23 марта 2015

20:33


11082948_859414587456868_1311946776_n

Наши коллеги из Pencil Group представляют медиа-форум «3D Журналистика», который пройдёт в Санкт-Петербурге 16 мая 2015 года на территории арт-пространства Freedom (ул. Казанская, 7).

Главными темами уже шестого по счёту форума станут интернет-СМИ, бизнес- и фэшн-журналистика.

В рамках форума состоится подведение итогов конкурса с самым большим в истории автомобильной журналистики гонораром (300 000 руб.) от партнёров – онлайн-журнала «Колёса.ру». Принять участие в конкурсе может любой желающий.

По окончании форума пройдёт образовательная вечеринка Epic Media – уникальное мероприятие, где журналисты выступят в качестве приглашенных «рок-звезд» на сцене ночного клуба, отходя от формата академических лекций в сторону живого, эмоционального общения.

Евгения Овчаренко, продюсер форума «3D Журналистика»:

– «3D Журналистика» теперь проходит один раз в год, один день, поэтому программа форума будет максимально яркой и насыщенной. Со спикерами форума я вела переговоры неколько лет: раньше мы только мечтали о таком количестве «звёздных» имён на одной площадке, и вот мечты становятся реальностью. Будем рады видеть вас на мероприятии.

«3D Журналистика» – культовый проект в сфере медиа. Основная задача мероприятия – эффективное развитие журналистов, путём общения с профессионалами-практиками. За три года гостями форума стали более 80 спикеров – журналисты, главные редакторы, владельцы и издатели ведущих российских и мировых медиа. География участников форума — более 1400 человек из 33 городов России.

Подробности:

29 сентября 2014

13:00


Медийный мир разделился на два лагеря. Первые активно пропагандируют нативную рекламу, считая её эффективным выходом для рекламодателя в борьбе за внимание аудитории. Вторые — считают её обманом читателя, размыванием ответственности медиа-ресурса за контент и вообще засорением лент.

Мы не хотим выставлять собственных оценок, потому что у каждой из сторон есть свои крайне убедительные доводы. Давайте признаем лишь один факт: нативная реклама существует. Эффективность и качество её зависит от двух факторов: от интереса и понимания со стороны рекламодателя, а так же от умения редакции работать с этим контентом.

Компания MDG Advertising подготовила инфографику, в которой собрала данные, способные помочь заинтересовать рекламодателя.

Добавим, что Forbes в 2013 году 20% от всех рекламных доходов получил, благодаря нативной рекламе (спонсорскому контенту).

the-shift-to-native-advertising-in-marketing_infographic_full

27 мая 2014

8:52


Ресурс Bloomberg запустил на прошлой неделе новый сервис, который выводит спонсорский контент на другой уровень.

В компании решили дать рекламодателям доступ к своими возможностям работы с большими данными. Используя возможности Custom Rankings (отдел по работе с данными внутри редакции), отдел продаж Bloomberg может создавать инфографику для своих клиентов.

Всё это стало возможно после запуска специальной рекламной платформы Bloomberg Denizen.

Первым клиентом новой платформы стала страховая группа Zurich. Медиаплан рассчитан на 2 года и включает в себя 40 различных материалов: видео, статьи (печатные и онлайн), а так же инфографику, созданную как раз при помощи департамента по работе с данными.

Снимок экрана 2014-05-27 в 10.37.29

Зази Люк, которая стала во главе рекламного подразделения Bloomberg в октябре 2013 года, проявляет стойкий интерес к сторителлингу и работы с данными:

— Сторителлинг, основанный на работе с данными — это то, что вызывает живой отклик у аудитории. Мы видим это по социальным сетям, например. Поэтому если у вас получается комбинировать хорошие истории и большие данные, то вы на верном пути к зарабатыванию денег.

Проектом Bloomberg Denizen компания пытается развивать свой достаточно старый бизнес, основаный на подписках на новостные ленты, и перевести его, в том числе, в плоскость эффективной работы с рекламодателями.

8 мая 2014

9:00


Наши друзья из Prime Time Forums приглашает вас принять участие во II ежегодном шоу-форуме по маркетинговым коммуникациям, брендингу и digital — «Российская неделя маркетинга 2014».

В этом году мероприятие будет проходить с 29 мая по 1 июня 2014 года в Москве.

НА ФОРУМЕ БУДУТ ПРИСУТСТВОВАТЬ:

  • 1500 рекламодателей: директора по маркетингу, рекламе и PR, руководители крупнейших брендов
  • 800 представителей рекламных агентств
  • 100 лучших экспертов и практиков в области маркетинга

ПОЧЕМУ НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ НЕЛЬЗЯ ПРОПУСТИТЬ шоу-ФОРУМ:

  • 30 проверенных инструментов по управлению маркетингом
  • 50 стратегий и техник в области маркетинговых коммуникаций, брендинга и digital
  • 40 лучших кейсов 2014 года

Подробности — на сайте rmweek.ru

30 апреля 2014

9:54


Рекламные сообщения, которые мимикрируют под редакционные статьи, становятся всё популярнее. Но при этом однозначного отношения к ним нет как у читателей, так и у рекламодателей.

Апрельское исследование маркетинговой компании HubShout, в котором приняли участие 425 респондентов, подливает масла в огонь споров об этом виде рекламы.

Итак, вот некоторые ответы на вопросы исследователей.

Читаете ли ли вы спонсируемые материалы в сети?

  • 67,5% — да
  • 43,4% — нет

Помните ли вы последнюю прочитанную статью?

  • 25,4% — да, но только то, о чём была статья
  • 5,2% — да, но помню только название рекламодателя
  • 7,3% — да, помню и статью, и рекламодателя
  • 62% — нет, ничего не помню о материале

Считаете ли вы спонсируемые статьи более или менее ценными по сравнению с неспонсируемыми?

  • 20,9% — более ценные
  • 51,9% — для меня они имеют одинаковую ценность
  • 27,1% — менее ценные

Что вы думаете о такого рода контенте?

  • 45,4% — это форма рекламного контента, которая мне подходит
  • 20% — это форма рекламного контента, которая может выстроить доверительные отношения между мной и брендом
  • 43,2% — это форма рекламного контента, которая поможет мне узнать больше о компании и о той отрасли, где она работает
  • 24,2% — ни один из вышеперечисленных вариантов мне не подходит

Выводы делайте сами, но один вывод напрашивается сам собой: аудитория готова позитивно воспринимать такого рода рекламу, но нужно делать её более эффектной. То есть материал должен быть более запоминающимся и быть более интересен аудитории. Вот этому придётся ещё учиться как маркетологам, так и журналистам, которые работают над таким контентом.

А что бы вы ответили на эти вопросы?

15 апреля 2014

9:51


Компания CopyBlogger провела исследование на тему брендированного контента.

Но для начала давайте определим, о чём идёт речь.

Брендированный (спонсорский) контент — это материалы, которые создаются на стыке редакций, отделов продаж и маркетологов брендов (компаний). Преимущества такого контента перед обычными пресс-релизами заключаются в том, что брендированный контент, в идеале, должен выписываться в новостную повестку ресурса. Кроме того, мы все прекрасно знаем, как пишутся пресс-релизы. Это отвратительный канцелярский язык, масса ошибок, скучные поводы и общая оторванность от медийной реальности.

Так вот, брендированный контент создаётся по законам журналистики. По крайней мере, стремится к этому.

Многие медийные ресурсы пошли по этому пути. Например, Forbes запустил сервис BrandVoice, в рамках которого публикуются материалы от рекламодателей.

Вот любопытные данные по их рекламному контенту: практически все показатели за год удвоились (количество рекламодателей, количество материалов от них и количество просмотров).

BrandVoice-with-Labels

Ну и часто возникает вопрос: а как это реализовано? Что за люди работают на этом направлении, какие задачи они решают, сколько людей этим занимаются.

Журнал AdAge собрал информацию о четырёх изданиях, где подобная схема рекламного контента реализована. Давайте посмотрим, как у них устроены подразделения по работе над такого рода контентом.

2014-04-13-HowtobuildnativecontentteamscourtesyFIPP

Ну а теперь вернёмся к исследованию CopyBlogger.

Например, выяснилось, что 61% пользователей считают, что брендированный контент не вводит в заблуждение читателей.

Всего 3% опрошенных резко отрицательно относятся к такого рода рекламным материалам. Впрочем, 51% всё же настроены скептически (хотя и к обычным новостям отношение, наверняка, близкое).

Остальные данные — в инфографике.

nativead

4 апреля 2014

8:27


26-28 марта прошла Деловая поездка, организованная компанией «Смайл Экспо», которая включала в себя посещение выставок SNCE и MATE, а также офисов крупнейших Digital-агентств, IT-компаниий и социальных сетей в Москве.

Первый день поездки ознаменовался посещением офисов креативных агентств Saatchi & Saatchi Russia и Red Keds.

Первыми группу Делового тура встретили в Saatchi & Saatchi Russia — агентстве, которое входит в состав французской медийной группы Publicis Groupe, третьего по величине коммуникационного холдинга в мире. Встретили группу Кристина Воробьева и Николай. Николай рассказал, о том, как в 2002 году были придуманы лавмарки, что это такое и почему компания посвящает свою деятельность их созданию, об объединении с польской компанией Interactive Solutions.

Collage_BT_1_640x450

Также гости поездки узнали подробности создания рекламной кампании «Узнай полную историю» для Музея архитектуры им. А.В. Щусева. Кристина Воробьева поведала о фонде «Право матери» — социальном проекте Saatchi & Saatchi Russia и «Одноклассников». Также Кристина рассказала о проекте «Креативный стартап».

Пообщавшись еще немного с представителями Saatchi & Saatchi Russia, участники тура отправились далее — в офис креативного агентства Red Keds, которое, по версии проекта Best In Digital, возглавило рейтинг лучших digital-агентств России в 2013 году.

Встретил Родион Арсеньев — креативный директор компании. Родион показывал различные кейсы, сопровождая это смешными историями их создания.

Collage_BT_2_640x450

Узнали о Red Logic, о разработанной Red Keds рекламной кампании «Маленький Амстердам» и «Зеркалочке». Родион также рассказал об игре «Экзошютист, а также о школе интерактивных коммуникаций — ИКРа.
На этой прекрасной ноте закончился первый день нашей Деловой поездки.

27 и 28 марта участников ожидало посещение отраслевых мероприятий: SNCE — выставки, посвященной бизнесу в социальных медиа и маркетингу, и MATE — выставки-конференции мобильных приложений и технологий.

Посетив мероприятия, участники тура познакомились с представителями компаний и изучили презентационные стенды. На демонстрационной площадке, «туристы» увидели последние научные достижения и разработки ученых в новой коммуникационной среде Augmented Reality: нашумевшие очки Google Glass, часы с интегрированным телефоном iWatch, виртуальную примерочную для магазинов одежды, робота-помощника Cubic Robotics с возможностью подключения и управления системой «умный дом» и многое другое.

Также гости принимали участие в огромном количестве активностей, интерактивов, презентаций и розыгрышей призов. Этому способствовало то, что организаторы сделали ставку на объединение сразу нескольких технологически мощных направлений — социальных медиа, мобильных приложений и технологий дополненной реальности.

Большой интерес среди участников поездки вызвали конференции, проводимые в рамках выставок. Конференции дали прекрасную возможность получить наиболее полную и эксклюзивную информацию из первых уст, перенять опыт и узнать секреты экспертов рынка, чтобы использовать их для своего бизнеса.

Подводя итоги Деловой поездки, можно с уверенностью сказать, что эти три дня были продуктивными, полезными и, конечно же, позитивными.
Участники тура имели возможность познакомиться с ведущими игроками рынка, талантливыми разработчиками, крупными инвесторами, послушать нескучные доклады digital-звезд, посмотреть и протестировать гаджеты и их приложения, приобрести важные деловые контакты, а также увидеть «закулисную» жизнь самых успешных компаний отрасли.

11 марта 2014

13:33


В рамках деловой поездки по офисам главных «монстров» Рунета, компания «Смайл Экспо» приглашает в знаменитый офис крупнейшей интернет-компании в русскоязычном сегменте — Mail.Ru Group и популярной социальной сети «Одноклассники».

Mail.Ru является одним из лидирующих ресурсов Рунета по числу ежемесячных уникальных посетителей.

В состав Mail.Ru Group входит самый популярный в России сервис бесплатной электронной почты и два крупнейших в Рунете инстант-мессенджера — Mail.Ru Агент и ICQ. Компания оперирует двумя ведущими российскими социальными сетями: Moй Мир@Mail.Ru и «Одноклассники», а также владеет значительным пакетом социальной сети ВКонтакте.

Присоединившись к нашему туру, во-первых, вы увидите один из самых  креативных офисов в Москве. Во-вторых, вы познакомитесь с одними из самых креативных людей в стране. В-третьих, вы получите полезные советы и возможность общения с опытными специалистами компании, что совершенно бесценно! :)

Напомним, что наше путешествие продлится с 26 по 28 марта и кроме посещение офисов крупнейших IT-компаниий, Digital-агентств и офисов социальных сетей, будет включать в себя поход на отраслевые выставки: «социальную» SNCE и «мобильную» МАТЕ.

Заявки принимаются до 15.03.2014 г. включительно.

Подробности — по ссылке.

18 февраля 2014

13:49


С 26 по 28 марта компания SmileExpo приглашает всех заинтересованных в увлекательное бизнес-путешествие в индустрию социальных медиа, технологий дополненной реальности и мобильных технологий.

Деловая поездка в рамках выставки SNCE включает:

  • экскурсии по офисам главных «монстров» Рунета;
  • тур в легендарный Yandex;
  • посещение знаменитого Mail.ru;
  • тур в офис именитых креативных агентств Red Keds и Grape;
  • мини-презентации и советы от ведущих специалистов;
  • уникальная возможность общения с крупнейшими специалистами отрасли.

Вас также ждет:

Участие в Бизнес-туре — это возможность пройти одновременно два эффективных курса: «социализации» от SNCE и «мобилизации» от МАТЕ. Участники посетят комплексное двухдневное мероприятие, которое будет включать образовательные семинары, мастер-классы и доклады в четырёх секциях:

  • Mobile & Social Apps (мобильные и социальные приложения);
  • AR-technology (технологии дополненной реальности);
  • Social Media Marketing (социальный медиамаркетинг);
  • Mobile & Social Gambling Conference (конференция, посвященная азартным играм на мобильных устройствах и в социальных сетях).

Тур может быть интересен самым широким аудиториям: IT-специалисты, основатели стартап-проекта, маркетологи, бренд-менеджеры, SMM-специалисты.

Дата: 26–28 марта 2014.
Место: Москва, Россия.

Заявки принимаются до 1.03.2014г. включительно.

Тел.: +7 (495) 212-11-28
E-mail: info@smiletourism.ru