17:09

Media Insight Project провёл исследование для Associated Press-NORC Center с целью выяснить, как же всё-таки американцы читают новости и из каких источников.

В исследовании, которое проходило с 9 января по 16 февраля 2014 года, приняли участие порядка 1 500 взрослых американцев.

Выяснилось, что то, к каким источникам новостей обращаются люди, очень сильно зависит от того, на какую тему требуются новости. Политика, наука, спорт, погода, искусство — для всего этого есть самые разные источники и технологии получения новостей. Кроме того, очень сильная зависимость и от типа новости: быстро проходящее событие, относительно медленный тренд или же новость, которая очень сильно влияет на потребителя.

Так же исследователи выяснили, что при всём разнообразии источников, люди для себя определяют довольно ограниченный набор тем, которые им интересны в рамках так же ограниченного для себя набора источников. Это являение получило название «отфильтрованный пузырь».

При этом, разница в возрасте, социальных характеристиках среди людей, выбирающих тот или иной способ получения новостей не особенно значительная.

Существует пять-шесть основных устройств, технологий, которые использует большинство американцев для получения новостей в течение недели. Средний американец постоянно использует четыре из них.

Три четверти жителей США читают новости каждый день. 6 из 10 опрошенных — в возрасте до 30 лет.

PersNewsCycle-Exhibit_01

На графике выше виден процент американцев, которые используют основные источники новостей. Как можно заметить, количество тех, кто использует самые разные источники — довольно высок. При этом возраст пользователей оказывает минимальное влияние на использование того или иного источника.

Так же выяснилось, что почти половина опрошенных, у которых есть домашний интернет, подписаны на новостные рассылки.

Ниже — ещё несколько любопытных выводов:

  • Половина опрошенных не могли назвать предпочитаемый источник информации. Впрочем, американцы продолжают искать наиболее удобную для себя технологию потребления новостей, не желая останавливаться на чём-то одном.
  • Не удалось найти подтверждения факту, что быстрый рост мобильных технологий повлёк за собой снижение уровня потребления новостей. Впрочем, те, кто читает новости на мобильных устройствах удовлетворены тем, как им доставляются новости на их планшеты и смартфоны. Благодаря им, следить за новостями стало удобнее, чем ещё пять лет назад.
  • Погода, местные новости, спорт и социальные проблемы — это темы, которые аудитория предпочитает читать в газетах (печатных или интернет-версиях). Кабельное ТВ смотрят для того, чтобы узнать международные новости, новости политики, бизнеса, экономики и те же новости по социальным вопросам.

PersNewsCycle-Reporting-source-by-topic

PersNewsCycle-Topics-by-Age

08:48

Исследовательский центр Pew провёл очередное исследование интернета. На этот раз по руку неутомимым исследователям попались новостные ресурсы и структура их трафика.

На 26 самых популярных в США новостных ресурсов были замерены источники трафика (поисковые машины, прямые заходы или социальные сети). Выяснился ряд любопытных фактов.

Впрочем, были и более или менее очевидные данные. Например, что пользователи, которые заходят на сайты, используя закладки браузера или прямым набором адреса в адресной строке куда как больше времени проводят на новостном ресурсе, чем те, кто пришёл из поисковых выдач или из социальных сетей.

5-PJ_14.01.09_ReferralTraffic_Engagement_Search_640px

В среднем, такие пользователи проводят на сайте 4 минуты и 36 сек. (порядка 25 страниц в месяц). Тогда как «поисковые» пользователи — всего 1 минуту и 42 сек. (4,9 страницы в месяц), а пользователи из Facebook — 1 минуту и 41 сек. (4,2 страницы в месяц). Кроме того, «прямые пользователи» заходят на сайт в три раза чаще, чем пользователи из поисковых систем и соцсетей.

2-PJ_14.01.09_ReferralTraffic_Time-on-Site_310px

Вывод отсюда простой: весь ваш контент должен быть по умолчанию интересным для пользователя, а не только какая-то одна статья, которая выстреливает в соцсетях или в сервисах типа Яндекс.Новости.

1-PJ_14.01.09_ReferralTraffic_Traffic-to-News-Sites_640px

При этом есть интересная зависимость. Пользователи, которые пришли на сайт напрямую, крайне редко заходят на этот же сайт через социальные сети. Впрочем, это тоже логично, поскольку если они постоянно посещают ресурс, то практически вся информация, которая появляется в соцсетях или в поисковой выдачи, для них не нова.

Пользователей, кто использует ещё и соцсети для перехода на свои любимые ресурсы — всего от 0,7% до 2,3% (исключение составляет BuzzFeed — 11,3%). Для поисковых систем цифры чуть выше: от 1,3% до 4,6%.

Но нужно учесть, что эти данные не включают в себя мобильный трафик, о котором — чуть позже.

Добавим, что пользователи, которые пришли на ваш сайт через ссылки в Facebook, куда реже возвращаются на сайт, чем прямые пользователи.

3-PJ_14.01.09_ReferralTraffic_Visitor-Return_310px

Так же в Pew отмечают, что аудитория, пришедшая на сайт через Facebook, ощутимо моложе аудитории из других источников.

Ну и что касается мобильного интернета и мобильных приложений. Здесь тренд очень простой и очень заметный. Пользователи предпочитают мобильные версии сайтов, а не приложения. Насколько разрыв большой, можно посмотреть на таблице ниже.

PJ-news-pathways-03-10-2014-04

Таким образом, мобильная версия новостного сайта (а лучше — адаптивная) — must have. Можно не иметь отдельного приложения, но сайт должен хорошо просматриваться с мобильных устройств.

В завершении — список самых посещаемых сайтов и сайтов с самым большим количеством распространённых по соцсетям материалов. И на первом месте даже не BuzzFeed.

PJ-news-pathways-03-10-2014-05

10:45

Об этом говорится в исследовании eMarketer, которое было опубликовано в конце 2013 года.

Исследователи считают, что рекламные доходы с мобильной рекламы в 2014 году в Великобритании вырастут с прошлогодних £1.9 млрд до £2.3 млрд. При этом доходы с газетной рекламы снизятся с £2,2 млрд в 2013 до £2,1 млрд в 2014. Таким образом, впервые в истории мобильная реклама может побить традиционную газетную.

Падение доли газетной рекламы в общем рекламном «пироге» (в 2013 году эта доля составляла 15,3%) составит 1,5% — до 13,8%.

В дальнейшем этот тренд продолжится, по мнению исследователей. И доля рынка печатной газетной рекламы снизится к 2017 году до £1.9 млдр (доля рынка — 11,2%).

Но мобильная реклама будет продолжать расти и достигнет впечатляющих £9 млрд к 2017 году (доля рынка — 53,8%).

166914

166915

Что касается других каналов распространения рекламы, то телевидение будет скромно, но расти с £3,6 млрд (2013) до £3,7 млрд (2014). Хотя доля рынка будет снижаться — с 25,6% в 2013 до 24,7% в 2014 году. К 2017 году доля рынка ТВ-рекламы будет ещё меньше — 22,4%. При этом в денежном выражении будет отмечен некоторый рост — £3,8 млдр.

21:23

Несмотря на то, что были опасения и у нас тоже на запрет трансляции событий с Олимпиады в социальные сети и глобальный надсмотр за соцсетями, это всё было не особо заметно.

Твиттер подвёл первые итоги зимней Олимпиады: как её провели пользователи сервиса микроблогов.

Итак.

Самые упоминаемые персоны в твиттере за время Олимпиады:

most-mentioned-1

Как видите, российских спортсменов нет в топе.

Самые обсуждаемые в твиттере виды спорта:

  1. Хоккей
  2. Кёрлинг
  3. Фигурное катания
  4. Бобслей
  5. Сноуборд

Пиковая активность пользователей:

SochiTPM

Пик пришёлся на тотсамыйматч, когда российская сборная по хоккею уступила по буллитам сборной США. В это время пользователи писали в твиттер со скоростью 72 630 твиттов в минуту. Для сравнения, на Олимпиаде летом 2012 года в Лондоне пиковая скорость была во время фантастического забега Усейна Болта — 80 000 твиттов в минуту. А выступление Spice Girls на закрытии лондонской Олимпиады вообще набрало совершенно невероятную скорость: 116 000 твиттов в минуту.

А вот как распределились твитты по странам мира:

Что касается стран. Список самых активных государств, чьи пользователи писали твиттер (по соотношению количество твиттов на 1 млн населения):

  1. Южная Корея
  2. Россия
  3. Япония
  4. Голландия
  5. Канада
  6. Норвегия
  7. Латвия
  8. США
  9. Монголия
  10. Франция

Особенно радует присутствие в этом рейтинге Монголии.

Собственно, вот и вся статистика, которую предоставил Твиттер. Не густо, но некоторые выводы сделать можно.

09:25

Свежее исследование по читательской аудитории газет США выявило любопытные вещи. Мы привыкли, что цифровая аудитория растёт постоянно. Мобильная аудитория так же быстро растёт.

Исключительно мобильная аудитория газет составляет 7 млн.

Но более половины читателей газет — 55% — это те, кто читает их исключительно в печати. Чтобы понять это, Scarborough исследовало 150 основных газетных регионов США.

Небольшое уточнение: эти 55% могут читать новости со всего мира на самых разных ресурсах и в самых разных форматах, включая цифровые, но даже несмотря на то, что локальные газеты предлагают схему подписки «печать + цифра», эта часть аудитории всё равно предпочитает читать газету в бумаге, а не ходить на сайты.

Совокупный ежедневный тираж среди 541 североамериканских газет вырос на 3% по сравнению с прошлым годом, а совокупный тираж воскресных изданий подрос на 1,6%. Такие данные приводит Association of Audited Media (AAM) на конец сентября 2013 года по сравнению с концом сентября 2012.

dailycirc_NAA

Доля печатного тиража в совокупном продолжает падать: 71,2% для ежедневных изданий и 74,9% для воскресных. Год назад для ежедневных изданий эта цифра была 85%. Так что, ежедневные издания довольно успешно конвертируют печатную аудиторию в цифровую (совокупный-то тираж растёт).

Посмотрите на график ниже. Это разброс аудитории по платформам.

platform_naa

На графике — те самые 55% олдскульной аудитории печатных изданий. Но есть там и ещё одна цифра, которую явно не видно, но она есть и растёт, рискуя подмять под себя хардкорную печатную аудиторию. Это пользователи, которые читают и печатную версию, и электронную. Их уже почти 30% (печать+web, печать+web+mobile, печать+mobile).

Так что, пусть вас не обманывает заголовок. Потенциал роста аудитории изданий скрыт как раз в тех долях, которые разбиты на цифровые платформы — там более молодые и динамичные люди. И это 45% всех читателей новостных изданий (будь-то печать или цифра).

13:40

Digital Citizens Alliance (DCA) приводит данные о том, сколько и как зарабатывали основные мировые пиратские ресурсы (треккеры, файлообменники).

Так, топовые пиратские сайты заработали за год на рекламе порядка $227 млн. В среднем, каждый крупный пиратский сайт зарабатывает на показах рекламы в районе $4-6 млн в год. Даже небольшие сайты могут собирать в год порядка $100 000.

Основными «вкладчиками» в бюджет пиратских сайтов стали бренды Amazon, McDonalds, American Express, Dell, Ford, Lego.

Эти данные были подсчитаны DCA на основе анализа 596 сайтов, которые принято считать пиратскими. Авторы доклада разбили сайты на несколько групп по количеству уникальных пользователей в месяц.

Большие (large — > 5 млн посетителей), средние (medium — 1-5 млн), маленькие (small — < 1 млн). Так же они были разбиты на категории: торрент-треккеры, сайты обмена ссылками, сайты потокового видео и файлообменники.

В таблице ниже представлены указанные группы по годовым доходам:

Снимок экрана 2014-02-21 в 15.28.04

Полностью исследование DCA «Хорошие деньги идут на плохие дела» можно скачать по ссылке: .pdf 1,6 Мб

11:25

Исследование читательской аудитории локальных изданий, которое было проведено в период с октября 2012 по сентябрь 2013 года выявило очень любопытные данные.

Оказывается, Gannett Wisconsin Media (подразделение группы Gannett) может похвастаться самыми преданными читателями из всех изданий на территории США. Так считают аналитики исследовательской компании Scarborough Research.

Печатные и цифровые издания городов Эпплтон, Фокс (Post-Crescent Media), Грин Бэй (Press-Gazette Media), Ошкош (Oshkosh Northwestern Media), Манитовок (HTR Media) и Фонд дю Лак Fond du Lac (Action Reporter Media) охватывают каждую неделю 64,1% взрослой аудитории на своих рынках.

Эти данные были получены по результатам анализы аудитории 144 ежедневных газет в 77 районах.

Джения Ловетт, президент Gannett Wisconsin Media и издатель Post-Crescent Media:

— Поскольку мы постоянно меняемся, чтобы соответствовать потребностям аудитории, местные жители постоянно находятся в контакте с нашими продуктами. Представители местного бизнеса могут доверять нам, потому что мы доносим их информацию до лояльной и вовлечённой аудитории, которая постоянно говорит нам о своих потребностях.

Давайте подробнее посмотрим на цифры.

Итак. Ежедневные печатные издания Gannett Wisconsin охватывают 31,3% взрослой аудитории каждый день. Это — второй показатель по США. Что касается воскресных изданий, то здесь процент ощутимо выше: 47%, а совокупный ежедневный и воскресный охват — 59,8% взрослой аудитории. И это — лучший показатель по стране. Правда, что касается онлайн-проектов, то охват — 16,8% (10 место в США).

Рекордсменом по еженедельному охвату аудитории в Gannett Wisconsin является издание Rochester Democrat and Chronicle: 61,2%.

Gannett Wisconsin предлагает не только газеты своим читателям. Так же в их портфеле — конент для мобильны и прочих цифровых платформ.

Кроме того, специалисты компании предоставляют консалтинговые услуги по темам рекламы и маркетинга для предпринимателей своих регионов.

Для сравнения, самый большой охват аудитории 14+ в Перми по данным исследования института УралИНСО — у еженедельного рекламного издания «Ва-Банк» (20,1%). Среди газет общей тематики — у «Пятницы» (10,2%).

10:29

Осенью 2013 года исследовательский центр Pew провёл большое исследование по поводу того, как и кто потребляет новости через социальные сети в США.

Выяснились интересные тренды.

Например, тинейджеры не особо любят «расшаривать» новостной контент в своих профилях.
А потребители соцмедиа с удовольствием получают новости из традиционных источников.

Но обо всём по порядку.

Какие социальные сети используются для получения новостей

1_News-consumption-varies-widely

Большинство используют одну соцсеть/сайт для чтения новостей:

3_Getting-news-from-multiple-social-networking-sites

Как пересекаются аудитории социальных сетей:

4_Crossover-news-use-on-social-media

Традиционные медиа тоже популярны среди пользователей соцсетей:

6_Social-media-news-consumers-still-access

Количество мобильных пользователей, читающих новости в соцсетях:

7_Mobile-and-social-news-consumption

Соцдем-характеристики людей, пользующихся соцсетями для чтения новостей:

pew-social-media

11:19

Audit Bureau of Circulation (ABC) подвела итоги 2013 года по цифровым изданиям.

Лидером в 2013 году по совокупному тиражу стал телегид What’s On TV от IPC Media. Его общий тираж составил 1 051 129 экземпляров. При этом, в «цифре» он продавался куда как скромнее: всего 1 571 экземпляр.

Второе место с существенным отрывом занял Slimming World Magazine — 458 517 экземпляров (из них — 7 739 в «цифре»).

Третье место у Glamour — 415 000 (4 778 в «цифре»).

Что касается электронных тиражей, что здесь безоговорочный лидер — журнал про гаджеты T3. Общий тираж журнала — 52 975. Цифровой составляет 42% от этой цифры. За последние 12 месяцев цифровой тираж удвоился. Эти пропорции нельзя признавать показательными для всей индустрии, конечно. Например, GQ — седьмой по популярности цифровой журнал в Британии — имеет цифровой тираж в количестве 12 173 копий. Но это чуть меньше 10% от совокупного тиража издания (127 040 экземпляров).

На втором месте оказалось европейское издание The Economist. Цифровой тираж — 17 000 копий, это почти на 47% больше, чем в декабре 2012 года.

Vanity Fair — самый популярный женский журнал — занимает 15 место по цифровым тиражам с долей «цифры» в 9,6% от общего числа проданных копий — 8 674 (совокупный тираж — 90 018).

Топ-10 электронных версий за период июль-декабрь 2013 года (Название : тираж):

  1. T3: 22,319
  2. The Economist, европейское издание: 17,057
  3. Stuff: 14,949
  4. The Economist, азиатско-тихоокеанское издание: 14,924
  5. BBC Top Gear: 13,402
  6. The Economist, британское издание: 12,642
  7. GQ: 12,173
  8. Total Film: 12,134
  9. BBC Good Food: 11,420
  10. BBC History magazine: 11,139

Чтобы понимать тренд роста цифровых тиражей по всему рынку, можно посмотреть на графику, которую сделали в ABC.

Снимок экрана 2014-02-17 в 12.51.16

Впрочем, Guardian предлагает простую арифметику, чтобы оценить, как эти показатели влияют на финансовые результаты.

Для примера был взять журнал T3. Стоимость цифровой подписки в месяц — £2,99. Печатной — £4.50 за ежмесячный экземпляр. Так что, ценность электронного читателя — всего лишь ⅔ от печатного. А если ещё прибавить к этому разные цены на рекламу в «цифре» и бумаге, то пока что очевидно, откуда идут основные деньги.

Кстати, в прошлом году, увеличив почти в 2 раза количество читателей электронной версии, T3 увеличил и количество небританских подписчиков. Их теперь в общем числе — 50%. Так что, выход в электронную форму — это ещё и расширение географии аудитории. Вопрос остаётся один: как их монетизировать.

12:43

Sostav приводит данные, подготовленные аналитическим центром Vi, о ситуации на рынке печатной прессы в России.

В общем-то, ничего неожиданного.

За год рекламные доходы снизились более чем на 10%. Наибольший спад был в декабре 2013 года — более 19%.

pr1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-декабрь 2012-2013 млн. руб. без НДС / Vi

Аналитики отмечают, что потеряли в доходах все типы изданий, включая региональные. Из федеральных изданий наименьшие потери понесли ежемесячные журналы (-6%), наибольшие — рекламные издания (-25%).

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi

Кроме того, одним из трендов 2013 года отмечается снижение доходов региональных изданий, которые по темпам снижения догнали федеральные.

Если рассматривать издательские ниши, то в 26 из 29 отмечено снижение. В плюс сработали только «женские журналы» (+2,5%), инфлайты (+4,9%) и «кроссворды и развлекательные издания» (+2,8%). Хуже всего обстоят дела в сегментах «автомобильные рекламные» (платные объявления, неновостные рекламные материалы и т.п.: -48%) и издания по электронной техники (-37,1%).

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi

Александр Ефремов, эксперт аналитического центра Vi для Sostav:

— Если не считать значительных потерь от запрета рекламы табака и алкоголя, а также быстрого сокращения объема Classified, что ведет к неизбежному исчезновению многих рекламно-информационных изданий, то быстрее всех теряют доходы издания тех ниш, чье благополучие держалось на рекламе профильных для них товарных категорий: «Путеводители по развлечениям», «Туризм и путешествия», «Компьютерные», «Электронная техника». Во всех перечисленных случаях профильные рекламодатели переносят свои бюджеты в Интернет.

Что касается товарных категорий, то здесь рост отмечен у трёх ведущих категории: «Медицина, лекарства, БАДы» (+2,9%), «Парфюмерия и косметика» (+2,4%), «Одежда, обувь, аксессуары» (+5,3%). Рост политической рекламы, социальной и рекламы торговых ассоциация в абсолютном выражении не является решающим при определении общих тенденций.

В остальных категориях — спад. В том числе и в автомобильной: -11%.

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi

Ну и данные по издательским домам. Лучше всех дела обстоят у Conde Nast (+0,5%) и Metro International (+3,3%). Хуже всех — Media3 (-55,6%), Деловой мир (-26,4%) и Комсомольская правда (-20%).

ТОП-10 издательских домов по доходам от рекламы в центральной прессе в 2012-2013 гг. (указана суммарная площадь рекламы в А4) / Vi
ТОП-10 издательских домов по доходам от рекламы в центральной прессе в 2012-2013 гг. (указана суммарная площадь рекламы в А4) / Vi
10:30

CNN объявила о том, что впервые мобильный трафик на сайт cnn.com превысил 40% от общего трафика. И снова подняла, тем самым, вопрос, во что лучше вкладываться: в разработку мобильных сайтов (адаптивных) или всё же делать отдельные мобильные приложения.

Для сравнения — мобильный трафик ESPN в прошлом году перешёл рубеж в 50%. У BuzzFeed — 65%, но 40% для новостного ресурса general interest — это очень серьёзный показатель.

Глава цифрового подразделения CNN Мередит Артли считает, что в 2014 году удастся увеличить этот показатель и выйти за 50%.

Это всё происходит на фоне очень резкого скачка использования мобильных устройств в повседневной жизни.

Flurry Analytics посчитали, что за 2013 год использование мобильных телефонов выросло на 115% по сравнению с 2012.

App Use Growth 2013-resized-600.jpg

При этом, обратите внимание, что потребление новостного контента выросло всего на 31% по сравнению с прошлым годом. А, например, неголосовое общение с помощью мобильных устройств выросло на 203%.

Рекорд по единовременному использованию мобильных приложений был поставлен за минуту до Нового года. Flurry утверждает, что в 23:59 31 декабря было отмечено 4,7 миллиарда активных действий в приложениях. Всего же за 2013 год таких действий было 1,126 триллиона.

Так что, актуальность вопроса «web или app?» — не снимается. У того же CNN, например, количество загрузок мобильного приложения уже три года примерно на одном уровне (а посещаемость сайта с мобильников растёт, напомним): в 2011 — 13 млн, а в 2012 и 2013 — по 12 млн.

Впрочем, Мередит Артли не считает, что есть необходимость делать акцент на мобильный web. По её словам, ответ на вопрос «web или app?» — и то, и другое. Тем более, как выразилась Артли, у CNN есть ресурсы для работы по обоим направлениям.

По материалам Poynter

13:52

Компания comScore опубликовала очередную выкладку по посещаемости среди 50 самых популярных сайтов США.

comscore_top_us_december_2013

Таким образом, по совокупной посещаемости сайтов, входящих в Yahoo, компания Мариссы Майер уже шестой месяц подряд опережает сайты, принадлежащие Google.

В первый раз это ещё можно было списать на случайность, но шесть месяцев подряд — это уже не случайность.

Ну и ещё один любопытный рейтинг — рекламные площадки. Здесь лидируют сервисы AddThis и ShareThis. Впрочем, следом за ними идёт опять Yahoo. Google расположился на 4-й строчке. На 6-й — Facebook.

Снимок экрана 2014-01-22 в 15.36.39

09:24

Исследовательский центр Pew выяснил, какие носители были популярны у любителей книг в США в 2013 году.

Оказывается, 69% американцев в возрасте от 18 лет и старше читали бумажную книгу в 2013 году. При этом, 72% вообще читали какую-либо книгу в прошлом году. Среднее количество прочитанных книг — 5 на одного человека.

28% читали книги, в том числе, с помощью электронных читалок. 14% слушали ещё и аудио-книги. И лишь 4% респондентов читали исключительно электронные книги.

A8045C40792D4C2C8D049265B3698472

Ещё один любопытный факт. Количество читателей электронных книг в возрасте 50-64 выросло очень существенно по сравнению с 2011 годом.

Снимок экрана 2014-01-21 в 10.33.35

Скачать полностью исследование Pew можно по ссылке (pdf).

08:22

Статистический портал Statista подготовил инфографику о том, каким источникам рекламы больше всего доверяют североамериканские пользователи.

Выяснилось, что наибольшим доверием пользуются традиционные каналы распространения рекламы: газеты, журналы, ТВ, радио. Именно в этом порядке.

Исследование проводила компания Nielsen, опросив более 29 000 респондентов.

При этом, авторы исследования отмечают, что доверие к интернет-рекламе за последние 6 лет (с 2007 года) существенно выросло. Так что, посмотрим через пару лет на эти графики.

chartoftheday_1473_Consumer_trust_in_advertising_n

09:04

Мы все привыкли, что самое «козырное» место для рекламодателя — это «шапка» страницы. Стоимость баннера там самая дорогая. Мы говорим нашим клиентам, что это первое, что видят посетители и что они обязательно заметят рекламу.

Но так ли это на самом деле?

Копания Chartbeat, которая занимается разработкой решений в области рекламной и контентной аналитики, провела исследование, в котором готова поставить под сомнение эту укоренившуюся и такую родную и понятную всем рекламным менеджерам теорию.

Алекс Карусилло, руководитель проекта в Chartbeat:

— Оказалось, что место, где читатели проводят больше всего времени — это не то, где мы все привыкли считать.

Во время проведения исследования, его авторы пообщались с редакторами новостных порталов. Те рассказали, что гоняются за посещаемостью, публикуют максимальное количество материалов, чтобы поднять этот параметр. И реклама у них продаётся в худшем случае — на конкретное место, а в лучшем — по показам (то есть, например, рекламодатель платит условные 1000 руб. за условные 1000 показов, которые могут состояться за один день, а могут и за неделю).

Отобрав 1500 человек, в Chartbeat попробовали выяснить, насколько узнаваемость рекламы повышается в зависимости от места размещения баннера или другого рекламного сообщения, а так же в зависимости от длительности просмотра страницы.

Когда аудитории была предложена страница с рекламой и редакционным текстом, на просмотр которой выделялось всего 5 секунд, 50% пользователей смогли позже назвать рекламодателя. Но когда длительность просмотра была увеличена до 10 секунд, то количество людей, которые смогли назвать рекламодателя увеличилось на 30%.

brand-recall

Кроме того, выяснилась ещё одна любопытная деталь. Проанализировав 1 млн анонимных просмотров на 10 популярных сайтах, исследователи заметили, что 66% «вовлечённого» времени пользователи проводят не на «первом экране». То есть, не там, куда пользователь попадает, нажимая на ссылку. «Вовлечённое» время — это время, которое пользователь тратит на чтение/просмотр материала, совершая при этом какие-то действия (скроллинг страницы, движения курсором).

Оказалось, что на «первом экране» пользователь находится всего пару мгновений. А мы говорим рекламодателям, что вот тут самое крутое рекламное место. Увы, но бОльшая часть пользователей, которые, конечно, увидят баннер, не вспомнит, что они там увидели, потому что пользователь был там всего пару секунд.

Самое «горячее» место на странице в смысле вовлечённости и, как результат, узнаваемости рекламы — это внутри, во второй трети страницы.

0318p34-heatmap-engaged-time

Самое интересное начинается, когда он прокрутил страницу и начал погружаться в контент.

Ну а если пользователь не идёт вниз по странице на вашем ресурсе, тогда вам имеет смысл подумать об увольнении редактора и журналиста, а вот СЕОшнику можно поднять зарплату. И продолжать собирать деньги с неэффективной рекламы. Правда в один прекрасный момент рекламодатель задаст пару глупых вопросов:

  1. Сколько было кликов на мой баннера?
  2. Сколько людей увидело мой баннер? (это вопрос более умный, но без понимания того, как и когда они его увидели — всё равно довольно глупый)

И мы начнём отвечать заученными формулировками о том, что пользователь всегда видит верхний баннер, но… он его не обязательно что запомнит и т.п.

Алекс Карусилло:

— Мы считаем важным те места, которые, на самом деле, не столь важны. Мы вдруг решили, что баннеры наверху страницы — самые ценные, потому что их проще всего измерить. Ведь мы считаем, что люди в любом случае видели их, даже если они сразу же прокрутили страницу вниз.

В Chartbeat уверены, что измерение эффективности рекламы через «вовлечённые параметры» более эффективно, потому что их технология позволяет отслеживать действия пользователей постоянно, каждую секунду.

Выводы отсюда простые:

  1. Делайте контент, который читают и смотрят, увеличивая «вовлечённое время», что пользователь проводит на сайте.
  2. Размещайте рекламу там, где пользователь, а не там, где вы привыкли её размещать. Общайтесь с рекламодателями, ломайте стереотипы, формируйте цену не по месту размещения, а по эффективности.

Вот такая любпытная вещь.

11:12

NY

Друзья, поздравляю всех читателей Media-Media с Новым Годом и Рождеством! Успехов вам, радости, интересных проектов, событий и простого человеческого счастья!

Мы уходим на каникулы до 13 января.

Приятного всем отдыха и плодотворного начала года!

07:57

В Gallup провёли очередное исследование и выяснили, представители каких профессий, на взгляд американцев, наиболее честные и с высокими этическими стандартами.

Для журналистики времена, конечно, не самые радужные. Выяснилось, что газетные репортёры стоят на 15 месте — всего 21% опрошенных считают их честными. Телевизионные журналисты пользуются ещё меньшим доверием — 20%.

Замыкают этот своеобразный топ госслужащие, продавцы автомобилей, лоббисты и члены конгресса.

В лидерах по уровню доверия — сиделки, аптекари и школьные учителя.

uladil7rkkq8p7pdhqcudg

Кроме того, общий рейтинг честности и этичности различных профессий среди американцев впервые с 1977 года, когда в Gallup начали проводить подобные исследования, упал ниже 50% — до 47%.

hli8kvobh0gb9djsujqrng

08:06

Медиа-агентства увеличивают свои инвестиции в мобильную рекламу. Об этом говорит исследование британского бюро Интернет-рекламы (IAB).

Порядка 15% всех цифровых бюджетов, которыми распоряжаются медиа-агентства будут направлены в 2014 году на рекламу, рассчитанную на мобильные устройства.

В исследовании IAB приняли участие более 300 представителей 12 крупнейших агентств. 40% респондентов отметили, что цифровые рекламные бюджеты на следующий год содержат статью «реклама для мобильных устройств».

Кроме того, количество специалистов, которые считают, что чётко представляют себе цели и задачи мобильной рекламы, выросло на 28% за 2013 год и составило 64% от всего числа опрошенных.

Впрочем, 65% отметили, что такого же понимания со стороны клиентуры пока нет. Хотя общий рост осознанной потребностей клиентов в мобильной рекламе с 2011 года составил 14%.

Только 40% сотрудников агентств сказали, что мобильная реклама является постоянной частью коммерческих предложений, которые они отправляют своим клиентам. При этом, только 20% отметили, что их компании постоянно работают с мобильной рекламой.

Алекс Козлов, глава мобильного направления в IAB:

— На этом рынке есть ещё, конечно, над чем работать в части безопасности личных данных. Мы надеемся, что наше исследование поможет компаниями и их аудитории лучше понять направление мобильной рекламы.

Кстати, 48% представителей агентств признали, что вообще ни разу не сталкивались с проблемой безопасности личных данных в части мобильных устройств.

И что самое удивительное — 39% опрошенных не сталкивались с адаптивным дизайном (скорее, они просто не знают этого термина). Но зато 33% знают и понимают, что такое HTML5. И кажется, кто-то из этой группы опрошенных лукавит…

В заключение добавим, что как уверяют авторы исследования, 2014 год станет в смысле мобильной рекламы прорывным.

10:59

ZenithOptimedia предсказывает рост мировых рекламных расходов на 5,8%. Драйвером роста специалисты считают мобильный маркетинг и общее восстановление мировой экономики.

По итогам 2013 года рост рекламных расходов может составить 3,6% по сравнению с прошлым годом. Напомним, что та же ZenithOptimedia в сентябре прогнозировал годовой рост в размере 3,5%.

В 2014 году, по мнению исследователей, рекламные расходы должны вырости на 5,3% и на 5,8% в 2015 и 2016 годах.

Такие прогнозы ZenithOptimedia основываются на анализе данных от крупнейших игроков на рынке (как от медиа, так и от рекламодателей и рекламных агентств) из 80 стран мира.

Стив Кинг, глава Zenith:

— Мобильные технологии создают новые возможности для маркетологов. Вместе с устойчивым ростом молодых, динамичных рынков это подстегнёт рост рекламных расходов в ближайшие три года.

По прогнозам исследователей, мобильные технологии обеспечат порядка 36% всех рекламных доходов за период с 2013 по 2016 годы. Кроме того, грядущие спортивные события 2014 года (Олимпиада в Сочи, чемпионат мира по футболу в Бразилии) так же поспособствуют росту рекламного рынка.

Другой отчёт о состоянии рекламного рынка, который опубликовала компания GroupM, пересмотрела свой прогноз на 2014 год. Изначально GroupM планировала рост расходов в размере 5,1%, но из-за политического кризиса в США и проблемах в еврозоне пришлось снизить прогноз до 4,6%. В абсолютных значениях, объём расходов должен составить $531 млрд.

По данным те же GroupM, в 2013 году рекламных расходы выростут на 3,3% по сравнению с 2012 годом и составят $508 млрд.

10:14

Gawker озадачился вопросом: а кто же пишет авторские колонки на основных новостных ресурсах. Выяснились любопытные подробности.

Например, основная масса колумнистов — это мужчины далеко за 40. Более того, если средний возраст американцев — 37,2 года, то средний возраст колумнистов — 60.

original

Редакторами Gawker было просмотрено 143 авторские колонки в таких изданиях, как New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Creators Syndicate, Universal Press, King Features и Tribune Media. Мужчин-колумнистов оказалось 105, а женщин — 38.

При этом, WashPost и Creator’s Syndicate оказались самыми сексистским в этом смысле изданиями: на 25 колумнистов мужчин только 7 женщин в WashPost и 38 против 14 в Creator’s.

Впрочем, согласно статистики, которую приводит Huffington Post, такое распределение характерно не только для колумнистов. В 2011 году только 26,44% статей в New York Times были написаны женщинами.

Несправедливость так же кроется и в финансовых вопросах. Мы уже писали о том, что женщины главные редакторы получают ощутимо меньше мужчин.

20:54

Свежий отчёт NRS PADD (National Readership Survey Print and Digital Data) по британским газетам показал, что в сентябре лидером по британской читательской интернет-аудитории стал… Telegraph, а не Daily Mail, как можно было бы предположить.

У Telegraph британская интернет-аудитория в сентябре была на отметке 7,41 млн человек (в расчёт берутся только настольные компьютеры и ноутбуки, мобильные устройства исключены из выборки). Тогда как у Daily Mail — 6,89 млн. На третьем месте — Guardian с 6,17 млн (при этом, напомним, что Guardian сменил доменное имя в июле)

Ну а что касается совокупной британской аудитории (печать + интернет), то вот тут лидерство Daily Mail бесспорно — 20,48 млн человек в сентябре. У таблоида The Sun — 17,16 млн человек. На третьем месте так же таблоид — Mirror и Sunday People с 12,95 млн.

И для сравнения — общее число жителей Великобритании — 63,7 млн человек.

Кстати, авторы исследования уверяют, что они исключили из выборки тех людей, которые читают и сайт, и газету одновременно. Так что, цифры должны быть очень точными.

Мы свели их в интерактивный чарт:

Audit Bureau of Circulation (ABC) так же подготовило свою порцию статистики по посещаемости британских ресурсов. Неудивительно, но лидером стал Mail Online: 146 млн уникальных пользователей в месяц. Впрочем, нужно помнить, что алгоритм сбора данных у ABC таков, что если вы смотрите сайт с компьютера, а потом со смартфона, а потом с планшета, то вас посчитают трижды.

UKOM / comScore тоже не остались в стороне и показали статистику посещаемости по всем устройствам (включая мобильные).

Смотрите, что получилось:

Кстати, обратите внимание, в UKOM, в отличие от NRS PADD, считают, что Telegraph посетили с компьютеров и ноутбуков не 7,41 млн, а 9,1 млн.

Ну и любопытные цифры по локальным изданиям (лондонским и не только):

12:13

Исследование, в котором приняли участие более 15 000 британцев, показало, что активность в социальных сетях — обратно пропорционально количеству сексуальных контактов.

В исследовании участвовали люди в возрасте от 16 до 44 лет. Выяснилось, что они занимались сексом меньше пяти раз в месяц.

Доктор Кэт Мерсер, которая проводила исследования, считает, что социальные медиа и современные технологии — это то, что ответственно за общее охлаждение либидо британской нации.

— У людей есть смартфоны и планшеты. Они берут их в спальню, чтобы пообщаться в соцсетях или ответить на почту.

Добавим, что такие исследования проводятся каждые 10 лет. Согласно самым свежим данным, мужчины занимаются сексом 4,9 раза в месяц, а женщины — чуть ниже: 4,8 раза. Оставим 0,1 раза разницы на совести мужчин, в общем-то.

11:08

ComScore опубликовал данные ислледования по индексу посещаемости новостных интернет-ресурсов пользователями из 18 стран Европы. 8 из 10 пользователей Старого света регулярно читают новостные ресурсы.

В течение сентября эти ресурсы посетили 338 млн человек (как через настольные компьютеры, так и с ноутбуков). Три самых посещаемых новостных сайта: Yahoo! ABC News Network, BBC и Mail Online.

Самые преданные европейские поклонники новостных сайтов живут в Финляндии: 97% пользователей хотя бы один раз заходили на новостные ресурсы в течение месяца. Дальше — шведы: 96%. На третьем месте — норвежцы: 95,8%.

Ирландия и Турция поделили четвёртое и пятое место с 95.7%.

Средний индекс посещаемости новостных сайтов по Европе составил 80,2%. При этом, российские пользователи замыкают таблицу с показателем 66,2%.

Так что, нечего тут у нас городить новостные сайты, продолжайте постить дурацкие цитаты и демотиваторы во Вконтакте.

EUROPE-NEWS-DATAGEM-615x430

16:42

Согласно свежему исследованию от Pew, количество штатных фотографов, художников и специалистов по видео в США с 2000 года сократилось на 43%.

Для сравнения, количество репортёров, журналистов за тот же период снизилось на 32%. На 27% снизилось количество корректоров, выпускающих редакторов и онлайн-продюсеров.

А в последние три года количество сотрудников «визуальных» медийных профессий (фото, видео, графика) в современных редакциях упало на 18%. Темпы падения куда как быстрее, чем в других медийных профессиях.

pew-asne-photogs

Общее же количество сотрудников редакции за последний год снизилось на 6%.

16:16

Алан Маттер в своём блоге рассуждает о том, теряют ли газеты своё было величие. Можно сколь угодно ломать копья, но есть статистика и есть тренды.

Итак. Тиражи американских газет упали до исторического минимума с 1940 года.

how mass is the medium 10.13.pptx 7

Проникновение газет в домохозяйства по сравнению с другими медиа, так же оставляет желать лучшего. Да и вспомните сами, давно ли в вашем доме были газеты последний раз?

how mass is the medium 10.13.pptx 6

При этом, 141 млн пользователей ежедневно потребляют контент, который производят электронные ресурсы печатных газет.

Впрочем, это всего лишь шестая по численности группа аудитории. Судите сами:

how mass is the medium 10.13.pptx 8

Отметим так же вовлечённость пользователей в потребление информации из газетных ресурсов. Однако здесь нужна важная оговорка. Пользователь того же Facebook, читая новости в своей ленте, всё равно читает новости какого-то издания.

how mass is the medium 10.13.pptx

В период с 2005 по 2012 года рекламные доходы газет упали на $27 млрд. Это эквивалентно доходам десяти фэйсбуков.

how mass is the medium 10.13.pptx 2

И что же мы имеем в сухом остатке? С рекламными доходами в $20 млрд американская газетная отрасль продолжает, конечно, оставаться относительно стабильным бизнесом. Но всё же, за последние семь лет этот бизнес потерял больше половины своих денег. Выводы делайте сами…

08:52

Reuters сегодня пишет о новом исследовании Pew Research Center и Knight Foundation, которое было опубликовано в понедельник 4 ноября.

В исследовании приняли участие порядка 5 000 пользователей социальных сетей Facebook и Twitter.

Так вот, выяснилось, что потребители новостей в Twitter — это примерно 8% от всего взрослого населения США. Эти люди просматривают свои ленты в поисках информации о глобальных или локальных событиях и новостях.

Если говорить о доле потребителей новостей в этой соцсети, то из числа всех пользователей Twitter их около 50%. При этом, большая их часть читатет свои ленты с мобильных устройств.

Так же почти половина взрослых пользователей Facebook использует эту сеть для чтения новостей. Но если говорить о всём взрослом населении США, то это всего треть жителей.

При этом, напомним, что у Twitter по всему миру 200 млн пользователей, а у Facebook — более 1 млрд.

Кроме того, выяснилось, что больше половины из тех, кто читает в Twitter новости — это молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет.

Ну и на фоне этих данных неудивительным выглядит тот факт, что Twitter нанял бывшего руководителя цифрового новостного подразделения NBC News Вивиан Шиллер на должность главного по новостям, чтобы обеспечить более тесную связь между новостными организациями и соцсетью. Так что, нас ждут серьёзные изменения в этом направлении.

09:23

Доходы некоммерческих новостных организаций выросли на 30% за период с 2010 по 2012 годы. Об этом говорится в исследовании, проведённом фондом Knight Foundation.

Фонд исследовал 18 крупнейших некоммерческих организаций США. Самый большой рост в абсолютных цифрах показал Center for Investigative Reporting, заработав в 2012 году $12,1 млн. Из них $4,9 млн они получили в качестве донаций от частных лиц и компаний после объединения с организацией The Bay Citizen.

Вообще, некоммерческие новостные организации последнее время сумели очень серьёзно диверсифицировать свои доходы. Кроме поддержки различных фондов, развивают такие направления, как корпоративное спонсорство, проведение мероприятий и даже реклама.

Nonprofit_News_2

Подробнее с исследованием можно ознакомиться в презентации ниже (англ.).

Finding a Foothold: How Nonprofit News Ventures Seek Sustainability from Knight Foundation
07:51

Как пишет сегодня LA Times со ссылкой на итальянские Corriere della Sera и La Stampa, не только АНБ занимается прослушкой лидеров мировых держав.

По данным изданий, после того, как официальная часть саммита «большой двадцатки», проходившего в сентябре в Санкт-Петербурге, была завершена, главам делегаций выдали небольшие сувениры от принимающей стороны: USB-флешки и зарядные устройства для мобильных телефонов.

«Эти подарки были «троянскими конями», разработанными для отслеживания информации с компьютеров и мобильных устройств», — пишет итальянская LA Stampa.

Обе итальянские газеты ссылаются на расследование, которое по распоряжению президента Европейского совета Хермана Ван Ромпёй проводят немецкие и бельгийские спецслужбы. В секретном сообщении, которое было адресовано главам стран из G20, глава Европейского совета довёл эту информацию до лидеров стран.

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков отверг обвинения в шпионаже и сказал, что это «очередная попытка отвлечь внимание от скандала с прослушкой мировых лидеров американской АНБ».

По сообщению LA Times, сейчас все «кремлёвские подарки» находятся на дополнительном исследовании. Окончательные выводы будут сделаны после проведения всех проверок.

16:57

Агентство Nielsen подготовило сегодня отчёт о том, какие отрасли формировали рекламный рынок в мире в первой половине 2013 года. Доля FMCG выросла на 5.7% по сравнению с прошлым годом (до 21,3%). Развлекательная отрасль наоборот — упала на 1.2% (до 13%).

В Nielsen отметили, что рекламные расходы на классических рекламных рынка стагнируют, тогда как на новых рекламных рынках отмечается рост расходов.

Кроме того, ещё один заметный тренд — снижение рекламных расходов со стороны некогда крупнейших игроков: автомобильной промышленности и финансов. Баланс сумм на рекламном рынке остаётся более или менее постоянным за счёт других отраслей, которые обеспечивают даже небольшой общий рост мирового рекламного рынка на 2,8%.

Обший рекламный «пирог»:

nielsen_fmcg

Сектор промышленности и услуг увеличили свои бюджеты на 7,2% (самый большой рост за год среди отраслей). Например, рекламные траты промышленных предприятий выросли до 11,3% в общем пироге мировых рекламных расходов. Автомобильная отрасль сократила бюджеты на 3,1% до 9,2%.

Изменения за год по отраслям:

1381255071628

09:57

Корпоративные сайты, по большей части, тоска зелёная. Но и на них иногда ходят пользователи. Исследование, которое провели в Investis IQ рассказывает, откуда заходят на эти сайты пользователи.

Выяснилось, что подавляющее большинство пользователей приходят на корпоративные сайты из сети LinkedIn — порядка 64%. Оговоримся, что в этом исследовании учитывался только «социальный трафик». То есть, тот, что идёт из соцсетей.

LinkedIn_Drives_More_Traffic_than_Other_Social_Networks_1

На втором месте — Facebook с 17%. Причём, что удивительно, трафик с Facebook за два года упал почти в два раза — с 30% в 2011 году.

На его фоне внушительный рост показал Twitter — 14% сегодня после всего 4% в 2011 году.

Посещения с Flickr, YouTube, Google+ и SlideShare настолько малы, что их даже можно не учитывать. Три гиганта, о которых мы говорили выше, забирают на себя 95% всего социального трафика на корпоративные сайты.

college paper writing service

Любопытно бы посмотреть российскую статистику.

zp8497586rq
14:12

В Digiday посчитали, какой процент пользователей заходит на популярные западные ресурсы с мобильных устройств. Выяснилось, что очень заметный.

По большому счёту, начиная с 2006 года каждый год назывался «годом мобильных устройств». Впрочем, всё то было надумано, потому что настоящий прорыв случился в 2013.

В прошлом году, по данным Digiday, многие издатели радостно заявляли о том, что они достигли отметки доли мобильного трафика в 25%. Давайте посмотрим, что же мы имеем теперь.

BuzzFeed
50% трафика на BuzzFeed идёт с мобильных устройств. Сравните с 31% в апреле 2012 года. С весны 2012 года общий трафик на сайт более чем утроился. При этом, мобильная аудитория, по словам представителей BuzzFeed, растёт теперь опережающими десктопную темпами.

Forbes
В сентября 35% посетителей сайта Forbes.com заходили на него с мобильных телефонов или планшетов. Год назад эта цифра была ниже — 25%. Рост составил 40% за 12 месяцев.

buy toro glass online

Huffington Post
По данным издания, трафик с мобильных устройств вырос на 20% только за период с июля по сентябрь 2013 года.

YouTube
Не совсем новостное издание, но зато очень показательное в том смысле развития мобильных технологий: ещё несколько лет назад сложно было представить, что телефон будет брать потоковое видео через мобильные сети. Так вот, 41% пользователей заходят на YouTube с мобильных устройств. Для сравнения: 2012 год — 25%, 2011 год — 6%.

Complex
В сентябре 38% трафика пришло с мобильных устройств. В прошлом году было 24. То есть, рост составил 58%. И это при том, что на сайте полно различных фотогалерей и прочего «тяжёлого» контента.

Собственно, вывод простой: держите в голове мобильных пользователей. Даже не просто держите, а понимайте, что их совсем скоро будет большинство.

13:38

Аналитическая платформа Chartbeat по заказу Journalism.co.uk исследовала более 60 млрд просмотров новостных ресурсов за один месяц и пришла к выводу, что 80% пользователей, которые зашли на сайт с главной страницы, возвращаются на ресурс в течение недели.

Всего же процент возврата к новостному ресурсу в течение недели после первого посещения составляет 30%.

50% тех, кто зашёл на новостной сайт через так называемые «тёмные социальные сети» (почту и мессенджеры), так же возвращаются на ресурс в течение недели.

CB-Report-return-rate

Социальные сети

Зачастую редакторы рассматривают сети типа Twitter и Facebook как первоначальные источники аудитории. При этом, Chartbeat выявила следующую особенность. Пользователи, которые зашли на сайт через Facebook, проводят на нём порядка 70 секунд. И всего 28% из таких пользователей возвращается обратно на этот сайт в течение недели.

Из Twitter — ещё меньше: 40 секунд. Но возвратов больше — 33%. Впрочем, это как раз понятно: твиттер читают чаще на мобильных устройствах, находясь где-то в дороге или просто на ходу.

Как говорят авторы исследования, «ваша аудитория лояльна к фэйсбуку или твиттеру, а не к вашему сайту». Впрочем, это значит, что она, скорее, будет продолжать заходить на новостной сайт через профили в этих соцсетях, по ссылкам, чем напрямую.

CB-Report-Social

Один из выводов, который делают в Chartbeat: контент для соцсетей должен быть адаптирован для этой аудитории. Например, мы уже писали про проект Know More от Washington Post. Там как раз такая адаптация контента и происходит.

Источники переходов и время, проведённое на сайте

Читатели, которые приходят на сайты через новостные агрегаторы типа Google News проводят больше всего времени на ресурсе: порядка 80 секунд. Следующим источником по длительности просмотров является Facebook: 70 секунд.

Ещё одна любопытная, хоть и спорна статистика: пользователи, которые зашли на сайт через главную страниц, как правило, проводят на сайте на 10-30 секунд дольше, чем те, кто пришёл на конкретный материал. Впрочем, это и понятно. Человеку на главной странице нужно просто больше времени, чтобы сориентироваться, чем на странице с материалом, где он чётко знает, зачем пришёл и что ему нужно на этой странице.

CB-Report-engaged-time

Как выяснили исследователи, сайты, у которых самый большой трафик приходится на главную страницу, имеют самый низкий прирост по новым пользователям. Это значит, по мнению Chartbeat, что такие ресурсы крайне слабо работают по привлечению новой аудитории.

Чтобы оценить поведение пользователей сайта, нужно всего лишь знать: количество активных пользователей в день, количество визитов, которое приходится на одного человека, и общее число материалов, которое просматривают те, кто зашёл на сайт с главной страницы.