26 октября 2012

13:00


Именно столько уникальных просмотров в месяц генерируется на сайте Mail Online, что позволило ресурсу стать самым посещаемым новостным ресурсом сети. И самым быстро растущим.

Такие данные приводит британская PressGazette. Ниже — таблицы с более развёрнутыми цифрами по британским изданиям.

Сравнение за год:

Таблица: pressgazette.co.uk

Сравнение за месяц:

Таблица: pressgazette.co.uk

26 октября 2012

9:40


Немного цитат из новости про то, что «российским СМИ нужна господдержка«.

Тут два момента. Первый, касающийся бизнес-составляющей. Налоги на СМИ — это, конечно, требует оптимзации. Но не стоит разбрасываться словами о господдержке. Если господдержка будет заключаться в части снижения налогов, тогда — да, тут можно подписаться под всевозможными запросами и письмами. Но не более того. О какой свободе печати мы будем тогда говорить, если эту свободу будет организовывать государство?

Второй момент, который забавляет, это кивания в сторону «социальной ответственности СМИ«. Простите, но социальная ответственность заключается в чём? Чтобы выдавать информацию, обеспеченную «господдержкой» (денежной, как правило, и, соответственно, идеологической)? Я понимаю, что есть категория людей, которая не читает новости в сети, не имеет смартфонов. Для них новости — это телевизор, газета и проводное радио. Но они не могут быть, во-первых, ориентирами развития медиа (как бы это цинично не звучало). Во-вторых, обеспечение их информацией — это тоже интересная задача для новых форм медиа, которую, я уверен, они будут решать. Самое простое — дайте денег районкам и сельским изданиям. Но это не простимулирует их развитие, это простимулирует паразитизм на госденьгах. В этом случае, конечно, ни о какой независимой журналистики речь не идёт. Хотя вопрос — нужна ли этой аудитории независимая журналистика — открыт. Правда, «зависимая от господдержки журналистика» и «социальная ответственность» — это понятия из разных вселенных. Но понимает ли это кто-то?

Ну и пока писались эти два момента, возник третий. Иногда кажется (всё чаще, на самом деле), что российские СМИ (назвать их медиа пока что нельзя) живут в прошлом веке или в очень изолированном информационном поле. И иногда закрадывается параноидальная мысль, что там люди пытаются искусственно принизить значимость электронной дистрибуции контента, потому что она им неподконтрольна и оттого опасна. Но это ж как пытаться удержать воду или воздух в решете.

Почитайте, например:

«Мы считаем, что та истерика и паника, которая была в секторе печатных СМИ в связи с атакой интернета, проходит. Интернет — очень важное средство доставки, но всё равно, в конечном счете, главный контент создается в печатных СМИ. Заблаговременно хоронить печатную прессу не стоит«, — сказал в ходе круглого стола гендиректор медиахолдинга «Эксперт», президент Общероссийской организации работников СМИ «МедиаСоюз» Валерий Фадеев.

«Принципиальным вопросом является разработка и принятие закона РФ о господдержке СМИ. Если бы достучаться до лидеров нашего парламента, и принять закон, который бы охватил все спектры — включая и социальную значимость, и налоговые льготы… Если мы коллективно этого не сделаем, отрасль будет уничтожена«, — отметил председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин.

«Я уверен, что многие депутаты нас поймут«, — добавил он.

Фадеев в свою очередь сообщил, что уже проводил предварительные переговоры со спикером Госдумы Сергеем Нарышкиным по поводу возможности внесения на обсуждение тех предложений, которые станут итогом дискуссии в рамках круглого стола. По его словам, сотрудники печатных СМИ пока не смогли представить свои идеи на рассмотрение главы комитета по СМИ, депутата Алексея Митрофанова, но продолжат попытки наладить взаимодействие с ним и, возможно, напишут ему открытое письмо со своими предложениями.

«Мы предоставим Сергею Евгеньевичу (Нарышкину) эти материалы, и будет с ним организована специальная узкая встреча, чтобы наметить план движения дальше. Мы звали и нового председателя комитета по СМИ Алексея Митрофанова, но нам не удалось это сделать. Я до него не дозвонился«, — сказал Фадеев.

Источник.

26 октября 2012

8:30


Не успели стихнуть звуки презентации новой операционной системы Windows 8, как издатели начинают не просто думать о ней, как о возможном источнике дистрибуции своего контента, но уже строят конкретные планы. А некоторые рапортуют об их реализации.

Conde Nast (как один из лидеров отрасли) планирует выпустить 21 приложение под Windows 8 для своих журналов в первой половине 2013 года. И в качестве доказательства этих планов выпускает «пробники» с превью 14 своих изданий: Allure, Architectural Digest, Bon Appétit, Brides, Condé Nast Traveler, Golf Digest, Glamour, GQ, Lucky, Self, The New Yorker, Vanity Fair, Vogue и Wired. Эти «пробники» будут доступны уже в декабре и будут выходить три месяца: декабрь, январь и февраль.

Bonnier же не стали откладывать в долгий ящик выход приложений и вчера объявили о выпуске целого набора приложений, среди которых и основные бренды издательского дома:

Ну и 3-я компания, которая тоже быстро сориентировалась в новостном потоке, — NBC, которая во вторник объявила о выпуске своего приложения NBC News.

Пока что сложно говорить о том, насколько серьёзно выход Windows 8 повлияет на расстановку сил между крупнейшими игроками на рынке мобильных систем (iOS и Android), но любое увеличение конкуренции стимулирует развитие.

25 октября 2012

8:30


Поскольку Instagram по количеству ежедневных мобильных пользователей давно уже обошёл Twitter (7,3 млн против 6,8 млн), редакторы Sport Illustrated решили использовать именно фотосервис для того, чтобы освещать плэйофф бейсбольного турнира в США.

Вот как это выглядит.

Ну а Wired сделал собственную подборку лучших фотографий этого обзора.

А вы говорите, зачем нужен Instagram журналисту…

24 октября 2012

15:52


Собственно, вся новость в заголовке. Newsweek своим решением отказаться от печати может порадить целую волну подобных «исходов».

Издатель Newsquest (развивает локальные издания в Великобритании, принадлежит Gannett) принял решение перевести один из своих проектов — Streatham Guardian — в цифровой формат.

Это, кстати, второе лондонское бесплатное издание, которое отказалось от печати в этом году. Первой стало издание Enfield Gazette, перешедшее в цифру в январе.

24 октября 2012

15:39


Фото: guardian.co.uk

Новость о том, что Newsweek заканчивает в конце декабря свою печатню историю и переходит полностью в электронный формат, вызвала бурю эмоций. А вот как прореагировали руководители различных медиа-агентств на неё.

Бренда Уайт, старший вице-президент Starcom USA:

Зная ситуацию в бизнесе Newsweek, такое решение неудивительно. Я воодушевлена их новой цифровой стратегией и ожидаю реакцию читательского сообщества.

Барри Ловенталь, президент Media Kitchen:

Это был просто вопрос времени. Но это очень смелый шаг. Newsweek — известнейший бренд, а IAC (компания, которая будет развивать электронный журнал) знает, как такими брендами управлять. Для издания — это лучший вариант достичь успеха на цифровом рынке. Печатные издания уже не так влиятельны. Что произойдёт, когда отличный контент будет существовать на правильной платформе? Для многих из нас, новости — это уже электронный формат, надеюсь, у Newsweek всё получится.

Джордж Дженсон, управляющий партнёр в GroupM

Пока ещё не совсем очевидно, станет ли цифровой формат устойчивым в бизнес-смысле для Newsweek. Так же не совсем очевидно, будут ли читатели платить только за цифровую подписку. Ну и по сайту проекта массу всего нужно сделать. Например, будет ли там раздел breaking news, какой-то эксклюзив. Возможно, мы с вами увидим полное переосмысление того Newsweek, который мы знаем. Но решение об уходе из печати — не сиюминутное. Журнал был на грани уже несколько лет, уход в цифру — стратегическое решение, выгоды от которого не появятся сразу же. Тем не менее, есть примеры того, как печать успешно сосуществует с электронной формой — тот же New Yorker. Им удалось создать цифровую версию журнала, приложение для планшетников, которое привлекает новую аудиторию.

Робин Стейнберг, исполнительный вице-президент MediaVest:

Очевидно, мы видим сдвиг парадигмы потребления и вовлечения контента. Особенно, новостного. Если в этом ключе, то шаг Newsweek — прогрессивный. Но он потребует трансформации продукта и бизнес-модели, чтобы иметь возможность работать с массой новых платформ, где читатели и рекламодатели будут тратить свои деньги и время.

Брайан Фур, старший вице-президент Havas Digital North America

Newsweek — это первый журнал, который дали мне родители. Решение издателей отойти от печатной формы не только отражает изменения в способе потребления новостей обществом, но так же то, как рекламодатели будут дальше работать с сообществом и контентом. Та работа, которую проделали Daily Beast и Newsweek по развитию медиа-индустрии, впечатляет. Очень интересно, как они продолжат работать дальше.

24 октября 2012

9:00


Пытливые люди из Buzzfeed посчитали и составили рейтинг 40 сетевых изданий, чей контент наиболее популярен на Facebook. Первая тройка (Huffington, Daily Mail и  Yahoo) используют специальные Facebook-based приложения, которые показывают вашим друзьям, что и когда вы прочитали. Похожими приложениями пользуются, кстати, некоторые российские издания. Это когда вам, чтобы прочитать статью, которая появилась в вашей ленте, нужно войти в специальное приложение на Facebook. Мы, кстати, никогда не заходим в эти приложения, потому что очень не хочется плодить приложения, которые имеют доступ к аккаунту. О проблемах подобных приложений писал Poynter.

Сначала показалось удивительным, что один из наших любимых ресурсов — Gawker — находится на 33 месте. Но это вполне объяснимо, если посмотреть на сайт и на то, насколько пользователи вовлечены в дискуссии именно внутри сайта. Почти каждая публикация Gawker набирает огромное количество комментариев. Таким образом, они сумели сформировать постоянную активную аудиторию у себя на сайте. Тогда как, аудитория, которая публикует записи в Facebook, скорее, пассивная.

23 октября 2012

13:17


Фото с сайта The Guardian

Сегодня The Guardian открыл свой мобильный сайт, доработав его до полноценного responsive design. Удивительно, но далеко не все медиа-гиганты могут похвастаться такими сайтами, которые подстраиваются под экран устройства, на котором пользователь его смотрит.

Например, только на этой неделе подобный сайт появится у BBC News, а Channel 4 запустили responsive сайт в августе.

23 октября 2012

10:00


Фото: Wilbert Baan / Flickr

Ресурс Poynter провёл исследование того, как люди пользуются iPad. Исследование чисто техническое. То есть, как именно люди читают с этого устройства. Исследование будет полезно, кстати, тем, кто собирается более активно использовать мобильные технологии в работе. Например, кто делает мобильные версии сайтов или приложения. (Помните наш материал о том, как развивается мобильное потребление контента?)

Итак.

1. Участники исследования пролистали в среднем 18 материалов, прежде чем остановились читать.

С чем это может быть связано? Не только с тем, что они долго не могли найти что-то интересное для себя, но и с тем, что часто новости повторяются от источника к источнику. Урок из этого простой: переосмыслите то, как вы подаёте информацию, используйте неожиданные иллюстрации, заголовки и лиды, которые точно не будут аналогичны другим ресурсам.

2. В среднем, на тот материал, что был выбран для чтения, было потрачено 98 секунд.

Полторы минуты — и читатель уходит. Предложите ему что-то, что поможет его удержать: видео, слайдшоу, цитаты…

3. Те, кто не заканчивает чтение материала, проводит над этим текстом 78 секунд.

Тут всё просто, пролистав немного или пробежавшись глазами и не найдя ничего интересного и цепляющего, они уходят, даже если изначально заголовок их привлёк. Значит, нужно что-то цепляющее внимание в середине текста: крупная цитата, иллюстрация, опрос…

4. 70% читателей держат iPad горизонтально, читая новости.

Так просто удобнее смотреть видео.

5. Половина читателей предпочитает тексты, которые не перегружены картинками

То есть, они предпочтут сайт с одним изображением и заголовком, чем сайта с кучей картинок, часто никак не связанных с текстом.

В общем, это, конечно, не то чтобы руководство к действию, когда вы начнёте оптимизировать свой сайт под мобильные устройства… Но принять во внимание эти цифры стоит.

23 октября 2012

9:50


Фото: :Dar / Flickr

Комитет по защите журналистов выяснил, что на 1 августа 2012 года в Турции 76 журналистов находились в тюрьмах. Эта цифра делает Турцию мировым лидером по этому показателю. Турки обошли даже такие страны, как Иран, Эритрея, Китай.

22 октября 2012

14:00


Модники, рыцари, web-разработчики, мамаши в поисках купонов. Что может быть общего между ними? И вообще, кто эти люди?

На самом деле, согласно исследованию, опубликованному в GetSatisfaction, это — новое поколение пользователей соцмедиа. Четыре основных типажа, которые вместе составляют 65% от всех пользователей социальных сервисов.

  • Модники — сильная привязка к брендам, желание делиться своими мнениями о брендах.
  • Рыцари — гаджетоманы, знатоки технологий и любители поделиться опытом.
  • Разработчики — молодёжь, увлечённая технической составляющей соцмедиа.
  • Мамаши — активные участницы сообществ, завязанных на покупках, на детских товарах, любят делиться впечатлениями.
Инфографика: getsatisfaction.com

22 октября 2012

8:32


The Telegraph придётся отложить планы по запуску paywall на неопределённое время, потому что глава коммерческого подразделения и главный ответственный человек за цифровую стратегию в The Telegraph Media Group Стив МакЛафлин уходит из компании.

Напомним, медиа-компания уже третий раз откладывает ввод платного доступа. До этого был ноябрь 2010 года и сентябрь 2011. Неудачная осень, в общем.

Источник.

22 октября 2012

7:30


Pew Research: Соцмедиа всё более активно используются в политике и для формирования гражданского общества. 60% взрослых американцев пользуются Twitter и Facebook. Pew Research Center’s Internet & American Life Project выяснили, что 66% пользователей соцмедиа (это почти 39% всего взрослого населения США в абсолютном выражении) каждый 8 твитт или обновление статуса посвящают политике. 34% пользователей постоянно высказывают собственное мнение на политические темы.

Источник.

21 октября 2012

8:40


C некоторым сарказмом пишет сама Chicago Tribune о том, что с 1 ноября издание вводит paywall для некоторого своего контента. Сарказм заключается в первой фразе статьи: «Для читателей онлайн-версии Chicago Tribune свобода закончилась«.

Подписчики ежедневного печатного издания получат доступ ко всему контенту без дополнительной платы. Те, кто оформил печатную подписку не на ежедневный формат, должны будут доплатить $2 в месяц. Прочие зарегистрированные на сайте пользователи получат 5 бесплатных материалов примиум-контента в месяц. За остальное придётся платить $14,99 в месяц.

17 октября 2012

14:00


Довольно много времени прошло с тех пор, как авторы проекта Circa заявили о себе и о том, что они делают. Наконец, всё готово.

Позавчера было запущено приложение для iOS, которое, собственно, и является результатом работы команды проекта.

Итак, что же это такое?

Чтение новостей с мобильного телефон — модный и понятный тренд. Но есть несколько оговорок:

  1. Новостей слишком много, чтобы успеть охватить всё (ну и время на чтения новостей с мобильнику, как правило, не так много — мы их читаем во время кратких ожиданий и перерывов, так что, шанс охватить много новостей невелик).
  2. Обычные новостные материалы в смартфонах кажутся длинными и не всегда удобными для просмотра.

Авторы Circa взяли эти две мысли на вооружение и «заново изобрели» способ чтения новостей на мобильном телефоне.
Итак. Существует команда редакторов/кураторов, которая отбирает только самые важные и интересные новости по всему миру. Найдя такую новость, редактор читает её и сокращает ровно на столько, чтобы не потерять суть, но и уложиться в очень небольшой объём, который с лёгкостью читается с мобильного телефона в режиме «на лету».

Кстати, в связи с этим, вероятно, не стоит ждать версии Circa под iPad, потому что планшетник больше подходит для лонгформов, например, и меньше для чтения новостей «на лету».

Таким образом, решаются две указанные выше проблемы. Простое и элегантное решение. Это, конечно, не «убийца лонгформов». Просто не путайте понятия «новость» и «лонгформ». Новость — это кратко и по делу, просто информация. Для информированности достаточно бывает нескольких строк, в которых изложена суть. Кстати, по похожей схеме работает и наш блог, когда мы просто отбираем информацию, ужимаем её до небольшой заметки и выкладываем на страницы блога. Так удобнее.

Скачать Circa для iPhone. / Бесплатно.

17 октября 2012

13:00


Pew Research Center в конце сентября привёл очередную статистику из серии «всё пропало, клиент уезжает«. Однако это уже теперь касается не только газетной (и вообще бумажной отрасли), но и телевидения, которое, казалось, чувствует себя вполне нормально.

Но для начала, про газеты. Таблица ниже показывает динамику изменения потребления новостей из печатных изданий, разделённую по возрастным категориям:

Тренд очевиден.

Вторая таблица — то же самое, но про телевидение:

Немного подрастает количество зрителей в старшей возрастной категории, но это объяснимо. Кстати, про ТВ. Среди зрителей в США наибольший процент оттока аудитории наблюдается у канала CNN, который потерял 24% аудитории за 4 года. Мы, кстати, писали уже о том, какие меры канал собирается предпринимать, чтобы как-то восстановить рейтинги.

А вот распределение по источникам информации:

Как видим, падает всё, кроме мобильного интернета, что вполне понятно с технологическим скачком, который случился за последние годы (вывод на рынок мощных смартфонов и планшетников).

А вот так распределяются предпочтения пользователей в интернет-сегменте:

Собственно, вот такие тренды. Как их использовать, зависит от вас.

17 октября 2012

8:30


Тренд перехода к системе платной подписки на сайтах новостных изданий не ослабевает. Издатели, вдохновлённые успехами The New York Times, Financial Times, The Wall Street Journal, хотят повторить их успех и смягчить снижения доходов от печатных изданий засчёт интернета.

Согласно статистике, на каждые $7 снижения доходов от печати, цифровой контент зарабатывается всего $1. Но устойчивая линия тренда увеличения этих доходов позволяет издателям возлагать обоснованные надежды на платный доступ.

Так и канадская The Globe and Mail 22 октября переходит на систему платной подписки на своём сайте.

Некоторые характеристики этой подписки:

  • часть контента сайта останется бесплатным для всех пользователей (видео, редакторские колонки; если вы зашли на сайт через ссылку, размещённую в соцсетях, то эти переходы не будут считаться в вашем профиле за отдельный просмотр в рамках разрешённого к просмотру бесплатного контента);
  • все подписчики ежедневной печатной версии газеты получают полный доступ к контенту сайта без дополнительной платы;
  • подписчики печатного номера выходного дня должны будут заплатить $4,99 в месяц за безлимитный доступ к сайту;
  • чистая электронная подписка будет стоить для всех прочих читателей — $19,99 в месяц.

После запуска paywall изменится и внешний вид сайта: добавится, например, «личный кабинет», откуда можно будет управлять подписками и новостными лентами.

Это не первый канадский новостной проект с системой платной подписки. Например, Postmedia Network Inc так же сделала платный доступ к ряду своих изданий. Как выразился один из топ-менеджеров компании — Пол Годфри: «Вы можете тратить миллионы долларов на контент и просто выбрасывать его [без paywall]«.

15 октября 2012

15:00


Речь, конечно, идёт не про какие-то электронные изделия или устройства. Исследование Университета Канзаса показывает удивительные цифры, ставшие результатом исследования почти 1000 вузов.

Так вот, 96% американских университетов так или иначе имеют какие-то студенческие издания, но лишь у 33% есть электронные версии этих изданий, социальные сервисы или сайты.

Один из соавторов исследования — Питер Боровский — так объясняет эту ситуацию:

Вузов, которые предоставляют студентам возможность изучать производство онлайн-медиа, недостаточно. Эта недостаточность имеет в своей основе, вероятно, отсутствие преподавателей с необходимыми знаниями, отсутствие ресурсов, отсутствие желания со стороны вузовского менеджмента давать студентам эти знания и предоставлять возможности расширять аудиторию своих изданий.

Вот другие цифры из этого исследования:

  • 94% вузов издают ежегодные издания
  • 64% издают периодические газеты
  • 29% производят ТВ-контент
  • 3% имеют собственное радио

Так же исследователи выяснили: 86% вузовских изданий являются внутрикурсовыми проектами, а не общевузовскими.

Но как говорят некоторые представители российских вузов, проблема кроется не только в вузовском менеджменте и в недостаточно компетентных в этой теме предподавателей. Большая часть этой проблемы — в отсутствии интереса, знаний и побуждений со стороны студентов.

Так что, тут, что называется, нашла коса на камень: верхи не могут, а низам не очень-то и надо. Но, на самом деле, вузовский опыт создания серьёзного медиа — это факультатив, который даст больше, чем десятки лекций и семинаров. И совсем необязательно, чтобы это всё делалось только студентами журфаков. Работа с информацией (её сбор, анализ и представление результатов, взаимоотношение с источниками) полезная для любой специальности.

15 октября 2012

14:00


Мы неоднократно писали про журнальный сервис Newsstand, который доступен пользователям устройств Apple, работающих на iOS.

Сегодня поговорим про три подхода к работе с этим сервисом, которые проповедуют лидеры продаж в Newsstand: Conde Nast, Future Publishing и Dennis Publishing.

PDF-читалка

Future Publishing были одним из первых издательских домов, кто живо откликнулся на идею создания журналов для планшетников. Их проекты Total Film, T3 и Future Music сразу же появились в Newsstand, а через четыре дня после появления там, издатели рапортовали о 2 млн скачиваний. Через шесть недель количество скачиваний журналов Future Publishing возросло до 6 млн. В сентябре ИД, который публикует в Newsstand 65 наименований своих журналов, опубликовал статистику, в которой показал ежемесячные продажи в размере $500000, что соответствует примерно 150 000 продаж в месяц.

На конференции Mobile Media Strategies 2012 главный редактор электронных проектов Future Publishing Майк Голдсмит раскрыл некоторые секреты:

«Самое важное, на чём мы сосредоточились — это скорость и минимум затрат. Мы решили, что лучшим подходом при публикации журналов в Newsstand будет простая конвертация PDF в приложение-листалку. Многие не считают такое решение элегантным, но это позволило нам быстро оказаться в Newsstand, получить всю необходимую статистику и обратную связь максимально быстро. Мы выяснили, что неважно, насколько круто сделано ваше приложение (простая ли это pdf-читалка или навороченное интерактивное приложение), важно делать то, что вы делаете в печатном издании — публиковать то, что интересно и хорошо написано.«

На сегодня ИД делает не только iPad-версии своих печатных журналов, но так же и исключительно электронные проекты.

Подход Vogue

GQ, Wired, Vanity Fair, Vogue  — сегодня это полностью «переосмысленные» проекты, которые отличаются от своих печатных версий и уже являются не просто pdf-читалками, которыми они были на заре своего существования в Newsstand. По словам заместителя управляющего Conde Nast в  Великобритании Алберта Рида, ИД «полностью переосмыслил электронные версии проектов, наняли дополнительный штат, которые разработал интерактивные приложения, которые разработаны под платформу и под устройства«.

Такой подход позволил добиться 1 млн загрузок журнальных приложений, большая часть из которых — платная. Такой подход ИД характеризуется тем фактом, что читатели используют платные электронные приложения как дополнения к платной подписке на бумажные версии. В среднем, 10-15% покупателей печатных изданий, покупают электронные версии изданий. У Wired этот процент достигает 27%. По словам Рида, «iPad — это один из самых важных каналов продаж для наших изданий«.

Гибридный подход

Когда в издательском доме Dennis Publishing задумались о том, чтобы начать экспансию на рынок электронных журналов со своим главным проектом The Week, изначальная мысль была сделать интерактивное приложение. Оно было создано, но читатели отнеслись к нему прохладно. Алекс Уотсон (глава разработчиков в Dennis Publishing) сказал: «Читатели хотеи от нас вполне определёных вещей, но не тех, что мы им предложили».

Тогда разработчикам и редактором пришлось переосмыслить их продукт. «Мы больше не собирались делать что-то, что удовлетворяло бы наши желания, мы начали делать то, чего от нас хотели читали: простой, быстрый и удобный способ получения и чтения информации«, — говорит Уотсон.
Разработчики применили смешанный подход, используя и технологии pdf-читалки, и добавили необходимый интерактив. В итоге, размер приложения оказался в районе 15-20 МБ, что в 20-30 раз меньше среднего журнального приложения.
Уотсон: «Мы сделали очень простое приложение с большим количеством свободного места. Мы сделали увеличивающийся текст, ночной режим, потому что наши читатели часто читают приложение перед сном или ночью. Если честно, то оно не очень-то похоже на обычный журнал.»
Кстати, на прошлой неделе приложение The Week получило главную награду британской ассоциации издателей в номинации «Лучшее электронное издание года».

Новые рынки и новые читатели

Издавая электронные журналы, можно столкнуться с мнением, что это некая форма каннибализма, когда электронное издание отбирает читателей от печатного. На самом деле, это не совсем так, потому что электронные издания не имеют границ и ограничений, связанных с доставкой журнала в новые регионы. Так что, это, скорее, расширения рынка и расширение аудитории.
Поэтому выход на рынок электронных изданий — это практически must для каждого издания, ориентированного почти на любую аудиторию. Это новые возможности не только в привлечении новых читателей, но и в расширении читательских впечатлений.

Какой подход выбирать — решение за вами. Важно понимать, кто ваши читатели и чего они хотят.

12 октября 2012

14:00


Компания Bliss Integrated Communication провела исследование (PDF) среди журналистов с целю выяснить, что же журналистам больше всего важно знать от своих источников, а так же выяснить их профессиональные векторы в распространении контента.

Некоторые цифры:

  • 69% журналистов предпочитают получить уже готовую статистику, а не сырые данные
  • 50% нужны только данные, без комментариев и привязок к контексту (это они предпочитают делать самостоятельно)
  • 69% сказали, что они хотят получать информацию от PR-специалистов при условии, что этот специалист сделает её релевантной к той теме, в которой журналист работает (это очень важный навык для PR-специалиста — знать конкретного репортёра, знать, в чём он специализируется, знать, какую информацию и в каком виде ему лучше предоставлять)
  • 58% журналистов крайне важна возможность получать информацию от источников в режиме онлайн
  • 51% считают, что видеосъёмка источников информации (видео-интервью) не так важна
  • 79% считают инфографику крайне важной для своих материалов
  • 31% журналистов считают для себя крайне важным иметь возможность публиковаться по трём направлениям: печать, электронные издания и социальные медиа
  • а 62% полагают, что распространение их контента должно проходить сразу по 3-5 каналам (печать, различные сайты и социальные сервисы)
  • 44% скорее оптимистично смотрят на будущее журналистики как профессии, а 27% — скорее пессимистично

График ниже показывает распределение журналистов, которые были опрошены в результате исследования, по медиа-площадкам. То есть, кто в каком направлении больше работает по распространению контента.

10 октября 2012

14:00


Нарастающая уже довольно длительное время популярность различных видео-каналов на YouTube  приводит к тому, что печатные издания всё чаще и чаще пытаются расширять собственный контент за счёт видео-подкастов.

Вот и журнал New York Magazine запустил серию видео-сюжетов к своему ежегодному кулинарному печатному изданию Cheap Eats.

Видео-сериал будет транслироваться на канале Hungry. Первый из роликов был выложен на канал позавчера:

Авторы печатного издания будут ходить по кафе и ресторанам, общаться с поварами, пробовать еду, рассказывать о ней.

Что касается денежной составляющей, то NYMag планирует привлекать платных подписчиков, а так же зарабатывать немного с помощью встроенной рекламы, которую предоставляет YouTube.

Но наибольшие выгоды будут от стратегического партнёрства журнала и канала Hungry. Журнал получит расширение возможностей по дистрибуции своего контента и в видео-формате, а канал планирует привлекать аудиторию через размещение информации на страницах журнала (в печатном виде и на сайте).

9 октября 2012

11:30


С тех пор, как существует интернет и всякие социальные сервисы, многие спорят, в какое время лучше всего постить сообщения? Высчитывают дни, часы, минуты… Бывают и такие, кто наплевал на это всё и постит по сотни твитов в день.

Ресурс Engage подготовил инфорграфику о том, когда и как лучше всего писать твиты, чтобы они достучались до вашей аудитории.

Всё хорошо… Только вот когда вы и многие другие прочитают эту инфографику, всем придётся искать другое «более правильное время» для твитов — слишком много их будет поститься в то время, о котором мы сейчас говорим.

Но, тем не менее.

8 октября 2012

13:00


Конечно, социальными медиа до сих далеко не все умеют пользоваться и далеко не все представляют, зачем они им нужны. Откровенно говоря, постоянный шум о том, что «соцмедиа спасут ваш бизнес» или «соцмедиа — ключ к успеху», уже утомляют, потому что это не так для очень многих отраслей и компаний. Поэтому оцените вашу аудиторию, а потом уже заходите в сети. Однако для индустрии СМИ и медиа — это обязательный пункт без каких-либо оговорок.

Компания SilkRoad подготовила следующую инфографику о том, насколько компании вообще работают с соцмедиа. Статистика говорит, что в 24% случаев — никак.

8 октября 2012

11:00


Год назад американская локальная газета The Day, выходящая более 130 лет в Новом Лондоне и на весь юго-восток штата Коннектикут, решила ввести платную подписку на свои новости. И это — через 16 лет, как издание вышло в сеть.

Subscription Site Central приводит данные о том, что издание на этом уже зарабатывает $25 млн. Неплохая цифра для локального проекта, да?

Давайте посмотрим, что же они такого делают и чему можно у них поучиться. Три простых урока.

Очень многое зависит от лояльной аудитории, как выяснилось. Потому что, как и следовало ожидать, многие читатели после введения платного доступа начали высказывать своё недовольство и уходить с сайта в пользу других ресурсов. Однакое лояльная часть аудитории быстро начала отвечать на недовольные комментарии, объясняя, почему для их издания важно ввести платную подписку и чем она обернётся для проекта и для читателей. Поэтому — урок первый: создавайте лояльную аудиторию, которая будет вашим передовым отрядом в маркетинге.

Через пару недель после запуска платной подписки глава онлайн-подразделения газеты Дэниел Уильямс и издатель провели организовали чат с читателями на сайте, где ответили на все вопросы аудитории. Урок второй: общайтесь с читателями на самом высоком уровне и позволяйте им задавать самые разные вопросы.

Следующим шагом стало создание специальной бонусной программы для платных подписчиков. Читателям предоставлялись уникальные возможности посещать мероприятия в округе, куда был ограничен доступ со стороны. Предлагались какие-то специальные программы по дисконтам в магазинах и сервисных организациях. Таким образом, урок третий: создавайте условия, при которых и ваши читатели, и ваши рекламодатели будут заинтересованы в услугах друг друга, а не просто размещайте рекламу и вводите платные подписки.

 

8 октября 2012

8:30


Бразильская газета Diário de Natal объявила во вторник, что прекращает выпуск бумажного издания и сосредотачивается на сетевом проекте.

Согласно информации, которую приводит сетевое издание Техасского университета, газету закрыли по финансовым показателям, неудовлетворявшим издателя в последние несколько лет.

Однако если посмотреть на рынок бразильских газет вцелом, то там совершенно другая картина. Тиражи газеты выросли к сентябрю 2012 года на 2,3%, а количество закрывшихся печатных изданий с 2010 года — одно, газета Jornal do Brazil.

Издатели Diário de Natal утверждают, что такое решение идёт в общем тренде, когда печатные издания закрываются с целью перенести бизнес-модель в интернет и спасти само издание.

Напомним, что в сентябре аналогичная участь постигла американскую газету The New Orleans Times-Picayune, которая сокращает своё печатное подразделение в пользу интернет-издания. Теперь в этом регионе США нет ежедневной газеты.

5 октября 2012

13:58


Британский журнал SquareMile запустил бесплатное приложение для iPad всего пару месяцев назад. Но оно уже успело серьёзно повлиять на работу редакции, на подходы к работе.

Об этом ресурсу Journalism.co.uk рассказал глава онлайн-подразделения редакции Майк Глакман.

«Сейчас мы подходим к отбору контента в журнал, держа в голове iPad, пытаясь сразу же оценить — сможем ли мы подтянуть к тексту достаточно качественных фотографий или видео-материалов, чтобы материалы были более эффектными, а использование их — более эффективно.«

«Все интервью теперь снимаются на видео, фотосессии так же снимаются на видео, чтобы была возможность показать бэкстейдж нашей работы. Например, если в печатном журнале обзор нового автомобиля — это текст и несколько фотографий, то для iPad-версии мы готовим сразу целую галерею.«

«Наша задача — интерактивный контент, способный увлечь пользователя.«

«В отличие от обычного пассивного чтения журналов, наш продукт приглашает читателя к действию на кончиках пальцев. Пролистывание страниц сопровождается анимацией. Появляются кнопки, за которыми скрываются видео- и фотоматериалы, дополнительный контент.«

По словам Глакмана, владельцы журнала — компания Square Up Media — исповедуют рекламоцентричную модель издательского бизнеса. Поэтому рекламодатели так же вовлекаются в создание интересной, интерактивной журнальной среды.

Майк Глакман смотрит в будущее с оптимизмом. «Несколько наших статей получили серьёзный вирусный отклик, чего было сложно ожидать от печатного журнала«.

5 октября 2012

12:00


Интернет-телевидение в своём новом формате, который подразумевает более глубокое вовлечение аудитории, более точную, мультимедийную, кроссплатформенную подачу информации, становится обязательным атрибутом медиа-компаний по всему миру. Даже в Перми на этой неделе был запущен потенциально очень интересный проект. А что уж говорить по таких медиа-гигантов как Washigton Post!

Вчера стартовало новое ежедневное ТВ-шоу от Washington Post, которое получило название The Fold. Прелесть его в том, что, во-первых, оно — для Google TV. Во-вторых, его целевая аудитория, по словам одного из руководителей цифрового подразделения WaPo Виджея Равиндрана, те, кто не смотрит больше кабельное (так называемые cable cutters). Шоу можно смотреть в Post TV — андроидном приложении от WaPo.

Цитата из официального пресс-релиза:

Создавая The Fold, мы хотели переосмыслить вечерние новости. Это наш ответ тем, кто хочет иметь возможность смотреть подборку новостей дня тогда, когда ему удобно, и столько, сколько ему нужно.
Рынок интернет-телевидение растёт очень активно. Мы увидели идеальную возможность для трансляции качественного видео-контента, который можно просматривать одновременно на ТВ, планшетнике или персональном компьютере.

5 октября 2012

9:00


Несмотря на то, что потребление информации с помощью мобильных устройств получает всё больше распространение (почти 600 млн из 1 млрд пользователей Facebook пользуются сетью через смартфоны или планшетники), многие медиа-компании до сих пор не обзавелись мобайл-френдли сайтом или приложением.

Наверное, они больше увлечены контентом, чем его дистрибуцией. Но не забывайте современную медийную пословицу: «If content is King, then distribution is God». Без удобного интерфейса и возможностей распространения ваш контент останется просто набором байтов. Для таких компаний ресурс Mediabistro предлагает 5 важных цифр из свежего исследования, которые должны заставить медиа-компании обратить внимание на мобильные устройства и их владельцев.

Статистика эта — для американского рынка, но общая тенденция схожа по всёму цивилизованному миру (посмотрите статистику продаж смартфонов и планшетников).

Итак.

1. Половина населения США владеет смартфонами или планшетниками.

2. Среднее время, которое проводят пользователи у экранов мобильных устройств — 1 час 49 минут в день. Важная цифра, которая означает, чем удобнее и интереснее будет ваш контент, тем больше из этого достаточно большого времени будет посвящено вашему ресурсу.

3. 66% владельцев мобильных устройств получают новости, используя свои смартфоны и планшетники. Конечно, это не обязательно приложения. Тут, наверное, больше вкусовые предпочтения: кому-то удобно получать более кастомизированный и оптимизированный контент через приложения, а кому-то удобнее через браузер просматривать новостные ресурсы. Однако опять мы приходим к удобству. Характеристики экранов мобильных устройств, способы взаимодействия с ним (пальцы, стилусы) диктуют свои условия. Кстати, насчёт противостояния «приложения vs браузер». В The New York Times следом за Financial Times на этой неделе запустили web-приложение на html5, доступное для платных подписчиков издания. Оно призвано дать возможность пользователям самых разных устройств просматривать контент мультиплатформенно. Это — компромиссное решение, которое не только обходит финансовые условия Apple, например, но и позволяет расширить возможности получения информации для самых разных платформ.

4. Вторят предыдущему пункту и следующие цифры: 37% пользователей планшетников и 36% пользователей смартфонов получают новости на свои устройства на ежедневной основе. А если перейти к более широкому временному промежутку, то каждую неделю новости получают через свои мобильные устройства уже 64% и 62% соответственно.

5. 60% пользователей мобильных устройств используют браузер для получения новостей. И только 23% — приложения. Конечно, эти цифры должны однозначно говорить всем медиа-компаниям, что их сайты должны быть мобайл-френдли. Это уже даже не рекомендации. Это — факт, с которым нужно считаться, если вы хотите быть с вашим читателем на одной волне.

Ну и в завершении — цитата от Брайана Бойера из NPR, которая в прямолинейной и незатейливой манере подводит медиа-компании к необходимости учитывать мобильные предпочтения своих читателей:

PS: В качестве постскриптума — два графика от Poynter, которые так же в тему этого материала и показывают, какие типы новостных ресурсов предпочитают пользователи.

Больше половины читателей онлайн-новостей предпочитают больше сетевые издания, чем сайты традиционных медиа.
Сайты традиционных медиа-источников (ТВ, например) типа CNN или Fox news лидируют в гонке с сетевыми изданиями типа HuffPo, когда речь заходит о мобильных платформах.

4 октября 2012

13:00


Фото: fauxto_dkp / Flickr

Словацкий проект Piano Media — детище нескольких словацких журналистов и специалистов по онлайн-рекламе. Задача проекта — помочь медиа-компаниям зарабатывать на контенте через систему общенационального paywall.

Согласно пресс-релизу, который вышел вчера, ещё четыре словацкие медиа-компании вошли в систему Piano Media, предлагая своим читателям платный мультимедийный контент (включая сериалы). Таким образом, на сегодня в системе находятся уже 11 медиа-компаний.

Летом к проекту присоединились Польша и Словения, что дало возможность говорить о проекте, как об общеевропейском. Тем более, что сегодня команда проекта ведёт переговоры с издателям ещё 11 европейских стран о включении их в свою систему.

Суть проека Piano Media довольно простая. Издатели предоставляют доступ к своему платному контенту, а пользователи, подписавшись один раз, получают полный доступ ко всем ресурсам, включённым в Piano Media. Для пользователей удобство очевидно — не нужны несколько профилей для каждого ресурса. Издатели же получают возможность упростить доступ как можно большему количеству читателей к своим ресурсам.

Проект был запущен год назад и по словам одного из его авторов Радо Бато, «словаки уже привыкли к тому, что существует система платного контента в интернете; так что нам остаётся лишь улучшать нашу услугу, предоставляя читателям доступ к лучшему контенту«.

Добавим, что стоимость подписки для читателя составляет €3.90 в месяц или €39 в год.

4 октября 2012

9:00


За период с выпуска первого более или менее массового компьютера с графическим интерфейсом и до сего дня прошло чуть больше 25 лет. Аналитическое агентство PointRoll (входит в состав медиаимперии Gannett) подготовило инфографику о том, как эволюционировала цифровая реклама за это время.

Инфографика: PoinRoll

3 октября 2012

10:00


Ресурс Poynter попытался выяснить в середине прошлого месяца, кто скрывается за твиттер-аккаунтом Уилла МакЭвоя (главный герой Деффа Дэниелса из сериала Newsroom). Они связались с человеком, который всё же предпочёл не открывать своего имени.

Если кто смотрит сериал Newsroom, тот в курсе, что Уилл МакЭвой «ведёт» блог.
«У меня есть блог?!» — спрашивал он у одного из своих сотрудников с удивлением. Его пренебрежение к современным социальным технологиям делает существование аккаунта в твиттере довольно спорным. Но только на первый взгляд. На сегодня это вполне живой и довольно интересный аккаунт, который ведёт явно профессионал своего дела. С одной стороны, он на все 100% соответствует поведению и стилю экранного Уилла МакЭвоя. С другой, он органично влился в реальную неэкранную политическую и медийную жизнь. Читаешь его и веришь — это тот самый Уилл МакЭвой!

Основная часть твиттов от МакЭвоя — это политика и грядущие выборы, что неудивительно, помня основные темы сериала. Вообще, сериал оказался к месту и ко времение — нужно отдать должное его автору Аарону Соркину, он выпустил свой проект маркетингово выверенно.

Но вернёмся к секретному автору аккаунта. Как удалось выяснить Poynter, этот человек занимается SMM для одной авиакомпании, но часть свободного времени посвящает аккаунту МакЭвоя. Он периодически просматривает эпизоды первого сезона сериала, чтобы не выбиваться из стиля и тем.

Совсем недавно, кстати, руководство канала HBO (который показывает сериал) связалось с ним и попросило добавить в биографию аккаунта фразу «Не аффилирован с HBO и сериалом Newsroom«. Кроме того, этот человек-невидимка общался с другими аккаунтами (если можно так выразиться) из сериала, но не знает, кто за ними стоит. Правда, с самим Соркиным поговорить ему пока не довелось.

Мы поискали и нашли почти всех главных героев сериала, активно ведущих твиттер:

Sloan Sabbith
Jim Harper и ещё
Neal Sampat
Maggie Jordan (помните, да, как актриса Элисон Пилл устроила сеанс обнажения в своём твиттере?)
MacKenzie McHale
Don Keefer

Ещё один занимательный факт об анонимном блогере.
По его собственным словам, именно он является автором аккаунта героя предыдущего сериала Аарона Соркина — West Wing — выдуманного президента США Joshia Bartlet. Эти два персонажа, кстати, периодически пересекаются между собой, ретвитят друг друга.

Аккаунт МакЭвоя настолько захватывает читателей, что глава проекта RealWire Адам Паркер написал у себя в твиттере:

Анонимный автор этого аккаунта так и не открыл своё настоящее имя. Но настолько ли это важно? Важно другое. Если это действительно неаффилированный с HBO аккаунт, значит, сериал вышел далеко за рамки своей телевизионной аудитории, и это повод для гордости у его создателей и пиарщиков. Ну а если это всё же часть маркетинговой кампании сериала, то всё равноч есть и хвала создателям и пиарщикам, которые сумели вывести сериал на такой уровень вовлечённости в реальный мир. В обоих случаях, это отличный кейс для пиарщиков.

Ждём второй сезон, который стартует уже в 2013 году.

PS: Мы пытаемся организовать собственное интервью с героями сериала. Следите за анонсами!

3 октября 2012

9:00


После того, как Marie Claire выпустили журнал с видео-рекламой, а ещё раньше это сделали в российском Vogue, издатели открыли ящик Пандоры. Простой видео-рекламы стало уже не хватать. Тогда на помощь пришли мобильные технологии.

Журнал Entertainment Weekly выходит 5 октября с небольшим дисплеем, на котором будут отображаться твиты от кабельного оператора CW Network. Это — часть рекламной кампании по продвижению осенней линейки программ и ТВ-шоу канала.

По словам вице-президента по маркетингу CW Network Рика Хаскинса, дисплей работает на базе системы Android, произведён в Китае и представляет собой экран и приёмник мобильного сигнала по сетям 3G. Скорость соединения невысокая, но достаточная, чтобы обеспечить трансляцию твиттер-аккаунта. Экран не является активным, поэтому у пользователей нет возможности взаимодействовать с тем, что на нём появляется.
Разработкой концепции и техзадания на производство дисплея занималось агентство OMD.

Количество журналов с таким дисплеем ограничено 1000 экземплярами. Впрочем, тираж не так и важен. Это, скорее, вирусный маркетинг, потому что подавляющее большинство людей увидят эту рекламу телесети CW Network не в самом журнала, а вот так, как вы видите её сейчас — через статьи в специализированных изданиях.

Пытливые сотрудники Mashable разобрали журнал и посмотрели, что же внутри. Вот, что они там нашли: