своих выпусках распространяет подкастер Джо Роган, Spotify решил, что потерять подкастера №1 будет хуже. И каталог Нила Янга с платформы убрали.

Следом за Янгом на такой же шаг решилась и певица Джони Митчел. Дальше — гитарист Брюса Спрингстина.

Медиаэксперт Томас Бэкдал попытался отменить подписку и удалить свой аккаунт Spotify, но это оказалось не так просто (для удаления нужно обращаться в техподдержку лично). В конце концов это ему удалось. Вот его тред в твиттере об этом.

Spotify несколько дней не реагировал на PR-кризис, но в выходные Даниэл Эк всё же выпустил заявление, в котором рассказал, что его сервис будет серьёзнее относиться к дезинформации. И теперь каждый выпуск подкастов будет сопровождаться специальной пометкой в духе «осторожно, возможна дезинформация».

Глава по внешним коммуникациям и PR Spotify Дасти Дженкинс в корпоративном Slack ответила сотрудникам платформы, которые оказались недовольны политикой компании, что объём неприемлемого контента от Джо Рогана «не достиг значений, которых достаточно для удаления».

В итоге этот скандал привёл к потере $2 млрд. Именно на столько упала стоимость акций Spotify на фоне событий последних дней.

📆 #weekendnews Что мы могли пропустить на выходных: Призывы бойкотировать Олимпиаду, твиттер стал меньше реагировать на копирайт-троллей, претензии к автору крупнейшей рассылки NYT.

🤷‍♂️ News Corp. и Google объявили о запуске австралийской Digital News Academy для молодых журналистов / Mumbrella

🤔 Business Insider закрывает свою австралийскую редакцию по «стратегическим соображениям» / Mumbrella

✊ «Репортёры без границ» и другие НГО призывают к более серьёзному дипломатическому бойкоту зимней Олимпиады в Пекине, которая стартует 4 февраля / RSF

🆘 Тем временем, в Китае продолжаются атаки на журналистов, в том числе на иностранных. По самым свежим данным уже шесть журналистов вынуждены были уехать из страны. Судебные дела против иностранцев могут помешать им в дальнейшем покидать страну / Guardian

😍 Twitter опубликовал свой Transparency Report: платформа стала гораздо чаще отклонять запросы на удаление контента, связанные с нарушением авторских прав. Хотя количество таких запросов выросло на 6% / Torrent Freak

👹 Журналистам Salt Lake Tribune начали поступать угрозы после публикации редакционных материалов про COVID19 / Washington Post

🤦‍♂️ У журналистов есть претензии к автору рассылки The Morning Дэвиду Леонхардту. Коллеги считают, что он недооценивает риски от коронавируса, выбирая более мягкие данные для выпусков рассылки, создавая тем самым ложное представление у читателей / Politico

🤷‍♂️ Дэн Кеннеди, автор блога Media Nation считает, что новости про сделки по недвижимости, написанные роботом — «очередная плохая идея» в медиа.

Кеннеди в принципе довольно скептически относится к идее замены искусственным интеллектом репортёров. Он считает, что есть масса нюансов и важен очень взвешенный подход к такой «замене». Об этом — в его тексте для GBH News.

В конкретном случае со сделками по недвижимости, Кеннеди считает использование ИИ «довольно опасным» явлением. Причина: за сделками часто скрываются важные истории. Например, о резком и иногда неоправданном росте цен на недвижимость, что влияет на арендаторов, чья арендная плата может повыситься. И никакой робот эту историю не разглядит.

Подробности: Media Nation

🤔 Николас Томпсон, CEO журнала The Atlantic дал интервью Press Gazette: о пэйволе, печатной версии и гонкой за прибыльностью.

Вот основные мысли этого интервью.

Запустив пэйвол в 2019 году, The Atlantic нарастил базу платных подписчиков до 750 000. Три года назад их было всего 250 000. Из 750 тысяч почти 300 — это digital only подписчики.

Цель на 2022 год — добраться до цифры в 1 млн подписчиков (печать + digital). Но сам Томпсон не очень верит в миллион к концу года, считая, что это была переоценка на волне так называемого эффекта Трампа, который медиа ощутили с 2016 года.

«Мне не так интересно получить 1 млн подписчиков, как заработать в 2022 году $50 млн на существующих. Наша подписка стоит $50 в год. И набрать 1 млн пользователей не так сложно — можно предложить скидку, но это навредит бизнесу».

На 2022 год руководство The Atlantic запланировало 20 ивентов, включая оффлайновые. Но вернуться к допандемийным 120 мероприятиям — такой задачи у издания больше нет.

В 2021 году тираж печатного выпуска журнала составил 476 000 экземпляров, что выше, чем в 2020 (389 000) и даже чем в 2019 (426 000). И несмотря на то, что сам Томпсон читает журнал в приложении на своём iPhone, он уверен в печати. «Мы будем печать тираж ещё долго».

В 2021 году Apple News+ дала The Atlantic больше 61 000 подписчиков, что в два раза больше, чем в 2020. Журнал стал платным партнёром сервиса.

Что касается твиттера, то для Томпсона это самый любимый источник новостей, но он считает, что это всё же очень сильно отвлекает и «журналисты там теряют кучу времени».

Подробности: Press Gazette

🎉 Apple сразу на 11% превысила прогнозы аналитиков по прибыли за квартал.

За четвёртый квартал 2021 года компания заработала рекордные в своей истории $123,9 млрд. И это несмотря на то, что осенью Тим Кук предупреждал о сокращении производства своих продуктов из-за проблем с поставками чипов.

На 24% выросли доходы с сервисной части, включая App Store и Apple TV+ — до $19,5 млрд. И по итогам квартала у Apple оказалось 785 млн подписчиков всех сервисов (+27% к цифрам годам ранее).

На вчерашнем ежеквартальном отчётном совещании Тим Кук рассказал, что, делая контент для своего стриминга Apple TV+, его компания не смотрит на цену продакшена. Определяющим фактором для выбора того или иного продукта является история.

Источник: Variety и Guardian

⏰ 28 января. Новости одной строкой: «увлечённость» вместо хорошей зарплаты, кто размещает политическую рекламу в Facebook, Эрдоган обиделся на твит журналистки, Washington Post разозлила подписчиков.

🤔 В 2004 году количество объявлений с вакансиями для журналистов, где в качестве основного требования указывалась «увлечённость», было около 4%. В 2013 — уже 16%. Затем цифра снижалась, но к 2017 снова росла по мере того, как медиа становились всё более финансово затратными / Nieman Lab

🛠 Как определить тех, кто разместил политическую рекламу в Facebook — краткий гайд / Poynter

🤡 Президент Турции Эрдоган заявил после того, как силовики задержали журналистку за «оскорбление» его в твиттере, «никто не останется ненаказанным» и добавил, что это не имеет отношение к ограничениям свободы выражения / Guardian

👍 Радиостанция и стриминговый сервис SiriusXM восстановил шоу Нила Янга после того, как его каталог был исключён из Spotify по его же просьбе / Variety

🤦‍♂️ Washington Post разбудила всех своих читателей, разослав полуночное уведомление о том, что участница викторины Jeopardy! выиграла почти $1,4 млн. Читатели возмутились / Nieman Lab

😍 Компания Serial Production (авторы подкаста Serial) выпускает новое расследование — на этот раз про теорию, согласно которой у исламистов в Великобритании якобы есть план по вторжению в местные школы / Variety

 

#чтениенаночь сегодня о том, как сервисы отложенного чтения типа Matter, Instapaper, Readwise, Upnext и Pocket помогают увеличить просмотры страниц в семь раз.

И это касается не только крупных изданий, но и нишевых, локальных медиа. Тем более, что, например, для того, чтобы оказаться в рекомендациях самого популярного сервиса отложенного чтения Pocket, не нужно соответствовать каким-то нереальным для небольших медиа критериям.

Читать, 15 минут: What’s New In Publishing