20 июля 2016

7:00


Twitter давно уже пытается вновь вернуть себе активную динамику подключения новых пользователей к своему сервису микроблогов, увлечь существующих пользователей, чтобы те проводили больше время, общаясь, читая новости.

Очередной шаг в этом направлении будет сделан совместно с Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА). AdAge пишет о том, что Twitter и НБА создают два оригинальных шоу, которые будут транслироваться в твиттере. Однако в отличие от сделки с Национальной футбольной лигой (НФЛ), Twitter не будет показывать матчи НБА.

Адам Силвер, комиссар НБА:

— Мы очень рады тому, что наш видеоконтент появится в твиттере, который доказал, что является идеальной платформой для обсуждений спортивных событий в формате «здесь и сейчас». Мы понимаем, что технологии позволяют фанатам спорта быть ближе к игре, командам и игрокам. О таком мы ещё лет десять назад даже мечтать не могли. Наше партнёрство с Twitter поможет фанатам баскетбола ещё глубже интегрироваться в игру.

Согласно параметрам сделки, количество игр, которые будут охвачены и проанонсированы в Twitter, увеличится вдвое по сравнению с прошлым годом. Добавим, что анонсы игр так же будут доступны и на видео-платформе Vine.

Одним из шоу в рамках сделки с НБА будет превью игр. В Twitter надеются, что это сохранит пользователя внутри социальной сети, даже если смотреть саму игру он будет по телевизоры. Детали второго шоу пока не раскрываются.

Оба шоу будут доступны как для зарегистрированных и залогиненных пользователей, так и для тех, кто даже не имеет аккаунта в Twitter. Таким образом, очевидно, что соцсеть планирует этим проектом привлечь больше новых пользователей. Средняя ежемесячная аудитория твиттера уже длительное время не превышает 310 млн пользователей.

Сделка с НБА стала логичным продолжением попыток усиления позиций соцсети на рынке стриминга. Мы помним, что ранее Twitter за $10 млн получил права на трансляцию 10 матчей НФЛ.

Ранее сообщалось, что Twitter работает над закрытием ещё порядка 10 сделок с медиакомпаниями по трансляции их контента в соцсети.

28 июня 2016

9:06


Если вы пользуетесь Snapchat (что маловероятно, т.к. в России этот мессенджер совсем не популярен), то знаете, что там есть возможность на картинки наклеивать всевозможные рисованные очки, бутылки с вином, шляпы и прочее.

Так вот, теперь нечто подобное будет и в Twitter. Подробно о стикерах пишут сами разработчики в своём блоге.

В компании считают, что это сделает наши фотографии «более весёлыми».

Самое интересное во всём этом даже не то, что теперь ваша таймлинии твитов будет пестреть фотографиями с дурацкими картинками. Самое интрересное — вы сможете, нажав на какой-то стикер, перейти в альтернативный поток твитов с использованием этого же стикера. Весело, правда?

Примерно так же происходит, когда вы делаете поиск по эмодзи в инстаграме. Многие пользуются этим, кстати, для того, чтобы найти картинки и видео в формет Not Safe For Work (с голыми женщинами, в общем), потому что по поиску в инстаграме эти картинки и видео не выдаются.

Как пишет блог SelactAll (The New York Times), пусть эти стикеры — больше развлечение для детишек, но Twitter от этого всего вполне может выиграть. Сервис уже давно не запускал ничего нового для своих пользователей.

Ну и добавим, что на прошлой неделе Twitter объявил о выпуске приложения для компаний и селебрити — Twitter Engage (в российском AppStore его пока нет), которое позволит более глубоко вовлекать читателей в бренды, отслеживая их активность и собственную влиятельность на аудиторию.

Кроме того, был увеличен лимит на размер загружаемого в наши твиты видео. Теперь это не 30 секунд, а целых 140.

16 июня 2016

13:32


Twitter продолжает делать большую ставку на сервис SoundCloud. Как пишет Recode, соцсеть вложит в проект, основанный в 2007 году, почти $70 млн

Эта инвестиция — часть инвестиционной кампании для SoundCloud. Ожидается, что после этой кампании, аудиосервис будет стоить около $700 млн.

Напомним, что 2 года назад Twitter уже пытался купить весь SoundCloud, но сделка не состоялась. И вот теперь Twitter всё же получит кусочек сервиса, расположенного в Берлине и позволяющего музыкантам и простым пользователям загружать собственные аудиофайлы и делиться ими с друзьями.

$70 млн — это большая часть из $100 млн, которые Twitter собирается вложить в сервис.

Пока не ясно, являются ли эти инвестиции частью стратегического партнёрства. Но, как пишет Питер Кафка, в этом партнёрстве может быть смысл. Интеграция с музыкальным сервисом поможет твиттеру ускорить собственный рост и вовлечение пользователей. А SoundCloud сможет продвинуть собственный подписной сервис, который был недавно запущен и является крайне важным для развития.

17 мая 2016

0:24


image

Источник Bloomberg News сообщил о том, что в Twitter планируют исключить из подсчёта символов ссылки и прикреплённые картинки.

По информации источника, это может случиться уже в ближайшие 2 недели.

Сейчас каждая ссылка и прикреплённая к твиту картинка отбирает по 23 символа из 140 возможных. Таким образом, для новостного издания, которое публикует твит с текстом, ссылкой и картинкой, оставалось всего 94 символа на текст. Новшество даст пользователям больше возможностей для выражения себя.

Эта новость появилась на фоне экспериментов, которые проводит Twitter, чтобы остаться на плаву и как-то справиться с практически прекратившимся ростом количества пользователей соцсети.

Напомним, что ранее разработчики сервиса микроблогов предложили расширить лимит количества символов с 140 до 10 000. А в конце 2015 года был запущен Moments, продукт, в рамках которого Twitter отбирал лучшие твиты, заголовки и картинки из самых разных источников.

29 сентября 2014

11:21


Помните историю о том, как специалисты по продвижению бренда Oreo сориентировались во время отключения света на матче за Суперкубок по американскому футболу?

Тогда возник очередной всплеск интереса к термину newsjacking.

Напомним, что маркетологи Oreo успели за несколько минут придумать, нарисовать, согласовать и опубликовать в твиттере рекламную картинку, посвящённую отключению света.

Тот твитт собрал рекордные 10 000 ретвитов за час и 15 700 ретвитов и 6 500 добавлений в избранное за следующие 48 часов.

Но рекорды падают рано или поздно.

На прошлой неделе компания Apple начала продажи двух своих новинок: iPhone 6 и iPhone 6 Plus. И несколько человек, которые купили первые экземпляры телефонов, вдруг увидели, что их экземпляры… погнутые.

В твиттере сразу же родился хэштэг #bendgate.

Одним из первых не IT-брендов, которые попытались использовать взрыв интереса к проблеме гнутых айфонов, стал KitKat.

24 сентября в официальном аккаунте бренда в твиттере появляется вот такая запись:

«Мы не гнёмся, мы ломаемся», — гласит текст этого твитта.

За 48 часов с момента публикации, эту картинку ретвитнули более 20 000 раз и более 9 000 раз добавили в избранное.

Таким образом, KitKat обогнал Oreo в гонке за самую распространяемую рекламу в твиттере.

4 августа 2014

11:10


Мы все привыкли, что социальные медиа генерируют существенный трафик практически на любые сайты. Кроме того, можно публиковать заведомо «вирусные» материалы, обеспечивающие максимальную кликабельность.

Но в Telegraph Media Group (TMG) пошли другим путём. Об этом в интервью Guardian рассказал главный редактор TMG Джейсон Сэйкен.

По словам Сэйкена, сайт Telegraph получил существенный приток трафика после того, как решился на два необычных шага: снизить активность в твиттере и снизить общее количество материалов издания.

В июне 2014 года рост трафика составил порядка 20%, а что касается уникальных пользователей в сутки, то их число выросло до 4 млн. Сэйкен считает, что эти цифры были достигнуты, благодаря новой стратегии, которую в издании внедряют уже несколько месяцев. Частью этой стратегии является концентрация усилий на Facebook (там количество подписчиков страницы утроилось и достигло 1,6 млн) и снижение активности в Twitter.

В прошлом издание не так активно использовало Facebook, потому что, по словам главреда Telegraph, журналисты были «слишком увлечены» Twitter.

Джейсон Сэйкен:

— Журналисты постоянно присутствовали в твиттере, они были помешаны на нём. И туда уходила вся их энергия. Но мы выяснили, что, работая плотно с Facebook, мы получаем куда как более существенные плюсы в трафике. Конечно, мы продолжаем работать и на Twitter тоже, но не в таких объёмах, как в Facebook.

Впрочем, не стоит сейчас всем браться усиленно за одну социальную сеть в ущерб другой. Случай с Telegraph — это ни что иное, как удачный опыт работы с конкретной аудиторией конкретного издания. Урок, который можно из этого извлечь, простой: знайте свою аудиторию в любой момент времени, изучайте её и делайте выводы, основываясь на этих данных, а не на том, что прочитали где-то в сети о «новом тренде на Facebook в ущерб Twitter».

Второй любопытный момент заключается в том, что редакция Telegraph сократила общее количество публикуемых на сайте материалов, сфокусировавшись на увеличении ресурсов, необходимых для создания материала.

Джейсон Сэйкен:

— Мы выяснили, что в июне при меньшем количестве материалов получили больше посетителей. Таким образом, мы переформатировали работу редакции в сторону большей эффективности при работе с материалами: более эффективное планирование, более креативный подход к материалам, использование данных от аудитории при подготовке текстов.

Кроме того, Сэйкен отметил, что его редакция теперь более ориентирована на web, чем на газету. «Мы сразу же публикуем наши истории на сайте, а не ждём их выхода в газете. Кроме того, мы придумываем заголовки даже для печатного выпуска с учётом более успешного их индексирования поисковыми машинами».

Мы уже писали об успешном запуске футбольного проекта Babb, который по стилю существенно отличается от того, что обычно делает Telegraph. Задача Babb была в том, чтобы привлечь более молодую аудиторию, но, как отдельно отметил Сэйкен, с этим проектом «никто не собирается копировать Buzzfeed».

Добавим, что на сайте Telegraph введён платный доступ к материалам (metered paywall с возможностью бесплатно читать несколько статей за отведённый период).

30 июля 2014

13:48


Инфографика от сервиса ShareThis иллюстрирует, насколько мобильный интернет популярен, когда речь заходит о социальных сетях.

И если ваш бренд представлен в социальных сервисах, соответственно, контент, который вы распространяете должен создаваться с учётом удобства для мобильных пользователей.

Не верите? Ну тогда вот вам некоторые цифры:

  • Во втором квартале распространение контента через социальные сети с помощью мобильных устройств выросло на 19% (отдельно с помощью смартфонов — на 28%).
  • 75% всех распространений контента через Twitter и Pinterest приходится на мобильные устройства.
  • Мобильные пользователи твитят в два раза чаще, чем пользователи компьютеров.
  • Пользователи в возрасте от 55 лет на 43% чаще пользуются планшетами.

Mobile_Social_Sharing_Infographic

30 июля 2014

12:00


По сравнению с данными, которые обнародовала NYT Co., цифры Twitter кажутся куда как более мощными и демонстрирующими реальное положение дел на медийном рынке, где миром правит не столько контент, сколько каналы его дистрибуции.

Итак. Оборот Twitter Inc. во втором квартале 2014 года превысили ожидания и составили $312 млн, что составляет +124% к прошлогодним показателям.

Дик Костоло, глава Twitter:

— Наши финансовые и операционные показатели второго квартала иллюстрируют продолжающийся рост бизнеса. Мы продолжаем фокусироваться на увеличение роста пользовательской базы и вовлечения их в наш продукт. И мы верим, что все наши усилия позволят привлечь на нашу сторону ещё больше активных пользователей.

Впрочем, в отчёте фигурируют и другие цифры.

Финансовые данные:

Чистые убытки за второй квартал составили $145 млн. Чистый же доход — $15 млн.

Twit1yjsljfoienskkfjde984305794320

  • Рекламные доходы компании составили $277 млн, что на 129% выше, чем в год назад.
  • Доходы с мобильной рекламы составили 81% от общего объёма рекламных поступлений.
  • Продажа данных и другие непрямые доходы принесли компании $35 млн (+90% по сравнению с 2013 годом).
  • Доходы, которые компания получила от международной деятельности составили $102 млн (+168% к 2013 году). Эти доходы принесли компании 35% от общего числа доходов.

Операционные данные:

  • На 30 июня 2014 года среднее число активных пользователей в месяц составило 271 млн (+24% ко второму кварталу 2013 года).
  • Во втором квартале 2014 года количество активных мобильных пользователей выросло на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года и составило 211 млн. Это почти 78% от общего числа активных пользователей.
  • По словам Дика Костоло, количество пользователей, которые заходят посмотреть на какие-либо твитты, но не логинятся на сайте составляет порядка 500-600 млн.

Что касается прогнозов, то за весь 2014 год в компании надеются заработать более $1,3 млрд.

24 июля 2014

10:06


Мы уже писали о том, какие издания в мире — самые популярные в Facebook.

Пришло время взглянуть на вторую по важности (а для кого-то и первую) социальную сеть в мире — Twitter.

Сервис Newswhip подготовил очередную статистику по новостным изданиям, представленным в социальных сетях.

Top10TwJune

Первое место уверенно держит BBC, продукты которой в общей сложности натвиттили за июнь 2014 года более 3 245 000 раз. При этом ссылки на материалы ресурсов BBC про выход Михаэля Шумахера из комы и смерть Рика Майалла оказались в числе наиболее распространяемых в твиттере в июне 2014 года.

По сравнению с маем, количество твиттов от BBC выросло на 100 000.

На втором месте уверенно идёт New York Times. На третьем — Mashable.

Guardian обощёл-таки CNN по количеству твиттов в июне и занял пятое место.

Если кому-то любопытно, насколько Чемпионат мира по футболу повлиял на популярность того или иного ресурса в твиттере, то вот наглядная иллюстрация к тезису «да, повлиял». Официальный аккаунт FIFA занял 24-е место среди самых популярных твиттер-аккаунтов в мире за июнь 2014 года. Его «15 минут славы» пришлись на матч Германия — Гана (2:2). Этот матч собрал вокруг аккаунта FIFA боле 24 000 твиттов с упоминанием или другими взаимодействиями.

Кроме того, на теме Чемпионата мира «выехали» ещё несколько проектов. Например, интерактивная карта прогнозов от ресурса FiveThirtyEight и проект Wall Street Journal о грубых нарушениях правил.

USA Today совершил значительный рывок, чтобы укрепить свои позиции в топ25 самых популярных ресурсов в соцсетях. Это произошло, во многом, благодаря специальному проекту «Social Media Tuesdays». Каждый вторник все журналисты сайта должны «действовать так, как будто Facebook, Twitter и Reddit — единственные возможности донести свой материал до аудитории».

Ниже можно посмотреть топ25 самых популярных изданий в твиттере за июнь 2014 года.

15 июля 2014

11:01


Победа сборной Германии в финале Чемпионата мира по футболу стала самым популярным событием в Твиттере и самым популярным спортивным событием в Facebook.

Согласно данным из блога Твиттер, матч собрал рекордную скорость твиттов — 618 725 в минуту. Предыдущий рекорд так же был футбольный и так же с участием сборной Германии: 580 166 твиттов в минуту во время матча Германия-Бразилия в полуфинале чемпионата (тогда немцы разгромили хозяев турнира со счётом 7:1).

Посмотрите карту твиттов финального матча. Впечатляет, да?

Впрочем, общее количество твиттов во время финального матча (32,1 млн) не стало рекордным. Здесь планку держит полуфинал с Бразилией — 35,6 млн.

Для сравнения, во время пикового по активности в Твиттере мероприятия в олимпийском Сочи (хоккейный матч Россия-США) пользователи писали в твиттер со скоростью 72 630 твиттов в минуту. На Олимпиаде летом 2012 года в Лондоне пиковая скорость была во время фантастического забега Усейна Болта — 80 000 твиттов в минуту. А выступление Spice Girls на закрытии лондонской Олимпиады: 116 000 твиттов в минуту.

В общем, все рекорды пали.

Игрок сборной Германии Лукас Подольски после игры сделал селфи со своими партнёром по команде Бастианом Швайнштайгером. Показатели этой фотографии: 88 620 ретвитов и 78 169 занесений в «избранное».

World Cup final: Lukas Poldolski's selfie with Bastian Schweinsteiger

Второе селфи но уже с участием канцлера Германии Ангелой Меркель получилось более скромным по характеристикам: 26 809 ретвитов и 32 879 раз в «избранном».

BsdZ3VRCIAM6M13

И ещё несколько цифр и фактов из аналитики, подготовленной командой Твиттера.

gervargtpm_TPM

wcplayersfinal_Most_mentions_vs-1

По данным Facebook, по всему миру порядка 88 млн пользователей были вовлечены в общение по теме чемпионата мира во время финального матча. Вместе они собрали 280 млн взаимодействий: лайков, расшариваний, комментариев.

Таким образом, рекорд Суперкубка 2013 года с его 245 млн взаимодействий пал.

Пять стран, которые наиболее активно обсуждали события финала чемпионата, это:

  1. США
  2. Бразилия
  3. Аргентина
  4. Германия
  5. Индонезия

Вспомним, что на первой неделе чемпионата (12-18 июня) было зафиксированно 459 млн взаимодействий. А на Олимпиаде в Сочи за всё время (6-23 февраля) в обсуждение игр было вовлечено 45 млн пользователей, которые совершили 120 млн действий. И какой вид спорта и событие является №1 в мире? Уж явно не Олимпиада.

11 июля 2014

14:33


Увы, но многие пользователей твиттера так и не научились им пользоваться, делая из него бессмысленный чат, снабжая идиотскими бессмысленными хэштэгами.

Британцы из Passion Digital составили инфографику, чтобы мы смогли проверить свои навыки: насколько мы всё делаем там правильно.

Twitter_Best_Practices_Infographic

19 июня 2014

12:49


Новое исследование, которое совместно провели Twitter и Starcom MediaVest, выявило, что бренды, которые параллельно проводят кампании на ТВ и в Твиттере, чаще других добиваются положительных результатов.

Вот некоторые данные из исследования:

  • Осведомлённость аудитории о бренде увеличивается на 6,7%.
  • Рост продаж составляет 4%.
  • 25% твиттов приходятся на рекламные паузы (больше бывает только во время трансляции реалити-шоу). Таким образом, аудитория активно взаимодействует и с так называемым «вторым экраном» во время просмотра ТВ.

Остальное — на инфографике ниже.

TwitterInfographic2

TwitterInfographic3

15 мая 2014

16:27


По всему миру люди твитят об одних и тех же вещах. Например, о восходе солнца.

Саймон Роджерс — data editor в Твиттер — создал вот такую карту мира с упоминанием слова «восход» (sunrise) в один обычный день 6 апреля 2014 года.

А вы писали что-то со словом «восход» в этот день?

8 мая 2014

15:50


Мы сегодня уже публиковали инфографику о фактах, которые должны быть интересными для бизнеса, заинтересованного в работе с социальными сетями.

А теперь — инфографика от Джеффа Баллоса о 15 важных фактах о социальной сети №2 — Twitter.

Например, в твиттере 20 млн фэйковых аккаунтов.

state-twitter-2014

31 марта 2014

13:30


Гораздо больше пользователей предпочитают искать новости на Facebook, как это ни удивительно.

Согласно новому исследованию Pew, порядка 30% взрослых американцев получают новости через Facebook. Именно там, по их мнению, можно получить самые свежие новости (видимо, они просто не в курсе про то, как работает алгоритм выдачи контента в вашей ленте, тогда как в твиттере таких ограничительных алгоритмов нет, но есть отличная вещь — списки, ред.).

При этом твиттером для получения новостей пользуются всего 8% пользователей сети. YouTube не далеко ушёл — 10%.

В большом исследовании «State of News Media 2014», о котором мы писали на прошлой неделе, приведены данные о том, что 50% пользователей соцсетей делятся новостями в своих профилях. Почти столько же — 46% — обсуждают новости в своих и чужих профилях.

Каждый десятый пользователь соцсетей размещает новостные сообщения, которые сам же и создаёт (видео, фотографии). 11% «социально-активных» пользователей с удовольствием размещают свой новостной контент на новостных ресурсах и в новостных блогах.

31 марта 2014

8:00


Некоторые издания активно предлагают своим читателям возможность побывать, что называется, за кулисами своих редакций.

Но, наверняка, никто даже предположить не мог, чем закончится экскурсия в редакцию LA Times.

Мужчина, который пришёл на экскурсию сделал… предложение своей девушке.

На самом деле, конечно, об этом знали в редакции. Электронное письмо об этом было направлено в редакцию за некоторое время до означенного события. К нему даже специально подготовились. Журналисты организовали «имитацию бурной деятельности», чтобы всё выглядили более эффектно.

А 14 февраля 2014 года первая полоса газеты Toronto Star выглядела вот так:

CAN_TS

Это была специальная акция газеты, победители которой получали возможность объявить о своих намерениях на глазах сотен тысяч читателей.

Любви всем! :)

27 марта 2014

9:10


Британский таблоид The Sun, как считается, впервые для печатных изданий ввёл на свои страницы… хэштэги.

BBcb

Эти элементы исключительно цифровой эпохи прикрепляются к каким-то ключевым историям на страницах газеты, приглашая читаталей поучаствовать в обсуждении темы в социальных сетях.

Хэштэги публикуются под специальным бэйджем «Что вы думаете?», который должен побуждать начать общение или включиться в него.

Выглядеть такое обсуждение может вот так:

Дэвид Динсмор, редактор The Sun:

— Наша газета всегда провоцировала обсуждения тем на общенациональном уровне. Но публикуя хэштэги, мы хотим перевести часть этих обсуждений в онлайн. Мы надеемся, что в цифровую эпоху такой подход поможет продвинуть наше печатное издание среди нового поколения аудитории.

25 марта 2014

9:00


История с исчезновением малазийского самолёта уже две недели не сходит с обложек мировых изданий.

При этом явных маркетинговых спекуляций на этой новости до сих пор не было. До прошлой недели.

Президент компании Unmarketing Скотт Страттен опубликовал в своём твиттере скриншот рекламной рассылки рекрутинговой компании TeamWork Online.

Снимок экрана 2014-03-25 в 8.37.44

В сообщении сказано следующее:

«Рейс MH370 исчез. Вы тоже чувствуете, что ваши потенциальные работодатель не могут найти вас? Подключайте ваши «чёрные ящики». Начинайте «пинговать» пространство. Предлагаем несколько советов, как сделать так, чтобы вас заметили на очень многолюдном рынке рабочей силы».

В ответ на этот твитт компания TeamWork Online написала в своём твиттере следующее:

«Мы не хотели проявить неуважение. Как только мы заметили это, мы изменили рассылку».

Урок всем маркетологам и пиарщикам: знайте меру, используя newsjacking.

24 марта 2014

7:23


На прошлой неделе сервис микроблогов Твиттер запустил приложение, которое ищет самый первый твит любого отрытого профиля.

Мы решили посмотреть, с чего начинали свои твиттер-аккаунты самые известные новостные издания в мире и России. Вот, что получилось.

NYT публикует ссылку на свой материал:

CNN сообщает о смерти Анны Николь Смит:

Издание фэйковых новостей Onion:

Washington Post слушает:

LA Times продвигает свои сервисы:

Guardian предлагает задавать вопросы Джеймсу Каану:

BBC хвастается:

BBC News пишет про Саддама:

Издание городка Кейп Код (Массачусетс, США):

Гиперлокальный ресурс DNAInfo (Манхэттен, Нью-Йорк, США):

Ну и немного российских медиа.

Афиша пытается разобраться:

Большой город с первого раза, видимо, не разобрался:

Эхо Москвы пишет с ошибками:

У Ведомостей — подкасты:

Есть подозрение, что Life News пишет про Пермь:

Коммерсант присоединился позже всех:

Основной владелец всех медиа в России:

Дождь — о погоде:

Главный рупор (хотя очевидно, что это не он ведёт трансляцию):

Первый канал о том, где скоро можно будет «пилить»:

НТВ — про Челси:

Вести — о самом главном:

Lenta.ru в своём репертуаре:

Пермский «Новый компаньон» — о делах региональных:

ProPerm — про пенсии:

Ну и чтобы смотреть на всё это и сокрушать, Бог тоже добрался до твиттера:

7 марта 2014

14:33


Все вы ещё, наверняка, помните самое популярное фото в истории твиттера? Да-да, то самое, с Оскара.

Эллин Анджелотти из Poynter задалась вопросом — а кто же владеет теперь фотографией. И вот что у неё получилось.

Итак. Кто же владеет этой фотографией, размещённой в соцсети?

Вообще-то, у Бредли Купера очень сильная позиция касательно копирайта на это фото. Обычно, фотограф имеет все права на своё произведение. Однако Эллен ДеЖенерес может это легко оспорить, поскольку первая публикация была сделана именно в её профиле в Твиттере.

Так вот, если вдруг Купер подаст в суд на ДеЖенерес по поводу копирайта, то кто выиграет?

Конечно, всё зависит от социальной сети, где была размещена фотография. Что касается твиттера, тот в Terms of Service платформы чётко сказано:

«Вы имеете все права на любой Контент, который вы публикуете в рамках Сервиса»

Должны ли новостные организации спрашивать разрешения на соцмедийный контент?

Если вспомнить прошлогоднее дело «Agence France-Presse против Морел», то да. Фотограф Дэниэл Морел одним из первых сделал в 2010 году фотографии последствия землетрясения на Гаити и опубликовал их в Твиттере. Кто-то их ретвитнул. В итоге, фотографии оказались на первых полосах изданий всего мира. Суд постановил выплатить Морелу $1,22 млн за нарушение авторских прав.

Урок из этого дела простой: если вы выносите контент за пределы платформы, на которой он был впервые опубликован, вы должны спрашивать разрешения у автора.

Но эта фотография была в общем доступе!

Опять же, отсылаем к делу Agence France-Presse против Морел. Ещё один урок этого дела заключается в том, что фотограф не сдался, хотя и знал, что он опубликовал фотографию в публичном пространстве.

Несмотря на то, что сэлфи с Оскара — самая популярная фотография в истории твиттера, ДеЖенерес, как создатель контента, всё же наиболее очевидный владелец копирайта на эту фотографию. Впрочем, это не должно гипотетически останавливать Купера от того, чтобы оспорить и своё право на эту фотографию.

А что скажете про телефон, который использовался при создании контента?

Как считается, это был iPhone или Samsung. Во время трансляции мы все видели, что ДеЖенерес щеголяла с Samsung (как и предписывает её контракт). Но за кулисами она пользовалась своим iPhone.

В случае, если фото было сделано во время действия контракта с Samsung, то должно быть некое приложение к контракту, где могли обсуждаться условия владения контентом, который был создан при помощи смартфона.

Если же ничего такого нет, то телефон является самым слабым аргументом в споре за право собственности на контент. Так что, Samsung вряд ли будет пытаться оспорить собственность у ДеЖеренес (или у Купера, если он включится в гонку).

Что будет, если я использую это контент в сети?

Если вы ретвитите его — никаких проблем. Так же никаких проблем, если вы вставляет его на свой сайт, используя функцию «разместить твитт», которую предоставляет Твиттер.

Возможно, какие-то сложности возникнут, если вы делаете скриншот или скачиваете фотографии, чтобы использовать в своём блоге.

Конечно, вы сможете использовать фото по всем правилам (с указанием авторства и ссылок). Но это не всегда спасает от иска. Так что, вам может грозить (согласно американскому законодательству) штраф в размере от $30 000 до $150 000.

В конце своего материала Эллин Анджелотти предупреждает, что поскольку мы все сейчас авторы какого-либо контента, мы должны понимать свои права касательно копирайта. И мы должны следить за изменениями в «Пользовательских соглашениях» платформ, которыми пользуемся при создании нашего контента.

3 марта 2014

14:43


Мы уже писали сегодня о том, как один твитт побил все рекорды по ретвитам. Селфи со звёздами получил уже более 2 млн ретвитов.

А теперь — более подробная информация об итогах «Оскара» в Твиттере.

Самая большая скорость твитов в минуту была зафиксирована в трёх временных интервалах.

  1. Ведущая шоу Эллен ДеЖенерес сделала то самое мегаселфи (10:07 по лос-анджелесскому времени): 254 644 твита/мин.
  2. Ведущая организовала доставку пиццы в зал, где проходила церемония (10:24): 158 159 твитов/мин.
  3. Фильм «Гравитация» получает шестую статуэтку — за монтаж: 135 330 твитов/мин.

Для сравнения, самая высокая скорость твитов во время Олимпиад (Сочи: 72 630 твитов/мин, Лондон: 116 000 твитов/мин).

Пятёрка самых обсуждаемых в твиттере персонажей во время церемонии выглядит следующим образом:

  1. Jennifer Lawrence
  2. Brad Pitt
  3. Alfonso Cuarón
  4. Cate Blanchett
  5. Sandra Bullock

Пять самых обсуждаемых фильмов во время церемонии:

  1. Gravity
  2. Frozen
  3. 12 Years a Slave
  4. Dallas Buyers Club
  5. The Wolf of Wall Street

3 марта 2014

8:03


Сегодня на церемонии вручения премии Оскар был побит рекорд, который поставил президент США Барак Обама.

Фотография четы Обама после подведения итогов выборов президента набрала 500 000 ретвитов и более 100 000 раз была занесена в избранное.

xl_Barack-Obama-Tweet-624

Но рекорд пал. Эллен ДеЖенерес своим мегаселфи с кучей голливудских актёров побила этот рекорд за 33 минуты.

Более 1 200 000 ретвитов и более 441 000 занесений в избранное — вот новые ориентиры.

Добавим, что Эллен ДеЖенерес является «послом Samsung». То есть, входит в список знаменитостей, с которыми у южнокорейского IT-гиганта есть договор на продвижение новых смартфонов компании. В случае с этим селфи, она выполнила договор. Но что происходит, когда она находится вне пределов сцены и внимания аудитории? Правильно, для себя она снимает на iPhone.

of005xi2wpz93bu3f3fu

25 февраля 2014

21:23


Несмотря на то, что были опасения и у нас тоже на запрет трансляции событий с Олимпиады в социальные сети и глобальный надсмотр за соцсетями, это всё было не особо заметно.

Твиттер подвёл первые итоги зимней Олимпиады: как её провели пользователи сервиса микроблогов.

Итак.

Самые упоминаемые персоны в твиттере за время Олимпиады:

most-mentioned-1

Как видите, российских спортсменов нет в топе.

Самые обсуждаемые в твиттере виды спорта:

  1. Хоккей
  2. Кёрлинг
  3. Фигурное катания
  4. Бобслей
  5. Сноуборд

Пиковая активность пользователей:

SochiTPM

Пик пришёлся на тотсамыйматч, когда российская сборная по хоккею уступила по буллитам сборной США. В это время пользователи писали в твиттер со скоростью 72 630 твиттов в минуту. Для сравнения, на Олимпиаде летом 2012 года в Лондоне пиковая скорость была во время фантастического забега Усейна Болта — 80 000 твиттов в минуту. А выступление Spice Girls на закрытии лондонской Олимпиады вообще набрало совершенно невероятную скорость: 116 000 твиттов в минуту.

А вот как распределились твитты по странам мира:

Что касается стран. Список самых активных государств, чьи пользователи писали твиттер (по соотношению количество твиттов на 1 млн населения):

  1. Южная Корея
  2. Россия
  3. Япония
  4. Голландия
  5. Канада
  6. Норвегия
  7. Латвия
  8. США
  9. Монголия
  10. Франция

Особенно радует присутствие в этом рейтинге Монголии.

Собственно, вот и вся статистика, которую предоставил Твиттер. Не густо, но некоторые выводы сделать можно.

17 февраля 2014

9:19


Твиттер может вызывать самые разные эмоции. Может даже оставлять равнодушным. Но иногда на его просторах находятся совершенно прекрасные профили.

Например, благодаря The Next Web, нашёлся профиль @DrawnYourTweet. Его идея в чём-то схожа с идеей нашего проекта «Заголовки». Автор профиля берёт чей-то твитт и… рисует его.

Получается очень здорово. Всего пока что нарисовано 20 картинок, но количество фолловеров этого аккаунта уже перевалило за 11 тысяч.

Красивая идея, не так ли?

29 января 2014

8:39


В холле Wall Street Journal вbсит вот такая люстра. Как говорит заместитель главного редактора Мэтт Мюррей, это — не просто люстра, это антиквариат и произведение искусства.

BGM0W0-CYAAEzYC

Главная проблема, с которой сталкиваются сотрудники редакции WSJ — она висит очень низко.

И ещё один занимательный факт. У люстры есть свой твиттер-аккаунт, на который подписаны уже более 700 человек.

Снимок экрана 2014-01-29 в 10.20.09

Кстати, это не далеко не первый опыт ведения твиттера от имени неодушевлённых предметов. Напомним, что в то время, когда Эдврад Сноуден должен был лететь на Кубу, но не улетел, кто-то завёл твиттер места, на которое был куплен билет в самолёте.

6 декабря 2013

8:55


Джими Дэйли собрал список из 42 аккаунтов в твиттере, которые будут крайне информативными и полезными для всех, кто занимается контентом, медиа и прочими сопутствующими вещами.

Этот список будет хорошим дополнением к тем 100 аккаунтов, о которых мы писали в прошлом году.

Brian Clark, @copyblogger

Основатель и CEO Copyblogger Media

Seth Godin, @ThisIsSethsBlog

Комментарии излишни — просто умнейший парень в сети

Arjun Basu, @spafax_arjun

Content Director в Spafax

Matt Cutts, @mattcutts

Суперспециалист по SEO от Google

Content Marketing Institute, @CMIContent

Образовательный ресурс

Sonia Simone, @soniasimone

Сооснователь Copyblogger Media

Jon Morrow, @JonMorrow

Основатель и CEO Boost Blog Traffic

Chris Brogan, @chrisbrogan

CEO Human Business Works

Laura Roeder, @lkr

Основатель LKR Social Media

Rand Fishkin, @randfish

CEO и основатель of Moz (formerly SEOMoz)

Darren Rowse, @problogger

Основатель ProBlogger и Digital Photography School

Demian Farnworth, @demianfarnworth

Главный копирайтер Copyblogger Media и основатеть The Copybot

Brian Halligan, @bhalligan

CEO HubSpot

HubSpot, @HubSpot

Маркетинговая платформа

Neil Patel, @neilpatel

Основатель CrazyEgg и KISSmetrics

John Paul Aguiar, @JohnAguiar

Основатель Money Dummy Blog

Mike Petroff, @mikepetroff

Разработчик цифровых контентных стратегий в Гарварде, основатель FollowEDU

Ann Handley, @MarketingProfs

Главная по контенту в MarketingProfs

Brian Honigman, @BrianHonigman

Журналист и маркетинговый консультант

MediaPost, @mediapost

Лента медийных новостей

Joe Chernov, @jchernov

Вице-президент по маркетингу в Kinvey

McMURRYT/TMG, @McMurryTMG

Агентство контент-маркетинга

Jeff Bullas, @jeffbullas

Блогер, журналист

Jesse Noyes, @noyesjesse

Директор по контент-маркетингу в Kapost

Fast Company, @FastCompany

Тоже особо комментариев не требуется

Josh Sternberg, @joshsternberg

Старший редактор в Digiday

Joe Lazauskas, @JoeLazauskas

Главный редактор в Contently

Stuart Elliott, @stuartenyt

Журналист New York Times по медийным и рекламным темам

Contently, @contently

Платформа для фрилансеров и журналистов

Dr. Pete Meyers, @dr_pete

Учёный, маркетолог в Moz

Ed Fry, @edfryed

Менеджер в Inbound.org

Michael King, @iPullRank

Гений SEO

Jerod Morris, @JerodMorris

Директор по контенту в Copyblogger Media

Benjy Boxer, @boxerbk

Проектный менеджер в NewsCred

Brendan Cournoyer, @brencournoyer

Директор по контент-маркетингу в Brainshark

Ricky Ribeiro, @ricktagious

Редактор BizTechMagazine.com и контент менеджер в McMURRY/TMG

Sparksheet, @sparksheet

Блог про медиа и контентный маркетинг

Nieman Journalism Lab, @NiemanLab

Проект Harvard University о будущем медиа и контента

Adweek, @adweek

Собственно, без комментариев — must read для рекламщиков и маркетологов

Ross Hudgens, @RossHudgens

Основатель Siege Media

Derek Halpern, @derekhalpern

Основатель Social Triggers

 

Мы добавим скромно наш аккаунт: @MediaMediaTwi. А так же наш твиттер-список, в который мы собрали новостные ленты, блогеров, специалистов по медиа: Media News Sources.

 

18 ноября 2013

10:31


Все, наверняка, знают, что такое хэштэги. При этом, в российском твиттере этот инструмент используют крайне странно.

Странность в том, что хэштэги в мозгах российских пользователей — это такие текстовые смайлики. Поэтому после значка # ставят всякую бессмысленную ересь, которая засоряет твитт и вообще мозги.

Тогда как это, в первую очередь, инструмент поиска и агрегации информации. Так как в твиттере нет рубрик, то сделать быстрый поиск можно, просто нажав на нужный хэштэг.

SMM-платформа Offerpop собрала историю этого инструмента в одну любопытную инфографику.

History_of_Hashtags_Infographic

7 ноября 2013

12:43


Вообще, сравнивать Twitter и Facebook — дело не самое благодарное. Особенно, когда одним из ключевых параметров сравнения выступает аудитория. Всё же, у Twitter её почти в пять раз меньше.

Компания Wordstream провела исследование, которое сравнивает две крупнейшие социальне сети в смысле рекламы: охвата аудитории, видов рекламы и т.п.

И вот что выяснилось.

twitter-vs-facebook-platform-reach

По аудитории и по распространению сообщений Facebook, очевидно, с большим преимуществом выигрывает.

twitter-vs-facebook-ad-performance-metrics

Что касается доходов с визита (RPV) Facebook так же опережает Twitter ($0.93 против $0.44). Впрочем, Adobe выяснил, что этот показатель у Twitter растёт на 300% год от года, тогда как у Facebook этот рост составил всего 39%.

Средний показатель CTR в Twitter выше, но доля «социальных» переходов всё же выше у Facebook (просто потому что аудитория выше).

twitter-vs-facebook-mobile-performance

Доля мобильной рекламы у Twitter будет чуть выше (50% против 41%). При этом доля рынка мобильной рекламы у Facebook несравнимо выше (15,8% против 1,85%).

facebook-vs-twitter-ad-formats

Facebook вышел на тропу стандартизации рекламных сообщений, урезая количество возможных опций и вариантов форматов.

Впрочем, в Twitter форматов рекламы не так много: promo твитты и тренды.

И что касается измерения и аналитики — то у обеих площадок есть с этим проблемы.

Так что — выбор за вами, что вам интереснее и нужнее.

5 ноября 2013

8:52


Reuters сегодня пишет о новом исследовании Pew Research Center и Knight Foundation, которое было опубликовано в понедельник 4 ноября.

В исследовании приняли участие порядка 5 000 пользователей социальных сетей Facebook и Twitter.

Так вот, выяснилось, что потребители новостей в Twitter — это примерно 8% от всего взрослого населения США. Эти люди просматривают свои ленты в поисках информации о глобальных или локальных событиях и новостях.

Если говорить о доле потребителей новостей в этой соцсети, то из числа всех пользователей Twitter их около 50%. При этом, большая их часть читатет свои ленты с мобильных устройств.

Так же почти половина взрослых пользователей Facebook использует эту сеть для чтения новостей. Но если говорить о всём взрослом населении США, то это всего треть жителей.

При этом, напомним, что у Twitter по всему миру 200 млн пользователей, а у Facebook — более 1 млрд.

Кроме того, выяснилось, что больше половины из тех, кто читает в Twitter новости — это молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет.

Ну и на фоне этих данных неудивительным выглядит тот факт, что Twitter нанял бывшего руководителя цифрового новостного подразделения NBC News Вивиан Шиллер на должность главного по новостям, чтобы обеспечить более тесную связь между новостными организациями и соцсетью. Так что, нас ждут серьёзные изменения в этом направлении.

30 октября 2013

10:36


В 22:30 29 октября 1969 года (в России уже было 30 октября) Чарли Клайн успел отправить две буквы «lo» от слова login программисту Биллу Дювалю, прежде чем система подвисла и упала.

Но часом позже, когла Клайн восстановил систему, он смог отправить слово полностью: login.

44 года спустя порядка 2 млрд людей используют интернет, рассылая друг другу более 144 млрд электронных писем и 500 млн твиттов каждый день.

Давайте пробежимся ещё по «самым первым в интернете».

Самое первое электронное письмо:

Рэй Томлинсон отправил его самому себе в 1971 году. Текст был, по его словам, что-то типа «QWERTYIOP».

Самый первый зарегистрированный домен:

Symbolics.com. Зарегистрирован 15 марта 1985 года.

Самое первое изображение, опубликованное в сети:

18453d01-bf4f-4c58-b239-845f9b364f07_4

Тим Бернерс-Ли, тот, кто придумал World Wide Web, опубликовал самую первую фотографию, на которой были изображены барышни из научной лаборатории в швейцарском Церне.

Самый первый рекламный баннер:

021cdddc-a07d-4ce7-9bf0-bed499e35af1_6

В октбре 1994 года на сайте HotWired.com его опубликовал Джо МакКамбли. Это была реклама семи музеев, которые спонсировала компания AT&T.

Самый первый товар, проданный на eBay:

В 1995 году ebay назывался AuctionWeb. В том году на нём состоялась первая продажа. За $14,83 была продана сломанная лазерная указка.

Первое предложение, которое было сказано по Skype:

Оно было сказано в апреле 2003 года эстонскими разработчиками сервиса. По-эстонски оно звучало так: Tere, kas sa kuuled mind? В переводе на русский — «Привет, ты слышишь меня?».

Первое видео на YouTube:

23 апреля 2005 года его залил сооснователь сервиса Jawed Karim. С тех пор его просмотрели более 12 млн раз.

Первый твитт:

0df5659c-6a0d-40f4-a790-a862546497ee_12
21 марта 2006 года его написал со-основатель сервиса Джек Дорси.

А вы помните своё первое электронное сообщение?

29 октября 2013

9:34


Starbucks сегодня объявил о том, что теперь с помощью твиттера можно послать подарок на сумму в $5 своему другу.

Адам Бротман, глава цифрового подразделения Starbucks:

— Мы очерь рады, что расширяем наш сервис электронных подарков с помощью твиттера. Tweet-a-coffee позволит нам делать что-то, чего мы раньше не делали. Пользователь твиттера теперь сможет дарить наши электронные подарки любому другому пользователю в любой момент. Даже если вы никогда не встречались, но вас связывает твиттер, вы всё равно можете сделать другому приятное. Tweet-a-coffee — это следующий шаг в развитии нашей деятельности на почве социальных электронных подарков.

Схема всего процесса простая. Любители кофе, имеющие аккаунт на Starbucks и в твиттере должны авторизироваться на сайте Starbucks. Затем вам просто нужно написать твитт, содержащий «@tweetacoffee to (никнейм того, кому вы хотите подарить кофе)». Адресат получит в подарок сертифкат на сумму $5. Он сможет обменять этот сертификат на чашку кофе.

Сертификат может быть распечатан и предъявлен в кофейне. Его можно просто показать на экране мобильного телефона или загрузить в приложении для смартфонов.

Ну и ложка дёгтя. Этот сервис доступен только для жителей США.

28 октября 2013

14:02


Существует мнение, что российским медийным компаниям в соцсетях не хватает креативности. А нужна ли она там вообще?

Одна крайность: можно провести жизнь, ломая голову над вопросом: что бы такого креативного и оригинального сделать в соцсетях, если ты — медиакомпания. Как подать новость, какие технологии при этом использовать? Идти ли на поводу дебильных мемов, рассчитанных на соответствующую аудиторию, подпитывая такой подход к потреблению контента? Или придумать что-то своё?

Вторая крайность: не стоит слишком париться насчёт соцсетей. Для медиа это же всего лишь инструмент донесения контента и некая обратная связь, а все зачем-то хотят сделать из связки «медиа — соцсети» какой-то священный Грааль.

И как же быть?

Размышляя на эту тему, я пришёл всё же ко второй крайности. Не нужна эта особая креативность. Нужно просто делать контент а) интересным и важным, б) удобным для распространения по соцсетям?

Вспомним недавний проект KnowMore от WashPost: круто о том, что крутым не является. Они провоцируют пользователя постить в своих профилях тот контент, который в обычном формате вряд ли разойдётся по сетям. Для этого были придуманы провокативные картинки и заголовки к важным, но не самым «виральным» материалам, предлагая их в качестве «приманки» для пользователей. Подход, конечно, креативный, но, по факту, это просто более удобный формат для соцсетей.

Знайте свой контент и привычки аудитории соцсетей — вот, что важно. Тратить время и ресурсы на выдумывание какого-то особого креатива — неэффективное, пустое занятие.

Мне, если честно, сложно представить «оригинальное присутствие медиа в соцсетях». Лучшая газета мира — Guardian — просто постит в Facebook и Twitter свои новости. И это не мешает им иметь почти миллион подписчиков и оставаться лучшей газетой мира, получая трафик с соцсетей на уровне 10%.

Forbes. Такая же история. Фото, ссылки…

Важно лишь помнить некоторые алгоритмы вывода новостей, например, в ленте Facebook. А ещё важно понимать, что технологии публикации в твиттере отличаются от технологий публикации в Facebook или Pinterest. Нужно просто представлять, зачем, когда и как люди заходят в те или иные сети.

Например, твиттер читают с мобильных телефонов (80%). Значит, заголовок должен быть максимально информативным и побудительным на реакцию (клик, ретвит), а ссылка вести на адаптивную страницу, которую можно быстро и удобно посмотреть с мобильника. И не переборщите с хэштэгами. Они — не смайлики, а агрегаторы информации по теме, поэтому идиотизм типа «#мнетутподумалось или прочая бессмыслица не придаст дополнительного веса вашему сообщению.

Facebook — более визуальная и коммуникативная площадка. Значит, к ссылкам добавляем картинки, опросы и видео, плюс побудительный к обсуждению текст.

Впрочем, есть ещё кое-что, что стоит делать в социальных сетях. И это будет крайне полезно для локальных изданий. Для них важно одно свойство соцсетей — объединение людей в сообщества. Так вот, то издание, что объединит локальное сообщество в соцсетях вокруг себя, сорвёт банк на своём рынке.

Хотя если задуматься, то и в этом случае, речь идёт о том, чтобы постить новости, интересные сообществу, важные для него. Ну и, конечно, организовывать общение, диалог, потому что сообщества объединяются только на условии коммуникаций.

Так что, мантра «креативно представить своё медиа в соцсетях» — это искусственное нагнетание со стороны smm-менеджеров, как мне кажется. И эта какая-то российская выдумка, где часто любят взять какой-то тренд и сделать из него тот самый «священный Грааль». В социальных сетях сидят люди. Подумайте, что вам от них нужно, чтобы они поржали и прошли дальше? Или всё же было бы лучше, если бы они ценили ваше издание за контент?

Делайте интересный и важный контент, знайте свою аудиторию, знайте технические особенности той или иной соцсети. И общайтесь с людьми. Всё остальное — больше лукавство, чем необходимость.

В конце концов, цели, которыми руководствуются медиа, заходя в соцсети, простые:

  1. Распространение контента и, как результат, — рост лояльности аудитории и посещаемости сайта (статус, уважение, количество просмотров).
  2. Канал коммуникации с аудиторией.