7 декабря 2012

13:00


Мы уже писали про недавнее исследование, которое показывало преимущества второго экрана в виде планештов.

Вчера eMarketer опубликовала ещё несколько цифр о том, как ТВ-реклама влияет на пользование планшетами и смартфонами.

Оказывается, телевизионная реклама является наиболее важным источником рекламной информации, подтверждения или расширения которой иoen пользователи. И используют при этом смартфоны и планшетники.

Таким образом, можно говорить о некой «дополненной» рекламной реальности применительно к двум устройствам: телевизор и смартфон/планшет.

Какие выводы из этих цифр? Во-первых, ТВ-аудитория достаточно сильна, несмотря на все кокетства типа «я не смотрю телевизор». Во-вторых, планшеты и смартфоны не убивают телевидение, а расширяют его возможности.

5 декабря 2012

12:29


Журнал MediaLife опубликовал вчера очередной прогноз по рекламному рынку США, который сделала компания ZenithOptimedia.

Поскольку экономическая ситуация продолжает быть нестабильное, неопределённость в рекламных прогнозах остаётся. Но есть всё же объективные тренды, основанные на технологических предпосылках (развитие коммуникативных цифровых медиатехнологий): влияние цифровых медиа продолжает расти.

Согласно прогнозу ZenithOptimedia, общий рекламный рынок США подрастёт в 2013 году на 3,5%. А, например, цифровой его сегмент — сразу на 18,1%. Это более чем втрое выше, чем вторая позиция в рейтинге самых быстрорастущих рекламных сегментов: наружная реклама и кино.

Подобный тренд существует уже несколько лет, но самое интересное в том, что доля «цифрового бюджета» в общем рекламном пироге выросла за три года до почти четверти: 22% (в 2009 она была в районе 14%).

Такой тренд связан с расширением линейки всевозможных мобильных устройств, стимулирующих больше проводить время онлайн. Рекламодатели стремятся этим трендом воспользоваться, естественно.

Общий объём рекламных денег в интернете планируется на уровне $36,25 млрд. Но основным куском рекламных трат по всем сегментам остаётся телевидение — 38% или $63,895 млрд.

Интернет отъедает всё больше и больше денег от печатной индустрии. Что неудивительно. Однако в ZenithOptimedia считают, что растущая доля планшетов на рынке устройств в США даёт определённые надежды журнальной индустрии.

Бюджеты рекламы в social media увеличатся на рекордные 35% до $4,61 млрд. Мобильная реклама — на 51% до $1,87 млрд.

10 лет назад эти виды рекламы даже не существовали, а сегодня на них тратятся миллиарды. Что, интересно, будет через следующие 10 лет?

4 декабря 2012

8:54


Рекламная компания ZenithOptimedia снизила собственные прогнозы касательно прибыли в четвёртом квартале. В итоге, стало понятно, что прогнозируемые в конце прошлого года на этот год цифры окажутся недостижимыми.

Рекламщики надеялись, что, благодаря Олимпиаде и Евро-2012 рекламный рынок покажет рост, но этим надеждам не суждено было сбыться.

Общенациональные рекламные сборы по газетной рекламе упали на £127 млн, а локальные — на £120. Таким образом, суммарный рынок печатной рекламы Великобритании вместо £2,6 млрд покажет £2,33 млрд в этом году.

По сравнению с прошлым годом, падение рынка составило 7,3%. Согласно данным ZenithOptimedia, падение национального рынка составит 5,1%, а локального — 9,6%.

Журнальная реклама так же в минусе — на 6,3% по сравнению с прошлым годом.

Однако, например, наружная реклама — выросла на 6%.

3 декабря 2012

13:00


Прошлая неделя прошла в Великобритании под знаком свободые прессы. Лорд Ливсон, которого называют так же «Лорд Справедливость» озвучил свой доклад и предложения, которые касаются свободы пресс, её законодательного регулирования. Текст саммари этого доклада можно прочитать на сайте Guardian.

Заказчиком этого исследования выступил сам Премьер-Министр Великобритании Дэвид Кэмерон. И заказ бы инспирирован, в том числе, чередой скандалов, которые вызвали публикации в британской прессе. Основной претензией к прессе было то, что она в поисках сюжетов и информации не чурается грязных методов (как-то — прослушка телефонов и подкуп информаторов).

Одной из главных мыслей доклада Лорда Ливсона было введение государственного регулятора деятельности британской прессы.

После того, как доклад был озвучен, глава британского правительства остался не совсем доволен выводам, касающимися государственного регулирования прессы, и предложил альтернативу — независимый регулятор. На что лидер лейбористов Эд Милибэнд высказался в духе «Кэмерон предал всех жертв, пострадавших от произвола прессы«. И объявил, что, полностью поддерживая выводы Ливсона, будет бороться за принятие закона, регулирующего деятельность медиа-компаний.

Но не один только Премьер-Министр остался недоволен докладом. Собственно, многие медиа-компании, что неудивительно, выступили против такого поворота событий. Не остались в стороне и американцы.

Майкл Вулф из GQ пишет: «мне сложно представить себе мост над пропастью между нашим пониманием свободной прессы и новым британским видением«.

New York Times считает, что «регулятор на основе государственного прироритета в контроле над прессой — большой шаг в неправильном направлении«.

После того, как доклад Лорда Ливсона был опубликован, многие исследователи начали проводить свои опросы, касающиеся регулирования прессы. Но данные почему-то были прямо противоположные. См. картинку:

Проблема с этими цифрами лишь в том, что газетки типа The S*n, первыми попадут под раздачу с новым законом. Наверное, поэтому им было выгодно выставить своих читателей в более приглядном свете «сторонников свободы слова». Поэтому чисто по логическим соображениям приходится верить исследованию Media Standards Trust, которое утверждает, что большинство читателей как раз ЗА регулирование на основе государства.

На наш взгляд, такой результат опросов вполне предсказуем, потому что для большинства читателей «все газеты одинаковы», поэтому регулятор, собранный на основе этих же газет, им кажется бесполезным устройством. Тогда как государстов, как «декларируемый гарант всяческих свобод» — более жёсткий регулирующий инструмент.

Поэтому вина за то, что такая тема вообще всплывает, — на плечах самих медиа-компаний, создавших себе такой образ.

Другой вопрос, что, в этом случае, серьёзным изданиям придётся расплачиваться за грешки таблоидов.

Ещё один вывод, который можно сделать на основе всего этого: в Англии, на самом деле, пресса — четвёртая власть (если не первая, судя по тому, как правительство боится её). В отличии от России, где пресса или послушно пляшет под властную дудку или оголтело и впустую пытаеся быть независимой (впустую, потому что это мало кому, кроме самих изданий, нужно). Однако если вдруг пакет законодательных мер, предлагаемых Лордом Ливсоном, будет, не дай Бог, принят, то это может иметь крайне серьёзные последствия для свободы слова по всему миру. Это — прецедент в демократической стране, где пресса всегда была крайне весомой общественной силой. А любой прецедент развязывает руки.

Поэтому хочется верить, что Дэвид Кэмерон не поддастся на популизм лидера лейбористов Эда Милибэнда и не примет эти меры.

Какой выход? Выход в том, чтобы пресса смогла бы договориться между собой о правилах игры, создав внутренний регулятор, основанный на принципах журналисткой этики и профессионализма. Звучит утопично, зато это не так опасно, как государственный контроль за прессой.
Понятное дело, таблоиды будут против, но тогда можно просто объявить их вне закона.

3 декабря 2012

11:00


Неутомимые труженики исследовательского фронта — Pew Internet провели очередной исследование, в результате которого выясняли, что 37% владельцев мобильных телефонов используют их для получения новостей.

Мужчины чаще используют для этих целей свои телефоны — 40%. Женщины чуть реже — 34%. Зато женщины чуть чаще используют мобильники для доступа к социальным сетям, чем мужчины (41% и 39% соответственно).

Ещё несколько любопытных данных. Вот облако ключевых слов, связанных с положительным отношением к мобильным телефонам:

А вот — с отрицательным:

67% владельцев мобильников признались, что проверяют свои устройства на предмент звонков или сообщений, даже если телефон не звонили и не вибрировал.

44% вообще спят с аппаратами, чтобы «не пропустить ночью звонок или сообщение».

При этом, 11% вполне осознают и даже беспокоются о том, что проводят с мобильниками слишком много времени.

Но вот удивительная цифра (особенн, если принять во внимание те 44%, что спят с телефонами, чтобы «не пропустить»):

39% владельцев телефонов друзья и знакомые обвиняют в том, что «до них невозможно дозвониться» и «не отвечают на sms».

Полностью это исследование можно прочитать на сайте Pew.

30 ноября 2012

14:00


Любопытное исследование провели в Harris Interactive и The Search Agency.

Согласно этому исследованию, неженатые/незамужние пользователи предпочитают смартфоны (49%). В то время, как среди женатых/замужних этот процент ниже — 43%.

График: news.cnet.com

Что касается планшетов, то 45% женатых/замужних имеют планшеты, а среди холостяков такой процент ниже — 36%.

Что касается так называемого «второго экрана» (использование устройств при потреблении информации из традиционных источников — ТВ, радио, печатная пресса), то почти все опрошенные используют свои мобильные гаджеты в качестве «второго экрана».
Большинство взрослого населения от 35 до 44 лет (81%) используют свои планшетник для того, чтобы искать развёрнутую информацию о то, что увидели по ТВ. Тех, кто помоложе, поменьше — 71%.

55% пользователей смартфонов предпочитают использовать свои устройства, даже если компьютер находится буквально под рукой.

Такие вот цифры.

27 ноября 2012

13:00


Американская газетная ассоциация обнародовала цифры, согласно которым продажи газетной рекламы упали чуть более, чем на 5% в третьем квартале этого года, по сравнению с аналогичным периодом 2011 года.

Тренд, который уже всем понятен и очевиден, продолжается с 2006 года. Обратите внимание на график ниже. Любопытная линия — внизу графика. Это продажи, которые были сделаны в электронных версиях газет. Рост минимальный, который вполне можно принять за стагнацию. На наш взгляд, такие застойные показатели связаны с тем, что издатели печатных газет при переводе их в электронный вид (газетные сайты) просто скопировали печатную модель, что, конечно же, делать не стоит. Таким образом, показатель, указанный внизу графика — это как бы результируюшая, суммирующая два тренда: снижение продаж в печатных изданиях и увеличение цифровых продаж. Суммирование происходит потому, что такие газеты продают рекламу на сайтах по той же схеме, что и в печатном издании, а сам сайт является почти полной копией газеты. То есть, вроде как, интернет, цифровые продажи… но и не совсем, потому что контентные законы и законы его дистрибуции остаются старыми, печатными.

График: Алан Маттер / newsosaur.blogspot.com

Издания пытаются увеличить доходы за счёт платных подписок, увеличение цены и тиража… Но рекламные доходы в печатных газетах уверенно падают.

Общий цифровой рекламный рынок США, по сравнению с прошлым годом, вырос на 3,6% до почти $9 млрд.

Издания же, у которых получилось перейти в электронный формат без полного копирования печатной модели, показывают очень хорошие показатели. Например, Mail Online (электронная версия газеты Daily Mail) объявила на прошлой неделе о том, что увеличила выручку на 72% по сравнению с прошлым годом до £28 млн. Тираж печатной версии вырос на 4,4%, что принесло в деньгах £353 млн.

27 ноября 2012

9:00


Компания 33Across провела исследование, итогом которого стал вывод, вынесенный в заголовок:

82% контента распространяется не через социальные кнопки, а старым добрым копипастом. Это в 4,5 раза выше, чем распространение через социальные кнопки.

То есть, алгоритм поведения простой — выделил текст/ссылку/картинку, скопировал, вставил в почту/блог/фэйсбук/твиттер. Собственно, это исследование подтвердило то, что давно известно. Особенно, если обратить внимание на количество посещений сайта и на то, какое количество из них нажало соответствующую кнопку.

Часто это может быть вызвано тем, что страницы бывают перегружены какими-то изображниями, баннерами вокруг текста, а кнопки могут быть как задвинутыми в выпадающий блок или просто слишком большими, чтобы казаться полезными.

В общем, несмотря на то, что копи-паст подразумевает больше действий, чем социальные кнопки, это остаётся наиболее интуитивно понятным способом распространения контента.

А как вы расшариваете интересный вам контент?

26 ноября 2012

11:30


Доктор Нил Турман и Анна Уолтерс из City University London’s Journalism School опубликовали любопытное исследование, касающееся поведения пользователей ресурса guardian.co.uk.

Исследователи выяснили, что блоги на этом ресурсе на 300% популярнее новостных и аналитических статей. Они уступают только фотогалереям, которые идут в безоговорочных лидерах.

Вот графики, иллюстрирующие этот тезис.

На первом показана средняя посещаемость и просмотры материалов ресурса по категориям: новости, блоги, фотогалереи.

Графики: tandfonline.com

Второй график — среднее время, которое проводит пользователь на страницах с различными типами материалов.

Графики: tandfonline.com

Интересно, можно ли получить подобную статистику от российских/пермских новостных ресурсов? У кого-то из наших читателей есть подобные данные?

23 ноября 2012

12:16


Сайты The Telegraph, Guardian и Independent стали главными по посещаемости ресурсами Великобритании в октябре. Все они увеличили примерно на 10% свои обычные аудитории, согласно данным Audit Bureau of Circulations.

The Telegraph, например, в процентном соотношении стал лидером: прирост в 10,72% к сентябрю (59 919 647 пользователей). Но это всё равно по абсолютным показателям меньше, чем у лидеров — MailOnline и Guardian.

Сайт Guardian собрал рекордные 71 766 288 пользователей (9,84% прироста). MailOnline, которые вчера объявили о расширении деятельности в США, могут похвастаться внушительными 106 095 618 пользователями.

Коммерческий директор Guardian News & Media Дэвид Пэмпсел сказал в интервью MediaWeek, что такие показатели его компании — результаты работы новой стратегии, которая привлекла к проекту прогрессивную аудиторию.

Independent приросла по аудитории на 9,78% до 17,9 млн пользователей. Зак Леонард, управляющий директор цифрового направления The Independent и Evening Standard, заметил, что этот рост был обусловлен растущей популярностью как десктопной, так и мобильной версии сайта.

Однако не у всех октябрьские показатели оказались в плюсе. Например, Metro упала на 6,62% до 6 971 225 пользователей. The S*n — минус 2,07% (1 544 721) — даром что таблоид из таблоидов.

Подробные данные — в таблице ниже.

20121123-093144.jpg

20 ноября 2012

10:30


Не первый раз мы уже говорим о том, что радио волшебным образом укрепляет свои позиции в качестве источника информации.

Вот и в очередном исследовании, которое было опубликовано Pew Research Center на прошлой неделе, можно увидеть, что всего два канала коммуникаций показали рост в качестве источника информации, на этот раз, касательно выборов. Интернет и, как раз, радио. Телевидение и журналы близки к стагнации, чуть снижаясь, газеты же резко упали вниз.

Графика из блога Алана Маттера

19 ноября 2012

14:00


Данные опроса по госрегулированию медиа опубликовала лондонская The Telegraph. Эти данные поспели к тому моменту, как британский судья сэр Брайна Ливсон собирался опубликовать своё исследование медийных стандартов, инспирированное сканадалом с прослушкой телефонов, в котором было замешано издание News of The World.

Согласно данным опроса, 71% населения Великобритании считает, что государство должно обеспечивать более чёткое выполнение существующих законов, регулирующих медиа. Но лишь 24% считают, что нужны какие-то новые законодательные инициативы, что, в общем-то, вписывается в общую политику свободы прессы, потому что существующие законы её как раз и обеспечивают.

Ожидается, что судья Ливсон обратится к медиасообществу и к государству с призывом усилить государственный контроль за газетами на основе стандартов журналистики и этики.

Противники такого подхода считают, что политики и прочие заинтересованные лица получат возможность вмешиваться в редакционную политику изданий вплоть до запрета публикации материалов, которые смогут каким-то образом негативно повлиять на их имидж.

Добавим, что исследование было проведено организацией Free Speech Network, которая была создана несколькими британскими газетами  с целью противостоять государственному регулированию медиа.

 

19 ноября 2012

13:00


Специалист по внешним коммуникациям Рейчел Миллер составила вот такую инфографику о том, откуда черпают свои знания её коллеги.

Выяснилось, что не из книг или семинаров, а из блогов. 85% читают блоги. 81% — из общения с коллегами, 58% из LinkedIn (ну в России этот сервис не очень популярен, так что эта цифра особо много нам ничего не скажет).

Ещё цифры:

  • 36% компаний не имеют внешних социальный сервисов;
  • только 20% специалистов по внешним коммуникациям ставят конкретные задачи, прежде чем запускают работу в социальных сетях;
  • самый популярный коммуникационный сервис, используемый в бизнес-целях, — Twitter.

16 ноября 2012

8:00


Исследование, проведённое британским ресурсом Movellas, открыло удивительные цифры. 61% опрошеных (всего в исследовании участвовали 30 000 молодых людей) сказали, что предпочитают слушать новости по радио.

 

Фото: Tuija Aalto / Flickr

Участникам было предложено выбрать несколько вариантов. Так вот, второе место с 58% ушло на телевидение, а 56% — Facebook, 52% — Twitter. Платные печатные газеты — 26%, бесплатные газеты — 22%.

70% опрошенных утверждают, что постоянно следят за новостями, а 56% регулярно делятся новостными ссылками в своих социальных профилях.

Однако интересна вот какая цифра: 82% молодых людей считают, что новостные медиа не предоставляют достаточную информацию для понимания новстной ситуации. 95% хотят больше возможностей для комментирования новостей и даже для подготовки новостей для ресурсов (хотят участвовать в процессе).

Когда участников исследования спросили, какой лучший способ работать журналистом, 48% ответили «завести блог», 52% предпочли бы работу в традиционных ньюсрумах.

Основатель Movellas.com Пер Ларсон в интервью The Guardian высказал предположение, что такие цифры для радиостанций являются следствием того, что радио успешно комбинирует музыку, стиль и новости, создавая все три компонента чётко под потребности целевой аудитории.

14 ноября 2012

13:00


По сравнению с прошлым годом, аудитория  web-радиостанций выросла на 27%. В то время, как сервисы типа Spotify, YouTube или Rhapsody выросли всего на 18%.

Фото: Alessandro Bonvini / Flickr

Такие данные приводятся в исследовании, опубликованном компанией NPD.

Согласно этому исследованию, AM/FM станции по-прежнему имеют серьёзный вес со стороны аудитории. При этом, 50% американской аудитории слушают радио так же и в интернете.

А вот прослушивание музыкальных файлов на портативных плееров сократилось на 21%.

14 ноября 2012

11:00


Американский медиа-рынок преодолел очень важный рубеж: впервые доходы поискового гиганта Google превысили доходы всей печатной индустрии США. Правда, с оговоркой: Google продаёт рекламу не только в США, поэтому, строго говоря, сравнивать доходы печатной индустрии внутри страны и доходы мультинациональной компании не совсем корректно. Но факт, что одна компания внутри государства зарабатывает больше, чем целая индустрия — очевиден.

Цифры:

  • $19,2 млрд — рекламная выручка всей печатной прессы в США (газеты и журналы)
  • $20,8 — рекламная выручка Google

 

На графике, который иллюстрирует ситуацию, видно катастрофическое падение рынка печатной продукции на фоне роста доходов Google.

Ну а для иллюстрации неэффективности подходов и восприятия действительности со стороны печатной прессы, приведём две цитаты, одна из которых датируется 2007 годом.

Гарри Прюит (CEO Associated Press, в 2007 году — CEO McClatchy Newspapers):

Мы можем быть спокойны, поскольку ещё Чарльз Дарвин сказал, что выживают не только более сильные и более умные. Выживают те, кто сможет приспособиться. Нам просто нужно быть более адаптивными.

 Уилл Оремус (издание Slate, 12 ноября 2012 года):

Оглядываясь на пять лет назад, мы видим, что газеты не были ни сильнейшими, ни умнейшими, ни более адпативными. Они продолжают работать по старой модели, налюдая, как их рекламодатели уходят в проекты типа Yahoo, Google, HuffPo или Facebook. Некоторые европейские издания пытаются заполучить деньги с поисковиков за аггрегацию своего контента. Такая схема вряд ли сработает, но тогда, в 2007 у неё было больше шансов.

 

14 ноября 2012

9:00


Вышла статистика от агентства Chetan Sharma по мобильному рынку США. Впервые за историю рынок мобильных услуг (SMS и звонки) оказался в стагнации.

За третий квартал 2012 года все американские операторы сотовой связи суммарно подключили всего 2,3 млн абонентов, что является самым низким показателем с 1990-х годов.

И ещё немного цифр:

  • 75% проданных мобильных устройств в США в третьем квартале этого год — смартфоны;
  • более 50% — такова доля смартфонов в общем количестве мобильных телефонов в США; правда, половина этой доли находится в руках всего 30% домохозяйств;
  • впервые началось снижение уровня пользования сервисом SMS;
  • средняя выручка на одного пользователя сократилось до $0,15.

 

13 ноября 2012

12:30


Многие сейчас любят работать из дома. Для многих офисы — это скучно, это ограничение свободы. Компания Wrike, разработчик систему управления проектами, составила вот такую инфографику на тему удалённой работы.

13 ноября 2012

9:00


«Мобильные устройства через 3-4 года (если не раньше) станут основным каналом распространения контента«. Так считает управляющий директор FT.com Роб Гримшоу.

В интервью MediaPost он открыл следующие цифры, касающиеся распределения трафика на свой сайт:

  • 25% всего трафика приходится на мобильные устройства
  • 20% новых подписчиков приходят с мобильных устройств
  • 3,3 млн пользователей загрузили их html5 приложение (напомним, что в прошлом году компания отказалась от iOS-приложения)
  • на 26% по сравнению с прошлым годом выросло количество подписчиков электронного издания

И, кстати, любопытная цифра: кол-во мобильных устройств категории smart (смартфоны, планшетники) к концу года составит 821 млн. На 2013 год прогнозируется увеличение до 1,2 млрд. Каждый шестой человек на планете будет обладать смартфоном или планшетником.

12 ноября 2012

9:30


Такие данные опубликовала исследовательская компания Godengo+Texterity. Согласно их исследованию, наибольший процент цифрового дохода (16%) в общем «пироге дохода» имеют издатели, работающие в сегменте b2b. На втором месте — с 14% — идёт потребительский контент.

22% респондентов из числа опрошенных исследователями, сказали, что их доход с печатных тиражей увеличился. Тогда как, у 41% эти доходы упали. Что касается, цифровых тиражей, то доходы с них увеличились у 64% опрошенных компаний. 54% заявили, что у них увеличились доходы от мобильных приложений.

И ещё одна интересная цифра: всего 37% издателей на постоянной основе продают пакетную рекламу своим рекламодателям (пакет: печать+цифра). 51% делают это от случая к случаю, а 13% вообще не продают пакетные размещения.

Подробности.

1 ноября 2012

12:00


«Когда участникам исследования объявили, что если бы не paywall, то New York Times быстро стали бы банкротом, они без проблем согласились поддержать издание и заплатить«.

Такую информацию обнародовали Джонатан Кук и Шахзин Аттари — профессора Университета Индианы, которые проводили исследования восприятия платного доступа для New York Times.

Исследователи выясняли, что New York Times теряло читателей по простой причине: руководство издания просто не объяснило истинные причины введения платы за контент. Были какие-то общие слова про «журналистскую миссию» и «цифровые инновации»… Но стоило только сказать правду — читатели стали более лояльны.

Кстати, про New York Times.

31 октября 2012

9:04


Сервис управления личными данными в сети — Qnary — подготовил любопытную инфографику о том, насколько мы с вами важны в цифровую эпоху. И насколько цифровые медиа влияют на нас.

Инфографика: blog.qnary.com

30 октября 2012

8:00


Интересное исследование провела компания Flurry. Они выясняли, что средний возраст пользователей смартфонов меньше возраста пользователей планшетов. Другими словами, среди старшей возрастной категории люди предпочитают планшеты, а не смартфоны.

Одна из причин связана ещё и с тем, что на планшетах просто лучше видно информацию, а люди в возрасте более подвержены плохому зрению. Кроме того, пользователи планшетов больше времени проводят за своими устройствами, чем пользователи смартфонов, что подтверждает один из вчерашних тезисов от Circa — для просмотра новостей на смартфонах нужно меньше времени, поэтому новости должны быть краткие и ёмкие.

Обратите внимание на графики ниже. Исследование охватило почти 30 млн пользователей устройств, было проанализировано 500 млн приложений.

Возрастное распределение пользователей смартфонов и планшетов:

Проведённое время за смартфонам и планшетами, разбитое на категории по потребляемому контенту:

Распределение использования устройств по часам дня:

Степень вовлечённости в приложения (еженедельное использование и среднее количество времени, проведённое в приложении):

29 октября 2012

8:30


Фото с сайта ruggedelegantliving.com

Согласно данным, опубликованным Бразильской Газетной Ассоциацией (БГА), снижение трафика на национальные издания после объявления бойкота в адрес Google News составило всего 5%.

Рикардо Педрейра — глава БГА:

«Издатели газет уверены, что 5% потеря трафика — цена, которую можно и нужно платить, чтобы защитить права наших авторов и брендов на контент«

Карлос Мюллер — советник по коммуникациям БГА:

«Очевидно, что у Google News не такое уж и серьёзное влияние в Бразилии. Например, если вы попробуете найти в этом сервисе какую-либо информацию о президенте нашей страны, то вряд ли получите её в большом объёме«

Правда, глава бразильского подразделения Google не согласны с представителями БГА.

Ньютон Нето — один из менеджеров Google Brazil:

«Бразильские ресурсы индексируются Google News. Редакторы могут сами решать, будет его издание в выдаче новостей на Google или нет. Мы обеспечиваем наших пользователей самыми свежими новостями, поэтому и договорились о новостном партнёрстве с крупнейшими новостными компаниями«

Независимые эксперты же считают, что от противостояния между издателями и Google никто не выиграет.

Интересно, какое снижение будет у французских новостных ресурсов, в случае, когда Google прекратит их выдачу в поисковых запросах?

29 октября 2012

8:00


Сентябрь стал крайне неудачным месяцем для сайта standard.co.uk. Его посещаемость оказалась на уровне 3,050,289 человек в месяц, что на 21,41% ниже, чем в августе. Это — худший показатель среди национальных изданий Великобритании.

Суточная аудитория так же снизилась — на 18,99%.

Побратим Evening Standard, — independent.co.uk так же не избежал проблем с посещаемостью: 16,306,316 за сентябрь, что ниже августовских показателей на 15,7%.

На прошлой неделе мы писали про лидеров новостного интернет-рынка: Mail Online (с более чем 100 000 000 уникальных пользователей в месяц) и The Guardian.

 

26 октября 2012

13:00


Именно столько уникальных просмотров в месяц генерируется на сайте Mail Online, что позволило ресурсу стать самым посещаемым новостным ресурсом сети. И самым быстро растущим.

Такие данные приводит британская PressGazette. Ниже — таблицы с более развёрнутыми цифрами по британским изданиям.

Сравнение за год:

Таблица: pressgazette.co.uk

Сравнение за месяц:

Таблица: pressgazette.co.uk

26 октября 2012

8:00


Исследование Carnegie Trust and Demos показало следующие данные на тему, какое из изданий британцы считают самым этичным.

Выяснилось, что таким изданием является Financial Times, которое собрало 57% голосов. На втором месте — The Daily Telegraph и The Guardian. На третьем — The Times.

Самым неэтичным изданием, что неудивительно, была названа газетка The S*n.

24 октября 2012

9:00


Пытливые люди из Buzzfeed посчитали и составили рейтинг 40 сетевых изданий, чей контент наиболее популярен на Facebook. Первая тройка (Huffington, Daily Mail и  Yahoo) используют специальные Facebook-based приложения, которые показывают вашим друзьям, что и когда вы прочитали. Похожими приложениями пользуются, кстати, некоторые российские издания. Это когда вам, чтобы прочитать статью, которая появилась в вашей ленте, нужно войти в специальное приложение на Facebook. Мы, кстати, никогда не заходим в эти приложения, потому что очень не хочется плодить приложения, которые имеют доступ к аккаунту. О проблемах подобных приложений писал Poynter.

Сначала показалось удивительным, что один из наших любимых ресурсов — Gawker — находится на 33 месте. Но это вполне объяснимо, если посмотреть на сайт и на то, насколько пользователи вовлечены в дискуссии именно внутри сайта. Почти каждая публикация Gawker набирает огромное количество комментариев. Таким образом, они сумели сформировать постоянную активную аудиторию у себя на сайте. Тогда как, аудитория, которая публикует записи в Facebook, скорее, пассивная.

23 октября 2012

10:00


Фото: Wilbert Baan / Flickr

Ресурс Poynter провёл исследование того, как люди пользуются iPad. Исследование чисто техническое. То есть, как именно люди читают с этого устройства. Исследование будет полезно, кстати, тем, кто собирается более активно использовать мобильные технологии в работе. Например, кто делает мобильные версии сайтов или приложения. (Помните наш материал о том, как развивается мобильное потребление контента?)

Итак.

1. Участники исследования пролистали в среднем 18 материалов, прежде чем остановились читать.

С чем это может быть связано? Не только с тем, что они долго не могли найти что-то интересное для себя, но и с тем, что часто новости повторяются от источника к источнику. Урок из этого простой: переосмыслите то, как вы подаёте информацию, используйте неожиданные иллюстрации, заголовки и лиды, которые точно не будут аналогичны другим ресурсам.

2. В среднем, на тот материал, что был выбран для чтения, было потрачено 98 секунд.

Полторы минуты — и читатель уходит. Предложите ему что-то, что поможет его удержать: видео, слайдшоу, цитаты…

3. Те, кто не заканчивает чтение материала, проводит над этим текстом 78 секунд.

Тут всё просто, пролистав немного или пробежавшись глазами и не найдя ничего интересного и цепляющего, они уходят, даже если изначально заголовок их привлёк. Значит, нужно что-то цепляющее внимание в середине текста: крупная цитата, иллюстрация, опрос…

4. 70% читателей держат iPad горизонтально, читая новости.

Так просто удобнее смотреть видео.

5. Половина читателей предпочитает тексты, которые не перегружены картинками

То есть, они предпочтут сайт с одним изображением и заголовком, чем сайта с кучей картинок, часто никак не связанных с текстом.

В общем, это, конечно, не то чтобы руководство к действию, когда вы начнёте оптимизировать свой сайт под мобильные устройства… Но принять во внимание эти цифры стоит.

22 октября 2012

14:00


Модники, рыцари, web-разработчики, мамаши в поисках купонов. Что может быть общего между ними? И вообще, кто эти люди?

На самом деле, согласно исследованию, опубликованному в GetSatisfaction, это — новое поколение пользователей соцмедиа. Четыре основных типажа, которые вместе составляют 65% от всех пользователей социальных сервисов.

  • Модники — сильная привязка к брендам, желание делиться своими мнениями о брендах.
  • Рыцари — гаджетоманы, знатоки технологий и любители поделиться опытом.
  • Разработчики — молодёжь, увлечённая технической составляющей соцмедиа.
  • Мамаши — активные участницы сообществ, завязанных на покупках, на детских товарах, любят делиться впечатлениями.
Инфографика: getsatisfaction.com

22 октября 2012

12:49


Фото: Siddartha Thota / Flickr

Летнее исследование comScore’s TabLens выявило следующие цифры, касающиеся потребления электронного журнального и газетного контента владельцами планшетников:

  • 40% пользователей этих электронных устройств постоянно читали электронные журналы и газеты в течение тех месяцев, которые охватывало исследование (июнь-август);
  • 11% ежедневно читали электронные газетные издания;
  • 9,5% ежедневно читали журнальные издания;
  • 7% трафика у новостных ресурсов идёт через планшетники;
  • 43% этой аудитории в месяц читает новости через Kindle Fire;
  • 40,3% этой аудитории в месяц читает новости с iPad.

22 октября 2012

7:30


Pew Research: Соцмедиа всё более активно используются в политике и для формирования гражданского общества. 60% взрослых американцев пользуются Twitter и Facebook. Pew Research Center’s Internet & American Life Project выяснили, что 66% пользователей соцмедиа (это почти 39% всего взрослого населения США в абсолютном выражении) каждый 8 твитт или обновление статуса посвящают политике. 34% пользователей постоянно высказывают собственное мнение на политические темы.

Источник.