26 марта 2014

12:45


Индия — с 205 млн интернет пользователей активно выбивается в роль лидера цифровых технологий.

Это заметили в редакции ресурса Quartz, который был запущен в сентябре 2012 года.

Издателям Quartz было принято решение о запуске индийской версии в июне 2014 года. Этот проект станет первой попыткой активного выхода за пределы США.

Митра Калита, редактор Quartz:

— Это эксперимент, но он основан на том, что с самого первого дня существования нашего ресурса, аудитория из Индии постоянно и уверенно растёт.

Количество читателей из Индии находится стабильно на втором/третьем месте среди международной аудитории ресурса. Но решение отрыть офис Quartz в Мумбаи и Дели продиктовано не только соображениями трафика.

Митра Калита:

— Мой двоюродный брат в Индии купил свой мобильный телефон задолго до того, как я смогла себе его позволить. Я думаю, этот пример хорошо иллюстрирует факт уровня развития мобильных технологий в этой стране.

Изначально Quartz создавался с очень большим акцентом на мобильные устройства, поэтому мобильный аргумент в решение открыть офис в Индии так же был крайне весомым.

Кроме того, Индия всегда славилась одними из самых продвинутых техническими специалистами в сфере IT.

Митра Калита:

— Индия даёт нам своеобразное превью того, с чем в ближайшее время столкнётся мировая экономика, включая не только положительные тренды, но и всевозможные риски. Изучение этого опыта будет для нас крайне полезным.

26 марта 2014

11:30


Сайт WestsideToday.com (Лос-Анджелес, США) в минувшую пятницу 21 марта дебютировал со своей печатной версией.

Издание будет выходить каждые две недели тиражом 50 000 экземпляров.

1962760_742351802464810_1956527610_n

Издатель проекта Ти Джей Монтимер (купил сайт в октябре 2013 года) сказал, что Westside Today будет бесплатным изданием, а зарабатывать планирует исключительно на размещении рекламы.

Ти Джей Монтимер:

— Вероятно, это звучит странно в наше время, но я верю, что для новостного издания крайне важно иметь мощную печатную версию.

Кроме того, Монтимер уверил, что продажи рекламы для цифрового издания и для печатного выпуска всегда будут идти единым пакетом.

Сайт WestsideToday.com вышел в эфир в далёком 1995 году. Основной контент сайта — альтернативные новости региона и новости сообщества, для которого он издаётся.

— Мы фокусируемся на локальный контент. Я хочу, чтобы моя газета рассказывала о том, что происходит по-соседству. Мы хотим объединять все возможные сообщества, находящиеся рядом: от геев до евреев.

Что касается контента нового проекта, то Монтимер фокус будет делаться на лайфстайл. Большинство материалов — материалы с сайта.

— По сути, печатная версия — это агрегатор того, что случилось за минувшие две недели и анонсы того, что произойдёт в ближайшие две недели. Темы — самые разные. От встреч в городской администрации до следующего концерта Рианы.

Монтимера не особо заботи тот факт, что контент печатной версии будет дублировать контент из интернет-версии.

— Тот, кто считает, что в контент в газетах — самый свежий и эксклюзивный, живут в мире, в котором интернета как бы не существует. Я обо всём узнаю задолго до того, как об этом напишут в газетах. И подозреваю, что наша аудитория тоже.

26 марта 2014

10:10


Исследование Nielsen о том, какому контенту доверяют читатели, когда принимают решение о покупке того или иного продукта, выявило очевидные, в общем-то вещи.

Пользователи доверяют «статьям от уважаемых журналистов» больше, чем читательским обзорам или материалам, написанным самим производителем в формате «спонсорского контента».

Nielsen попросил 900 человек просмотеть «экспертный контент» (написанный журналистами), брендированный (споносорский) контент, а так же пользовательские обзоры продуктов. Затем исследователи спросили, как эти материалы могут повлиять на выбор того или иного бренда, продукта.

Выяснилось, что для принятия решения о покупке, например, видеоигр или автомобильных сидений, большее влияние на решение оказывают пользовательские обзоры. Зато в случае с фото- и видеокамерами наибольшее влияние оказывают брендированные материалы (спецификации и прочие технические характеристики нужнее эмоциональных обзоров).

Однако для большинства других товарных категорий (включая автомобили, телевизоры, смартфоны) экспертное мнение авторитетных журналистов оказалось важнее прочих других.

nielsen-impowered

25 марта 2014

13:27


Как выяснилось, самой доходной медиакомпанией в 2013 году стала не одна из тех, чьи бренды постоянно на слуху.

Банк сорвала Liberty Media Corp. Вознесение на Олимп для этой компании в прошлом году было связано с покупкой Sirius XM Holdings. Чистые доходы Liberty Media составили $8,9 млдр (рост по сравнению с 2012 годом — 540%, со скромных $1,4 млрд).

По итогам 2012 года Liberty Media была на 6-м месте успешных медиакомпаний. Но 2013 года стал для компании, владеющей, например, крупнейшим книжным ритейлером Barnes & Nobel, прорывным.

Компания Руперт Мэрдока 21st Century Fox заняла второе место в этом своебразном рейтинге с доходами в $7,3 млрд. Любопытный факт: разделение медиабизнеса на печатных и развлекательный серьёзно подняло 21st Century Fox. Когда компания была частью News Corp., её доходы не превышали $1,4 млрд, но, как видим, стоило отделиться, как не то чтобы дела пошли в гору… а просто отпала необходимость делиться с менее удачливыми подразделениями.

News Corp. же оказалась на 12 месте с доходом за 2013 год в $547 млн.

Прошлогодний лидер по доходам — Walt Disney Co. — оказалась на третьем месте с доходами за 2013 год в размере $6,6 млрд (против $6,2 млрд в 2012).

Четвёртое место у Time Warner — $3,6 млрд (в 2012 году — $2,9 млрд).

Viacom оказалась на пятом месте с $2,4 млрд; CBS на шестом — $1,9 млрд.

Крупнейшая рекламная компания — Omnicom Group закончила 2013 год на 7-м месте с $1,7 млрд. Второй рекламной компанией в рейтинге стала Interpublic Group — 16 место и совсем уж скромными $288,9 млн.

Discovery Communications финишировала на 8 месте — $1,08 млрд. Рост за 2013 год составил 14%.

Nielsen Holdings NV — девятые. Им удалось заработать $736 млн, что почти на $500 млн больше, чем в 2012 году (было $272 млн). Scripps Networks

Замкнула десятку самых доходных компаний в сфере медиа — Interactive. Компания заработала в 2013 году $683 млн, что на 20% меньше, чем в 2012 (было $850 млн).

25 марта 2014

10:20


Мы все хотим, чтобы нашу рекламу видело как можно большее количество пользователей. Хотим, чтобы они рассматривали её, делаем какие-то креативные шаги.

Но как всё происходит на самом деле?

В компании Chartbeat провели исследование на тему, сколько в среднем у пользователя занимает просмотр рекламного сообщения.

Вот, что выяснилось.

chartbeat-time

Более половины рекламных сообщений просматриваются в течение всего лишь 1-5 секунд.

Вывода два:

  1. Размещайте рекламу там, где она наиболее заметна.
  2. Делайте рекламу такой, чтобы за 1-5 секунд пользователь понял, о чём в ней идёт речь.

Кроме того, это исследование даёт ещё один очень полезный совет.

Принимая во внимание цифры длительности просмотра, нужно размещать рекламу не просто там, гда она наиболее заметна, но ещё и соотносить её с тем сообщением, которое вы хотите разместить, с целью вашей кампании. То есть, если у вас в сообщении всего лишь название бренда или понятная простая картинка, смело идите в те зоны, где пользователь тратит 1-5 секунд на просмотр рекламы. Это сэкономит вам бюджет и избавит от стратегии «из пушки по воробьям». А если же ваше сообщение более длительное по восприятию, то вам — внутрь статьи ресурса, на котором вы желаете разместиться. Там время просмотра рекламы существенно вырастает.

24 марта 2014

20:50


Телеканал ABC Family планировал заказать пилотную серию нового сериала с названием Alice in Arabia.

Это должна была быть история американской девочки, которая была похищена и удерживалась в плену в Саудовской Аравии.

Впрочем, сценарий пилота был подвергнут очень жёсткой критики со стороны мусульманского сообщества, поскольку там, по мнению представителей мусульман, неверно и с использованием распространённых стереотипов преподносится мусульманская вера.

Утекший в сеть сценарий, в котором рассказывается о «красивой девочке из США, похищенной арабскими злодеями, которые удерживали её в пустыне и хотели выдать замуж в столь юном возрасте» попал в руки Совета Американско-Исламских отношений.

Теперь, как пишет Entertainment Weekly, телеканал вынужден положить сценарий на полку до лучших времён.

Американско-Арабский антидискриминационный комитет (есть, оказывается, и такой) празднует победу над сериалом, который, по их мнению «развивает стереотипы» о мусульманах.

Этот прецедент, кстати, позволил комитету рассмотреть другой контент телеканала ABC на предмет подобных стереотипов.

Комитет надеется, например, что Disney Company начнёт работу по устранению подобных «казусов» из эпизода «Однажды в сказке» и из мюзикла «Алладин».

18 марта 2014

17:09


Media Insight Project провёл исследование для Associated Press-NORC Center с целью выяснить, как же всё-таки американцы читают новости и из каких источников.

В исследовании, которое проходило с 9 января по 16 февраля 2014 года, приняли участие порядка 1 500 взрослых американцев.

Выяснилось, что то, к каким источникам новостей обращаются люди, очень сильно зависит от того, на какую тему требуются новости. Политика, наука, спорт, погода, искусство — для всего этого есть самые разные источники и технологии получения новостей. Кроме того, очень сильная зависимость и от типа новости: быстро проходящее событие, относительно медленный тренд или же новость, которая очень сильно влияет на потребителя.

Так же исследователи выяснили, что при всём разнообразии источников, люди для себя определяют довольно ограниченный набор тем, которые им интересны в рамках так же ограниченного для себя набора источников. Это являение получило название «отфильтрованный пузырь».

При этом, разница в возрасте, социальных характеристиках среди людей, выбирающих тот или иной способ получения новостей не особенно значительная.

Существует пять-шесть основных устройств, технологий, которые использует большинство американцев для получения новостей в течение недели. Средний американец постоянно использует четыре из них.

Три четверти жителей США читают новости каждый день. 6 из 10 опрошенных — в возрасте до 30 лет.

PersNewsCycle-Exhibit_01

На графике выше виден процент американцев, которые используют основные источники новостей. Как можно заметить, количество тех, кто использует самые разные источники — довольно высок. При этом возраст пользователей оказывает минимальное влияние на использование того или иного источника.

Так же выяснилось, что почти половина опрошенных, у которых есть домашний интернет, подписаны на новостные рассылки.

Ниже — ещё несколько любопытных выводов:

  • Половина опрошенных не могли назвать предпочитаемый источник информации. Впрочем, американцы продолжают искать наиболее удобную для себя технологию потребления новостей, не желая останавливаться на чём-то одном.
  • Не удалось найти подтверждения факту, что быстрый рост мобильных технологий повлёк за собой снижение уровня потребления новостей. Впрочем, те, кто читает новости на мобильных устройствах удовлетворены тем, как им доставляются новости на их планшеты и смартфоны. Благодаря им, следить за новостями стало удобнее, чем ещё пять лет назад.
  • Погода, местные новости, спорт и социальные проблемы — это темы, которые аудитория предпочитает читать в газетах (печатных или интернет-версиях). Кабельное ТВ смотрят для того, чтобы узнать международные новости, новости политики, бизнеса, экономики и те же новости по социальным вопросам.

PersNewsCycle-Reporting-source-by-topic

PersNewsCycle-Topics-by-Age

18 марта 2014

10:23


Когда журналисты встречаются пообщаться на профессиональные темы, их разговор часто скатывается в пессимизм.

И есть от чего: редакции сокращают, редакторы не дают много места на полосах для расследований и множество других проблем, с которыми сталкивается практически любой современный журналист.

Впрочем, вместо того, чтобы тихонько постанывать и жаловаться на жизнь, некоторые журналисты видят в этой ситуации новые возможности.

Именно так поступает группа бразильских журналистов и французский разработчик. Они собрались вместе, чтобы создать новую платформу для аналитических и расследовательских материалов с незатейливым названием Indie Journalism.

Снимок экрана 2014-03-18 в 10.35.00

Команда проекта:

  • Брено Кошта (газета Folha de S. Paulo)
  • Андрей Нетто (парижский корреспондент издания Estadão)
  • Фелиппе Селигман (газета Folha de S. Paulo)
  • Фернандо Мелло (газета Folha de S. Paulo)

Цель проекта, которую команда озвучила в интервью Knight Center: создать платформу, на которой будут объединяться читатели, заинтересованные в глубоких исследовательских материалах, а так же журналисты, которые хотят и умеют такие материалы делать.

Кроме того, авторы заявляют, что они делают ставку на новую бизнес-модель и на новый формат журналистского продукта.

Брено Кошта отметил, что Indie Journalism — это ответ старым газетным моделям, при которых повсеместно наблюдается снижение доходов, тиражей и объёмов качественной журналистики.

В рамках проекта авторы планируют публиковать сразу несколько исследовательских материалов в день.

Андрей Нетто:

— Кризис [традиционной журналистики] уже не просто стучит в дверь, он уже здесь. И мы до сих пор не увидели свет в конце тоннеля. Поэтому пришло время самим журналистам браться за дело и находить выходы из ситуации.

Новая платформа будет работать как цифровой ньюсрум для независимых журналистов, в котором они смогут размещать свои расследования. Все истории, по словам Брено Кошта, будут поступать в проект из двух основных источников: от журналистов внутри проекта (которые будут работать здесь и те, кого будут специально приглашать для подготовки какого-нибудь материала) и от независимых журналистов.

Брено Кошта:

— Конечно, мы подготовим ряд технических требований к материалам от независимых журналистов. Это нужно, чтобы обеспечить постоянный поток действительного качественных работ.

В противовес распространённым в Бразилии схемам оплаты за контент, Indie предложит читателям целый комплекс тем, которые будут расследоваться журналистами. Читатель будет выбирать себе конкретную тему и покупать подписку только на неё. Стоимость и прочие условия подписки пока не разглашаются.

Платный доступ будет основным источником дохода проекта.

Фелиппе Селигман отметил, что основным мотивирующим фактором для него и всей команды Indie, остаётся вера в то, что хорошая тема всегда найдёт свою аудиторию, а журналист выступит медиатором между этой темой и читателем.

Авторы проекта надеются, что журналисты будут делать действительно качественный продукт «ручной сборки», который можно будет со всей уверенностью назвать «произведением информационного искусства».

12 марта 2014

10:45


Об этом говорится в исследовании eMarketer, которое было опубликовано в конце 2013 года.

Исследователи считают, что рекламные доходы с мобильной рекламы в 2014 году в Великобритании вырастут с прошлогодних £1.9 млрд до £2.3 млрд. При этом доходы с газетной рекламы снизятся с £2,2 млрд в 2013 до £2,1 млрд в 2014. Таким образом, впервые в истории мобильная реклама может побить традиционную газетную.

Падение доли газетной рекламы в общем рекламном «пироге» (в 2013 году эта доля составляла 15,3%) составит 1,5% — до 13,8%.

В дальнейшем этот тренд продолжится, по мнению исследователей. И доля рынка печатной газетной рекламы снизится к 2017 году до £1.9 млдр (доля рынка — 11,2%).

Но мобильная реклама будет продолжать расти и достигнет впечатляющих £9 млрд к 2017 году (доля рынка — 53,8%).

166914

166915

Что касается других каналов распространения рекламы, то телевидение будет скромно, но расти с £3,6 млрд (2013) до £3,7 млрд (2014). Хотя доля рынка будет снижаться — с 25,6% в 2013 до 24,7% в 2014 году. К 2017 году доля рынка ТВ-рекламы будет ещё меньше — 22,4%. При этом в денежном выражении будет отмечен некоторый рост — £3,8 млдр.

12 марта 2014

8:45


Лохнесское чудовище, «Война миров», Крадиффский гигант — это одни из самых знаменитых обманов в истории современного мира.

Новостные издания постоянно сталкиваются с такими фактами, которые проверить или лень, или не представляется возможности. И фэйковые новости начинают своё хождение по миру.

Большую часть 20-го века мир жил без интернета, но это не мешало распространению слухов и фэйков.

Ресурс bestpsychologydegrees.com подготовил инфографику о том, какие слухи и фэйки правили миром в 20-м и 21-м веке.

620x8544xFamousHoaxes-620x8544.jpg.pagespeed.ic.R8yxy__Cmc

6 марта 2014

8:38


Guardian ожидает увеличение своих цифровых доходов по итогам 2013 года почти на четверть.

Снимок экрана 2014-03-05 в 20.22.29

Ожидается, что эта статья доходов превысит £70 млн. По итогам же 2012 года сумма по цифровым доходам едва достигала £55 млн. Об этом Guardian News & Media – издатель газет Guardian, Observer и сайта theguardian.com — сообщит уже в ближайшие дни.

Ежемесячный трафик сайта theguardian.com перешагнул рубеж в 80 млн уникальных пользователей. Это почти в половину меньше, чем у крупнейшего интернет-издания мира — Mail Online. Впрочем, Mail Online планирует добраться до отметки доходов с «цифры» в £60 млн не раньше сентября. Так что, трафик трафиком, но всё же главное — коммерческий успех.

Вообще рост доходности Guardian Media Group (является материнской компанией Guardian News & Media) был обеспечен, в том числе, одним простым шагом — продажей 50,1% долей в AutoTrader за увесистые £619 млн.

Общий рост доходов компании планируется на уровне 5% по сравнению с прошлогодними £196,3 млн. Это будет первый зафиксированный рост доходов за последние 8 лет.

Что касается газетного подразделения Guardian, то здесь всё, как у всех: ожидается снижение на сумму порядка £30 млн по сравнению с данными на конец марта 2012 года. И это несмотря на то, что газета активно расширяется на территорию США.

25 февраля 2014

9:25


Свежее исследование по читательской аудитории газет США выявило любопытные вещи. Мы привыкли, что цифровая аудитория растёт постоянно. Мобильная аудитория так же быстро растёт.

Исключительно мобильная аудитория газет составляет 7 млн.

Но более половины читателей газет — 55% — это те, кто читает их исключительно в печати. Чтобы понять это, Scarborough исследовало 150 основных газетных регионов США.

Небольшое уточнение: эти 55% могут читать новости со всего мира на самых разных ресурсах и в самых разных форматах, включая цифровые, но даже несмотря на то, что локальные газеты предлагают схему подписки «печать + цифра», эта часть аудитории всё равно предпочитает читать газету в бумаге, а не ходить на сайты.

Совокупный ежедневный тираж среди 541 североамериканских газет вырос на 3% по сравнению с прошлым годом, а совокупный тираж воскресных изданий подрос на 1,6%. Такие данные приводит Association of Audited Media (AAM) на конец сентября 2013 года по сравнению с концом сентября 2012.

dailycirc_NAA

Доля печатного тиража в совокупном продолжает падать: 71,2% для ежедневных изданий и 74,9% для воскресных. Год назад для ежедневных изданий эта цифра была 85%. Так что, ежедневные издания довольно успешно конвертируют печатную аудиторию в цифровую (совокупный-то тираж растёт).

Посмотрите на график ниже. Это разброс аудитории по платформам.

platform_naa

На графике — те самые 55% олдскульной аудитории печатных изданий. Но есть там и ещё одна цифра, которую явно не видно, но она есть и растёт, рискуя подмять под себя хардкорную печатную аудиторию. Это пользователи, которые читают и печатную версию, и электронную. Их уже почти 30% (печать+web, печать+web+mobile, печать+mobile).

Так что, пусть вас не обманывает заголовок. Потенциал роста аудитории изданий скрыт как раз в тех долях, которые разбиты на цифровые платформы — там более молодые и динамичные люди. И это 45% всех читателей новостных изданий (будь-то печать или цифра).

21 февраля 2014

13:40


Digital Citizens Alliance (DCA) приводит данные о том, сколько и как зарабатывали основные мировые пиратские ресурсы (треккеры, файлообменники).

Так, топовые пиратские сайты заработали за год на рекламе порядка $227 млн. В среднем, каждый крупный пиратский сайт зарабатывает на показах рекламы в районе $4-6 млн в год. Даже небольшие сайты могут собирать в год порядка $100 000.

Основными «вкладчиками» в бюджет пиратских сайтов стали бренды Amazon, McDonalds, American Express, Dell, Ford, Lego.

Эти данные были подсчитаны DCA на основе анализа 596 сайтов, которые принято считать пиратскими. Авторы доклада разбили сайты на несколько групп по количеству уникальных пользователей в месяц.

Большие (large — > 5 млн посетителей), средние (medium — 1-5 млн), маленькие (small — < 1 млн). Так же они были разбиты на категории: торрент-треккеры, сайты обмена ссылками, сайты потокового видео и файлообменники.

В таблице ниже представлены указанные группы по годовым доходам:

Снимок экрана 2014-02-21 в 15.28.04

Полностью исследование DCA «Хорошие деньги идут на плохие дела» можно скачать по ссылке: .pdf 1,6 Мб

21 февраля 2014

9:43


Контент-маркетинг на подъёме — никто не будет это отрицать.

Очередная инфографика на эту тему, в которой приводится несколько любопытных цифр.

93% маркетологов, работающих в секторе B2B пользуются этим инструментом продвижения и вовлечения аудитории. Более того, 84% собираются увеличить траты на эту статью маркетингового бюджета.

70% маркетологов верят, что ведение блогов — самая лучшая тактика.

88% маркетологов B2C и 87% маркетологов B2B используют соцмедия для донесения сообщений до клиентов.

Future_of_Content_Marketing_2014_Infographic

18 февраля 2014

11:06


Дни, когда журналисты были делеки от отдела продаж, давно позади. И дело даже не в том, что тренд на «спонсорский контент» набирает обороты.

Дело больше даже в том, что журналист создаёт то, что привлекает аудиторию — контент. А отдел продаж продаёт внимание этой аудитории. Так что, связь очевидна.

Тогда возникает вопрос: стоит ли платить журналисту, исходя из трафика? Или же оставаться на привычной гонорарной системе за качественный текст?

Вопрос возникает не просто так. С одной стороны, новостной ресурс — это коммерческое предприятие, прибыль которого зависит от трафика, в том числе. А трафик создают журналисты. Поэтому было бы логично стимулировать их, привязав гонорары к посещаемости. По такой схеме работает, например, Forbes.com.

Но тогда журналист будет больше заинтересован в том, чтобы привлечь трафик на свой текст, нежели написать качественный материал. Конечно, в случае с Forbes, работает очень серьёзный фактор самоцензуры и авторитета редакции, когда автор понимает, что он пишет для уважаемого издания и потерять там работу из-за материала низкого качества, но с большим трафиком, было бы весьма недальновидно. Плюс, материал, который не подоходит под редакционные стандарты, вряд ли пропусти выпускающий редактор. Так что, в случае с ресурсами типа Forbes, такой подход оправдан качеством кадров и ценностью самой платформы.

А как же быть другим проектам? Платить гонорары или привязывать к трафику?

Рикардо Билтон из Digiday задал этот вопрос непосредственным участникам процесса создания и продвижения контента — редакторам и руководителям цифровых подразделений издательских компаний.

Трой Янг, глава цифрового направления в Hearst:

— Очевидно, что нужно привязывать редакцию к показателям по трафику и ставить задачи, исходя из степени вовлечённости аудитории в редакционный контент. Хорошо, что новое поколение сотрудников ньюсрумов это понимает, для них трафик — это логичное вознаграждение, это — основа их финансовой стабильности. Это — артерия для бизнеса. Впрочем, нужно быть аккуратным, чтобы в погоне за трафиком не снизить редакторскую планку по качеству материалов. Когда авторы будут слишком сильно зависимы от трафика, они могут сделать что-нибудь, что повредит бренду.

Рич Антониелло, глава Complex Media:

— Ещё пять-семь лет назад авторы были просто авторами. Теперь же они — маркетологи собственного продукта (текста). Когда ты знаешь, что тебе нужно давать аудитории, когда задачи и цели ясны, ты становишься более эффективным сотрудником. Ты знаешь, где ты находишься и за что борешься. У нас — интегрированная команда. Мы не разделяем редакцию и бизнес. Как минимум, эта грань не должна быть слишком чёткой.

Джули Нансен, президент Business Insider:

— Легенда Sports Illustrated Рик Райли любил говорить: «Вы читаете мою писанину?». Авторы хотят, чтобы их читали. И грамотный подход к мотивации, сфокусированный на вовлечении аудитории, качестве и влиянию материалов на аудиторию, должен повышать читаемость текстов. Кроме того, это хороший повод поднять командный дух. Например, у нас в Business Insider есть традиция: каждый месяц мы выбираем «рок-звезду», которая делает прекрасную работу и достигает цели, установленные нами в начале месяца.

Бен Смит, главный редактор BuzzFeed:

— У нас нет дополнительных бонусов за трафик. Я думаю, каждый автор желает достучаться до максимального числа читателей. Но в итоге, это задача редакторов. У нас есть внутренняя статистика, где каждый автор может видеть, кто, как и когда читает его материал. Это очень полезная штука. Но мы так же понимаем, как устроен интернет. Мы понимаем, что у каждого материала есть своя аудитория. И наша задача — добраться до максимально большей части этой возможной аудитории.

Эми Шмиц Вайс, профессор школы журналистики в университете Сан-Диего:

— Мне кажется, сегодня журналисты столкнулись с ситуацией, когда метрика материала часто важнее его качества. И это очень серьёзный вызов для авторов — не пожертвовать собственными профессиональными и этическими принципами с целью сделать свою историю более кликабельной. Я убеждена, что если материал хорошо написан, а тема важная для аудитории, то читатели это оценят, что приведёт к росту трафика. Фокус должен быть не на том, сколько человек кликнут на ваш заголовок, а на том, насколько успешно ваш материал проинформирует сообщество, вовлечёт его в дискуссию, осветит тему.

А что вы думаете на этот счёт? Стоит ли привязывать бонусы авторам к количеству просмотров?

17 февраля 2014

11:19


Audit Bureau of Circulation (ABC) подвела итоги 2013 года по цифровым изданиям.

Лидером в 2013 году по совокупному тиражу стал телегид What’s On TV от IPC Media. Его общий тираж составил 1 051 129 экземпляров. При этом, в «цифре» он продавался куда как скромнее: всего 1 571 экземпляр.

Второе место с существенным отрывом занял Slimming World Magazine — 458 517 экземпляров (из них — 7 739 в «цифре»).

Третье место у Glamour — 415 000 (4 778 в «цифре»).

Что касается электронных тиражей, что здесь безоговорочный лидер — журнал про гаджеты T3. Общий тираж журнала — 52 975. Цифровой составляет 42% от этой цифры. За последние 12 месяцев цифровой тираж удвоился. Эти пропорции нельзя признавать показательными для всей индустрии, конечно. Например, GQ — седьмой по популярности цифровой журнал в Британии — имеет цифровой тираж в количестве 12 173 копий. Но это чуть меньше 10% от совокупного тиража издания (127 040 экземпляров).

На втором месте оказалось европейское издание The Economist. Цифровой тираж — 17 000 копий, это почти на 47% больше, чем в декабре 2012 года.

Vanity Fair — самый популярный женский журнал — занимает 15 место по цифровым тиражам с долей «цифры» в 9,6% от общего числа проданных копий — 8 674 (совокупный тираж — 90 018).

Топ-10 электронных версий за период июль-декабрь 2013 года (Название : тираж):

  1. T3: 22,319
  2. The Economist, европейское издание: 17,057
  3. Stuff: 14,949
  4. The Economist, азиатско-тихоокеанское издание: 14,924
  5. BBC Top Gear: 13,402
  6. The Economist, британское издание: 12,642
  7. GQ: 12,173
  8. Total Film: 12,134
  9. BBC Good Food: 11,420
  10. BBC History magazine: 11,139

Чтобы понимать тренд роста цифровых тиражей по всему рынку, можно посмотреть на графику, которую сделали в ABC.

Снимок экрана 2014-02-17 в 12.51.16

Впрочем, Guardian предлагает простую арифметику, чтобы оценить, как эти показатели влияют на финансовые результаты.

Для примера был взять журнал T3. Стоимость цифровой подписки в месяц — £2,99. Печатной — £4.50 за ежмесячный экземпляр. Так что, ценность электронного читателя — всего лишь ⅔ от печатного. А если ещё прибавить к этому разные цены на рекламу в «цифре» и бумаге, то пока что очевидно, откуда идут основные деньги.

Кстати, в прошлом году, увеличив почти в 2 раза количество читателей электронной версии, T3 увеличил и количество небританских подписчиков. Их теперь в общем числе — 50%. Так что, выход в электронную форму — это ещё и расширение географии аудитории. Вопрос остаётся один: как их монетизировать.

14 февраля 2014

11:37


Herald-Leader из штата Кентукки переживает не лучшие времена. Впрочем, они не стыдяться рассказывать об этом в очень оригинальной форме.

Они придумали рассылать письма тем, кто не оформил подписку на их печатную версию. Очень лирические любовные письма.

«Эй, что с нами произошло?

Мы же казались такими неразлучными!
Мне не хватает тех дней, когда мы были вместе.
Воскресенье было лучше всего. Мы сидели вместе и пили кофе…

Что скажешь, если мы попробуем ещё раз? Я могу заскочить в воскресенье, и мы проведём отлично время. Прямо как раньше…

Я, конечно, могу приходить и чаще, чем только по воскресеньям, но не хочу навязываться.

Пожалуйста, позвони или напиши мне.

Я очень скучаю и хочу тебя вернуть.

На веки вечные

Твой Herald Leader»

original

«Она шлёт мне грустные валентинки», — пел Том Уэйтс.

Растаяли? Утрите слезу, дорогие читатели… И позвоните в свою любимую когда-то газету. Поймите и простите…

12 февраля 2014

12:43


Стабильность во всём. Сегодня был опубликован очередной рейтинг от организации «Репортёры без границ». Россия стабильно укрепилась на 148 месте рейтинга, как и годом ранее.

В соседях по списку у России — Филиппины, Малайзия, Бангладеш, Ирак…

Снимок экрана 2014-02-12 в 14.31.32

Верхние строчки, как и в прошлом году сохранили Финляндия, Голландия, Норвегия.

Всего в рейтинге учитываются 180 стран. Замыкают список — Эритрея, КНДР и Туркменистан.

Скачать методологию расчёта рейтинга (.pdf)

11 февраля 2014

9:45


Итак. Давайте признаемся себе — мы проводим с гаджетами слишком много времени. Даже в спальне.

Нет? Не согласны?

Тогда посмотрите инфографику, которую сделали в CarpetRight.

Некоторые данные:

  • 60% из нас пользуются планшетами в постели
  • Половина времени на прогулках мы проводим, глядя в экраны смартфонов
  • 70% из нас пишут в твиттер перед сном
  • 79% сёрфят по сети, лёжа в постели

620x2139xsleeping-with-technology-in-the-bedroom-infographic-620x2139.jpg.pagespeed.ic.tqcHBX6-ta

10 февраля 2014

20:26


Свежий пример того, что нишевые медийные продукты помогают в продвижении основных проектов компании, а так же создают дополнительную ценность для сообщества.

Разработчик популярнейших браузерных игр World of Tanks, World of Warplanes и World of Warships — компания Wargaming выпустила свой тематический электронный журнал.

letsbattlemagazine_tabletb

Контент журнала составляют статьи о том, как и кем создаются игры, исторические материалы о битвах, спецификации боевой техники и многое другое, что может заинтересовать игровое сообщество.

screen480x480-2

screen480x480-3

screen480x480

Мы попросили Руслана Шарапова, руководителя пермской компании Reincarnation Studio дать свой комментарий по поводу запуска журнала.

Руслан Шарапов, Reincarnation Studio (г. Пермь):

— Вообще, в факте выпуска собственного журнала для игровой аудитории нет ничего необычного. Многие крупные разработчики онлайн игр практикуют это уже много лет. Необычен тут лишь форм-фактор — приложение для мобильных гаджетов. Обычно игровые компании не хотят тратить ресурсы на продакшн и последующую верстку такого издания, поэтому ограничиваются блогом на каком-нибудь WordPress или даже вовсе отдельной темой на официальном форуме.

Wargaming же холдинг титанических размеров и оперирует соответствующей объемами игровой аудиторией. Информировать, вовлекать и развлекать многомиллионную армию фанатов нужно всеми доступными каналами, это еще один жирный плюсик лояльности геймеров к компании. Тем более не секрет, что их историческими симуляторами увлекаются в основном взрослые состоявшиеся мужчины. Здесь все должно быть серьезно, не грех и целую редакцию под это дело отрядить. Журнал затрагивает как виртуальные аспекты, так и вполне вещественные (исторические справки, технические нюансы боевой техники, etc).

Думаю, что в ближайшее время приложение Let’s Battle займет достаточно высокие позиции в топах мобильных маркетплейсов.

Скачать журнал для iOS и для Android.

8 февраля 2014

21:08


New York Times опубликовала финансовые данные по четвёртому кварталу 2013 года. Данные не самые радужные.

Фото: Flickr
Фото: Flickr

Рекламные доходы упали на 6,3% (до $212 млн) по сравнению с четвёртым кварталом 2012 года. Таким образом, четвёртый квартал стал 13-м подряд кварталом, в котором отмечается падение.

Доход на акцию, как пишет Bloomberg, составил 26 центов, что выше расчётных 16.

Что касается доходов с тиража, то и здесь отмечается снижение. Правда, на 3,9% (до $208 млн). Впрочем, есть и хорошая новость — доход с цифровой подписки вырос на 19% и составил пусть скромные, но всё же $760 000.

Продажи рекламы упали на 5,2% по сравнению с 2012 годом. Сумма продаж составили $444 млн, что, кстати, чуть выше, чем предсказывали аналитики (они предсказывали $441 млн).

Дивиденды, которые компания будет выплачивать акционерам, составляют примерно $24 млн.

Фактические владельцы издания — семья Ош-Зульцбергер — получит по итогам года прибыль на свои акции в размере $3,1 млн. Это куда как меньше, чем было в 2008 году. Тогда семья получила почти $20 млн.

6 февраля 2014

9:39


Компания WebDamSolutions подготовила любопытную инфографику у том, почему мобильный маркетинг — это отражение эпохи.

25 цифр, мимо которых нельзя пройти современному маркетологу. Редакторов и журналистов это так же касается. Помните, что 80% пользователей мобильных устройств — читают с них новости. А, значит, нужно с этим работать.

Например, к 2015 году рынок мобильного маркетинга только в США вырастет до $400 млрд (в 2012 он составлял $139 млрд).

MobileMarketingStats

29 января 2014

11:32


Издательство «Манн, Иванов и Фербер» подготовило к выпуску книгу «Россия в цифрах».

Вот одна из её глав, которая нас заинтересовала особо.

Фото: страница издательства в  Facebook
Фото: страница издательства в Facebook

По этим данным, думаем, понятно, почему на ТВ так много тратится pr-денег со стороны власти. Это по-прежнему крайне эффективный и популярный инструмент не только рекламы, но и пропаганды.

Интернет занимает уверенное второе место с долей 23%. Газеты и журналы — в хвосте с 7%.

При этом, доля зрителей ТВ в возрасте от 35 лет и старше — крайне высокая. Особенно заботит, конечно, низшая планка этой возрастной категории. То есть, люди состоявшиеся и достаточно взрослые, чтобы принимать важные решения и влиять на что-то (в идеале).

Источник данных, кстати, ВЦИОМ.

23 января 2014

10:30


CNN объявила о том, что впервые мобильный трафик на сайт cnn.com превысил 40% от общего трафика. И снова подняла, тем самым, вопрос, во что лучше вкладываться: в разработку мобильных сайтов (адаптивных) или всё же делать отдельные мобильные приложения.

Для сравнения — мобильный трафик ESPN в прошлом году перешёл рубеж в 50%. У BuzzFeed — 65%, но 40% для новостного ресурса general interest — это очень серьёзный показатель.

Глава цифрового подразделения CNN Мередит Артли считает, что в 2014 году удастся увеличить этот показатель и выйти за 50%.

Это всё происходит на фоне очень резкого скачка использования мобильных устройств в повседневной жизни.

Flurry Analytics посчитали, что за 2013 год использование мобильных телефонов выросло на 115% по сравнению с 2012.

App Use Growth 2013-resized-600.jpg

При этом, обратите внимание, что потребление новостного контента выросло всего на 31% по сравнению с прошлым годом. А, например, неголосовое общение с помощью мобильных устройств выросло на 203%.

Рекорд по единовременному использованию мобильных приложений был поставлен за минуту до Нового года. Flurry утверждает, что в 23:59 31 декабря было отмечено 4,7 миллиарда активных действий в приложениях. Всего же за 2013 год таких действий было 1,126 триллиона.

Так что, актуальность вопроса «web или app?» — не снимается. У того же CNN, например, количество загрузок мобильного приложения уже три года примерно на одном уровне (а посещаемость сайта с мобильников растёт, напомним): в 2011 — 13 млн, а в 2012 и 2013 — по 12 млн.

Впрочем, Мередит Артли не считает, что есть необходимость делать акцент на мобильный web. По её словам, ответ на вопрос «web или app?» — и то, и другое. Тем более, как выразилась Артли, у CNN есть ресурсы для работы по обоим направлениям.

По материалам Poynter

22 января 2014

13:52


Компания comScore опубликовала очередную выкладку по посещаемости среди 50 самых популярных сайтов США.

comscore_top_us_december_2013

Таким образом, по совокупной посещаемости сайтов, входящих в Yahoo, компания Мариссы Майер уже шестой месяц подряд опережает сайты, принадлежащие Google.

В первый раз это ещё можно было списать на случайность, но шесть месяцев подряд — это уже не случайность.

Ну и ещё один любопытный рейтинг — рекламные площадки. Здесь лидируют сервисы AddThis и ShareThis. Впрочем, следом за ними идёт опять Yahoo. Google расположился на 4-й строчке. На 6-й — Facebook.

Снимок экрана 2014-01-22 в 15.36.39

22 января 2014

13:31


Вчера в своём блоге на сайте HuffingtonPost.com Арианна Хаффингтон официально представила новый проект.

Снимок экрана 2014-01-22 в 15.12.32

The World Post — это совместный проект HuffingtonPost и Berggruen Institute on Governance (организация, которая занимается изучением систем управления государством). Основная задача проекта — рассказывать о мировых политических, экономических новостях, новостях культуры, освещать самые важные события за пределами США с акцентом на глобальность. Особый уклон будет делаться на молодое поколение лидеров, на их мысли, интересы.

Главным редактором нового проекта назначен Нэтан Гардэлс — старший советник президента Berggruen Institute on Governance.

Переговоры по созданию проекта тянулись почти год. И именно сейчас, по мнению Арианны Хаффингтон, востребованность в информационной площадке, которая сможет предоставить возможность высказаться по глобальным вопросам и проблемам, высока как никогда.

Добавим, что к концу января число иностранных изданий HuffPost достигнет 10. 10-м станет бразильское издание. Кстати, с момента запуска первого иностранного проекта под брендом Huffington Post (первым было HuffPost Canada) прошло 2,5 года.

Судя по недавнему интервью миссис Хаффингтон, 10 — не предел. Выход в Китай и Южную Корею — одна из приоритетных целей холдинга.

22 января 2014

11:33


На днях в интернете появились фотографии и видео, рассказывающие о смоге в Пекине, который настолько силён, что власти решили установить экраны, транслирующие рассветы и закаты.

article-2540955-1AB96BA200000578-505_964x643

Daily Mail написало обо всём этом в духе «в Пекине всё просто ужасно, люди не видят солнца».

Пол Бишофф из Tech in Asia опроверг эту информацию, приведя скриншоты вполне серьёзных изданий, которые перехватили инициативу таблоида.

daily-mail-time-cbs-huff-post-smog-sunrise

Как пишет Бишоф, рассвет на экране появился всего лишь на 10 секунд. И именно этот кадр попал в фотообъективы.

На самом же деле, это всё оказалось просто удачной промо-кампанией провинции Шаньдун, чей ролик транслировался на экране.

Так что, перед нами очередной пример того, как в погоне за рейтингами, лайками и посещаемостью редактора забывают просто проверить данные.

Кстати, по данным Daily Mail, статьёй про смог поделились 218 500 раз. «Ах, обмануть меня не трудно, я сам обманываться рад».

21 января 2014

10:30


New York Times опубликовала список самых популярных материалов 2013 года. Наверное, подсмотрели идею у нас.

Список включает в себя четыре новостных материала, три материала на тему здравоохранения, лонгрид о бедности в Нью-Йорке и две колонки, написанные знаменитостями.

Но посмотрите, что на первом месте.

18a746647

На первом месте материал, который был опубликован (внимание!) 21 декабря 2013 года. То есть, за 10 дней до подведения итогов. И за эти 10 дней он стал самым популярным материалом за 2013 год на сайте nytimes.com.

Это — простой тест, который «анализирует» ваши языковые паттерны и определяет вашу географическую привязку, исходя из произношения тех или иных слов.

Ну и ещё несколько картинок по популярным материалам, разбитым по группам.

Самые популярные видео-ролики:

2013-Most-Visited-4

Самые популярные лонгриды и записи в блогах:

2013-Most-Visited-21

Самые популярные лонгриды и записи в блогах среди тех, кто читает сайт на мобильных устройствах:

2013-Most-Visited-5

21 января 2014

9:24


Исследовательский центр Pew выяснил, какие носители были популярны у любителей книг в США в 2013 году.

Оказывается, 69% американцев в возрасте от 18 лет и старше читали бумажную книгу в 2013 году. При этом, 72% вообще читали какую-либо книгу в прошлом году. Среднее количество прочитанных книг — 5 на одного человека.

28% читали книги, в том числе, с помощью электронных читалок. 14% слушали ещё и аудио-книги. И лишь 4% респондентов читали исключительно электронные книги.

A8045C40792D4C2C8D049265B3698472

Ещё один любопытный факт. Количество читателей электронных книг в возрасте 50-64 выросло очень существенно по сравнению с 2011 годом.

Снимок экрана 2014-01-21 в 10.33.35

Скачать полностью исследование Pew можно по ссылке (pdf).

20 декабря 2013

10:11


Новогодние праздники уже совсем близко. В прошлом году мы давали несколько советов, что можно подарить вашим любимым журналистам. В этом году этих советов оказалось больше.

Даже глаза разбегаются. Выбирайте, дарите, радуйте своих близких или друзей, которые выбрали себе непростой путь — быть человеком медийной отрасли.

С Новым Годом и Рождеством!

Блоки OMG/WTF. Купить

Блоки OMG/WTF от Knock Knock, $4 за два комплекта
Блоки OMG/WTF от Knock Knock, $4 за два комплекта

Пиксельная линейка. Купить

Pixel линейка от UI Stencils, $26.95.
Pixel линейка от UI Stencils, $26.95.

Печатные формы для печенья. Купить

LETTERPressed Cookie Stamps, $14
LETTERPressed Cookie Stamps, $14

Набор линз. Купить

Photojojo Phone Lens Series для Android и iPhone, фишай линзы $25, телефото линзы $20, широкоформатные/макро линзы $20, или все три комплекта за $49.
Photojojo Phone Lens Series для Android и iPhone, фишай-линзы $25, телефото линзы $20, широкоформатные/макро линзы $20, или все три комплекта за $49.

Кружка с таблицей шрифтов. Купить

Периодическая таблица шрифтов: $15.
Периодическая таблица шрифтов: $15.

Микрофон. Купить

iRig Mic Cast $40
iRig Mic Cast $37,93

Подставка под гаджеты. Купить

Подставка под мобильные устройства Nimblstand ($39.99) и клавиатура Apple ($69)
Подставка под мобильные устройства Nimblstand ($39.99) и клавиатура Apple ($69)

Зарядное устройство. Купить

Mophie Powerstation Duo. Переносное зарядное устройство, которое может зарядить два ваших устройства. $99,95
Mophie Powerstation Duo. Переносное зарядное устройство, которое может зарядить два ваших устройства. $99,95

Наушники. Купить

Шумоизолирующие наушники. $299,95
Шумоизолирующие наушники. $299,95

Зарядное устройство. Купить

Зарядка от солнечного света Bamboo Solar Charger. $35
Зарядка от солнечного света Bamboo Solar Charger. $35

Толстовка Liberal Media. Купить

Толстовка. $29,99
Толстовка. $29,99

Футболка. Купить

Футболка, $13,95
Футболка, $13,95

Заколка с газетным принтом. Купить

Заколка ручной работы. $4,95
Заколка ручной работы. $4,95

Водонепроницаемый чехол. Купить

Водонепронецаемый чехол для смартфонов. Через этот чехол можно работать с тачскрином. $13
Водонепроницаемый чехол для смартфонов. Через этот чехол можно работать с тачскрином. $13

19 декабря 2013

7:57


В Gallup провёли очередное исследование и выяснили, представители каких профессий, на взгляд американцев, наиболее честные и с высокими этическими стандартами.

Для журналистики времена, конечно, не самые радужные. Выяснилось, что газетные репортёры стоят на 15 месте — всего 21% опрошенных считают их честными. Телевизионные журналисты пользуются ещё меньшим доверием — 20%.

Замыкают этот своеобразный топ госслужащие, продавцы автомобилей, лоббисты и члены конгресса.

В лидерах по уровню доверия — сиделки, аптекари и школьные учителя.

uladil7rkkq8p7pdhqcudg

Кроме того, общий рейтинг честности и этичности различных профессий среди американцев впервые с 1977 года, когда в Gallup начали проводить подобные исследования, упал ниже 50% — до 47%.

hli8kvobh0gb9djsujqrng

18 декабря 2013

14:52


Джим Импоко, новый главред Newsweek опубликовал в твиттере обложку журнала Newsweek от 1965 года.

Джим Роменеско не поленился и нашёл эту статью, которая вынесена на обложку того выпуска.

Вот некоторые цитаты из неё.

Газеты отстают технологически

«Всего несколько исключений типа NYT, но подавляющее большинство прочих изданий стали неповоротливыми и, особенно это касается ежедневных изданий, просто несвоевременными. Эти газеты отстали: не только технологически, но и в смысле профессиональной журналистики и подготовки новостей.»

Полуфабрикаты для читателей

«Многие издания во главу угла ставят простое наполнение себя материалами, а не редакционную работу. Хорошие домохозяйки смотрят на то, из чего состоят блюда у себя на кухне. Но многие редакторы подают материалы в каком-то конесервированном формате, которые обрабатываются в угоду отделу продаж.»

Низкая зарплата журналистов

«В среднем, зарплаты журналистов далеки от ожидаемых. В топовых изданиях, входящих в американскую газетную гильдию, репортёр получает по $150 в неделю. За исключением The Wall Street Journal, The Chicago Tribune и The Los Angeles Times зарплаты в изданиях, которые не входят в эту гильдию, ещё ниже. Они начинаются с $100 в неделю. А, например, в некоторых утренних и дневных газетах Остина (штат Техас), репортёры получают по $60.

Газета будущего

«Джон Диболд — пионер технологий — считает, что газеты могут передаваться через телевизионную сеть в электронном формате, а потом печататься на домашнем принтере. Он считает, что газетная индустрия полностью поменяется, а завтрашние газеты будут совсем не такими, какими мы привыкли их видеть сегодня.»

New York Times не заботится о прибылях

«В прошлом 1964 году оборот NYT Co. составил более $136 млн. Прибыль компании от газетного бизнеса составила $2,7 млн. Большинство издателей едва расчитывают и на 2% в качестве маржинального дохода. Но Артур Зульцбергер (тогдашний глава NYT) не изменяет семейным традициям: мы публикуем то, что должно быть опубликовано, мы не смотрим на бюджет, если нужно сделать что-то стоящее.»

Не кажется ли, что слишком много сейчас того, о чём писали 48 лет назад?