09:34
Фото: kashmir / Flickr
Фото: kashmir / Flickr

Как можно защитить газеты от умирания? Например, опыт из северной Африки. Правительство Марокко рассматривает закон, согласно которому гражданам этой страны будет запрещено делиться собственной газетой в общественных местах.

Согласно официальному пресс-релизу министра связи Марокко, опубликованном на сайте министерства, глава ведомства Мустафа Халфи действительно работает в этом направлении:

Рассмотреть проект закона о запрете чтения бесплатных изданий в публичных местах (via Google Translate).

Согласно новым правилам, если вы купили газету (или это ваш бесплатный экземпляр), то только вы можете её читать. И вы не имеете права читать чужие газеты, оставленные где-нибудь в кафе, автобусных остановках или других публичных местах.

Марокканская федерация издателей газет утверждает, что теряет порядка $150 млн только из-за того, что читатели, просмотрев газету, оставляют её в публичном месте, где кто-то ещё сможет её прочитать. То есть, не способствуют покупке другими читателями своего экземпляра.

При этом мы все прекрасно помним, что аудитория одного номера газеты — это всегда больше одного человека на экземпляр, благодаря практике чтения в компании (в семье, с коллегами, с друзьями). И эти цифры всегда были очень популярны у тех, кто продаёт рекламу в газетах: охват аудитории выше тиража.

При этом тиражи газет в Марокко продолжают падать, как и почти во всём мире. Что касается интернета, то в 2014 году 57% населения имели доступ в сеть. 94% населения имеет мобильные телефоны и более трети из этих телефонов — смартфоны.

Впрочем, закона ещё нет, это всего лишь предложение ассоциации издателей. Будет ли это предложение принято, неизвестно.

12:46

Снимок экрана 2016-06-09 в 14.23.00

Американская газета The Hardwick Gazette рассылает пресс-релиз о конкурсе эссе, призом в котором станет… американская газета The Hardwick Gazette. То есть, победитель конкурса получит в собственность издание.

Издатель и редактор еженедельной газеты из американского штата Вермонт Росс Коннелли подтвердил Poynter, что это настоящий релиз и настоящий конкурс.

Вступительный взнос за участие в конкурсе — $175. Задание простое: «написать 400 слов о том, какими навыками, идеями нужно обладать, чтобы владеть платной еженедельной газетой в новом тысячелетии».

Росс Коннелли:

— Мы хотим услышать от людей, кто сможет подержать зеркало, в котором жители города смогут увидеть себя и отразить жизнь нашего сообщества. Мы хотим услышать от людей про локальные истории, которые важны для местных жителей. И пусть в них даже не будет скандальности и сенсаций. Мы хотим услышать людей, которые понимают, что социальные медиа это не то же самое, что локальное издание. Победитель нашего конкурса должен продемонстрировать, что готов заниматься бизнесом, в котором будут работать местные люди. Он должен сохранить деньги, которые мы зарабатываем, внутри нашего сообщества.

Коннелли, которому на днях исполнился 71 год, купил газету в 1986 году. До 2012 года он управлял изданием вместе со своей женой, но 4 года назад она умерла. Управлять газетой в одиночестве стало сложно, как в эмоциональном, так и в финансовом, — добавил Коннелли.

Росс Коннелли:

— Газета требует больше энергии, чем я могу дать. И я уже не тот, каким был раньше.

Для того, чтобы конкурс был признан состоявшимся, нужно получить 700 заявок. Максимальное количество — 1889 (год основания газеты). Выбирать победителя конкурса будет сам редактор и издатель газеты. Он надеется, что новый владелец придёт в издание с тем же энтузиазмом, страстью и знаниями, с какими они с женой взялись за проект 30 лет назад.

Пойти на такой необычный шаг Коннелли заставил тот факт, что обычными способами ему газету продать не удалось.

Добавим, что заявки на конкурс начнут приниматься 11 июня и время приём заявок продлится до 11 августа 2016 года.

08:00

Есть ли ниша для печатного издания в мире, где медиапотребление идёт в основном через цифровые каналы? Этот вопрос задали себе в 2015 году издатели 137-летнего издания Liverpool Echo — Trinity Mirror.

Untitled

Главный редактор Echo Алистер Макрэй и его команда решили провести исследование аудитории не только для того, чтобы понять, почему читатели могут быть недовольны газетой, но и узнать их предложения по обновлению издания.

И вот основные выводы из этого исследования:

  • после прочтения газеты люди чувствовали подавленность от обилия плохих новостей в городе;
  • люди покупали газету только потому что у них была историческая преемственность (её так же покупали их родители), но читатели сейчас не чувствуют, что газета удовлетворяет их интересам;
  • в газете публикуются старые новости.

Алистер Макрэй:

— Нам стало ясно, что люди больше не хотят Echo в том виде, в котором мы доставляем им её. И мы решили добавить немного гордости за наш город и позитива в газету.

Основываясь на исследовании, редакционная команда провела ещё один опрос: через газету, социальные сети, на радио и через почтовую рассылку.

Выяснилось, что аудитория не хочет репортажи с мест преступлений, им интересны культурные события, открытия новых ресторанов.

С учётом всех этих данных газета была перезапущена в июне 2015 года.

Макрей так же рассказал, что обновлённый дизайн газеты и подход к новостям стал популярен и среди потенциальных рекламодателей. При этом у газеты стабилизировался тираж.

Аналогичный подход к переформатированию издания планируется применить и в других проектах Trinity Mirror — в Кардифе, Ньюкасле и Манчестере.

Алистер Макрэй:

— Мы хотим уверить наших читателей, что видение возможности перемен это не какая-то фиксированная конечная точка. Это — направление дальнейшего движения.

Добавим, что газета выходит 6 дней в неделю тиражом около 61 000 экземпляров. В 2014 году начал выходить воскресный выпуск тиражом около 20 000 экземпляров (данные — ABC за 2015 год).

Источник: Journalism.co.uk

09:38

The Boston Globe выделяет бизнес-приложение с незатейливым рабочим названием Business в отдельный проект и нанимает дополнительный штат для его развития.

Редактор издания Брайна МакГрори написал по этому поводу письмо всем сотрудникам. Текст письма приводит Джим Роменеско.

В частности, МакГрори объявил, что «нацелен сделать бизнес-приложение заметной частью Globe как в электронном формате, так и в печатном; это будет не так сложно сделать, поскольку начинаем мы с достаточно сильных позиций».

«Для начала, мы переформатируем газету и выделим для раздела Business отдельный блок между новостями города и спортивным разделом. Все изменения будут сделаны уже с первой недели декабря. Мы надеемся, что у этого раздела появится современный внешний вид, масса интересных материалов. У нас есть всё для запуска проекта, кроме его названия. В моей голове есть простенькое Business, но если у вас есть идеи получше — высказывайтесь!», — говорится в письме.

Далее МакГрори отмечает, что для издания требуются выдающиеся, талантливые члены команды, и приводит фамилии новых сотрудников, привлечённых из других изданий для работы над проектом.

16:02

Всегда приятно читать, когда традиционные медиа (газеты, например) осознают своё положение и начинают меняться. Как минимум, декларируют это на самом высоком уровне.

Свежий пример из Индианаполиса (США).

The Indianapolis Star переезжает в новый офис в сентябре 2014 года. В старом газета находилась более 100 лет. Новая штаб-квартира газеты — почти 10 000 кв. м.

Карен Кротчфелт, издатель The Indianapolis Star:

— Это будет одна из самых современных ньюсрумов в стране, в которой будет располагаться редакция, организованная по принципу центра управления. В ней будут размещаться 25 редакторов и продюсеров. Все подразделения, включая собственно редакцию, отдел продаж и маркетинга, будут располагаться на одном этаже, что предоставит массу возможностей для эффективной совместной работы.

И хотя, по словам Кротчфелт, выезжать из исторического здания — дело грустное, но это «правильное время для старта к новым высотам».

Карен Кротчфелт:

— Мы больше не просто газета. Мы — современная медийная компания с большим портфолио продуктов для потребителей и для местного бизнеса. Цели компании, впрочем, не изменились: мы работаем для нашего сообщества. Но очень сильно изменилось то, как мы это делаем. И эти изменения продолжаются.

15:41

Согласно этому закону, издания будут получать денежную компенсацию от агрегаторов, которые публикуют на своих ресурсах заголовки и/или куски текстов.

В случае, если агрегатор будет публиковать полностью тексты материалов, то потребуется ещё и письменное разрешение со стороны владельца контента.

Ирен Ланцако, Ассоциация испанских издателей газет:

— У издателей сейчас непростые времена. Многие пользователи интернета предпочитают получать информацию от различных изданий, используя агрегаторы. При этом они не заходят на сайты-источники.

И действительно, согласно исследованиям Outsell, почти половина посетителей Google News не кликает по ссылкам на оригинальные статьи.

Кен Доктор:

— Хотя Google и обеспечивает некоторый трафик на сайты новостных изданий, он ещё и забирает его у них. 44% пользователей Google News просматривают заголовки, но по ссылкам не переходят.

Григ Давидович, глава RGB Media:

— Агрегация новостей — это не что-то новое. Она всегда существовала. Раньше вечерние газеты цитировали утренние. Нынешние агрегаторы — это просто более современный эквивалент такого цитирования. Вызывает ли обеспокоенность, что 44% пользователей Google News не переходят по ссылкам? Да, но какая есть альтернатива агрегаторам? Без них новости имели бы гораздо меньше шансов на распространение. С точки зрения пользователя, агрегация — это здорово. Но с правовой точки зрения, это, конечно, «серая зона». Хорошо бы, чтобы и для этой отрасли были выработаны какие-то законные регуляторы.

Кимберли Исбел из Citizen Media Law Project предлагает агрегаторам несколько советов, которые помогут сделать агрегацию новостей более интересной для источников:

  1. Публиковать в своих лентах только ту часть заголовков или статьи, которая необходима для общего понимания сути материала. А для чтения полного текста отправлять пользователя к источнику через ссылки.
  2. Не использовать все или подавляющее большинство  материалов с одного источника. Пусть в ленте агрегатора выдаются только те материалы, которые релевантны аудитории.
  3. Обязательно указывать источники статьи. И пусть источник будет указан так, что его будет чётко видно.
  4. Где только возможно, указывайте ссылки на оригинальную статью.
  5. Где возможно, обеспечивайте контекст или комментарий к используемому материалу.

Интересно, скоро ли они (борцы с «пиратством») примутся за RSS-агрегаторы типа Feedly или Digg?

Напомним, что попытки «урезонить» агрегаторы новостей предпринимаются давно. В 2005 году агентство France Press пыталось засудить Google за агрегацию новостей агентства без оплаты роялти. Бразильские издания на некоторое время отключались от Google News, потеряв при этом всего 5% трафика, а во Франции издатели вообще заставили Google оплачивать некие «взносы» на развитие печатной прессы, предложив размещать в печатных изданиях рекламу интернет-сервисов поискового гиганта.

По материалам World News Publishing Focus.

13:29

Сегодня в Британской библиотеке в Лондоне откроется зал, в котором можно почитать более 750 млн страниц газет и журналов, а так же 4,8 млн заархивированных страниц интернет-ресурсов.

Практически 400 лет истории новостных изданий представлено в новом проекте библиотеки — Newsroom, работа над которым обошлась создателям в £33 млн.

Технологичный читальный зал (первый за 10 лет) предложит своим посетителям бесплатный доступ к микрофильмам и цифровой коллекции газет и журналов со времён Английской Гражданской войны 1642 года до сего дня.

Самое старое англоязычное издание, которое хранится в коллекции библиотеки — газета, отпечатанная в 1620 году в Амстердаме. Она рассказывает о новостях из Италии, Германии и Богемии.

Роли Китинг, глава Британской библиотеки:

— Газеты часто называют «первыми черновиками истории». Фактически, они являются её исходным материалом, а иногда и единственными источниками информации о тех или иных событиях. Без газет мы просто забыли бы о них очень быстро. Коллекция газет нашего музея — это важнейшая часть памяти нашей страны, в которой записаны все аспекты локальной, региональной и общенациональной жизни.
Открытие Newsroom означает, что газеты перестали существовать в несколько невостребованном статусе в нашей библиотеки. Мы перевзли всю коллекцию в новейшее роботизированное хранилище в Бостон Спа, показывая тем самым истинную важность этого архива для нас и для тех, кто будет им пользоваться.

Newsroom насчитывает 40 цифровых проекторов для микрофильмов, 7,8 млн сканированных страниц газет, более 40 000 ТВ- и радио-программ, каждый день общая длительность которых увеличивается на 60 часов.

Для тех изданий, чьи электронные копии не были сделаны, существует временной лаг на доставку из архива. Запросив какое-либо из этих изданий, вы получите его в течение 48 часов в печатном виде.

На фото ниже — дизайн-концепт Newsroom. Как это выглядит в реальности — узнаем совсем скоро.

6a00d8341c464853ef01a3fcc03373970b

6a00d8341c464853ef01a3fcd47ba7970b

6a00d8341c464853ef01a73d89e4c3970d

09:57

Сегодня для нашей коллекции обложек грустный повод опубликовать сразу несколько газетный первых полос.

На прошлой неделе скончался один из главных писателей современности — Габриэль Гарсиа Маркес, автор «Сто лет одиночества», «Полковнику никто не пишет» и «Вспоминая моих грустных шлюх».

Многие издания со всего мира вынесли эту новость на свои первые полосы. И вот как это было.

De Standaard, Бельгия
De Standaard, Бельгия
Libération, Франция
Libération, Франция
Jornal Do Commercio, Бразилия
Jornal Do Commercio, Бразилия
Perú 21, Перу
Perú 21, Перу
El Comercio, Эквадор
El Comercio, Эквадор
El Territorio, Аргентина
El Territorio, Аргентина
El País, Колумбия
El País, Колумбия
LA Times, США
LA Times, США
10:45

Об этом говорится в исследовании eMarketer, которое было опубликовано в конце 2013 года.

Исследователи считают, что рекламные доходы с мобильной рекламы в 2014 году в Великобритании вырастут с прошлогодних £1.9 млрд до £2.3 млрд. При этом доходы с газетной рекламы снизятся с £2,2 млрд в 2013 до £2,1 млрд в 2014. Таким образом, впервые в истории мобильная реклама может побить традиционную газетную.

Падение доли газетной рекламы в общем рекламном «пироге» (в 2013 году эта доля составляла 15,3%) составит 1,5% — до 13,8%.

В дальнейшем этот тренд продолжится, по мнению исследователей. И доля рынка печатной газетной рекламы снизится к 2017 году до £1.9 млдр (доля рынка — 11,2%).

Но мобильная реклама будет продолжать расти и достигнет впечатляющих £9 млрд к 2017 году (доля рынка — 53,8%).

166914

166915

Что касается других каналов распространения рекламы, то телевидение будет скромно, но расти с £3,6 млрд (2013) до £3,7 млрд (2014). Хотя доля рынка будет снижаться — с 25,6% в 2013 до 24,7% в 2014 году. К 2017 году доля рынка ТВ-рекламы будет ещё меньше — 22,4%. При этом в денежном выражении будет отмечен некоторый рост — £3,8 млдр.

12:50

Вы задумывались о том, насколько отличается восприятие материалов главного редактора от того, что на самом деле нужно аудитории?

Авторы проекта NewsWhip решили выяснить, существует ли разрыв в этом восприятии. Ну и попутно продвинуть свой аналитический сервис Spike (зачем же отказываться от такого хорошего повода!).

Аналитики собрали первые полосы газет США, Канады и Великобритании, а потом посмотрели, какие материалы из этих номеров оказались наиболее популярными у читателей сайтов этих газет. Выяснилось, что несовпадение мнения редактора и мнения аудитории отмечается практически везде.

Чтобы показать это наглядно, в NewsWhip заверстали первые полосы газет так, как если бы они выглядили, если бы важность темы и необходимость её появления на первой полосе определяли бы не редакторы, а сами читатели.

Вот, что получилось.

Daily-Mail

Guardian

WSJ

Washington-Post

USA-Today

Toronto-Star

PeoplePoweredCovers_Comparisons_13

PeoplePoweredCovers_Comparisons_11

NY-Times

NY-Post

10:59

Сегодня в Facebook редактора газеты «Уральская неделя» Лукпана Ахмедьярова (город Уральск, Казахстан) обнаружилось вот такое чудесное письмо.

Читательница издания просит разъяснить значения слов, которые встретились ей на страницах газеты.

1471964_712265188798804_662716998_n

994386_712264912132165_742718923_n

1456751_712264952132161_896576126_n

Фото: Лукпан Ахмедьяров

16:42

Сегодня принято говорить, что молодёжь не читает газет. Увы, но вынуждены огорчить апологетов такой теории.

Будучи летом на Балканах, постоянно натыкался на молодых людей, которые в кафе с интересом читают газеты.

И вот ещё одно подтверждение этого факта. В Newspaper Association of America подготовили инфографику, в которой собрали исследования на тему чтения изданий молодёжью.

Выяснилось, что 56% из поколения так называемых «нулевых» (от 18 до 34 лет, как указано в исследовании) регулярно читают печатные газеты. Более того, 60% из них считают, что информации, которая размещается в локальных газетах и интернет-ресурсах заслуживает доверия.

Эти люди вообще доверяют газетам больше, чем другим источникам информации.

71% молодых людей читают не только печатные, но и электронные версии газет не реже 1 раза в месяц.

Millennials_Newspapers_Infographic

16:16

Алан Маттер в своём блоге рассуждает о том, теряют ли газеты своё было величие. Можно сколь угодно ломать копья, но есть статистика и есть тренды.

Итак. Тиражи американских газет упали до исторического минимума с 1940 года.

how mass is the medium 10.13.pptx 7

Проникновение газет в домохозяйства по сравнению с другими медиа, так же оставляет желать лучшего. Да и вспомните сами, давно ли в вашем доме были газеты последний раз?

how mass is the medium 10.13.pptx 6

При этом, 141 млн пользователей ежедневно потребляют контент, который производят электронные ресурсы печатных газет.

Впрочем, это всего лишь шестая по численности группа аудитории. Судите сами:

how mass is the medium 10.13.pptx 8

Отметим так же вовлечённость пользователей в потребление информации из газетных ресурсов. Однако здесь нужна важная оговорка. Пользователь того же Facebook, читая новости в своей ленте, всё равно читает новости какого-то издания.

how mass is the medium 10.13.pptx

В период с 2005 по 2012 года рекламные доходы газет упали на $27 млрд. Это эквивалентно доходам десяти фэйсбуков.

how mass is the medium 10.13.pptx 2

И что же мы имеем в сухом остатке? С рекламными доходами в $20 млрд американская газетная отрасль продолжает, конечно, оставаться относительно стабильным бизнесом. Но всё же, за последние семь лет этот бизнес потерял больше половины своих денег. Выводы делайте сами…

10:24

Именно 13 лет назад New York Times удивила своих читателей. Свежий номер, где на первой полосе были материалы про бейсбол, окружного прокурора и российско-иранские договорённости по нефти, оказался цветным.

NYT,10-16,,,A,1-4C.1 (1) by James Cobb

10:23

The Newspaper Association of America (NAA) с периодичностью раз в квартал подсчитывала и публиковала данные о том, что рекламные доходы постоянно падают с 2006 года, когда вышло первое такое исследование.

В течение 26 кварталов этот тренд озвучивался NAA, пока им это не надоело.

Poynter пишет, что NAA приняли решение больше не публиковать этих данных в 2013 году. Таким образом, с сентября 2013 года рекламная и медийная индустрия США осталась без индикатора состояния её здоровья.

В интервью Harvard Riptide project глава NAA Кэролайн Литтл подтвердила, что руководство организации приняли решение прекратить самобичевание, которое случается четыре раза в год с выпуском каждого такого исследования.

Кэролайн Литтл:

— Самое неприятное в той работе, что мы делали каждый квартал, это слышать слова «газеты мертвы». Все медиа подверглись разрушительному влиянию трендов последних 10-15 лет. Самая грустная часть моей работы это публикация квартальных данных по рекламных доходам и по тиражам.
И каждый квартал мы рассылали пресс-релизы, которые начинались одинаково: «За такой-то квартал газетная отрасль потеряла столько-то и столько-то в рекламных дохода и в тираже».
Я провела небольшое исследование и выяснила, что каждый раз, когда мы публикуем такие пресс-релизы, около 100 материалов с этой информацией выходят с главным тезисом «согласно данным NAA, газеты мертвы».

Впрочем, годовые отчёты всё же будут выходить. Ближайший появится весной 2014 года.

11:31

Гонгконгская журналистка газеты South China Morning Post по имени Liu Yi (транслитерацию делать не рискнём) взяла большое интервью у Джэка Ма, главы китайского гиганта интернет-коммерции Alibaba.

Но в печатную версию ушло интервью, которое было серьёзно отредактировано редактором газеты. Редактуре подвергся эпизод о подавлении забастовок в компании. Кроме того, в тексте интервью появился абзац с жёсткой критикой китайского правительства. После публикации отредактированного интервью на главу Alibaba обрушилась масса критических комментариев.

Continue reading «Журналистка уволилась после того, как редактор откорректировал её интервью»

13:55

Любопытное исследование провел REUTERS INSTITUTE for the STUDY of JOURNALISM. Целью исследования было выяснить предпочтения в потреблении новостного контента среди аудитории разного возраста.

Вот что удалось выяснить.

В течение недели пользователи больше времени проводят в интернете, чем с газетами. Это касается и аудитории 55+.

 
Continue reading «Люди в возрасте от 55 лет предпочитают интернет, а не газеты»

16:19

В Перми очередная беда — власти решили не проводить гражданский форум «Пилорама-2013». Официально причина якобы финансовая (2,5 млн руб — цена вопроса). Даже если и так, то вот примеры того, как можно обходиться без госфинансирования.

Continue reading «Локальные издания спасли музеи от закрытия»

13:45

Материал, который написал Лес Лейн из канадского издания Times Colonist, 100% подойдёт любителям олдскула, хипстерам или британским стилягам. По мнению мистера Лейна, газетам нужно создавать некий образ читателя, который будет культивироваться в массах, привлекая новых ценителей настоящего стиля.

Continue reading «Как стильно читать газеты. Несколько советов»

11:04

Рекламная компания Group M составила собственный прогноз по рекламным расходам на ближайшие годы.

По прогнозам компании, британский рекламный рынок в печатных медиа сократится на £400 млн к 2014 году. При этом, цифровая реклама сможет покрыть всего 25% такого падения.

Рынок газет в Великобритании, по прогнозам, сократится на 8,2% (на £186 млн) до £2,06 млрд. К 2014 году падение этого рынка продолжится: на 9,8% (на £202 млн) до £1,86 млрд.

Собственно, отсюда и складывается цифры — £388 млн, снижение рынка печатной рекламы к 2014 году.

Очень серьёзно, по мнению аналитиков Group M, должны упасть рекламные доходы региональных печатных изданий: на £217 млн (и впервые рынок печатной региональной рекламы уйдёт ниже рубежа в £1 млрд). К 2014 году этот рынок составит £865 млн.

Что касается цифрового сегмента рекламного рынка, то он, как считают аналитики, будет расти. В 2013 году рост рекламных расходов компаний на цифровую рекламу составит 11,6% (до £5,9 млрд). В 2014 рост составит 10,6% (до £6,5 млрд).

Такой рост обеспечивается сильной вовлечённостью британцев в интернет-коммерцию. Аналитики Group M считают, что британцы самые заядлые онлайн-покупатели в мире. Средний чек на одного пользователя составляет £1700.

Ну и мобильная реклама. Ещё пару лет назад этот вид рекламы занимал долю в 5% от общего рекламного пирога. В 2012 году доля уже составил 10%, а в 2013 прогнозируется в районе 15%.

14:04

Газетная индустрия последнее время чувствует себя не очень… Тиражи падают, рекламные доходы падают, «хвост отваливается»… Общая аудитория печатных газет в США за последние 12 лет (с 2001 года) сократилась на 20%.

Впрочем, как пишет ресурс AdAge, есть на территории США города, где газеты чувствуют себя разнонаправлено.

Низкий процент читающих газеты

1. Питсбург
19% читают Post-Gazette, 12% — Tribune-Review. 9% ежедневно читают сайты изданий.

2. Олбани
17% читают Albany Times-Union каждый день. Сайт ежедневно посещают 12% населения.

3. Хартфорд / Нью-Хэйвен
17% читают Hartford Courant, 5% ежедневно читают NYT. Ежедневно сайт газеты посещают 11% населения.

4. Кливленд
The Cleveland Plain Dealer читают 20% населения ежедневно. Впрочем, это не убедило издателей обнародовать планы сокращения количество выходов до трёх в неделю. 10% населения города регулярно читают сайт издания.

 

Высокий процент читающих газеты

1. Атланта
13% читают Atlanta Journal-Constitution. Сайт газеты посещают 11% взрослого населения.

2. Хьюстон
Houston Chronicle — 18% ежедневно читают это издания. 9% предпочитают читать издание на сайте.

2. Сан-Антонио
19% ежедневно читают San Antonio Express-News. 8% — сайт.

4. Лас-Вегас (зачем там вообще что-то читать?)
24% читают, тем не менее, Las Vegas Review-Journal. 8% — сайт издания.

5. Бэйкерсфилд
22% взрослого населения читают Bakersfield Californian. И всего 6% — сайт. Кстати, это город, в котором

09:00

В догонку ко вчерашнему материалу о тиражах и рекламных доходах.

The Economist приводит статистику, которая показывает соотношение ежедневного тиража газет на 1 000 человек населения страны.

Самый большой газетный рынок в мире — китайский (кто бы сомневался!). Ежедневный совокупный газетный тираж — 114,5 млн экземпляров. При этом, он ещё и растёт — на 33,2% по сравнению с 2008 годом.

Зато российский за тот же период упал на 38,7%.

11:58

Такой вывод сделали в отчёте World Press Trends, проанализировав поведение читателей новостей. Отчёт был обнародован на проходящем в эти дни форуме редакторов и издателей в Бангкоке.

Время, которое читатели Германии, США и Франции проводят за чтением новостей в печатных изданиях, теперь равно времени, которое проводят читатели за чтением новостей с планшетов.

Так же важной цифрой этого исследования является тот факт, что 20% просмотров новостных страниц по всему миру приходится на мобильные устройства.

Ну и ещё несколько цифр.

  • Печатные тиражи по всему миру упали на 0,9% в 2012 году. При этом, тиражи в Азии выросли, а сильнее всего упали в Европе.
  • Больше половины взрослого населения в мире читатет газеты ежедневно. 2,5 млрд человек читают бумажный формат, более 600 млн — электронный.
  • За прошедший год в США печатные тиражи упали на 6,6%, в Западной Европе — на 5,3%, на 8,2% в Восточной Европе, на 1,4% на Ближнем Востоке и в Северной Африке.
  • Рост был отмечен в Азии (1,2%), Австралии и Новой Зеландии (3,5%), а так же в Латинской Америке (символические 0,1%).
  • Если брать срез за пять лет, то в США тиражи упали на 13%, в Западной Европе — на 24,8%. А вот в Азии, например, выросли на 9,8%, на Ближнем Востоке и Северной Африке — на 10,5%, в Австралии и Новой Зеландии — на 1%.
  • За 2012 год по всему миру рекламные доходы в печатных медиа снизились на 2%. А с 2008 года — на 22%. В Западной Европе снижение с 2008 года составило 23,3%, в США — 42%. Кстати, большая часть этого снижения в США произошла за счёт классифайдов, которые сейчас на 80% ушли в онлайн.
  • В 2012 году доходы от рекламы в печатных проектах снизились на 7,6% в США, на 3,4% в Западной Европе, на 5,6% в Восточной Европе, на 8,3% в Австралии и Новой Зеландии.
  • Рекламные доходы выросли в Латинской Америке (9,1%), в Азии (3,6%), на Ближнем Востоке и Северной Африке (2,3%).
  • Почти половина интернет-медиа в США берут плату за свой контент. 40% из них работают по схеме metered paywall (часть платно, часть бесплатно), 17% берут плату сразу и за весь контент.

Какой вывод можно сделать? Хотите делать печатное издание, вам прямая дорога в Латинскую Америку, Ближний Восток или Северную Африку.

14:43

Грустная новость, конечно. В общем, руководство издания Chicago Sun-Times объявило о сокращении всех штатных фотографов — 28 человек.

После объявления о сокращении, команда фотографов во главе с Джоном Уайтом (обладатель, кстати, Пулитцеровской премии) собрались вместе и сделали несколько кадров.

Ну и ироничная обложка свежего номера Chicago Sun-Times.

12:32

Не всё только Daily Mail собирать лавры самого популярного британского ресурса и одно из самых посещаемых ресурсов в мире…

Вот и Guardian порадовал своих изадателей, став в марте самым посещаемым ресурсом на территории Великобритании. Об этом говорит исследование компании National Readership Survey.

8,2 млн британцев побывали на сайте Guardian.co.uk в марте (напомним, кстати, что издание переезжает на новый домен).

Daily Mail, при том, что по-прежнему является самым посещаемым ресурсом Великобритании, по британской аудитории уступил Guardian — 7,6 млн посетителей.

Дэвид Пемсел, коммерческий директор Guardian News and Media так прокомментировал эти данные:

— В цифровом сегменте наши позиции сильны как никогда. Эти данные показывают, что мы стали по-настоящему цифровым брендом, чья сфера влияния распространилась далеко за пределы Великобритании.

Если говорить о совокупной аудитории (интернет + печать), то здесь ситуация несколько иная:

  1. Daily Mail — 18,8 млн читателей
  2. The Sun — 17 млн читателей
  3. Guardian — 12,5 млн читателей

Ну и отдельной строкой отметим, что Finacial Times, несмотря на введённый платный доступ, по-прежнему получает в месяц более 1 млн пользователей.

13:30

Ежегодный отчёт Мэри Микер из Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) — сам по себе довольно интересный. Но мы не будем глубоко в него внедряться.

Для интересующихся предлагаем посмотреть всю презентацию.

Для нашей же отрасли есть один примечательный слайд, на котором мы и остановимся более подробно.

В прошлом году Мэри Микер напугала всех неравным распределением времени, проведённом в медиа, и рекламными бюджетами, которые тратятся на это медиа. То есть, неэффективностью рекламных расходов.

Изменилось ли что-то в этом году? Увы, нет. Подросли цифры там, где они должны были увеличиться, но тренды не изменились. Печть по-прежнему проигрывает в эффективности.

Количество денег в печати от рекламы снизилось, время, проводимое за чтением газет тоже снизилось (правда, несущественно). При этом, увеличились показатели по мобильному интернету. Однако разрыв между деньгами и вниманием в мобильном сегменте так же велик. И тут объяснение простое — далеко не всем понятно, что делать с этим жутким вниманием аудитории к мобильному потреблению информации. Точнее, даже так: это понятно, когда речь идёт о контенте — оптимизируйте его для мобильных устройств (как визуально, так и редакционно) и всё. А вот что касается рекламы — тут начинается, пока что, тёмный лес. И если производители контента учатся более или менее зарабытывать на этом (платный доступ, платные приложения), то рекламщики — пока нет.

Им нужно понимать, что есть масса ограничений:

  1. Экран мобильных устройств не вместит и контент, и рекламу
  2. Тяжёлые баннеры в мобильном сегменте — это вообще никуда не годно
  3. Скорость загрузки мобильного контента имеет критическое значение. Пользователь просто уйдёт с ресурса, который грузится долго
  4. Парадигма потребления мобильного контента: быстро и только самое важное. Как сюда внедрить рекламу?

Ну и можно ещё мелочей насобирать.

Что делать рекламодателю? Один из самых очевидных шагов — производить интересный контент, который можно без стыда включать в новостные ленты и оптимизировать под мобильное потребление. Готов ли это делать рекламодатель? Хватит ли его квалификации на это? Готов ли он тратить ресурсы на подготовку такого контента сторонними специалистами (журналистами, редакторами)? Всем ли подходит такая схема рекламы в мобильных устройствах (ведь очевидно, что большинство компаний, брендов просто не могут физически генерировать контент, потому что буквально не из чего)?

Вопросов масса. Из графиков видно, что мобильный рынок только-только зарождается, поэтому сейчас куда как важнее поставить правильные вопросы, чтобы начать искать на них не сиюминутные, а более концептуальные ответы.

Впрочем, те графики, что мы видим, это данные по США. А США далеко впереди нас, например, в смысле медийных технологий. Поэтому, если на российские реалии это проецировать, то тренды и цифры могут отличаться. Я, например, уверен, что разрыв по печатному вовлечению и рекламе в печати не будет настолько большим. И мобильные значения у нас не такие будут — меньше, пусть и на чуть-чуть. Но эти картинки — это самый вероятный сценарий развития событий и в российских медиа на 2013-2014 годы. Вероятный, потому что он уже происходит в мире. Да и тренды в нашей стране тоже движутся в похожем направлении. Поэтому такие исследования крайне полезно просматривать и анализировать.

Хорошо бы, конечно, подобное исследование и по России тоже найти…

10:20

Фанатская любовь, как известно, очень мощная вещь. Когда с поста главного тренера Manchester City был уволен, пожалуй, самый успешный тренер клуба последних десятилетий Роберто Манчини, недоумевали многие.

Фанаты клуба решили особенным способом поблагодарить своего кумира. Они купили за £7 000 рекламное место в итальянском издании Gazzetta и разместили там слова благодарности: «Спасибо, Манчини, ты всегда будешь одним из нас».

Эта акция была проведена в ответ на то, что Манчини из собственных средств оплатил целую полосу в Manchester Evening News, на которой поблагодарил фанатов клуба за поддержку: «Это были три незабываемых года».

Фото: @DanMcfcJones
12:00

«Я верю, что печатные газеты смогут выжить. И я верю, что их сможет спасти один человек — Уоррен Баффет, а я смогу ему в этом помочь»

Такими словами начинает свой квест пиарщик из Бостона Эндрю Дэвис. Каждый понедельник рано утром он садится за письменный стол, достаёт авторучку и листок бумаги и пишет письмо Уоррену Баффету. Это продолжается уже восемь месяцев (с октября 2012). Все письма Дэвис выкладывает в специальном блоге.

Цель Дэвиса — лично встретиться с Уорреном Баффетом и Терри Крёгером (управляющим газетными активами Баффета) и рассказать им о том, как можно спасти газетную индустрию.

Дэвис утверждает, что Баффет читал его письма. Более того, как ему сообщила один из колумнистов Fortune Кэрол Лумис, Баффет даже пересылал пару писем в Fortune.

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются газеты, Дэвис считает недостаточное количество идей, которые газетчики готовы воспринимать извне печатной индустрии. Сам Дэвис никогда не работал в газетах, но это, по его словам, не мешает ему понимать индустрию. «Мне кажется важным то, что газетчики должны впустить свежую кровь в свою индустрию и воспринять новые идеи», — пишет Дэвис.

Некоторые идеи из писем Дэвиса, которые отобрал Джим Роменеско:

— Возможно, газетам имеет смысл обратиться к старой схеме получения доходов, когда продаётся не конкретная статья или рекламное место, а долгосрочные отношения с журналистом, который будет постоянно освещать деятельность брендов.

— Более активно использовать анонсы и выдержки из материалов, распространяя их по социальным платформам. Это будет создавать ожидания у аудитории. Я называю это контентный континуум: развитие вовлечённости аудитории посредством разных платформ, фокусируя в итоге читателя на печатной версии.

— Тесно работать с брендами, которые активно производят контент. Это вдохновит другие бренды на производство контента. Например, страховая компания Prudential запустила проект, посвящённый тому, как люди планируют провести первый день на пенсии. Проект называется «День первый». Почему бы не дать им колонку в газете, где публиковать лучшие истории?

Остаётся добавить, что такой долгоиграющий подход к возможности достучаться до нужного человека уже однажды позволил Эндрю Дэвису добиться нужного результата. Он написал 37 писем в Jim Henson Company двадцать лет назад. И получил работу у создателя всемирно известного The Muppet Show.

10:05

Собственно, можно уже заводить рубрику «Верстальщики шутят». И в неё войдут вот такие ляпы, как этот, оказавшийся на первой полосе локального издания Albert Lea Tribune (США).

Для тех, кто не понимает по-английский, расшифруем.

Заголовок:

«Бойскауты начали принимать в свои ряды скаутов-геев».

И ниже — заголовок другой статьи:

«Через заднюю дверь».

В общем, понимайте в меру своей испорченности. Однако редакция газеты признала ошибку.

10:08

Вы когда-нибудь задумывались о том, что, если в кадре фильма или сериала появляется какая-нибудь газета, то это с большой долей вероятности будет одна и та же газета во всех фильмах и сериалах? Нет? А зря, потому что очень часто это именно так и есть.

Посмотрите на картинку. «Отчаянные домохозяйки», «Женатые и с детьми», «Современная семья», «Старикам здесь не место», «Техасская резня бензопилами», «Клиника», даже реклама страховой и компани и куча других! Во всех этих произведениях киноискусства можно увидеть одну и ту же газету.

На самом деле, это, конечно, не совсем газета. Как пишет ресурс Slate, это реквизитная газета, которая была созданая компанией Earl Hays Press в 60-х годах прошлого века. Компания занимается разработкой и производством кастомизированных продуктов (несуществующие, но стилизованные под реальные газеты, журналы, книги, комиксы и т.п.). Использование таких фальшивок обосновано тем, что создатели фильмов и сериалов не хотят, чтобы их произведения можно было идентифицировать по газетным полосам и связать с каким-то реальным временем.

Естественно, что на изображении выше — не один и тот же лист газеты, а просто свежие распечатки одного дизайна, созданного Earl Hays Press более полувека назад.

Если вам интересны, какие заголовки на полосе самой знаменитой фальшифки, то вот они:

  • Материал с фото девушки: «She’s 3rd Brightest But Hard ‘Gal’ To See.»
  • На другой полосе, возле фотографии здания: «Compromised Housing Bill Sent to President for OK.»

Ну и на десерт — краткий гид о том, как самому сделать такую газету.

09:44

На краудфандинговом проекте Indiegogo появился лот: Free The Press, Buy The Tribune Company.

Напомним, что The Tribune Company выставлена на продажу, включая такие издания как LA Times и Chicago Tribune.

Одними из наиболее вероятных покупаетелей компании являются братья Кох, известные республиканцы и промышленники. Это не всем нравится (особенно демократам). Ну и есть повод пошуметь, как водится.

Наверняка, ноги у акции Free The Press лежат ещё и в политической плоскости. Впрочем, авторы этой акции так же выступают против Руперта Мэрдока.

Итак. Группа иннициативных граждан решила бороться за независимость американской прессы и запустила кампания по выкупу изданий Tribune Co за означенные $660 млн.

Организаторы так поясняют свои действия:

— А что если, благодаря какому-то безумному чуду, мы вдруг сможем приблизиться к неральной сумме в $660 000? Это, конечно, будет очень странно, но ведь странные вещи случаются в этом мире! Что если мы действительно сможем изменить соотношение сил в игре «Миллиардеры против Остальных людей»?

Наивно, конечно.

Впорочем, за сутки после объявления акции, удалось уже собрать $35 000.

12:28

Мы писали о том, что Эндрю Салливан планировал собрать $900 000 путём организации подписки на свой политический блог The Dish.

Мы так же писали про то, что голландская газета собрала миллион евро за несколько дней с потенциальных подписчиков, ещё не имея ничего.

Так вот, можно подвести некоторые итоги. Они, скажем прямо, довольно разные.

Начнём с Салливана. Как он сам написал у себя в блоге на прошлой неделе, ему вряд ли удастся собрать планируемые $900 000 в указанные сроки. В качестве подтверждения Салливан приводит график доходов:

Как видим, снижение-то очевидное и стремится к нулю. Например, за более чем месяц с 25 марта (когда сумма сборов составляла $653 000) по 7 мая было собрано чуть больше $27 000. Таким образом, общая сумма собранных денег составила $680 000.

Салливан считает, что большинство тех, кому реально интересно то, о чём он пишет и планирует писать, уже подписались.

А теперь посмотрим на результаты голландских издателей.

За месяц им удалось собрать без малого €1 млн 136 тыс. Причём, основная сумма была собрана за 8 дней. Чем купило это издание свою аудиторию? Причём, повторимся, оно ещё даже не запущено, работает только блог.

Вот выдержки из манифеста проекта (который можно скачать по ссылке):

  • Ежедневное издание, но не только в формате текущих новостей
  • Никакой политической идеологии, только журналистика
  • Темы и пересечения тем
  • Сначала журналистика, а потом уже доходность
  • Читатели — участники процесса
  • Никакой рекламы
  • Не целевая аудитория, а единомышленники
  • Полностью в электронном формате

Подкупающие принципы, не так ли?