07:00

Twitter давно уже пытается вновь вернуть себе активную динамику подключения новых пользователей к своему сервису микроблогов, увлечь существующих пользователей, чтобы те проводили больше время, общаясь, читая новости.

Очередной шаг в этом направлении будет сделан совместно с Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА). AdAge пишет о том, что Twitter и НБА создают два оригинальных шоу, которые будут транслироваться в твиттере. Однако в отличие от сделки с Национальной футбольной лигой (НФЛ), Twitter не будет показывать матчи НБА.

Адам Силвер, комиссар НБА:

— Мы очень рады тому, что наш видеоконтент появится в твиттере, который доказал, что является идеальной платформой для обсуждений спортивных событий в формате «здесь и сейчас». Мы понимаем, что технологии позволяют фанатам спорта быть ближе к игре, командам и игрокам. О таком мы ещё лет десять назад даже мечтать не могли. Наше партнёрство с Twitter поможет фанатам баскетбола ещё глубже интегрироваться в игру.

Согласно параметрам сделки, количество игр, которые будут охвачены и проанонсированы в Twitter, увеличится вдвое по сравнению с прошлым годом. Добавим, что анонсы игр так же будут доступны и на видео-платформе Vine.

Одним из шоу в рамках сделки с НБА будет превью игр. В Twitter надеются, что это сохранит пользователя внутри социальной сети, даже если смотреть саму игру он будет по телевизоры. Детали второго шоу пока не раскрываются.

Оба шоу будут доступны как для зарегистрированных и залогиненных пользователей, так и для тех, кто даже не имеет аккаунта в Twitter. Таким образом, очевидно, что соцсеть планирует этим проектом привлечь больше новых пользователей. Средняя ежемесячная аудитория твиттера уже длительное время не превышает 310 млн пользователей.

Сделка с НБА стала логичным продолжением попыток усиления позиций соцсети на рынке стриминга. Мы помним, что ранее Twitter за $10 млн получил права на трансляцию 10 матчей НФЛ.

Ранее сообщалось, что Twitter работает над закрытием ещё порядка 10 сделок с медиакомпаниями по трансляции их контента в соцсети.

13:32

Twitter продолжает делать большую ставку на сервис SoundCloud. Как пишет Recode, соцсеть вложит в проект, основанный в 2007 году, почти $70 млн

Эта инвестиция — часть инвестиционной кампании для SoundCloud. Ожидается, что после этой кампании, аудиосервис будет стоить около $700 млн.

Напомним, что 2 года назад Twitter уже пытался купить весь SoundCloud, но сделка не состоялась. И вот теперь Twitter всё же получит кусочек сервиса, расположенного в Берлине и позволяющего музыкантам и простым пользователям загружать собственные аудиофайлы и делиться ими с друзьями.

$70 млн — это большая часть из $100 млн, которые Twitter собирается вложить в сервис.

Пока не ясно, являются ли эти инвестиции частью стратегического партнёрства. Но, как пишет Питер Кафка, в этом партнёрстве может быть смысл. Интеграция с музыкальным сервисом поможет твиттеру ускорить собственный рост и вовлечение пользователей. А SoundCloud сможет продвинуть собственный подписной сервис, который был недавно запущен и является крайне важным для развития.

14:15

Майк Уебб баллотируется в американский конгресс от Вирджинии. Но он тоже обычный человек со своими слабостями.

И вот на своей странице в Facebook он публикует очередное сообщение со скриншотом. На котором… открыта вкладка с порносайтами.

hfvg8ltviszlj9ndtgqr

Ресурс Gawker даже выяснил полные названия роликов, указанных на скриншоте. Если вам интересно, можно поискать: IVONE SEXY AMATEUR и LAYLA RIVERA TIGHT BOOTY.

xopyftjnraxwdaugacyu

Этот скриншот находился на странице его предвыборной кампании в течение 6 часов. Политик так прокомментировал эту ситуацию:

— Мне советовали нанять нового SMM-специалиста, но потом я посмотрел на количество лайков у этого поста. Сначала было 45, потом — 72. Конечно, как сын священника, я не очень хорошо себя чувствую в этой теме, но как политик — я должен обговорить и эту тему тоже. В течение всей кампании мы обсуждали самые разные темы, включая и темы сексуального насилия. [..] Поэтому я не вижу ничего странного в том, чтобы вкладки с подобным контентом появлялись [у меня в браузере].

giphy

00:24

image

Источник Bloomberg News сообщил о том, что в Twitter планируют исключить из подсчёта символов ссылки и прикреплённые картинки.

По информации источника, это может случиться уже в ближайшие 2 недели.

Сейчас каждая ссылка и прикреплённая к твиту картинка отбирает по 23 символа из 140 возможных. Таким образом, для новостного издания, которое публикует твит с текстом, ссылкой и картинкой, оставалось всего 94 символа на текст. Новшество даст пользователям больше возможностей для выражения себя.

Эта новость появилась на фоне экспериментов, которые проводит Twitter, чтобы остаться на плаву и как-то справиться с практически прекратившимся ростом количества пользователей соцсети.

Напомним, что ранее разработчики сервиса микроблогов предложили расширить лимит количества символов с 140 до 10 000. А в конце 2015 года был запущен Moments, продукт, в рамках которого Twitter отбирал лучшие твиты, заголовки и картинки из самых разных источников.

10:30

Новостной видео-проект NowThis News закрывает собственный сайт в пользу социальных платформ. С 6 февраля на сайте размещена заглушка и список социальных платформ, где можно найти контент проекта.

Снимок экрана 2015-02-11 в 18.33.42

Проект был основан в 2012 году бывшими сотрудниками Huffington Post и Buzzfeed. Основной продукт проекта — короткие видео-новости, оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах.

Последнее время пользователи проекта стали замечать, что ссылки на видео-новости перестали вести на сайт проекта. Вместо этого, они попадали на сторонние платформы, где размещался контент. Теперь стало понятно, что в итоге хотели сделать в редакции NowThis News.

Подобный шаг NowThis планировали с лета 2014 года. По словам Сары Франк, исполнительного продюсера проекта, сайт и различные социальные сервисы просто дублировали функционал друг друга.

В начале февраля 2015 года Джон Херман написал статью о том, что для новостных проектов совсем не обязательно в нынешних условиях иметь отдельный сайт — достаточно и тех социальных платформ, на которых уже сейчас есть готовая для потребления информации аудитория.

11:21

Помните историю о том, как специалисты по продвижению бренда Oreo сориентировались во время отключения света на матче за Суперкубок по американскому футболу?

Тогда возник очередной всплеск интереса к термину newsjacking.

Напомним, что маркетологи Oreo успели за несколько минут придумать, нарисовать, согласовать и опубликовать в твиттере рекламную картинку, посвящённую отключению света.

Тот твитт собрал рекордные 10 000 ретвитов за час и 15 700 ретвитов и 6 500 добавлений в избранное за следующие 48 часов.

Но рекорды падают рано или поздно.

На прошлой неделе компания Apple начала продажи двух своих новинок: iPhone 6 и iPhone 6 Plus. И несколько человек, которые купили первые экземпляры телефонов, вдруг увидели, что их экземпляры… погнутые.

В твиттере сразу же родился хэштэг #bendgate.

Одним из первых не IT-брендов, которые попытались использовать взрыв интереса к проблеме гнутых айфонов, стал KitKat.

24 сентября в официальном аккаунте бренда в твиттере появляется вот такая запись:

«Мы не гнёмся, мы ломаемся», — гласит текст этого твитта.

За 48 часов с момента публикации, эту картинку ретвитнули более 20 000 раз и более 9 000 раз добавили в избранное.

Таким образом, KitKat обогнал Oreo в гонке за самую распространяемую рекламу в твиттере.

11:10

Мы все привыкли, что социальные медиа генерируют существенный трафик практически на любые сайты. Кроме того, можно публиковать заведомо «вирусные» материалы, обеспечивающие максимальную кликабельность.

Но в Telegraph Media Group (TMG) пошли другим путём. Об этом в интервью Guardian рассказал главный редактор TMG Джейсон Сэйкен.

По словам Сэйкена, сайт Telegraph получил существенный приток трафика после того, как решился на два необычных шага: снизить активность в твиттере и снизить общее количество материалов издания.

В июне 2014 года рост трафика составил порядка 20%, а что касается уникальных пользователей в сутки, то их число выросло до 4 млн. Сэйкен считает, что эти цифры были достигнуты, благодаря новой стратегии, которую в издании внедряют уже несколько месяцев. Частью этой стратегии является концентрация усилий на Facebook (там количество подписчиков страницы утроилось и достигло 1,6 млн) и снижение активности в Twitter.

В прошлом издание не так активно использовало Facebook, потому что, по словам главреда Telegraph, журналисты были «слишком увлечены» Twitter.

Джейсон Сэйкен:

— Журналисты постоянно присутствовали в твиттере, они были помешаны на нём. И туда уходила вся их энергия. Но мы выяснили, что, работая плотно с Facebook, мы получаем куда как более существенные плюсы в трафике. Конечно, мы продолжаем работать и на Twitter тоже, но не в таких объёмах, как в Facebook.

Впрочем, не стоит сейчас всем браться усиленно за одну социальную сеть в ущерб другой. Случай с Telegraph — это ни что иное, как удачный опыт работы с конкретной аудиторией конкретного издания. Урок, который можно из этого извлечь, простой: знайте свою аудиторию в любой момент времени, изучайте её и делайте выводы, основываясь на этих данных, а не на том, что прочитали где-то в сети о «новом тренде на Facebook в ущерб Twitter».

Второй любопытный момент заключается в том, что редакция Telegraph сократила общее количество публикуемых на сайте материалов, сфокусировавшись на увеличении ресурсов, необходимых для создания материала.

Джейсон Сэйкен:

— Мы выяснили, что в июне при меньшем количестве материалов получили больше посетителей. Таким образом, мы переформатировали работу редакции в сторону большей эффективности при работе с материалами: более эффективное планирование, более креативный подход к материалам, использование данных от аудитории при подготовке текстов.

Кроме того, Сэйкен отметил, что его редакция теперь более ориентирована на web, чем на газету. «Мы сразу же публикуем наши истории на сайте, а не ждём их выхода в газете. Кроме того, мы придумываем заголовки даже для печатного выпуска с учётом более успешного их индексирования поисковыми машинами».

Мы уже писали об успешном запуске футбольного проекта Babb, который по стилю существенно отличается от того, что обычно делает Telegraph. Задача Babb была в том, чтобы привлечь более молодую аудиторию, но, как отдельно отметил Сэйкен, с этим проектом «никто не собирается копировать Buzzfeed».

Добавим, что на сайте Telegraph введён платный доступ к материалам (metered paywall с возможностью бесплатно читать несколько статей за отведённый период).

13:48

Инфографика от сервиса ShareThis иллюстрирует, насколько мобильный интернет популярен, когда речь заходит о социальных сетях.

И если ваш бренд представлен в социальных сервисах, соответственно, контент, который вы распространяете должен создаваться с учётом удобства для мобильных пользователей.

Не верите? Ну тогда вот вам некоторые цифры:

  • Во втором квартале распространение контента через социальные сети с помощью мобильных устройств выросло на 19% (отдельно с помощью смартфонов — на 28%).
  • 75% всех распространений контента через Twitter и Pinterest приходится на мобильные устройства.
  • Мобильные пользователи твитят в два раза чаще, чем пользователи компьютеров.
  • Пользователи в возрасте от 55 лет на 43% чаще пользуются планшетами.

Mobile_Social_Sharing_Infographic

10:06

Мы уже писали о том, какие издания в мире — самые популярные в Facebook.

Пришло время взглянуть на вторую по важности (а для кого-то и первую) социальную сеть в мире — Twitter.

Сервис Newswhip подготовил очередную статистику по новостным изданиям, представленным в социальных сетях.

Top10TwJune

Первое место уверенно держит BBC, продукты которой в общей сложности натвиттили за июнь 2014 года более 3 245 000 раз. При этом ссылки на материалы ресурсов BBC про выход Михаэля Шумахера из комы и смерть Рика Майалла оказались в числе наиболее распространяемых в твиттере в июне 2014 года.

По сравнению с маем, количество твиттов от BBC выросло на 100 000.

На втором месте уверенно идёт New York Times. На третьем — Mashable.

Guardian обощёл-таки CNN по количеству твиттов в июне и занял пятое место.

Если кому-то любопытно, насколько Чемпионат мира по футболу повлиял на популярность того или иного ресурса в твиттере, то вот наглядная иллюстрация к тезису «да, повлиял». Официальный аккаунт FIFA занял 24-е место среди самых популярных твиттер-аккаунтов в мире за июнь 2014 года. Его «15 минут славы» пришлись на матч Германия — Гана (2:2). Этот матч собрал вокруг аккаунта FIFA боле 24 000 твиттов с упоминанием или другими взаимодействиями.

Кроме того, на теме Чемпионата мира «выехали» ещё несколько проектов. Например, интерактивная карта прогнозов от ресурса FiveThirtyEight и проект Wall Street Journal о грубых нарушениях правил.

USA Today совершил значительный рывок, чтобы укрепить свои позиции в топ25 самых популярных ресурсов в соцсетях. Это произошло, во многом, благодаря специальному проекту «Social Media Tuesdays». Каждый вторник все журналисты сайта должны «действовать так, как будто Facebook, Twitter и Reddit — единственные возможности донести свой материал до аудитории».

Ниже можно посмотреть топ25 самых популярных изданий в твиттере за июнь 2014 года.

10:35

Если вы вдруг мало времени проводите с Facebook, то социальная сеть предлагает вам это время увеличить.

21 июля Facebook объявил о том, что запускает сервис отложенного чтения под названием Save. Сервис позволит сохранять ссылки, фотографии, видео, которые мы сможете посмотреть позже, если прямо сейчас у вас нет для этого времени.

MTE5NTU2MzIzNDgwOTI5ODAz

С большой натяжкой можно назвать Save ответом на Pocket и другие сервисы отложенного чтения. Почему с натяжкой? Потому что то, что вы сохранили для чтения «на потом», вы сможете просмотреть исключительно используя мобильное приложение Facebook или его вэб-версию.

Несмотря на то, что Save позволяет сохранять фото и видео, наиболее востребованным он станет для сохранения новостей.

Станет ли сервис по-настоящему популярным или же его ждёт нелёгкая судьба предыдущей большой новинки от Facebook — Paper, будет ясно уже скоро.

Новый функционал появится в ближайшем обновление мобильных клиентов для iOS и Android.

09:55

Кен Харт, который 25 лет проработал в газете Ashland Daily Independent (штат Кентукки), имел репутацию человека, который не полезет за словом в карман.

На своей странице в Facebook он часто критикует местные компании, даже если их реклама размещается в его газете.

Несколько дней назад он покусился на святое — на местного автодилера Fannin Automotive, раскритиковав их рекламный ролик.

Кен Харт рассказал Джиму Роменеско об этом случае:

— Я написал на своей странице в ФБ, что мне показалось, будто детей [в ролике] специально заставили говорить слишком по-детски, потому что это так «ми-ми-ми». Так же я написал, что, скорее всего, их начнут нещадно дразнить в школе.

На следующий день издатель Ashland Daily Independent Эдди Блэйкли вызвал Харта в свой офиса и уволил его.

По словам журналиста, ему не сказали официальную причину увольнения. «Я спросил Блэйкли, почему, но он ответил, что не скажет мне»:

— Законы штата Кентукки позволяют увольнять сотрудника по любой причине или даже без неё, но мой бывший босс всё же потом подтвердил, что меня уволили из-за владельца Fannin Automotive Криса Фаннина, который поднял ср*ч до небес по поводу моего высказывания и грозился снять всю свою рекламу из газеты.

Кен Харт написал владельцам газеты, написал Крису Фаннину, но пока ответа не получил:

— Нужно ли было мне такое писать? Наверное, нет. А заслужил ли я увольнения? Я думаю, что тоже нет. И я должен заметить, что мне за всё мою карьеру никто не говорил, что у газеты есть какая-то политика, касающаяся социальных медиа.

Пока что история не закончена. Как вы считает, стоило ли увольнять журналиста за подобные высказывания в социальных сетях, за которые пострадал Кен Харт?

[poll id=»9″]

12:29

Очередное исследование в духе «социальные сети изменили мир».

Согласно исследованию от ING, 78% пиарщиков и 72% журналистов считают соцмедиа важным направлением своей ежедневной работы. Более того, 81% пиарщиков и 68% журналистов вообще утверждают, что не могут работать без соцмедиа.

Ну и убийственная цифра: 80% журналистов признали, что они часто публикуют материалы по данным из соцсетей, забывая про фактчекинг. При этом 32% журналистов всё же считают, что не стоит оголтело доверять постам в соцсетях.

infographic-impact-of-social-media-on-news-sming14-1-638

Полностью результаты исследования:

14:13

Иранским дипломатам, видимо, разрешено пользоваться социальными сетями. Например, один из них заинстаграмил госсекретаря США Джона Керри.

А для других жителей страны пользование соцсетями карается тюрьмой.

В воскресенье 13 июля официальное иранское новостное агентство IRNA объявило о том, что 8 пользователей Facebook получили в общей сложности 127 лет тюрьмы за «действия, направленные на подрыв национальной безопасности, пропаганду против Ислама и официальных лиц».

Масих Алинджад, иранская журналистка, проживающая теперь в Лондоне, рассказал Mashable, что это всего лишь вершина айсберга. В Иране, по её словам, идёт мощная кампания по выявлению пользователей соцсетей. Напомним, что эта сеть, как и прочие, в стране заблокированы. Впрочем, многие эти блокировки обходят.

Эти люди «не знаменитости, не политические активисты, не вовлечены ни в какие политические акции — это просто обычные люди». Например, один из них был арестован после того, как запостил фотографию иранских протестующих, которые штурмовали британское посольство в Тегеране в 2011 году. Вместе с фотографией был опубликован пост с критикой нападавших.

Масих Алинджад:

— Он просто опубликовал картинку в Facebook, а теперь он в тюрьме.

Кстати, в Иране могут посадить не только за социальные сети. Например, группа молодых людей была арестована за то, что участвовали в съёмках видео на песню Happy Фаррела Уильямса.

11:01

Победа сборной Германии в финале Чемпионата мира по футболу стала самым популярным событием в Твиттере и самым популярным спортивным событием в Facebook.

Согласно данным из блога Твиттер, матч собрал рекордную скорость твиттов — 618 725 в минуту. Предыдущий рекорд так же был футбольный и так же с участием сборной Германии: 580 166 твиттов в минуту во время матча Германия-Бразилия в полуфинале чемпионата (тогда немцы разгромили хозяев турнира со счётом 7:1).

Посмотрите карту твиттов финального матча. Впечатляет, да?

Впрочем, общее количество твиттов во время финального матча (32,1 млн) не стало рекордным. Здесь планку держит полуфинал с Бразилией — 35,6 млн.

Для сравнения, во время пикового по активности в Твиттере мероприятия в олимпийском Сочи (хоккейный матч Россия-США) пользователи писали в твиттер со скоростью 72 630 твиттов в минуту. На Олимпиаде летом 2012 года в Лондоне пиковая скорость была во время фантастического забега Усейна Болта — 80 000 твиттов в минуту. А выступление Spice Girls на закрытии лондонской Олимпиады: 116 000 твиттов в минуту.

В общем, все рекорды пали.

Игрок сборной Германии Лукас Подольски после игры сделал селфи со своими партнёром по команде Бастианом Швайнштайгером. Показатели этой фотографии: 88 620 ретвитов и 78 169 занесений в «избранное».

World Cup final: Lukas Poldolski's selfie with Bastian Schweinsteiger

Второе селфи но уже с участием канцлера Германии Ангелой Меркель получилось более скромным по характеристикам: 26 809 ретвитов и 32 879 раз в «избранном».

BsdZ3VRCIAM6M13

И ещё несколько цифр и фактов из аналитики, подготовленной командой Твиттера.

gervargtpm_TPM

wcplayersfinal_Most_mentions_vs-1

По данным Facebook, по всему миру порядка 88 млн пользователей были вовлечены в общение по теме чемпионата мира во время финального матча. Вместе они собрали 280 млн взаимодействий: лайков, расшариваний, комментариев.

Таким образом, рекорд Суперкубка 2013 года с его 245 млн взаимодействий пал.

Пять стран, которые наиболее активно обсуждали события финала чемпионата, это:

  1. США
  2. Бразилия
  3. Аргентина
  4. Германия
  5. Индонезия

Вспомним, что на первой неделе чемпионата (12-18 июня) было зафиксированно 459 млн взаимодействий. А на Олимпиаде в Сочи за всё время (6-23 февраля) в обсуждение игр было вовлечено 45 млн пользователей, которые совершили 120 млн действий. И какой вид спорта и событие является №1 в мире? Уж явно не Олимпиада.

15:16

BBC World Service 10 июля запустил в Таиланде новостной «pop up» проект, который призван обойти запреты, влияющие на свободу прессы после узурпации военными власти в стране в мае 2014.

Снимок экрана 2014-07-14 в 1.19.06

Проект представляет собой новостную ленту в Facebook. Материалы создаются с использованием функции заметок. Основные темы — политическая ситуация в Таиланде и вокруг страны.

Гианг Нгуйен, BBC World Service, в интервью Journalism.co.uk:

— Когда дело касается запретов и ограничений на новости в Таиланде, всё гораздо сложнее, чем кажется. Технически все медиа находятся в эфире, продолжают работать, но большинство тайских лидеров мнений, независимых журналистов и редакторов находятся под мощным прессом. Поэтому эти люди больше не могут и не хотят начинать обсуждение текущей ситуации в стране.

Страница проекта на Facebook набрала уже порядка 60 000 пользователей. При этом 40 000 из них были собраны в течение первых 24 часов после запуска.

По словам Нгуйен, редакторам страницы была поставлена задача делать контент наиболее удобным для мобильных устройств. В том числе и поэтому объём материалов ограничен 4-5 абзацами текста.

В BBC посчитали, что из 66 млн населения Таиланда 24 млн представлены в Facebook. 13 млн пользователей — жители Бангкока. При этом в стране, как говорят, мобильных телефонов больше, чем жителей. Отсюда и стремление создать мобильно и социально ориентированный сервис.

Каждая статья проекта представляет собой микс новостей от журналистов BBC и от аффилированных с BBC новостных агентств. Кроме того, используются тайские источники, фрилансеры и социальные сети.

Гианг Нгуйен:

— Цифра и социальные сети — это будущее новостей. Но всё же качество новостей гораздо важнее платформы. Мы считаем, что в Таиланде существует явно очерченная потребность в проверенных новостях, которые создавались бы без страха быть пойманным или создавались бы без какой-нибудь ангажированности. Именно такие новости мы и делаем.

Подход, который использует BBC в Таиланде, был инспирирован похожим проектом в Турции. Основное отличие от турецкого проекта заключается в том, что в Таиланде было решено сделать ресурс исключительно в социальной сети.

Кстати, в прошлом году BBC так же активно работало на ниве необычных новостных сервисов: был новостной мобильный аудио-бюллетень в Бирме, а так же во время выборов в Индии в BBC использовали сервисы типа WhatsApp для поиска и сбора новостей.

Тайский проект работает в трёхмесячном тестовом режиме, во время которого в BBC будут оценивать эффективность такого подхода и на основе этих данных планируется принятие решения о продлении срока действия проекта.

15:47

Создатели Facebook могут быть довольными: люди делятся новостями в этой социальной сети больше, чем когда бы то ни было.

Ресурс Newswhip подготовил инфографику о том, какие новости и как там распространяются.

Вот некоторые данные:

  • Взаимодействия с новостным контентом на Facebook выросло на 23% за период с январь по апрель 2014 года.
  • В первом квартале 2014 года общее количество таких взаимодействий составило 1,74 млрд.
  • 80 англоязычных новостных ресурсов вместе собрали более 80 млн взаимодействий за один только май 2014 года. Сравните с 25 млн в августе 2013 года.
  • Самыми популярными материалам в соцсети, которые собрали больше всего взаимодействий, стали материалы, посвящённые музыке.
  • Британское издание Mail Online по данным первого квартала 2014 года стало самой популярной газетой в Facebook.

FB-Infographic-Final

14:33

Увы, но многие пользователей твиттера так и не научились им пользоваться, делая из него бессмысленный чат, снабжая идиотскими бессмысленными хэштэгами.

Британцы из Passion Digital составили инфографику, чтобы мы смогли проверить свои навыки: насколько мы всё делаем там правильно.

Twitter_Best_Practices_Infographic

12:38

Сервис Newswhip подвёл июньский итог своего исследования по самым популярным новостным ресурсам в Facebook.

Выяснилось, что так никто и не может до сих пор побить Huffington Post, который впервые в истории набрал 40 млн зафиксированных взаимодействий на Facebook. Впрочем, HuffPost берёт количеством статей. А вот на втором месте с куда как меньшим количеством материалов расположился BuzzFeed.

При этом, впервые за три месяца показатели BuzzFeed начали расти и перевалили за 30 млн взаимодействий.

На третьем месте финишировал Fox News. И это третье место должно стимулировать телеканалы и их сайты на большую активность в социальных сетях.

Мы писали про ресурс Elite Daily, который за очень короткий промежуток времени взлетел до 41 млн посетителей в месяц. Так вот, они в июне активно поработали со своим контентом в социальных сетях, что позволило ресурсу попасть в десятку самых популярных среди пользователей Facebook.

Новичком в топ 25 стал израильский ресурс PlayBuzz, ориентированный на вирусный контент и подозрительно похожий на BuzzFeed. В июле они «приземлились» на 15 месте. Что самое интересное, за весь месяц в Facebook ушло всего 89 статей ресурса (сравните, например, с 26 000 от HuffPost!), но при этом количество взаимодействий пользователей с ними составило более 5,7 млн.

Для сравнения, данные этого же исследования за август 2013 года. Здесь BuzzFeed в безоговорочных лидерах.

09:05

По большому счёту, мы привыкли к тому, как выглядит Google, YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter.

И уже даже не так и важно, удобен их интерфейс или нет. Но нашлись дизайнеры, которые не согласны с текущим положением дел. Они сделали свои версии внешнего вида популярных интернет-проектов.

LinkedIn

Linkedin

YouTube

youtube

Google

google

Dribbble

dribbble

Twitter

twitter

Gmail

gmail

Flickr

flickr

Tumblr

tumblr

Instagram

instagram

Apple Store

apple-store

Dropbox

dropbox

Basecamp

basecamp

IMBD

imdb1

Wikipedia

wikipedia

Amazon

amazon

А какие сайты перерисовали бы вы?

12:49

Новое исследование, которое совместно провели Twitter и Starcom MediaVest, выявило, что бренды, которые параллельно проводят кампании на ТВ и в Твиттере, чаще других добиваются положительных результатов.

Вот некоторые данные из исследования:

  • Осведомлённость аудитории о бренде увеличивается на 6,7%.
  • Рост продаж составляет 4%.
  • 25% твиттов приходятся на рекламные паузы (больше бывает только во время трансляции реалити-шоу). Таким образом, аудитория активно взаимодействует и с так называемым «вторым экраном» во время просмотра ТВ.

Остальное — на инфографике ниже.

TwitterInfographic2

TwitterInfographic3

07:53

Последнее время редакторы LA Times активно пытаются привлечь социальные медиа для распространения своего контента, используя для этого профили своих сотрудников.

Постепенно в редакции заменяют автоматическую трансляцию новостей в брендированном аккаунте «человеческой», когда сами журналисты осуществляют эту трансляцию. Кроме того, они начинают использовать сервис Simply Measured, который анализирует активность журналистов в соцмедиа. И у них есть глобальная цель: сделать так, чтобы все пишущие журналисты издания были в Twitter или G+.

Конечно, это не единственный пример. Газеты по все Северной Америке начинают обращать больше внимания на то, насколько их сотрудники замотивированы постить ссылки на свои материалы в собственных социальных профилях, чтобы поднять трафик (как мы помним, тиражи падают, а главные страницы сайтов становятся всё менее интересны аудитории).

Конечно, степень увлечённость социальными сетями разная у разных газет. American Journalism Review (AJR) в марте-апреле 2014 года провело интервью с представителями 18 случайно отобранных газет. Выяснилось, что большинство изданий просто рекомендуют использование социальных медиа, но не требуют этого. Большинство газет считают, что редакторы, отдельные специалисты по соцмедиа или цифровые продюсеры должны быть ответственными за это. У большинства изданий нет квот на трафик с социальных сетей.

И лишь несколько из опрошенных изданий (включая LA Times) буквально требуют от своих сотрудников присутствия в социальных сетях.

Кто-то из журналистов использует социальные медиа, а кто-то нет

NYT находится среди тех газет, которые постоянно улучшают свою цифровую стратегию, но не могут избежать ошибок в работе с социальными сетями. В том самом утекшем не так давно в сеть внутреннем докладе автор пишет, что издание постоянно отстаёт от своих конкурентов в работе с соцсетями и вообще с распространением контента в сеть.

В NYT, согласно этому отчёту, нет ни правил, ни какого-то руководства по работе с соцмедиа для сотрудников. Более того, редакционный топ-менеджмент не требует работу в сетях, но «иногда предлагает репортёрам использовать свои профили, чтобы продвигать собственные материалы… и спасибо тем журналистам, кто прилагает дополнительные усилия».

Любые попытки заставить журналистов пользоваться соцсетями основаны на исследованиях о «социальном» трафике. Согласно данным от Pew, половина пользователей Facebook и Twitter получают с помощью этих платформ новости.

И даже зная это, далеко не все журналисты хотят работать в соцсетях. Всего около 60% репортёров были зарегистрированы в твиттере (по данным Oriella PR Network за 2013 год).

Управляющий редактор San Francisco Chronicle Одри Купер считает, что больше всего журналистов, которых нет в соцсетях, среди сотрудников печатных изданий:

— Если вы посмотрите на среднестатистического редактора газеты, то у него нет этих несметных тысяч фолловеров, как, например, у редакторов BuzzFeed. Мы, конечно, стараемся быть в тренде. Нас там мало и это ни хорошо, ни плохо. Но это поднимает вопрос о том, как мы должны там себя вести, если мы — не цифровые медиа.

Недавно назначенный главный редактор NYT Дин Бакет так до сих пор и не написал ни одного твитта, хотя его зафолловили уже более 6000 пользователей.

Для сравнения, главнй редактор BuzzFeed Бен Смит уже натвиттил более чем 81 000 раз и его зафолловили более 178 000 пользователей.

Чтобы усилить трафик, нужна вся редакция

Газеты, которые решительно берутся за социальные медиа, привлекают к этому всю редакцию. Например, Jackson Clarion-Ledger (ею владеет Gannett) требует от журналистов вести профили в Facebook и Twitter, и все прочие сотрудники редакции так же помогают в привлечении трафика. Об этом написал в электронном письме исполнительный редактор и директор по вовлечению аудитории (есть и така должность!) издания Брайан Толли.

Впрочем, по словам Толли, редакторы и менеджеры по соцсетям играют всё же более важную роль.

Репортёры Jackson Clarion-Ledger используют юмор, какие-то данные и личностное восприятие, чтобы популяризировать собственные материалы. Пару недель назад Клэй Чандлер опубликовал твитт о том, что кто-то из местных политиков отменил с ним встречу:

Криминальный репортёр Тереза Апель написала в своей биографии в твиттере: crime/disaster/mayhem/war/etc.

А не так давно она написала:

Издание Indianapolis Star так же делает серьёзный упор на социальные медиа в ежедневной работе журналистов.

Эми Бартнер, коммьюнити-менеджер газеты, написала в электронном письме:

— Мы считаем, что присутствие в онлайн-сообществе для журналиста так же важно в 2014 году, как и другие журналистские навыки. Это требование включено в наши объявления о вакансиях. Мы не диктуем, в каком именно сообществе они должны быть. Журналисты самы выбирают платформу, где, по их мнению, больше всего представлена их аудитория. В большинстве случаев, это, конечно, Facebook и Twitter. Но кроме того, наши журналисты есть и в Pinterest, и в Instagram, в LinkedIn, в Google+ и прочих платформах.

Издания Orlando Sentinel и Sun Sentinel требуют от своих журналистов присутствовать в Google+ и привязывать свои материалы к этому сервису.

Исполнительный редактор Sacramento Bee Джойс Терхар считает, что «один человек не сможет привлечь достаточно трафика, это работа всей редакции».

Соцмедийные правила для редакций

Маллари Тенор, бывший управляющий редактор Poynter.org, говорит, что она не верит в то, что газетам следует настаивать на ведении социальных профилей в соцсетях, потому что люди очень агрессивно настроены ко всякого рода обязательствам.

Тенор считает, что если редакции хотят, чтобы их авторы работали с социальными медиа, они должны их обучать этому.

В качестве свода правил она приводит стандартны NPR, где есть раздел, посвящённый социальным медиа, в котором говорится о максимальной прозрачности журналистской деятельности.

Маллари Тенор:

— Если вы собираетесь инвестировать время и другие ресурсы в создание таких правил, вам нужно убедиться, что это будет живой документ, на который люди будут ссылаться. Вы должны постоянно обновлять его.

Бывший журналист BBC Ник Ньюман считает, что газеты должны использовать социальные медиа, чтобы поднять собственный бренд и адаптировать традиционные журналистские ценности к современным реалиям.

Текст: Мэри Клэр Фишер / American Journalism Review

15:32

Об этом написала NYT со ссылкой на данные, полученные от Эдварда Сноудена.

Технология распознавания лиц, которая получила существенное развитие в последние несколько лет, выходит на новый этап. Для этого АНБ потребовалось собрать миллионы изображений людей, которые мы выкладываем в социальные сети, отправляем в сообщениях, в электронной почте, посредством видео-звонков.

Согласно данным Сноудена, АНБ таким образом отобрала порядка 55 000 фотографий людей для своей программы распознанию лиц. Поскольку изначально база собранных фотографий состояла из нескольких миллионов изображений, можно представить, насколько жёстким был отбор.

А вы всё ещё делаете селфи? :)

11:22

Во время церемонии награждения Webby Awards был показан ролик, который хоронит селфи.

Селфи (selfie — «самострел», фотография самого себя, которые пользователи социальных сетей с маниакальной любовью выкладывают в свои профили), по мнению авторов ролика, доживает свои последние дни.

Все эти DuckFace, FuneralSelfie, OscarSelfie вызывают массу споров, но рядовые пользователи соцсетей продолжают снимать себя и части своих тел.

Кстати, составители словаря Merriam-Webster добавили на днях слово selfie в своё одиннадцатое издание наряду с tweep, hashtag и twerking.

09:04

Мы привыкли думать, что для видео есть только YouTube. Но это далеко не так.

Существует несколько видео-сервисов, которые помогают решать те или иные задачи для производителей видео-контента.

Vimeo: «Более хипстерская и более привлекательная сестрица YouTube»

За: На Vimeo более качественный и более профессиональный контент.
Против: Для того, чтобы продвигать своё видео в рамках этого сервиса, вам нужен платный аккаунт.

Vine: «Шестисекундный ответ Twitter на YouTube»

За: Быстро растёт, развивается. На сегодня в сервисе зарегистрировано порядка 40 млн пользователей.
Против: Сложно заниматься маркетингом, потому что из-за отсутствия фильтрации и организации контента, видео часто «пролетают» мимо пользователей.

Instagram: «Как фотки с фильтрами, только ещё и 15-секундные видео»

За: Instagram привязан к куче других соцсетей, что делает распространение контента простым и понятным
Против: Instagram идеален для b2c, но в сегменте b2b он совершенно беспомощен.

Впрочем, этим всё не ограничивается.

Марисса Майер (глава Yahoo) всерьёз нацелилась на конкуренцию с YouTube. Очередным шагом, который поможет ей в этом, станет покупка видео-стартапа RayV, чьи технологии по трансляции hd-потока смогут стать прорывными и сыграть свою роль в конкуренции с YouTube. Компания была основана в 2006 году, головной офис находится в Лос-Анджелесе, но часть разработчиков сидит в Израиле.

Напомним, что Yahoo уже не первый раз пытается выйти на рынок видео-хостинга. Впрочем, попытки купить Dailymotion и Hulu не увенчались успехом.

Ниже — инфографика от Shortstack об основных видео-хостингах современного интернета.

TheSocialVideo

07:31

Внутренний отчёт New York Times, в котором есть масса любопытных данных, оказался в распоряжении ресурса BuzzFeed.

Для нас одним из самых интересных параметров этого отчёта стал график снижения посещаемости главной страницы сайта nytimes.com.

screen-shot-2014-05-15-at-11-19-23-am

Согласно этим данным, трафик снизился почти в два раза: со 150 млн посещений в 2011 году до 80 млн в 2013.

Как отмечают в Quartz, эта ситуация не обязательно связана с какими-то проблемами с сайтом или с тем, что NYT ввёл платный доступ: общий трафик на сайт New York Times не падает, он просто «заходит через другую дверь». Проблема (или совсем не проблема!) в том, что социальные медиа выигрывают войну за трафик.

Пользователи получают ссылки на новости через соцсети, поисковики, электронную почту и через мессенджеры.

Авторы отчёта так объясняют эту ситуацию:

«Трафик на главную страницу падает каждый год месяц за месяцем. Трафик на главные страницы рубрик — незначительный. Трафик по мобильным приложениям, которые, по большей части, повторяют главную страницу всего сайта и главные страницы рубрик, так же падает.»

Ниже — график, который приводит журналист Quartz Захари Сьюард. Этот график характеризует стиль потребления новостей в последнее время. Как видим, «привычка читать новости» уже давно не то чтобы привычка.

ona-when-get-news

Теперь пользователи всё реже и реже заходят на сайты из-за того, что им нужно что-то прочитать (обычно, они заходят на них, используя закладки главных страниц в своём браузере). С появлением социальных медиа, чтение новостей потеряло брендированный характер, то есть, теперь аудитория читает не конкретный ресурс, а новость, которая привлекла их внимание в лентах социальных сетей или в лентах своих ридеров.

11:48

Британская BBC готовит к запуску специальный ежедневный проект по инфографике. Цель проекта — распространение информации в соцсетях и завоевание новой аудитории.

Об этом пишет Journalism.

Две инфографики в день по актуальным новостным темам будут распространяться через Facebook, Twiter и Pinterest уже с 19 мая. Затем эти ежедневные материалы будут собираться в недельный обзор на сайте BBC.

Аманда Фарнсуорт, редактор по визуализации материалов в BBC News:

— Мы будем стараться делать действительно интересные продукты по самым важным новостям дня. Иногда это может быть что-то действительно серьёзное. Например, ситуация в Сирии и Украине. Но иногда мы будем позволять себе расширять тематику. Огромное количество людей приходят на наши сайты с мобильных устройств именно через социальные медиа. Так что, мы задумались: а как мы можем доставлять информацию до этих людей напрямую?

У проекта, как и у всей визуальной журналистики, по словам Фарнсуорт, три основные задачи:

  • чёткость восприятия информации
  • современный и удобный способ подачи новостей
  • понимание новостной картины

Новый проект — это часть соцмедийного эксперимента, который в последние месяцы проводит BBC. Так же частью его является создание профиля в Instagram и трансляция там коротких новостей (проект Instafax) и введение в твиттер хэштэга #BBCtrending.

15:50

Мы сегодня уже публиковали инфографику о фактах, которые должны быть интересными для бизнеса, заинтересованного в работе с социальными сетями.

А теперь — инфографика от Джеффа Баллоса о 15 важных фактах о социальной сети №2 — Twitter.

Например, в твиттере 20 млн фэйковых аккаунтов.

state-twitter-2014

10:10

Социальным медиа многие предрекают если не гибель, то уж точно трансформацию.

По нашему мнению, меняются задачи, которые пользователи решают с помощью социальных медиа. Соответственно, меняется подход, с которым бизнес (и в том числе, новостная индустрия) должен работать с соцмедиа.

В CeBit подготовили обширную инфографику по основным трендам в соцмедиа, которые касаются бизнеса.

Вот некоторые факты.

74% пользователей считают информацию из социальных сетей самым важным аргументом в пользу покупки или отказа от покупки того или иного товара/услуги.

47% американцев вообще ставят Facebook на первую позицию по степени влияния на их решения о покупке.

Остальное — в инфографике ниже.

social-business-trends-2014

10:10

Несколько любопытных и полезных цифр о том, чем должен стать Facebook для маркетологов.

Конечно, эти цифры не значат, что ваш продукт должен обязательно оказаться в Facebook и стать суперпопулярным у пользователей этой соцсети. Но эти цифры важно знать, когда принимаете решения о том, стоит ли выводить его в соцсеть и зачем он там нужен.

Для новостных изданий тоже полезно это знать. Поэтому спасибо TopMarketing School за инфографику.

facebookmktg-620x3341

10:35

Можно, конечно, не обращать внимание на то, что Facebook в очередной раз подсунул нам изменения в лентах.

Но теперь изменения касаются вывода изображений в постах. А это может стать крайне важным. Помните, на прошлой неделе одному изданию пришлось даже удалить материал со своей страницы в Facebook, потому что иллюстрация к нему автоматически обрезалась, скажем так, не самым удачным образом?

Если вы заботитесь о душевном состоянии своей аудитории, примите во внимание следующую информацию.

Facebook_New_Image_Dimensions_Infographic

13:34

Женщины и мужчины, как говорят, с разных планет. Мужчины с Марса, женщины с Венеры.

Инфографика, подготовленная ресурсом FinancesOnline.com, добавляет аргументов сторонникам этой разнопланетной теории.

Оказывается, мы очень по-разному используем социальные сети. Например, мужчины чаще их используют по работе или для знакомства с женщинами, а женщины — любят поделиться чем-то и просто поразвлечься.

How_Men_Women_Use_Social_Media_Infographic