13:02

worldwidedigitaladvertisingcover

Согласно исследованию цифрового рекламного рынка «Worldwide Digital Advertising: 2016-2020» от Juniper Research, к 2020 году доходы от цифровой рекламы удвоятся и достигнут $285 млрд.

Потери от блокировщиков рекламы для изданий в ближайшие 5 лет составят порядка $27 млрд.

В 2016 году объём рынка цифровой рекламы прогнозируется достичь $160 млрд. Это случится благодаря среднегодовому росту трат на мобильную рекламу и рекламу во всевозможных умных часах (+22%).

С другой стороны, блокировщики рекламы обеспечат 70% от всех рекламных потерь к 2020 году. Остальные 30% — это недополученные доходы от потенциальных рекламных возможностях мобильных платформ.

Авторы исследования выяснили, что большинство тех пользователей, которые ставят блокировщики рекламы, это люди в возрасте от 18 до 29 лет. И чаще всего — женщины.

Несмотря на потери от этих блокировщиков, в исследовании прогнозируется рост таргетированной рекламы.

Сэм Баркер, один из авторов исследования:

— Платформы типа Facebook, анализируя свою беспрецедентно огромную аудиторию, будут предлагать изданиям очень точное таргетирование рекламы, повышая отдачу от рекламы. Это мы уже сейчас можем наблюдать.

Ну и в качестве выхода из ситуации с блокировщиками рекламы предлагается более грамотно вовлекать аудиторию во взаимодействие с рекламой. Ну или просо блокировать доступ к контенту, если пользователь включил блокировщика. По такому сценарию действуют, например, Forbes и Wired.

08:54

Снимок экрана 2016-06-16 в 10.50.08

Согласно исследованию Nielsen Catalina Solutions (NCS), журналы обеспечивают рекламодателям самый высокий уровень возврата рекламных денег (ROAS). В среднем, на $1, потраченный на рекламу в глянце, рекламодатель получает $3,94 от клиента, увидевшего рекламу.

Эти данные были озвучены накануне на конференции Advertising Research Foundation Audience Measurement 2016, состоявшейся в Нью-Йорке.

На втором месте по уровню ROAS идёт интернет-реклама — $2,63 на каждый рекламный $1.

Линда Томас Брукс, президент MPA (журнальная ассоциация):

— За прошедший год мы получили массу доказательств того, что реклама в журналах работает. Создав методику оценки эффективности рекламных вложений, мы чётко понимаем, что для пущего эффекта нужно добавлять в свой медиаплан рекламу в принте.

Для того, чтобы сформировать методику, специалистами NCS было изучено 1400 кампаний от 450 брендов за период с 2004 по 2015 год. Рассматривались шесть основных категорий товаров и услуг: дети, домашние животные, красота и здоровье, товары народного потребления, продукты, напитки.

Исследование NCS называется «Да, реклама работает. И какой мой ROAS по всем платформам?». В нём отражаются всем необходимые метрики, а так же факторы, способствующие покупкам: размер бренда, лояльность и частота покупок.

Лесли Вуд, глава исследовательского отдела Nielsen Catalina Solutions:

— Проводя наши исследования, мы выяснили, что нет «лучшего» медиа для всех. Выбор той или иной площадки должен быть обусловлен стратегией бренда, сообщением, которое он хочет донести.

08:19

ITV — крупнейший бродкастер Великобритании решил ограничить доступ на сайт для тех пользователей, у которых установлен какой-либо сервис, блокирующий рекламу.

Таким пользователям вежливо, но настойчиво предлагается выключить блокиратор рекламы.

Для таких пользователей на экране выводится сообщение следующего характера: «Мы подозреваем, что вы используете некое программное обеспечение, блокирующее рекламу в плеерах ITV. Мы понимаем, что вы не всегда рады рекламе, но это то, как мы зарабатываем деньги, чтобы иметь возможность предлагать вам телешоу, которые вы любите».

Другой британский телеканал — Channel4 — предпринял аналогичных шаг. По такой же схеме работает немецкий Axel Springer.

ad-block

Проблема с блокираторами рекламы вышла на очень серьёзный уровень. В Европе — более 25% пользователей интернета используют подобные сервисы.

Разработчики таких сервисов считают, что издания находятся на заведомо проигрывающей стороне: как с точки зрения морали, так и технологий.

Бен Уильямс, менеджер сообществ AdBlock Plus:

— Для нас пишут люди со всего мира. Они пишут списки фильтров и пытаются найти уязвимости в сервисах трансляции рекламы. Так что, технически у нас преимущество.

AdBlock Plus, кстати, контролирует более половины рынка блокираторов рекламы. Впрочем, они пытаются каким-то образом работать с изданиями и рекламодателями, предлагая им за деньги возможность обхода их рекламой списков AdBlock Plus. Такой подход, естественно, вызывает очень негативные реакции. Вплоть до судебных разбирательств. Особенно в этом преуспели европейские издания и бродкастеры, которые буквально затерроризировали судебными исками компанию — Eyeo, разработчика Adblock Plus.

09:16

Издатель Akron Beacon Journal Марк Коэн проявил принципиальность и отказался размещать едкую рекламу радиошоу из Майами.

В рекламе использовались фотографии чемпионских перстней баскетболиста Леброна Джеймса и едкая фраза от болельщиков его бывшей команды.

Напомним, что один из лучших игроков НБА Леброн Джеймс родился как раз в Акроне (штат Огайо). До последнего времени он выступал в составе клуба Miami Heat и выиграл два чемпионства в НБА, но совсем недавно перешёл в клуб, в котором он начинал свою карьеру — в Cleveland Cavaliers.

«Всегда пожалуйста, Леброн! С уважением, фанаты Miami Heat»
«Всегда пожалуйста, Леброн! С уважением, фанаты Miami Heat»

Марк Коэн:

— Я не думаю, что это было бы правильно для нашего сообщества — разместить такую рекламу. Мы гордимся тем, что Леброн вернулся, здесь его родина. Но такая реклама — это не то, частью чего мы хотели бы быть, даже за деньги.

Ведущий радиошоу Ден Ле Батард, который собрал на размещение этой рекламы несколько тысяч долларов с помощью Kickstarter, так же сообщил, что и второе издание из штата Огайо — Plain Dealer — так же отказало в размещении.

Ле Батард попросил у коммерческой службы прайс на размещение рекламной полосы. До этого ему кто-то сказал, что стоимость может составить порядка $12000 за один выход. Но, как позже Ле Батард рассказал в своём шоу, отдел рекламы запросил с него $90000. Соответственно, выход рекламы так же не состоялся.

По информации Джима Роменеско.

11:23

Рекламодатели по всему миру потратят на рекламу своих товаров и услуг в 2014 году порядка $545,4 млрд.

Общие расходы на рекламу вырастут на 5,7%, что более чем в 2 раза превышает показатель 2013 года. Эти данные обнародовал ресурс eMarketer.

174740

Драйверами роста стали в 2014 году спортивные события: чемпионат мира по футболу и в меньшей степени — зимняя Олимпиада в Сочи. Кроме того, рост обусловлен укреплением позиций мобильной рекламы.

Что касается отдельных стран, то лидером рекламной индустрии остаётся США. В 2014 году по прогнозам eMarketer рекламодатели США потратят $180 млрд (или почти ⅓ всех мировых расходов). Кроме того, рекламодатели США потратят больше всех и в пересчёте на одного представителя аудитории: $565 в среднем будет потрачено, чтобы «достучаться» до него по всем медиа.

174773

Для сравнения, китайские рекламодатели потратят порядка $37 на представителя аудитории, при этом Китай — вторая по рекламным тратам страна в мире.

На втором месте по затратам на одного потребителя — Норвегия: $538,71. На третьем — Австралия: $504.

В долгосрочной перспективе цифровые коммуникации будут продолжать стимулировать рост всего рекламного рынка. Как посчитали в eMarketer, в 2014 году рост цифровой рекламы составит %16,7 ($140,14 млрд). Кроме того, в 2014 году цифровая реклама впервые превысит четверть от всех рекламных расходов.

174894

Внутри цифровой категории рекламы реклама для планшетов и смартфонов — лидер. Затраты на рекламу для этих мобильных устройств выростут на 84,7% и достигнут $32,71 млрд. То есть, почти четвёртая часть всех цифровых рекламных бюджетов.

В самых развитых в смысле мобильных технологий странах (США и Великобритания) реклама для мобильных устройств превысит половину от всех «цифровых» бюджетов уже в самом ближайшем будущем. Например, в Великобритании к 2018 году мобильная реклама займёт долю в 70,4%, а в США — 67,8%. На контрасте играют страны Азии и Индия. Там доля мобильной рекламы останутся на относительно более скромных позициях по сравнению со всем рынком цифровой рекламы.

175255

Как видно в таблице выше, Россия занимает места в нижней части списка стран по доле мобильного сегмента цифровой рекламы — всего 5,7%.

Впрочем, даже не самые серьёзные показатели России, стран Латинской Америки и Юго-Восточной Азии не помешали аналитикам eMarketer спрогнозировать тот факт, что к 2018 году мобильная реклама будет занимать большую часть от всего мирового цифрового рекламного бюджета.

10:23

Российская компания Мегафон в рамках Олимпиады в Сочи разработала интерактивный селфи-агрегатор, получивший признание жюри фестиваля в Каннах.

Фасад здания олимпийского павильона компании, размещённый в Сочи на время проведения игр, представлял собой подвижную стену, состоящую из 11 000 поршней, которые благодаря специально разработанному техническому решению способны создавать объемные портреты размером с трехэтажный дом: высотой 8, шириной 6 метров и глубиной 2 метра.

Болельщикам предлагалось сделать трёхмерное селфи в фотобудке в павильоне, затем система выводила фотографию на фасад, где те самые 11 000 поршней формировали 3D-изображение.

Всего за время Олимпийских игр в Сочи на фасаде MegaFaces было показано более 140 тысяч лиц болельщиков со всего мира.

Команда проекта:

  • Агентство AXIS (Москва) — агентство проекта.
  • Asif Khan (Лондон) — креативный директор и автор идеи.
  • Компания iart (Базель) — создатели интерактивного фасада и технологии сканирования.
  • Digital-агентство Deluxe Interactive (Москва) — разработчики мобильной и серверной частей проекта
  • Скот Итен (Лондон) — технический директор и консультант по анатомии студии Pixar создал специальное приложение CPP, позволяющее увеличить узнаваемость лиц.
  • AdWatch (Москва) — создание и хостинг сайта проекта.

Все технологии, которые применялись в проекте, включая 3D-сканеры и 3D-фотобудки были специально созданы для него швейцарской компанией iart, поскольку в России, по информации авторов проекта, таких технологий просто не существовало. На разработку павильона от первого эскиза до запуска ушло всего 12 месяцев.

Добавим, что это первый российский гран-при за 61 год существования фестиваля.

14:28

Рекламные доходы британских газет в 2014 году впервые упадут ниже отметик в £1 млн. Так прогнозируют в медиабаинговом агентстве GroupM.

В агентстве посчитали, что несмотря на ожидаемый общий рост рекламных доходов в Великобритании в 2014 году на 5,4%, печатные издания от этого роста ничего не получат. И даже рост цифровых доходов тех же газет не покроет падение рекламы в печатных версиях.

Человек с говорящим именем, фамилией и должностью Адам Смит, глава прогнозного подразделения GroupM:

— Рекламодатели сокращают свои печатные бюджеты. Но мы видим чёткий рост цифровых бюджетов. Впрочем, «цифра» не помогает печати, увы.

Что касается цифровой рекламы, то её рост составит порядка 13% по сравнению с 2013 годом. И в абсолютных значениях, на каждые £2 потраченных на рекламу, £1 будет потрачен на «цифру».

Падение печатной рекламы (рекламные макеты, классифайд) составит 10,5% по сравнению с показателями прошлого года — до £971 млн.

08:52

Ресурс Bloomberg запустил на прошлой неделе новый сервис, который выводит спонсорский контент на другой уровень.

В компании решили дать рекламодателям доступ к своими возможностям работы с большими данными. Используя возможности Custom Rankings (отдел по работе с данными внутри редакции), отдел продаж Bloomberg может создавать инфографику для своих клиентов.

Всё это стало возможно после запуска специальной рекламной платформы Bloomberg Denizen.

Первым клиентом новой платформы стала страховая группа Zurich. Медиаплан рассчитан на 2 года и включает в себя 40 различных материалов: видео, статьи (печатные и онлайн), а так же инфографику, созданную как раз при помощи департамента по работе с данными.

Снимок экрана 2014-05-27 в 10.37.29

Зази Люк, которая стала во главе рекламного подразделения Bloomberg в октябре 2013 года, проявляет стойкий интерес к сторителлингу и работы с данными:

— Сторителлинг, основанный на работе с данными — это то, что вызывает живой отклик у аудитории. Мы видим это по социальным сетям, например. Поэтому если у вас получается комбинировать хорошие истории и большие данные, то вы на верном пути к зарабатыванию денег.

Проектом Bloomberg Denizen компания пытается развивать свой достаточно старый бизнес, основаный на подписках на новостные ленты, и перевести его, в том числе, в плоскость эффективной работы с рекламодателями.

14:33

Bloomberg опубликовал данные по доходам News Corp. за последний фискальный квартал, который закончился 31 марта 2014 года. Благодаря снижению рекламных доходов, а так же колебаниям курсов валют, доходы компании Руперта Мэрдока упали на 5%.

И составили $2,08 млрд.

Чистый доход компании снизился до $48 млн или до 8 центов за акцию. Сравните, например, с прошлогодними $323 млн и 56 центами за акцию.

В минувший четверг Мэрдок назначил нового главу компании Dow Jones. Им стал Уильям Льюис, который сменил ушедшего со своего поста в январе Лекса Фенвика.

По словам представителей News Corp. резкое снижение чистых доходов в новостном печатном сегменте связано с инвестициями в книжное подразделение. Оборот этого подразделения вырос на 14% до $345 млн. Во многом благодаря популярности книжной серии Divergent. За отчётный квартал было продано более 8 млн копий этих книг. Что касается прибыли, то она выросла на 83% и достигла $53 млн.

Вообще, что касается книг, то здесь у News Corp. всё очень даже неплохо. Оборот по продажам электронных книг вырос на 46% и теперь составляет более чем четверть (26%) от всего оборота издательского подразделения компании.

Впрочем, рекламные доходы упали по всем фронтам на 9% до $952 млн.

В новостном сегменте падение по рекламным доходам оказалось более заметным — 10%. Продажи тиражей и доходы с подписки упали на 5%. Обороты по новостному подразделению упали на 9% до $1,5 млрд.

11:40

7-8 июня 2014 года в итальянском Турине пройдет инновационный форум The WAN-IFRA Advertising Hackathon с участием крупнейших рекламных инвесторов и участников издательского бизнеса.

Организует мероприятие WAN-IFRA — Всемирная газетная и информационно-издательская ассоциация, которая представляет более 18000 изданий, 15000 сайтов и свыше 3000 компаний из 120 стран мира.

В Турин приглашаются дизайнеры, художники, веб-мастера, режиссеры, журналисты и вообще творческие личности, готовые по-новому взглянуть на традиционные модели создания газетной рекламы в цифровую эпоху и предложить свежие, оригинальные решения.

WAN-IFRA готова оплатить участникам проживание и питание на все время форума. А если они достаточно ярко продемонстрируют свое новаторство, то организаторы возьмут на себя расходы еще за две ночи в гостинице и вручат бесплатный билет (включающий питание и напитки) на мероприятия World Advertising Forum, который пройдет в Турине следом — с 9 по 11 июня.

До 30 апреля присылайте свои заявки на участие с обязательным описанием ваших креативных идей и предложений на адрес: participate@adhackathon.com.

Подробности по ссылке.

Прошедших конкурсный отбор известят до 20 мая.

Источник — ГИПП.

10:19

Согласно свежим данным от Newspaper Association of America (NAA), рекламные доходы в североамериканских печатных медиа упали в 2013 году на 8,6% до $17,3 млрд.

Это значит, что на сегодня основной источник доходов издателей едва достигает трети от того, что было в 2005 году ($47,4 млрд).

Таким образом, в прошлом году отрасль получила рекордно скромные деньги от рекламы с 1982 года, когда доход издателей составил $17,7 млрд. Впрочем, если пересчитать ту сумму на сегодняшние деньги, то получатся куда как более существенные $43,3 млрд.

Что касается цифровых рекламных доходов новостных изданий, то здесь американский рынок может похвастаться ростом в 1,5% до $3,4 млрд.

Сравните эту цифру, например, с 17% ростом всего цифрового рекламного рынка в США (по данным Internet Advertising Bureau).

Напомним, что IAB впервые зафиксировало превышение объёмов интернет-рекламы над телевизионной — $42,3 млрд против $40,1 млрд.

Добавим, что если учесть все статьи доходов газет за 2013 году (включая платные подписки, нишевые публикации, мероприятия и т.п.), то вся печатная индустрия США заработала $37,6 млрд (что на 2,6% меньше, чем в 2012).

Вот как выглядит это распределение по доходам:

B778B7F849BB4EF292B2009B98DE07F3.ashx

Вывод простой: меняйся вместе с миром или умри.

09:51

Компания CopyBlogger провела исследование на тему брендированного контента.

Но для начала давайте определим, о чём идёт речь.

Брендированный (спонсорский) контент — это материалы, которые создаются на стыке редакций, отделов продаж и маркетологов брендов (компаний). Преимущества такого контента перед обычными пресс-релизами заключаются в том, что брендированный контент, в идеале, должен выписываться в новостную повестку ресурса. Кроме того, мы все прекрасно знаем, как пишутся пресс-релизы. Это отвратительный канцелярский язык, масса ошибок, скучные поводы и общая оторванность от медийной реальности.

Так вот, брендированный контент создаётся по законам журналистики. По крайней мере, стремится к этому.

Многие медийные ресурсы пошли по этому пути. Например, Forbes запустил сервис BrandVoice, в рамках которого публикуются материалы от рекламодателей.

Вот любопытные данные по их рекламному контенту: практически все показатели за год удвоились (количество рекламодателей, количество материалов от них и количество просмотров).

BrandVoice-with-Labels

Ну и часто возникает вопрос: а как это реализовано? Что за люди работают на этом направлении, какие задачи они решают, сколько людей этим занимаются.

Журнал AdAge собрал информацию о четырёх изданиях, где подобная схема рекламного контента реализована. Давайте посмотрим, как у них устроены подразделения по работе над такого рода контентом.

2014-04-13-HowtobuildnativecontentteamscourtesyFIPP

Ну а теперь вернёмся к исследованию CopyBlogger.

Например, выяснилось, что 61% пользователей считают, что брендированный контент не вводит в заблуждение читателей.

Всего 3% опрошенных резко отрицательно относятся к такого рода рекламным материалам. Впрочем, 51% всё же настроены скептически (хотя и к обычным новостям отношение, наверняка, близкое).

Остальные данные — в инфографике.

nativead

11:10

Впервые в истории рекламные доходы, которые получили интернет-ресурсы, превысили рекламные доходы на телевидении.

Это случилось благодаря резкому росту популярности мобильной рекламы, а так же росту востребованности цифровой видео-рекламы.

Общий рост доходов от интернет-рекламы за 2013 год составил 17% до рекордных $42,8 млрд. В то время, как доходы с телевизионной рекламы в 2013 году составили $40,1 млрд. Об этом сообщает Interactive Advertising Bureau (IAB).

Мобильный сегмент рекламы вырос почти вдвое по сравнению с 2012 годом: с $3,4 млрд до $7,1 млрд. Этому поспособствовали компании типа Facebook, Google и Twitter, который серьёзно укрепили свои позиции на рынке мобильных технологий. Например, половина всех рекламных доходов Facebook пришла в прошлом году из мобильного сегмента.

Добавим, что отчёт IAB основывается на данных исследования, проведённого PricewaterhouseCoopers.

14:57

В ZenithOptimedia считают, что затраты на рекламу по всему миру вырастут в течение следующих трёх лет до значений, которые отмечались в докризисные годы.

Компания, кстати, вынуждена уже в третий раз пересматривать свои прогнозы.

По новым данным, в 2014 году рост рекламных бюджетов составит 5,5%, в 2015 — 5,8%, в 2016 — 6,1%.

Что касается 2014 года, то здесь всё понятно — в этом году проходят два ключевых общемировых события, расходы на рекламу в которых существенно выше среднегодовых. Речь идёт про Олимпиаду в Сочи, чемпионат мира по футболу в Бразилии и региональные выборы в США. Влияние этих мероприятий уже существенно сказывается на бюджетах, которыми оперируют крупнейшие мировые рекламные агентства и медиабайеры.

Все эти являения вкупе с общим некоторым восстановлением экономики дают аналитикам повод говорить, что рост рекламных бюджетов через три года превысит докризисные показатели, которые мы отмечали до 2008 года.

Согласно данным ZenithOptimedia в 2006 году этот рост составил 6,4%, в 2007 году — 6,5%, а в 2008 — всего 0,3%.

К концу 2014 года общая сумма, потраченная на рекламу, составит $537 млрд. Одним из драйверов роста, как мы писали в декабре 2013 года, станет мобильная реклама.

Стив Кинг, глава ZenithOptimedia Worldwide (аналитическое подразделение компании):

— Рекламодатели обретают уверенность в будущем, видя, что экономика возвращается к стабильному росту.

В компании уверены, что мобильная реклама будет расти в шесть раз быстрее, чем «десктопная» интернет-реклама. За период с 2013 по 2016 год этот рост составит порядка 50%.

Восстановление еврозоны так же будет способствовать росту рекламных бюджетов. Напомним, что в Европе падение рекламных сборов с момента начала кризиса составило порядка 15%.

В 2014 году рост по Европе может составить хоть и символические, но всё же 0,7%. Это будет первый год, который закончится ростом, с 2010 года. Добавим, что в 2013 году европейский рекламный рынок «просел» на 3%.

В ZenithOptimedia делают ставку на развивающиеся рынки, считая, что их вклад в мировую рекламную индустрию повысится в ближайшее два года с 35% до 39%. Кроме того, считается, что Китай обойдёт Японию в борьбе за второе место в рейтинге крупнейших мировых рекламных рынков. Конечно, США им обойти в ближайшее время вряд ли удастся, но вот потеснить Японию — вполне по силам.

Главным игроком на рынке рекламных отраслей остаётся телевидение. В 2013 году на этот сегмент пришлось 40% всех рекламных денег. Что почти в два раза больше, чем на интернет (21%). В 2014 году рост ТВ-бюджетов составит 5,2% (для сравнения, в 2013 году рост был скромнее — 4,4%).

Впрочем, это всё не мешает интернету оставаться самым быстрорастущим сегментом. В 2013 году интернет-реклама выросла на 16,2%. Такие же темы роста останутся и на последующие 3 года — 16%.

Что касается видов интернет-рекламы, тут, увы, балом правит медийная реклама: баннеры и прочие стандартные визуальные форматы. К 2016 году рост этих форматов в денежном выражении составит 21%. В 2014 — 16%. Рост, как считают в ZenithOptimedia, наблюдается благодаря более интеллектуальному программированию показа баннеров (так называемые технологии programmatic buying).

Почему «увы»? Потому что странно, когда мир начинает повально ставить AdBlock и прочие сервисы, блокирующие рекламу, а рекламодатели продолжают вкладываться в этот скучный и назойливый формат.

Социальные медиа растут ещё более мощными темпами — 29% в год. Видео-реклама в интернете — чуть скромнее, но тоже неплохо растёт: 23% за год.

Такими темпами, медийная реклама к 2015 году побьёт контекстную. К 2016 году общий объём контекстной рекламы составит $71.1 млрд, тогда как медийная реклама вырастет до $74,1 млдр.

11:07

Платформа Disqus, которой многие интернет-ресурсы пользуются для организации работы системы комментирования, запустила новый сервис для рекламодателей.

Он называется Sponsored Comments. Как не сложно предположить, речь идёт о том, что платформа предоставляет рекламодателю доступ к тредам с комментариями, которые соответствуют тематике продукта. Таким образом, захватывается наиболее вовлечённая часть аудитории сайта, плюс — очень точное попадание в тему.

tumblr_inline_n3o6cvA7q21qkoqcb

Идея Sponsored Comments стала логичным продолжением сервиса Featured Comments, который был представлен месяц назад. Рекламные комментарии будут появляться в самом верху треда, то есть, не будут разрывать диалоги. За размещением рекламных комментариев будет следить специальная команда модераторов.

SC-NYT-expanded-1

Добавим, что Disqus переросла простой сервис комментирования, став настоящим агрегатором людей в сообщества, собирая под свои знамёна более 125 млн пользователей каждый день. Порядка 3 млн сайтов установили Disqus в качестве системы комментирования.

В прошлом году сервис предоставил возможность вставлять в комментарии не только текст, но и мультимедийный контент — фото, видео. Так что, технически, для введения рекламных комментариев так же всё было уже готово.

10:10

Исследование Nielsen о том, какому контенту доверяют читатели, когда принимают решение о покупке того или иного продукта, выявило очевидные, в общем-то вещи.

Пользователи доверяют «статьям от уважаемых журналистов» больше, чем читательским обзорам или материалам, написанным самим производителем в формате «спонсорского контента».

Nielsen попросил 900 человек просмотеть «экспертный контент» (написанный журналистами), брендированный (споносорский) контент, а так же пользовательские обзоры продуктов. Затем исследователи спросили, как эти материалы могут повлиять на выбор того или иного бренда, продукта.

Выяснилось, что для принятия решения о покупке, например, видеоигр или автомобильных сидений, большее влияние на решение оказывают пользовательские обзоры. Зато в случае с фото- и видеокамерами наибольшее влияние оказывают брендированные материалы (спецификации и прочие технические характеристики нужнее эмоциональных обзоров).

Однако для большинства других товарных категорий (включая автомобили, телевизоры, смартфоны) экспертное мнение авторитетных журналистов оказалось важнее прочих других.

nielsen-impowered

10:20

Мы все хотим, чтобы нашу рекламу видело как можно большее количество пользователей. Хотим, чтобы они рассматривали её, делаем какие-то креативные шаги.

Но как всё происходит на самом деле?

В компании Chartbeat провели исследование на тему, сколько в среднем у пользователя занимает просмотр рекламного сообщения.

Вот, что выяснилось.

chartbeat-time

Более половины рекламных сообщений просматриваются в течение всего лишь 1-5 секунд.

Вывода два:

  1. Размещайте рекламу там, где она наиболее заметна.
  2. Делайте рекламу такой, чтобы за 1-5 секунд пользователь понял, о чём в ней идёт речь.

Кроме того, это исследование даёт ещё один очень полезный совет.

Принимая во внимание цифры длительности просмотра, нужно размещать рекламу не просто там, гда она наиболее заметна, но ещё и соотносить её с тем сообщением, которое вы хотите разместить, с целью вашей кампании. То есть, если у вас в сообщении всего лишь название бренда или понятная простая картинка, смело идите в те зоны, где пользователь тратит 1-5 секунд на просмотр рекламы. Это сэкономит вам бюджет и избавит от стратегии «из пушки по воробьям». А если же ваше сообщение более длительное по восприятию, то вам — внутрь статьи ресурса, на котором вы желаете разместиться. Там время просмотра рекламы существенно вырастает.

21:00

Уже пятый год AdIndex готовит сводный рейтинг крупнейших рекламодателей России.

В рейтинге отражены затраты 50 компаний на закупки рекламы на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. Общая сумма затрат представленных в рейтинге компаний составила 136,5 млрд руб. с НДС, общие же затраты на рекламу в этих медиа (без учета контекстной интернет-рекламы), по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли почти 319,2 млрд руб. также с НДС. Тем самым, на присутствующих в топ-50 пришлось до 43% всех расходов на рекламу.

Как считают аналитики AdIndex, показательным и важным событием рейтинга 2013 года стало появление в первой десятка фармпроизводителя.

По итогам 2013 года фармкомпании впервые по общим затратам на ТВ опередили многолетнего лидера среди товарных категорий — производителей продуктов питания. Бюджеты фармкомпаний увеличились за год сразу на 32%, до 25,3 млрд руб. с НДС, а продукты питнаия — лишь на 3%, до 23,4 млрд руб., при этом в целом рекламные доходы телевещателей выросли на 9%, до 184,3 млрд руб.

Крупнейшей категорией рекламодателей фармкомпании являются и в центральной прессе: по данным АЦВИ, в 2013 году их общий рекламный бюджет в столичных и федеральных изданиях достиг 3,98 млрд руб., что на 3% больше, чем в 2012-м. В целом же рекламные доходы издателей упали почти на 11%, до 29,4 млрд руб. Высока зависимость от производителей лекарств и добавок и у радиовещателей.

В интернете (в сегменте медийной рекламы — баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы), доля фармпроизводителей в общих рекламных затратах пока незначительна — по версии агентства Vizeum, всего 3%. Но именно эта категория в прошлом году показала наибольший прирост — сразу на 89%, до 584 млн руб. Что касается наружной рекламы, то активность фармкомпаний здесь сравнительно невысока и, по оценке компании «ЭСПАР-Аналитик», не превышает 1% от общих затрат.

Озвученная в прошлом году инициатива Минздрава полностью запретить рекламу безрецептурных препаратов, на фоне вышеописанного тренда, представляет серьезную угрозу для медиакомпаний. Впрочем, законопроект пока не принят и вообще его судьба остаётся довольно туманной.

Крупнейшие рекламодатели России за 2013 года (сумма с НДС, млн руб.):

108069_rei_2

Касается мирового рекламного рынка, то по прогнозам Group M он в 2013 году составил порядка $508 млрд. В 2014 году ожидается рост до $531 млрд.

11:56

РБК сегодня пишет, что «Первый канал», «Россия 1» и «Россия 2», транслировавшие сочинскую Олимпиаду, за две с половиной недели заработали рекордные рекламные деньги.

Общий сбор всех трёх телеканалов составил 1,95 млр руб. (без НДС). По оценке «Квенди Русмедиааудита», на которых ссылается РБК, «Первый канал» заработал до 65% от этой суммы.

Бюджет же всего телевизионного шоу составил внушительные 1,6 млрд руб. (субсидия от Министерства спорта).

В общей сложности, на церемонии открытия два главных транслятора Олимпиады («Первый канал» и «Россия 1») заработали на двоих 136,3 млн руб.

По данным TNS, которые приводит РБК, за три часа прямого эфира открытия Олимпиады на «Первом канале» разместились 29 брендов:

«Официальный партнер Игр компания «МегаФон» показала пять рекламных роликов, а Сбербанк — четыре. Официальное промо Sochi 2014 зрители увидели 27 раз. Всего на «России 1» показали рекламу 18 брендов. У Сбербанка было семь рекламных роликов на второй кнопке, а у «МегаФона» — шесть. Промо Игр Sochi 2014 «Россия 1» показала 30 раз».

Добавим, что собеседники РБК считают, что эта Олимпиада поставила рекорд по рекламным сборам для олимпийских трансляций на российском ТВ.

3ef8a494a6f4a05c35fbd0fd6b2667d9

Сравним с показателями по США, которые на прошлой неделе обнародовал официальный ретранслятор Олимпиады на территорию Северной Америки — канал NBC.

Напомним, что стоимость прав на трансляцию обошлась NBC в $775 млн, а рекламные сборы превысили $800 млн (что по курсу на 3 марта 2014 года составляет порядка 29 млрд руб.). Что почти в 14 раз больше, чем собрали все три российских телеканала вместе взятые.

13:40

Digital Citizens Alliance (DCA) приводит данные о том, сколько и как зарабатывали основные мировые пиратские ресурсы (треккеры, файлообменники).

Так, топовые пиратские сайты заработали за год на рекламе порядка $227 млн. В среднем, каждый крупный пиратский сайт зарабатывает на показах рекламы в районе $4-6 млн в год. Даже небольшие сайты могут собирать в год порядка $100 000.

Основными «вкладчиками» в бюджет пиратских сайтов стали бренды Amazon, McDonalds, American Express, Dell, Ford, Lego.

Эти данные были подсчитаны DCA на основе анализа 596 сайтов, которые принято считать пиратскими. Авторы доклада разбили сайты на несколько групп по количеству уникальных пользователей в месяц.

Большие (large — > 5 млн посетителей), средние (medium — 1-5 млн), маленькие (small — < 1 млн). Так же они были разбиты на категории: торрент-треккеры, сайты обмена ссылками, сайты потокового видео и файлообменники.

В таблице ниже представлены указанные группы по годовым доходам:

Снимок экрана 2014-02-21 в 15.28.04

Полностью исследование DCA «Хорошие деньги идут на плохие дела» можно скачать по ссылке: .pdf 1,6 Мб

08:58

В WSJ собрали данные о том, кто и сколько тратит денег на рекламу во время суперкубка по американскому футболу. Получилась любопытная инфографика.

BfFODD7IQAAm7tc.jpg-large

Выяснились несколько примечательных трендов.

Если смотреть по отраслям, то в последние годы очень активно рекламируется автомобильная отрасль. Суммарные рекламные контракты автомобилистов в 2013 году превысили $96 млн. С 2000 же года автомобильные бренды потратили на рекламу во время трансляции — $486 млн.

Лидеры прошлых лет:

  • Напитки — $68 млн (с 2000 года — $681 млн, и это крупнейший рекламодатель суперкубка).
  • Продукты питания — $36 млн (с 2000 года — $157 млн).
  • Медиа и развлечения — $24 млн (с 2000 года — $313 млн).

Всего же за 2013 год на рекламу в суперкубке было потрачено $292 млн. С 2000 года — $2,54 млрд.

Напомним, что очередной розыгрыш состоится 3 февраля в Нью-Джерси. Встречаются Seattle Seahawks и Denver Broncos.

09:04

Мы все привыкли, что самое «козырное» место для рекламодателя — это «шапка» страницы. Стоимость баннера там самая дорогая. Мы говорим нашим клиентам, что это первое, что видят посетители и что они обязательно заметят рекламу.

Но так ли это на самом деле?

Копания Chartbeat, которая занимается разработкой решений в области рекламной и контентной аналитики, провела исследование, в котором готова поставить под сомнение эту укоренившуюся и такую родную и понятную всем рекламным менеджерам теорию.

Алекс Карусилло, руководитель проекта в Chartbeat:

— Оказалось, что место, где читатели проводят больше всего времени — это не то, где мы все привыкли считать.

Во время проведения исследования, его авторы пообщались с редакторами новостных порталов. Те рассказали, что гоняются за посещаемостью, публикуют максимальное количество материалов, чтобы поднять этот параметр. И реклама у них продаётся в худшем случае — на конкретное место, а в лучшем — по показам (то есть, например, рекламодатель платит условные 1000 руб. за условные 1000 показов, которые могут состояться за один день, а могут и за неделю).

Отобрав 1500 человек, в Chartbeat попробовали выяснить, насколько узнаваемость рекламы повышается в зависимости от места размещения баннера или другого рекламного сообщения, а так же в зависимости от длительности просмотра страницы.

Когда аудитории была предложена страница с рекламой и редакционным текстом, на просмотр которой выделялось всего 5 секунд, 50% пользователей смогли позже назвать рекламодателя. Но когда длительность просмотра была увеличена до 10 секунд, то количество людей, которые смогли назвать рекламодателя увеличилось на 30%.

brand-recall

Кроме того, выяснилась ещё одна любопытная деталь. Проанализировав 1 млн анонимных просмотров на 10 популярных сайтах, исследователи заметили, что 66% «вовлечённого» времени пользователи проводят не на «первом экране». То есть, не там, куда пользователь попадает, нажимая на ссылку. «Вовлечённое» время — это время, которое пользователь тратит на чтение/просмотр материала, совершая при этом какие-то действия (скроллинг страницы, движения курсором).

Оказалось, что на «первом экране» пользователь находится всего пару мгновений. А мы говорим рекламодателям, что вот тут самое крутое рекламное место. Увы, но бОльшая часть пользователей, которые, конечно, увидят баннер, не вспомнит, что они там увидели, потому что пользователь был там всего пару секунд.

Самое «горячее» место на странице в смысле вовлечённости и, как результат, узнаваемости рекламы — это внутри, во второй трети страницы.

0318p34-heatmap-engaged-time

Самое интересное начинается, когда он прокрутил страницу и начал погружаться в контент.

Ну а если пользователь не идёт вниз по странице на вашем ресурсе, тогда вам имеет смысл подумать об увольнении редактора и журналиста, а вот СЕОшнику можно поднять зарплату. И продолжать собирать деньги с неэффективной рекламы. Правда в один прекрасный момент рекламодатель задаст пару глупых вопросов:

  1. Сколько было кликов на мой баннера?
  2. Сколько людей увидело мой баннер? (это вопрос более умный, но без понимания того, как и когда они его увидели — всё равно довольно глупый)

И мы начнём отвечать заученными формулировками о том, что пользователь всегда видит верхний баннер, но… он его не обязательно что запомнит и т.п.

Алекс Карусилло:

— Мы считаем важным те места, которые, на самом деле, не столь важны. Мы вдруг решили, что баннеры наверху страницы — самые ценные, потому что их проще всего измерить. Ведь мы считаем, что люди в любом случае видели их, даже если они сразу же прокрутили страницу вниз.

В Chartbeat уверены, что измерение эффективности рекламы через «вовлечённые параметры» более эффективно, потому что их технология позволяет отслеживать действия пользователей постоянно, каждую секунду.

Выводы отсюда простые:

  1. Делайте контент, который читают и смотрят, увеличивая «вовлечённое время», что пользователь проводит на сайте.
  2. Размещайте рекламу там, где пользователь, а не там, где вы привыкли её размещать. Общайтесь с рекламодателями, ломайте стереотипы, формируйте цену не по месту размещения, а по эффективности.

Вот такая любпытная вещь.

08:06

Медиа-агентства увеличивают свои инвестиции в мобильную рекламу. Об этом говорит исследование британского бюро Интернет-рекламы (IAB).

Порядка 15% всех цифровых бюджетов, которыми распоряжаются медиа-агентства будут направлены в 2014 году на рекламу, рассчитанную на мобильные устройства.

В исследовании IAB приняли участие более 300 представителей 12 крупнейших агентств. 40% респондентов отметили, что цифровые рекламные бюджеты на следующий год содержат статью «реклама для мобильных устройств».

Кроме того, количество специалистов, которые считают, что чётко представляют себе цели и задачи мобильной рекламы, выросло на 28% за 2013 год и составило 64% от всего числа опрошенных.

Впрочем, 65% отметили, что такого же понимания со стороны клиентуры пока нет. Хотя общий рост осознанной потребностей клиентов в мобильной рекламе с 2011 года составил 14%.

Только 40% сотрудников агентств сказали, что мобильная реклама является постоянной частью коммерческих предложений, которые они отправляют своим клиентам. При этом, только 20% отметили, что их компании постоянно работают с мобильной рекламой.

Алекс Козлов, глава мобильного направления в IAB:

— На этом рынке есть ещё, конечно, над чем работать в части безопасности личных данных. Мы надеемся, что наше исследование поможет компаниями и их аудитории лучше понять направление мобильной рекламы.

Кстати, 48% представителей агентств признали, что вообще ни разу не сталкивались с проблемой безопасности личных данных в части мобильных устройств.

И что самое удивительное — 39% опрошенных не сталкивались с адаптивным дизайном (скорее, они просто не знают этого термина). Но зато 33% знают и понимают, что такое HTML5. И кажется, кто-то из этой группы опрошенных лукавит…

В заключение добавим, что как уверяют авторы исследования, 2014 год станет в смысле мобильной рекламы прорывным.

10:59

ZenithOptimedia предсказывает рост мировых рекламных расходов на 5,8%. Драйвером роста специалисты считают мобильный маркетинг и общее восстановление мировой экономики.

По итогам 2013 года рост рекламных расходов может составить 3,6% по сравнению с прошлым годом. Напомним, что та же ZenithOptimedia в сентябре прогнозировал годовой рост в размере 3,5%.

В 2014 году, по мнению исследователей, рекламные расходы должны вырости на 5,3% и на 5,8% в 2015 и 2016 годах.

Такие прогнозы ZenithOptimedia основываются на анализе данных от крупнейших игроков на рынке (как от медиа, так и от рекламодателей и рекламных агентств) из 80 стран мира.

Стив Кинг, глава Zenith:

— Мобильные технологии создают новые возможности для маркетологов. Вместе с устойчивым ростом молодых, динамичных рынков это подстегнёт рост рекламных расходов в ближайшие три года.

По прогнозам исследователей, мобильные технологии обеспечат порядка 36% всех рекламных доходов за период с 2013 по 2016 годы. Кроме того, грядущие спортивные события 2014 года (Олимпиада в Сочи, чемпионат мира по футболу в Бразилии) так же поспособствуют росту рекламного рынка.

Другой отчёт о состоянии рекламного рынка, который опубликовала компания GroupM, пересмотрела свой прогноз на 2014 год. Изначально GroupM планировала рост расходов в размере 5,1%, но из-за политического кризиса в США и проблемах в еврозоне пришлось снизить прогноз до 4,6%. В абсолютных значениях, объём расходов должен составить $531 млрд.

По данным те же GroupM, в 2013 году рекламных расходы выростут на 3,3% по сравнению с 2012 годом и составят $508 млрд.

08:23

Американский День Благодарения — это не только индейка, но и подготовка к рождественскому шоппингу. Печатные газеты подходят к этому делу со всей серьёзностью.

Вот пример из штата Северная Дакота, городок Гранд Форкс. Местная газета Grand Forks Herald вышла накануне Дня Благодарения с рекордным весом — 1,36 кг.

Это рекорд для издания. Кстати, толщина этого выпуска составила почти 5 см.

Фото: Eric Hylden / Grand Forks Herald
Фото: Eric Hylden / Grand Forks Herald

Из чего же он состоит.

Обычно издание выходит каждый день объёмом в 52 полосы новостной информации (для справки: население на 2009 год — 51 216 человек, а площадь города — 49,9 кв. км) и тиражом около 31 000 экземпляров. Но в честь праздника отдел рекламы газеты продал 31 рекламный флаер и ещё 714 (!) рекламных полос.

Коммерческий директор газеты Стейси Лорд:

— Несмотря на то, что мир движется к интернет-торговле, наши читатели всё же предпочитают бумажную рекламу, чтобы иметь всегда под рукой информацию для составления списков покупок.

Напомним, что День Благодарения предваряет так называемую «Чёрную пятницу», когда магазины снижают цены на свои товары. Так что, рекламодателям в этот день важно донести до своей аудитории максимум информации о своей продукции.

12:43

Вообще, сравнивать Twitter и Facebook — дело не самое благодарное. Особенно, когда одним из ключевых параметров сравнения выступает аудитория. Всё же, у Twitter её почти в пять раз меньше.

Компания Wordstream провела исследование, которое сравнивает две крупнейшие социальне сети в смысле рекламы: охвата аудитории, видов рекламы и т.п.

И вот что выяснилось.

twitter-vs-facebook-platform-reach

По аудитории и по распространению сообщений Facebook, очевидно, с большим преимуществом выигрывает.

twitter-vs-facebook-ad-performance-metrics

Что касается доходов с визита (RPV) Facebook так же опережает Twitter ($0.93 против $0.44). Впрочем, Adobe выяснил, что этот показатель у Twitter растёт на 300% год от года, тогда как у Facebook этот рост составил всего 39%.

Средний показатель CTR в Twitter выше, но доля «социальных» переходов всё же выше у Facebook (просто потому что аудитория выше).

twitter-vs-facebook-mobile-performance

Доля мобильной рекламы у Twitter будет чуть выше (50% против 41%). При этом доля рынка мобильной рекламы у Facebook несравнимо выше (15,8% против 1,85%).

facebook-vs-twitter-ad-formats

Facebook вышел на тропу стандартизации рекламных сообщений, урезая количество возможных опций и вариантов форматов.

Впрочем, в Twitter форматов рекламы не так много: promo твитты и тренды.

И что касается измерения и аналитики — то у обеих площадок есть с этим проблемы.

Так что — выбор за вами, что вам интереснее и нужнее.

16:57

Агентство Nielsen подготовило сегодня отчёт о том, какие отрасли формировали рекламный рынок в мире в первой половине 2013 года. Доля FMCG выросла на 5.7% по сравнению с прошлым годом (до 21,3%). Развлекательная отрасль наоборот — упала на 1.2% (до 13%).

В Nielsen отметили, что рекламные расходы на классических рекламных рынка стагнируют, тогда как на новых рекламных рынках отмечается рост расходов.

Кроме того, ещё один заметный тренд — снижение рекламных расходов со стороны некогда крупнейших игроков: автомобильной промышленности и финансов. Баланс сумм на рекламном рынке остаётся более или менее постоянным за счёт других отраслей, которые обеспечивают даже небольшой общий рост мирового рекламного рынка на 2,8%.

Обший рекламный «пирог»:

nielsen_fmcg

Сектор промышленности и услуг увеличили свои бюджеты на 7,2% (самый большой рост за год среди отраслей). Например, рекламные траты промышленных предприятий выросли до 11,3% в общем пироге мировых рекламных расходов. Автомобильная отрасль сократила бюджеты на 3,1% до 9,2%.

Изменения за год по отраслям:

1381255071628

14:42

Nielsen опубликовал очередной квартальный отчёт Global AdView Pulse, согласно которому, Европа стала единственным регионом мира, где затраты на рекламу снизились по сравнению с прошлым годом.

Падение составило порядка 6%.

regions yoy_0

При этом, некоторые европейские страны всё же показали небольшой рост: Норвегия (2,5%), Швейцария (0,6%), Греция (целых 7,4%). Британский рекламный рынок «просел» на 2,3%.

Лидерами рост расходов на рекламу стали страны Латинской Америки — 13.1%. Юго-восточная Азия и тихоокеанский регион выросли в этом смысле на 6,4% (в большей степени за счёт Индонезии, Китая и Филиппин).

То есть, понятно, да, куда нужно ехать делать бизнес? С печатной прессой, кстати, такая же история.

11:38

Поедание попкорна в кинозале не просто раздражает соседей по залу, но и является вредным фактором для рекламодателей. К такому выводу пришли исследователи из университета Кёльна.

Жевание во время просмотра ролика способствует забыванию рекламируемого бренда, поскольку мы обычно проговариваем про себя название или слоган. Когда человек жуёт, он отвлекается и не может проговаривать название. И не запоминает ничего.

В качестве эксперимента, авторы исследования пригласили группу из 96 человек в кино. Перед трансляцией фильма были запущены несколько рекламных роликов. Половине группы были розданы пакеты с попкорном, вторая половина смотрела без попкорна.

Результаты были удивительные: та половина людей, которая жевала попкорн, вообще не запомнила рекламы и, конечно, не смогла сформулировать отношение к ней. Вторая же половина группы вполне чётко высказалась о транслируемой рекламе.

Авторы исследования утверждают, что подобные результаты могут, наконец, поставить крест на, казалось бы, вечной связи попкорн-индустрии и кинематографа. Вероятно, по мнению исследователей, маркетологи компаний скоро начнут принимать во внимание не только популярность того или иного кинотеатра или транслируемого фильма, но так же и наличие в фойе кинотеатра машин по продаже попкорна.

14:46

Forbes объявил о том, что 20% их рекламных доходов идут от платформы BrandVoice, которая объединяет спонсорский контент от более чем 30 компаний и брендов.

При этом, в Forbes надеются, что к 2014 году эта доля вырастет до 30%.

В руководстве ресурса так же сообщили, что они продолжают развивать сервисы и функционал платформы. Например, не так давно был запущен аналитический инструментарий, позволяющий компаниям и брендам оценивать эффект размещения материалов в рамках BrandVoice. Причём, эффект не только внутри сайта Forbes.com, но и по социальным сетям.

Инструментарий включает в себя внутреннюю панель управления Stats Dash, в которой можно отслеживать популярность того или иного контента внутри сайта. Так же в панель управления встроен сервис SimpleReach, измерительная технология, выдающая информацию из социальных сетей, где распространяется контент. С помощью SimpleReach можно определить, например, какая социальная сеть даёт наибольший трафик материалу.

Из других данных, которые были обнародованы вчера, выделим тот факт, что впервые в 2013 году поступления от цифровой рекламы превысили рекламные доходы печатных проектов: 53% — «цифра» и 43% — печать.

Кроме того, рекламные доходы сайта Forbes.com в сентябре 2013 года на 27% выше, чем годом ранее.

В августе количество посещений ресурса составило 24,8 млн уникальных пользователей (для сравнения, в августе 2012 года было 19 млн).

10:19

Sports Illustrated предлагает своим читателям онлайн-доступ к материалам из печатной версии журнала при условии просмотра рекламного видео длительностью в 30 секунд.

И возникает вопрос. Что важнее для аудитории: контент или время?

Провайдером этой рекламной возможности выступает компания Selectable Media, которая проводила исследование на предмет готовности аудитории просматривать рекламное видео за бесплатный wifi, музыку или видео. Мы писали об этой компании в феврале 2013 года.

Проект с изданием Sports Illustrated стал первым глобальным опытом внедрения этой системы в новостных медиа для Selectable Media.

Sports Illustrated пока что запустил этот проект в тестовом режиме: только для десктопной версии сайта и только для контента, доступ к которому закрыт только до момента выходы журнала из печати.

Основное отличие от формата видео-рекламы, который мы каждый день наблюдаем, например, на YouTube, когда перед просмотром видео нам даётся рекламный ролик, в том, что Sports Illustrated предлагает выбор, какую рекламу смотреть. То есть, даётся на выбор несколько роликов. Такой подход, по мнению авторов этого рекламного продукта, сделает рекламу более релевантной потребностям аудитории, а, значит, и более эффективной для рекламодателя.

После просмотра рекламы, читатель может возвращаться к материалу в течение 24 часов. По истечение суток, материал снова будет доступен после просмотра видео.

Sports Illustrated пока не рассказывают о том, сколько было отказов, но Selectable Media утверждают, что по их прогнозам отказов будет от 30% до 50%.

09:21

Сегодня ночью официальный блог Instagram пополнился вот такой записью, в которой говорится о том, что «в течение следующих пары месяцев пользователи будут иногда натыкаться на рекламу».

Авторы суперпопулярного сервиса планируют «построить на Instagram устойчивый бизнес». Реклама — самый просто для понимания способ сделать это. О том, что сеть готовит запуск рекламных возможностей, мы уже сообщали.

Пользователи будут видеть в своих лентах фотографии и видео-ролики от брендов, которых не должно было быть в их лентах. При этом, в Instagram предупреждают, что рекламные материалы — это новое для пользователей, поэтому вводить платные фото/видео будут «аккуратно» и «постепенно».

Сервис обещает публиковать только качественные, красивые рекламные сообщения от тех брендов, которые уже являются пользователями Instagram.

Цель, которую озвучивают авторы фотохостинга, сделать рекламные сообщения органичной частью ленты пользователей. «В конце концов, мы сами пользуемся сервисом и хотим, чтобы мы тоже не чувствовали дискомфорт из-за рекламы».

«Мы хотим сделать рекламу такой же органичной, какой она кажется, например, в глянцевых журналах».

Впрочем, реклама не будет независимой от пользователя. То есть, можно будет выбрать, смотреть ли дальше рекламу от этого бренда или по этой теме.

Ну а что касается спорного заявления, которое было сделано в прошлом году, когда Instagram планировал использовать фотографии пользователей в рекламных целях, то сегодня на эту тему было сказано следующее: «Ваши фото и видео — это только ваши фото и видео, введение рекламы никак не изменить положение вещей».

Ну посмотрим…