21 июля 2016

8:47


Engaging News Project техасского университета проанализировал данные comScore с сентября 2015 года для 25 крупнейших новостных сайтов и подготовил данные о том, как читают новости пользователи мобильных платформ и десктопов.

Вот основные тренды, которые удалось выявить:

  • В среднем люди проводят на новостных сайтах через мобильный браузер порядка 3,4 минут в месяц. Через десктоп — 11,7 минут. Те, кто пользуется новостными мобильными приложениями — 95,7 минут, пользователи планшетов — 111,7 минут в месяц.
  • На десктопных главных страницах сайта размещается больше рекламы, чем на мобильных версиях (ну, это не новость, конечно).
  • Мобильные приложения чаще используют «гамбургер» для отображения меню.
  • Мобильные приложения реже сайтов используют комментарии и кнопки «поделиться в социальных медиа».
  • Десктопные браузеры и браузеры смартфонов генерируют на много больше уникальных посетителей в сутки, чем приложения для смартфонов или планшетов и планшетные браузеры. На одного уникального пользователя мобильного приложения приходится 18 уникальных пользователей десктопов и 12 пользователей мобильных браузеров.
  • При этом приложения резко уходят в отрыв, когда дело касается средней продолжительности посещения новостного ресурсы одним пользователем.

Немного цифр

Средние количества пользователей по платформам:

Снимок экрана 2016-07-21 в 10.22.09

Процент по типам рекламы по платформам:

Снимок экрана 2016-07-21 в 10.27.59

Среднее количество скроллов на одну статью:

Снимок экрана 2016-07-21 в 10.22.58

Демография по платформам:

Снимок экрана 2016-07-21 в 10.22.31

Количество пользователей в августе 2015 года по двум платформам: мобильная и десктопная

Снимок экрана 2016-07-21 в 10.24.04

Полное исследование можно почитать по ссылке.

20 июля 2016

9:00


Несмотря на то, что миллионы людей используют социальные медиа каждый день, выясняется, что они далеко не все вовлечены в медиа или брендированный контент.

Об этом свидетельствует исследование, проведённое среди 5000 респондентов по всей Европе. Исследования провела компания Adobe.

Менее ⅓ опрошенных поставили новости на первые места в рейтинге того контента, который им интересен в социальных сетях. Только 7% указали в своём рейтинге рекламные материалы, а 18% отметили всевозможные спецпредложения и скидочные программы, информацию о которых бренды размещают в соцсетях.

Кроме того, даже половина европейцев не считает, что социальные сети учатся более грамотно предлагать пользователям релевантный контент и рекламу. Более того, 34% опрошенных отметили, что их раздражает реклама от брендов, на которые они не подписаны. Впрочем, 33% всё же не возражают против такой рекламы, если она для них релевантна.

Если говорить про отдельные страны, то в Великобритании у брендов наиболее высокие шансы заманить пользователя соцсетей к себе на сайт. 4,6% трафика на сайты брендов приходится из соцсетей. Хуже всего дела обстоят в Германии — всего 0,54% трафика.

Facebook продолжает сохранять лидирующие позиции по вовлечённости пользователей в бренды. Согласно данным исследования, 90% опрошенных сказали, что используют эту социальную сеть для того, чтобы следить за брендами и взаимодействовать с ними.

Такие дела…

16 июня 2016

10:25


Мы уже публиковали отчёт WAN-IFRA о том, в каком состоянии находятся новостные медиа и газеты в 2016 году. Подоспел второй большой отчёт о цифровых медиа от Reuters Institute.

Скачать полностью весь отчёт (на английском) можно по ссылке.

Мы отобрали самые интересные графики из этого документа. К несчастью, авторы не учли в этом исследовании Россию.

Социальные сети как основной источник новостей

В Греции, например, социальные сети считают главным источником новостей 27% читателей. Это больше, чем ТВ (21%) и печать (всего 3%) вместе взятые.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.08.28

Распределение новостных источников по возрасту читателей

Радио и принт — не очень хорошо.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.10.05

Читатели, которые замечают новостной бренд в лентах

Вот любопытный график. В соцсетях, в среднем, люди чаще замечают новостной бренд, который принёс им новость, чем в агрегаторах. Но обратите внимание, что общее количество читателей, кто вообще замечает новостной бренд, в лучшем случае едва переваливает за 50%.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.11.31

Если пользователь читает новости в социальных сетях, то он делает это со смартфона

В общем-то, график им. Капитана Очевидность. Но пусть будет.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.12.39

Первичные источники новостей

Обратите внимание на Ирландию, Финляндию и Японию. В первом случае — радио. Во втором — печать. В третьем — телевидение.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.18.48

Главные страницы

График — для Великобритании. Но он характерен для всего рынка вцелом. И объясняется тем, что очень много людей читают не сайты, а новости, видя их в агрегаторах, в соцсетях. Но рекламу мы упорно продаём на главной странице, хотя видят её там гораздо меньше людей, чем на внутренних страницах.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.21.21

Где смотрят видео

На сайте или в соцсетях. Везде по-разному, в общем. Но не стоит забывать, что под соцсети видео нужно готовить отдельно. Например, делать его вертикальным.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.22.09

При этом те, кто являются активными пользователями соцсетей, предпочитают новостное видео. С другой стороны, эти данные нужно рассматривать очень критично. Например, по Facebook. Как мы помним, видео там — с автозапуском и без звука. И пока мы скроллим ленту, мы успеваем захватить до 3 секунд ролика. А это уже считается за просмотр. Так что, мы, сами того не зная, являемся потребителями новостного видео в социальных сетях.

Снимок экрана 2016-06-16 в 12.10.30

Реклама, спонсорский контент

Довольно большой процент читателей готовы видеть спонсорский контент и вообще рекламу в обмен на бесплатный доступ к новостям.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.23.43

Блокировщики рекламы

Корея и Япония резко отстают по использованию систем блокирования рекламы.

Снимок экрана 2016-06-16 в 12.10.11

Доверие к журналистам и ресурсам

Тоже показательные графики. Финляндия который год находится в лидерах рейтинга свободы прессы по самым разным версиям. Отсюда и доверие.

Снимок экрана 2016-06-16 в 12.09.09

Что касается распределения доверия между журналистами и новостными изданиями. Так вот, конкретным журналистам почти везде доверяют значительно меньше, чем изданиям. И это тоже довольно грустно. Видимо, имя проще запятнать, чем бренд.

Снимок экрана 2016-06-16 в 12.19.42

Ну и вне графиков. 53% от всего количества людей, читающих новости в интернете, используют для этих целей смартфоны.

16 июня 2016

8:54


Снимок экрана 2016-06-16 в 10.50.08

Согласно исследованию Nielsen Catalina Solutions (NCS), журналы обеспечивают рекламодателям самый высокий уровень возврата рекламных денег (ROAS). В среднем, на $1, потраченный на рекламу в глянце, рекламодатель получает $3,94 от клиента, увидевшего рекламу.

Эти данные были озвучены накануне на конференции Advertising Research Foundation Audience Measurement 2016, состоявшейся в Нью-Йорке.

На втором месте по уровню ROAS идёт интернет-реклама — $2,63 на каждый рекламный $1.

Линда Томас Брукс, президент MPA (журнальная ассоциация):

— За прошедший год мы получили массу доказательств того, что реклама в журналах работает. Создав методику оценки эффективности рекламных вложений, мы чётко понимаем, что для пущего эффекта нужно добавлять в свой медиаплан рекламу в принте.

Для того, чтобы сформировать методику, специалистами NCS было изучено 1400 кампаний от 450 брендов за период с 2004 по 2015 год. Рассматривались шесть основных категорий товаров и услуг: дети, домашние животные, красота и здоровье, товары народного потребления, продукты, напитки.

Исследование NCS называется «Да, реклама работает. И какой мой ROAS по всем платформам?». В нём отражаются всем необходимые метрики, а так же факторы, способствующие покупкам: размер бренда, лояльность и частота покупок.

Лесли Вуд, глава исследовательского отдела Nielsen Catalina Solutions:

— Проводя наши исследования, мы выяснили, что нет «лучшего» медиа для всех. Выбор той или иной площадки должен быть обусловлен стратегией бренда, сообщением, которое он хочет донести.

14 июня 2016

14:43


Best Internet Concept of global business from concepts series

Ассоциация газет и их издателей WAN-IFRA опубликовала доклад о трендах в новостной печатной индустрии. Мы собрали самые интересные цифры из этого отчёта.

Общие цифры

  • За 2015 год газеты получили порядка $168 млрд доходов от рекламы и от продажи тиражей. 53% от этой суммы (порядка $90 млрд) — это печатная и электронная подписка на издания. $78 млрд — продажи рекламы. То есть, на читателях издания заработали больше, чем на рекламодателях.
  • Общемировые доходы газет упали в 2015 году на 1,2% по сравнению с 2014 годом. За последние пять лет падение составило 4,3%.
  • По всему миру 2,7 млрд человек читает новости в газетном формате. Но если брать самые экономически развитые страны, то в них количество читателей электронных изданий превысило количество читателей в бумаге.
  • Более 40% всех пользователей интернета читает газеты в онлайн-режиме.

Мобильный интернет

  • В 2015 году в мире было зарегистрировано 1,4 млрд смартфонов. То есть, почти каждый третий житель планеты имеет смартфон.
  • В США более 80% населения получают газетный контент онлайн. Для Канады и Австралии эта цифра чуть ниже: более 70%. Более половины американских пользователей, которые читают газетный контент онлайн, пользуются исключительно мобильными устройствами для чтения цифрового газетного контента.
  • Согласно данным comScore, 37% читателей топ10 цифровых медиа в США читают новости только с мобильных устройств. 31% — используют мобильные устройства и десктопы. В Европе цифры аналогичные и продолжают очень резко расти.
  • Аудитория, которая читает новость только с десктопов, продолжает падать. Время, которое пользователи тратят на мобильный интернет, продолжает активно расти по сравнению с десктопами. В ряде стран (США, Канада, Великобритания, Италия) этот показатель превысил десктопы.
  • 95% пользователей в возрасте от 16 до 34 лет смотрят видео. И даже в самой старшей категории (55-64) 8 из 10 пользователей часто смотрят видео. 8-9 млрд видео в сутки смотрят на Facebook, 8 млрд — на Snapchat и 4 млрд — на YouTube.
  • 75% мобильной аудитории используют приложения. Но в основном они используют социальные сети и развлекательные приложения.
  • Мобильные пользователи поспособствовали в 2015 году росту количества посетителей на сайтах печатных изданий. Например, у Washington Post рост аудитории составил 78% по сравнению с 2014 годом, WSJ — 58%.

Цифровые и печатные доходы с продажи контента

  • По всему миру тиражи в 2015 году выросли на 4,9% по сравнению с 2014 годом. За пять лет рост составил 21,6%. Рост был достигнут за счёт Индии, Китая и вообще Азии. Связано это с низкой стоимостью копии газеты. Для справки: Индия и Китай — это 62% ежедневного мирового тиража в 2015 году (59% в 2014-м).
  • В Азии рост тиражей составил 7,8% по отношению к 2014 году. В Северной Америке тиражи упали на 2,4%, в Латинской Америки — -2,7%, Ближний Восток и Африка — -2,6%. -4,7% в Европе. -5,4% в Австралии и Океании. В Азии рост тиражей за пять лет составил 38%. В США упал на 10,9%, в Европе — 23,8% и 22,3% в Австралии и Океании.
  • Платный цифровой контент (количество подписчиков) показал рост на 30% в 2015 году. Рост за пять лет — 547%. Доходы с этого типа контента — $3 млрд. И эти цифры начинают постепенно перекрывать падение доходов с печатных тиражей. Среди интернет-пользователей каждый пятый платит за новости.
  • Основную массу коммерчески успешных изданий составляют локальные и нишевые издания, представляющие интересы конкретных групп аудитории.

Доходы изданий

  • 92% доходов у газет по всему миру — из печати. Семь крупнейших газетных рынков в мире: США, Япония, Германия, Китай, Великобритания, Индия, Бразилия. Они собирают более половины доходов и обеспечивают 80% тиражей.
  • Согласно данным PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2016-2020, рост доходов с мобильной рекламны в новостных изданиях составил 7,3% по сравнению с 2014 годом. За пять лет рост составил 51%.
  • Основные получатели денег от мобильной рекламы — социальные платформы и технологические компании. Google забрал крупнейшую долю в $67 млрд (включая поиск и YouTube). В 2015 году Facebook получил около $13 млрд (80% от всех рекламных доходов) с мобильной рекламы. В Китае Tencent и Baidu получили 56% роста рекламных доходов.
  • Ёмкость рекламного рынка в интернете в 2015 году составила $170 млрд.
  • Согласно данным PageFair, 419 млн человек (22% из 1,9 млрд человек, которые по всему миру владеют смартфонами) используют блокировщики рекламы. Рост количества пользователей с блокировщиками за 2015 год составил 90%.

Рекламные деньги на телевидении и в других медиа

  • Согласно данным от Zenith Optimedia, телевидение остаётся самым крупным получателем доходов с рекламного рынка — 37%. Десктоп и мобильный интернет — 30%. Газеты — 12,7%, журналы — 5,6%. Наружная реклама и радио — 7%. Кинотеатры — 0,6%.
  • Реклама в печати по всему миру упала на 7,5% в 2015 году. И на 24% за последние пять лет. Десктоп и мобильный интернет по рекламным доходам выросли на 18,7% в 2015 году и на 102% за последние пять лет.
  • Рекламные доходы из печати растут только в Латинской Америке. Правда на символичные 0,3%. В остальных регионах мира — стабильное снижение. Австралия и Океания -15,5%, Азия и Тихоокеанский регион -9,7%, -7,2 в Северной Америке, -6,2% в Европе.

14 июня 2016

11:06


Фото: Esther Vargas / Flickr
Фото: Esther Vargas / Flickr

Количество времени, которое люди по всему миру проводят в мобильном интернете увеличится в 2016 году до 27,7% по сравнению с общим временем в интернете. Мобильное медиапотребление так же вырастет, на более чем скромные 1,4%. Такие прогнозы приводятся в Zenith’s Media Consumption Forecast.

Что касается медиапотребления на других платформах, включая десктопы, то здесь аналитики Zenith предсказывают снижение на 3,4%.

Понятно, что десктопное потребление падает, в том числе, из-за того, что пользователи всё чаще переключаются на мобильные устройства. В 2015 году мобильные устройства обошли десктопы и стали основной точкой входа в интернете. Аналитики Zenith считают, что в 2016 году люди в среднем будут тратить по 86 минут в день на мобильный интернет. Для сравнение — на десктопах эта цифра составляет всего 36 минут. Таким образом, 71% общего потребления информации в интернете будет идти через мобильные устройства.

Согласно данным Zenith, в 2016 году все традиционные рекламные медиа потеряют во времени, которое пользователи проводят с этим медианосителем:

  • кинотеатры -0,5%;
  • наружная реклама -0,8%;
  • телевидение -1.5%;
  • радио -2,4%;
  • газеты -5,6%;
  • журналы -6,7%.

Что касается 2017 года, то в Zenith предрекают замедление роста медиапотребления — всего +1,2%. В 2018 году рост станет ещё менее заметным: 0,4%. Связано это с тем, что число мобильных пользователей перестанет расти взрывными темпами.

Несмотря на снижение показателей, телевидение всё ещё остаётся главным источником медиапотребления — 177 минут в день проводили в 2015 году люди перед экраном телевизора. Интернет — на втором месте с 110 минутами в день.

Если говорить в относительных величинах, то 41% всего медиапотребления в мире в 2015 году шло через телевизор. К 2018 году, по мнению аналитиков Zenith, эта цифра снизится до 38%. К тому же году интернет наберёт 31% от всего медиапотребления.

29 сентября 2014

9:58


Ресурс AdIndex провёл масштабное исследование одной проблемы, которая, в общем-то, давно всем известна, многие пытаются с ней бороться, но пока что не у всех это получается.

Речь идёт о проблеме постоплат.

Заказчики креативных и digital-агентств предпочитают платить после выполнения работ. Как так повелось — сложно сказать, но факт остаётся фактом.

Виталий Быков, генеральный директор Red Keds:

— Рынок диджитал коммуникаций очень разный. Есть услуги, которые оплачиваются быстро. Клиенты готовы разбивать работу на этапы. Я считаю, что постоплата в рамках 60 дней — вполне приемлемая схема работы. Но тут нужно учитывать услуги третьих лиц. Есть множество сервисов, где кредитовать клиента невозможно из-за отсутствия условий постоплаты у подрядчиков. Например, видеопродакшен, закупка каких-либо призов и т.д.
В основе всего должно лежать грамотное финансовое планирование со стороны агентства. Проблема возникает у небольших компаний, которые не умеют управлять своими финансами и ценообразованием. До сих пор в Москве встречается стоимость часа дизайнера ниже 1000 рублей, что недопустимо при зарплатах по рынку от 50 до 200 000 рублей и косвенных затратах на этого специалиста.

Игорь Намаконов, управляющий партнер MOST Creative Club

— Многие клиенты привыкли, что они могут быть постоянно должны агентству. Я знаю про долг в размере 100 млн. рублей. При этом агентство мирится с ситуацией, поскольку клиент стабильно поставляет проекты и таким образом компенсирует долг. Другие, не имея достаточных оборотных средств, берут кредиты, закладывают недвижимость. И считается, что это нормально.
Но ситуация близка к критической, поскольку нет баланса сил, нет диалога. Агентства ничего не говорят, не выражают своего мнения, значит можно крутить гайки дальше. Но за последние 2 года не появилось ни одного нового агентства на нашем рынке. И это точно не связано с ограниченным спросом, рынок растет.

Результаты исследования:

115331_2

115331_3

115331_4

115331_5

115331_6

115331_7

115331_10

115331_13

115331_14

115331_15

115331_16

115331_17

115331_18

115331_trans

Подробнее — на AdIndex.

28 июля 2014

9:19


Большинство россиян считают государственные источники информации самыми надёжными при освещении событий вокруг Крыма и ситуации в Украине. Об этом говорит исследование Gallup.

Всего 5% населения России полагаются в это вопросе на западные медиа.

uhggnta_luqe9uicafuqia

Всего 1% населения не смотрят и не читают государственные медиа, когда речь заходит о войне в Украине. 26% не читают и не смотрят независимые медиа. 36% не используют западные источники.

Впрочем, как уточняют в Gallup, тот факт, что россияне получают информацию из государственных источников, не значит, что они доверяют абсолютно всему, что видят. Однако жители России считают, что госканалы просто лучше отражают патриотические настроения в обществе.

Больше половины россиян (55%) считают, что медиа в нашей стране имеют достаточно свобод.

Конечно, объяснить такую популярность кремлёвских медиа можно, если посмотреть, сколько на российском медийном поле осталось независимых изданий. А что касается самих независимых изданий, то им доверяют 53% тех, кто их смотрит. Не доверяют — 47%.

Государственные медиа не являются единственным источником информации по ситуации в Украине. Друзья и родственники, живущие на территории Украины так же являются источником с высоким уровнем доверия (34% россиян им доверяют, а 8% — нет).

Посмотрим на уровни доверия различным медиа в зависимости от возраста и образования.

Несмотря на то, что молодые и более образованные люди чаще других критикуют российское правительство, их уровень доверия государственным медиа почти такой же, как у более взрослых и менее образованных жителей России (с небольшими вариациями).

jndr81kxaeg3amgvxxqryg

24 июля 2014

10:06


Мы уже писали о том, какие издания в мире — самые популярные в Facebook.

Пришло время взглянуть на вторую по важности (а для кого-то и первую) социальную сеть в мире — Twitter.

Сервис Newswhip подготовил очередную статистику по новостным изданиям, представленным в социальных сетях.

Top10TwJune

Первое место уверенно держит BBC, продукты которой в общей сложности натвиттили за июнь 2014 года более 3 245 000 раз. При этом ссылки на материалы ресурсов BBC про выход Михаэля Шумахера из комы и смерть Рика Майалла оказались в числе наиболее распространяемых в твиттере в июне 2014 года.

По сравнению с маем, количество твиттов от BBC выросло на 100 000.

На втором месте уверенно идёт New York Times. На третьем — Mashable.

Guardian обощёл-таки CNN по количеству твиттов в июне и занял пятое место.

Если кому-то любопытно, насколько Чемпионат мира по футболу повлиял на популярность того или иного ресурса в твиттере, то вот наглядная иллюстрация к тезису «да, повлиял». Официальный аккаунт FIFA занял 24-е место среди самых популярных твиттер-аккаунтов в мире за июнь 2014 года. Его «15 минут славы» пришлись на матч Германия — Гана (2:2). Этот матч собрал вокруг аккаунта FIFA боле 24 000 твиттов с упоминанием или другими взаимодействиями.

Кроме того, на теме Чемпионата мира «выехали» ещё несколько проектов. Например, интерактивная карта прогнозов от ресурса FiveThirtyEight и проект Wall Street Journal о грубых нарушениях правил.

USA Today совершил значительный рывок, чтобы укрепить свои позиции в топ25 самых популярных ресурсов в соцсетях. Это произошло, во многом, благодаря специальному проекту «Social Media Tuesdays». Каждый вторник все журналисты сайта должны «действовать так, как будто Facebook, Twitter и Reddit — единственные возможности донести свой материал до аудитории».

Ниже можно посмотреть топ25 самых популярных изданий в твиттере за июнь 2014 года.

21 июля 2014

12:29


Очередное исследование в духе «социальные сети изменили мир».

Согласно исследованию от ING, 78% пиарщиков и 72% журналистов считают соцмедиа важным направлением своей ежедневной работы. Более того, 81% пиарщиков и 68% журналистов вообще утверждают, что не могут работать без соцмедиа.

Ну и убийственная цифра: 80% журналистов признали, что они часто публикуют материалы по данным из соцсетей, забывая про фактчекинг. При этом 32% журналистов всё же считают, что не стоит оголтело доверять постам в соцсетях.

infographic-impact-of-social-media-on-news-sming14-1-638

Полностью результаты исследования:

18 июля 2014

11:43


Reynolds Journalism Institute опубликовал результаты исследования, целью которого было выяснить, что и как люди разных возрастов потребляют с помощью планшетных компьютеров.

Выяснилось, например, что и на планшетах, и на смартфонах большинство пользователей читают новости. Но среди пользователей планшетов больше людей в возрасте 55 и старше, чем молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет.

2014-rji-mobile-media-research-report-6-seniors-more-likely-to-read-news-on-tablets-size-appeals-to-all-ages-for-leisure-reading-and-watching-videos-2-1024

Что касается смартфонов, здесь пропорция обратная.

2014-rji-mobile-media-research-report-4-women-use-smartphones-more-than-men-to-read-news-found-within-social-media-2-1024

Большой экран планшетов делает чтение новостей более удобным для глаз, что, бесспорно является важным преимуществом для пожилых людей. Кроме того, большие экраны лучше подходят для видео-контента, для чтения книг и журналов.

Авторы исследования выяснили, что большинство владельцев планшетов используют планшеты в качестве дополнения к своим смартфонам: более расслабленное чтение, просмотр видео.

Более половины опрошенных всех возрастов (52%) ответили, что смотрели в течение текущей недели видео.

2014-rji-mobile-media-research-report-6-seniors-more-likely-to-read-news-on-tablets-size-appeals-to-all-ages-for-leisure-reading-and-watching-videos-12-1024

Около 70% признали, что просмотр видео занимает у них более 20 минут в день.

2014-rji-mobile-media-research-report-6-seniors-more-likely-to-read-news-on-tablets-size-appeals-to-all-ages-for-leisure-reading-and-watching-videos-13-1024

Для сравнения, всего 41% пользоваталей смартфонов смотрят видео, из них 52% делают это чаще 20 минут в день.

Ну и некоторые другие результаты исследования:

Пользователи планшетов менее увлечены социальными сетями, чем пользователи смартфонов.

Владельцы планшетов:

2014-rji-mobile-media-research-report-6-seniors-more-likely-to-read-news-on-tablets-size-appeals-to-all-ages-for-leisure-reading-and-watching-videos-8-1024

2014-rji-mobile-media-research-report-6-seniors-more-likely-to-read-news-on-tablets-size-appeals-to-all-ages-for-leisure-reading-and-watching-videos-11-1024

Владельцы смартфонов:

2014-rji-mobile-media-research-report-4-women-use-smartphones-more-than-men-to-read-news-found-within-social-media-8-1024

Пользователей, которые читают книги на планшетах в три раза больше, чем тех, кто читает со смартфона. Впрочем, это вполне очевидный вывод, принимая во внимание размеры экранов.

То же касается и журналов, но обратите внимание, что общее количество читателей журналов среди всех владельцев планшетов не очень высоко.

2014-rji-mobile-media-research-report-6-seniors-more-likely-to-read-news-on-tablets-size-appeals-to-all-ages-for-leisure-reading-and-watching-videos-18-1024

Полностью результаты исследования можно посмотреть в презентации ниже.

Предыдущее исследование Reynolds Journalism Institute о владельцах смартфонов:

Изучайте, делайте выводы, насколько ваша аудитория восприимчива к вашему контенту.

Sponsored:

С опцией «Интернет за границей» от Мегафон пользование мобильными устройствами станет проще и удобнее. Больше нет необходимости оплачивать каждый мегабайт по базовым роуминговым тарифам. Подключая опцию, вы можете выбрать подходящий объем трафика «10МБ» или «30МБ», который будет вам доступен в течение 24 часов. Подключение опции бесплатное. Оплата трафика производится после первого выхода в Интернет в роуминге. По истечении суток действие опции возобновляется автоматически, при этом плата за пользование взимается после выхода в Интернет. Стоимость опции зависит от объема и вида выбранного трафика. Так, 10 Мб в европейских странах будут стоить всего 129 рублей.

16 июля 2014

11:20


Reuters Institute провёл общирнейшее исследование потребления новостей в мире.

Россия не вошла в список исследуемых стран, но это не особо и важно, поскольку медиа в нашей стране идут совсем не в ногу со временем, а, скорее, в ногу с бравыми чекистами, диктующими свои правила работы российской медиа-индустрии.

Reuters Insitute исследовал страны, где всё же балом правит рынок, аудитория и технологии. И если вам интересно знать, что же происходит в медиа на самом деле, то это исследование может помочь.

Ключевые моменты представлены в видео-презентации. Полностью прочитать всё исследование можно на сайте digitalnewsreport.org.

Ниже в виде слайдов собраны основные выводы исследования. Слайды подготовил Ник Ньюман, специалист в медиа, бывший журналист BBC.

Обратите внимание на раздел, посвящённый телевидению, второму экрану и платному доступу к новостям.

Reuters institute Digital News Report 2014, Tracking the future of news from Nic Newman

15 июля 2014

11:01


Победа сборной Германии в финале Чемпионата мира по футболу стала самым популярным событием в Твиттере и самым популярным спортивным событием в Facebook.

Согласно данным из блога Твиттер, матч собрал рекордную скорость твиттов — 618 725 в минуту. Предыдущий рекорд так же был футбольный и так же с участием сборной Германии: 580 166 твиттов в минуту во время матча Германия-Бразилия в полуфинале чемпионата (тогда немцы разгромили хозяев турнира со счётом 7:1).

Посмотрите карту твиттов финального матча. Впечатляет, да?

Впрочем, общее количество твиттов во время финального матча (32,1 млн) не стало рекордным. Здесь планку держит полуфинал с Бразилией — 35,6 млн.

Для сравнения, во время пикового по активности в Твиттере мероприятия в олимпийском Сочи (хоккейный матч Россия-США) пользователи писали в твиттер со скоростью 72 630 твиттов в минуту. На Олимпиаде летом 2012 года в Лондоне пиковая скорость была во время фантастического забега Усейна Болта — 80 000 твиттов в минуту. А выступление Spice Girls на закрытии лондонской Олимпиады: 116 000 твиттов в минуту.

В общем, все рекорды пали.

Игрок сборной Германии Лукас Подольски после игры сделал селфи со своими партнёром по команде Бастианом Швайнштайгером. Показатели этой фотографии: 88 620 ретвитов и 78 169 занесений в «избранное».

World Cup final: Lukas Poldolski's selfie with Bastian Schweinsteiger

Второе селфи но уже с участием канцлера Германии Ангелой Меркель получилось более скромным по характеристикам: 26 809 ретвитов и 32 879 раз в «избранном».

BsdZ3VRCIAM6M13

И ещё несколько цифр и фактов из аналитики, подготовленной командой Твиттера.

gervargtpm_TPM

wcplayersfinal_Most_mentions_vs-1

По данным Facebook, по всему миру порядка 88 млн пользователей были вовлечены в общение по теме чемпионата мира во время финального матча. Вместе они собрали 280 млн взаимодействий: лайков, расшариваний, комментариев.

Таким образом, рекорд Суперкубка 2013 года с его 245 млн взаимодействий пал.

Пять стран, которые наиболее активно обсуждали события финала чемпионата, это:

  1. США
  2. Бразилия
  3. Аргентина
  4. Германия
  5. Индонезия

Вспомним, что на первой неделе чемпионата (12-18 июня) было зафиксированно 459 млн взаимодействий. А на Олимпиаде в Сочи за всё время (6-23 февраля) в обсуждение игр было вовлечено 45 млн пользователей, которые совершили 120 млн действий. И какой вид спорта и событие является №1 в мире? Уж явно не Олимпиада.

11 июля 2014

17:16


Согласно свежему исследованию Ofcom, 41% of взрослых британцев получают новости, используя вэб или мобильные приложения.

Издание Guardian собрало самые любопытные цифры из отчёта аналитиков.

Итак. Очевидный тренд: количество людей, которые читают новости в интернете растёт очень активными темпами.

В 2013 году 32% британцев читали новости в электронном виде (сайты и приложения). В 2014 — уже 41%. Среди аудитории в возрасте от 16 до 34 лет этот процент ощутимо выше: 60% (для сравнения, в 2013 году их было «всего» 44%).

Ну а если сравнить аудиторию в возрасте 16-24 и тех, кому за 55%, то среди молодых людей количество пользователей новостного интернета составляет 60%, а среди пожилых — всего 21%.

Несмотря на то, что количество зрителей новостного телевидения в 2013 году немного снизилось, ТВ по-прежнему остаётся главным источником новостей в Великобритании.

Небольшое снижение аудитории произошло, по данным Ofcom, за счёт как раз той молодой возрастной группы (16-34 года). Среди этой группы количество зрителей новостного ТВ снизилось с 66% в 2013 году до 59% в 2014.

Что касается «цифровых» новостей, то здесь лидером являются продукты BBC. На графике ниже представлены 20 наиболее популярных источников новостей среди британцев.

Согласно данным Ofcom, 59% британской аудитории, которая использует интернет для получения новостей, читает их на проектах BBC. В 2013 году таких пользователей было чуть меньше: 52%.

Новостные сервисы Google постепенно теряют позиции. В том числе, из-за закрытия сервиса чтения RSS — Google Reader в 2013 году.

Самая популярные причины отслеживания новостей приведены в таблице ниже:

В Ofcom так же выяснили, что причины отслеживания новостей для возрастных групп 16-34 и до 55 — примерно схожие. Тогда как среди более молодых преобладает ответ «коротаю время в транспорте или во время ожидания».

Если говорить о количестве устройств, то по всем платформам британцы используют в среднем почти 4 разных устройства. А что касается источников, то в среднем цифра зависит от платформы. Например, для ТВ и интернета, это 2 источников. Для газет — в среднем 1,9 источника. Для радиостанций — 1,4.

23 июня 2014

11:26


Аналитики Facebook собрали данные по степени вовлечённости пользователей соцсети в Чемпионат мира по футболу, проходящий в эти дни в Бразилии.

Cristo_Redentor

За период с 12 по 18 июня количество пользователей, которые каким-то образом проявляли свой интерес к чемпионату (посты, лайки, комментарии) превысило facebook-активность аудитории Суперкубка, Олимпиады в Сочи и церемонии вручения «оскаров» вместе взятых.

Очевидно, что дальше эти показатели будут только расти.

Итак, некоторые данные из исследования Facebook:

  • Чемпионат мира (12-18 июня): 141 млн вовлечённых пользователей и 459 млн действий (лайки, посты, комментарии).
  • Суперкубок (2 февраля): 50 млн пользователей и 185 млн действий.
  • Олимпиада в Сочи (6-23 февраля): 45 млн пользователей и 120 млн действий.
  • Оскар (2 марта): 11.3 млн пользователкй и 25,4 млн действий.

Наибольшую активность по Чемпионату мира проявляют следующие страны:

  1. Бразилия
  2. США
  3. Великобритания
  4. Индонезия
  5. Мексика

19 июня 2014

14:28


Рекламные доходы британских газет в 2014 году впервые упадут ниже отметик в £1 млн. Так прогнозируют в медиабаинговом агентстве GroupM.

В агентстве посчитали, что несмотря на ожидаемый общий рост рекламных доходов в Великобритании в 2014 году на 5,4%, печатные издания от этого роста ничего не получат. И даже рост цифровых доходов тех же газет не покроет падение рекламы в печатных версиях.

Человек с говорящим именем, фамилией и должностью Адам Смит, глава прогнозного подразделения GroupM:

— Рекламодатели сокращают свои печатные бюджеты. Но мы видим чёткий рост цифровых бюджетов. Впрочем, «цифра» не помогает печати, увы.

Что касается цифровой рекламы, то её рост составит порядка 13% по сравнению с 2013 годом. И в абсолютных значениях, на каждые £2 потраченных на рекламу, £1 будет потрачен на «цифру».

Падение печатной рекламы (рекламные макеты, классифайд) составит 10,5% по сравнению с показателями прошлого года — до £971 млн.

4 июня 2014

9:15


Аналитики популярного ресурса Pornhub (есть и такие) утверждают, что Safari занял первое место среди мобильных браузеров по просмотру ресурса.

Chrome от Google стал лидером среди десктнопных браузеров.

Согласно исследованию Pornhub (да-да, оно выложено на этом сайте) 38% просмотров с мобильных устройств приходится на Safari. На втором месте — браузер Android (чуть меньше 30%).

Что касается отдельно планшетных просмотров, то здесь превосходство Safari подавляющее — 73%. Chrome на втором месте с о громным отставанием — 13% просмотров.

Впрочем, Chrome отвоевал своё, когда дело дошло до браузеров десктопных компьютеров — 44% просмотров. На втором месте оказался… Internet Explorer — 23%. Firefox занял третье место с 20%.

«За последний год трафик на Pornhub идёт с самых разных устройств. Наш сайт посещаются 38 млн людей ежедневно. Более половины из них используют мобильные устройства. Конечно, декстопные компьютеры продолжают оставаться в топе, но всё больше людей предпочитают tap and fap», — так утверждают авторы исследования.

pornhub-browsers-distribution2

26 мая 2014

12:55


Институт журналистики Дональда Рейнолдса провёл исследование, касающееся привычек североамериканских пользователей сматрфонов и планшетов.

Предлагаем самые интересные слайды, которые касаются темы потребления новостной информации.

В среднем, количество мужчин и женщин, использующих смартфоны, сравнялось. Равно как сравнялся средний возраст пользователей:

Снимок экрана 2014-05-26 в 14.37.31

Самые популярные смартфоны в США:

Снимок экрана 2014-05-26 в 14.37.48

Обычно смартфоны используются везде и всегда. То есть, какой-то чёткой локализации использования смартфонов нет:

Снимок экрана 2014-05-26 в 14.38.16

Как мы видим, людей среднего и старшего возраста среди пользователей смартфонов в 2014 году стало достаточно много:

Снимок экрана 2014-05-26 в 14.38.29

Люди среднего возраста используют больше новостных приложений, чем пользователи более молодого поколения:

Снимок экрана 2014-05-26 в 14.38.48

Скроллинг — наиболее предпочтительный способ просмотра длинных материалов:

Снимок экрана 2014-05-26 в 14.39.04

Каким будет следующий смартфон или планшет. Так что, неудивительно, что разработчики сначала запускают версии своих приложений под iOS, а уже во вторую очередь под Android:

Снимок экрана 2014-05-26 в 14.39.26

Полностью отчёт можно прочитать по ссылке.

19 мая 2014

12:42


Свежее исследование от Nielsen выяснило, что лишь небольшая группа зрителей обеспечивает почти половину всего времени просмотра телепрограмм в США.

Почти 50% всего «телесмотрения» обеспечивается всего 20% зрителей. Эти хардкорные любители телевизора проводят перед экраном по 705 минут в сутки или почти 12 (!) часов.

С 2009 года такие телеманьяки стали на 8% больше смотреть телевизор — или почти на полчаса. При этом, афроамериканцев среди них на 75% больше, чем представителей других рас и народов. В среднем, только афроамериканцы смотрят ТВ 917 минут в день.

При этом, по данным Nielsen, люди, которые больше всего смотрят телевизор, являются наиболее активными потребителям в основных товарных категориях: автомобили, бытовая техника и электроника, общепит. Они на 16% чаще покупали автомобили и на 17% чаще покупали новую одежду за последние 12 месяцев.

Если говорить вообще про товарные категории, то в 10 из 17 основных категорий любители ТВ являются основными потребителями.

Очевидно, это связано с тем, что вместе с телепрограммами эти люди смотрят огромное количество рекламы.

Рекламодатели же постепенно повышают количество времени трансляции рекламы в час:

1399901997941

А так же повышают затраты на размещение рекламы:

1399902107884

6 мая 2014

7:59


Школа журналистики университета Индианы провела исследование на тему общего состоянии профессии в 2013 году.

И вот, что выяснилось.

59,6% журналистов считают, что в США журналистика идёт не в правильном направлении в своём развитии.

62,6% отметили, что количество сотрудников в их редакциях сократилось. В 24,2% опрошенных заявили, что в их компаниях количество сотрудников не изменилось. И лишь в 13,2% случаев штат редакций вырос.

Средний возраст журналистов в США, работающих на полную ставку увеличился с 2002 года на шесть лет и составил 47 лет. И это общий тренд по всем медиа.

Количество женщин-журналистов выросло на 4,5%. При этом женщины едва составляют треть от журналистов, работающих на полную ставку. Этот тренд продолжается с начала 80-х годов прошлого века. Однако количество женщин, которые получают дипломы о высшем журналистском образовании постоянно растёт, но на статистике по профессии это не особо сказывается.

92% штатных журналистов в США имеют высшее образование. Но из них только 37,4% получили образование по направлению журналистики.

Более 80% опрошенных журналистов согласились с утверждением, что социальные медиа помогают им в собственном PR и в продвижении результатов их работы. Но лишь 25% отметили, что это знание улучшает их продуктивность.

Средний годовой доход журналиста с 2002 года вырос на 12,9% и составил около $50 000. Этот рост оказался более чем в половину меньше уровня инфляции за тот же период.

50,2% журналистов считают, что они в своей работе политически независимы. В 2002 году таких было на 18% меньше. Правда, 28,1% отнесли себя к демократам (в 2002 году таких было почти 37%), а 7,1% — к республиканцам (18% в 2002 году).

В 2002 году количество журналистов, которые «очень удовлетворены» своей работой составляло 33%. В 2013 году таких журналистов стало меньше на 10% — 23,3%.

В 1971 и 1982 годах количество журналистов, которые имели «полную свободу выбора тем материалов», было порядка 60%. В 2013 году таких журналистов оказалось всего 33,6%.

78,2% журналистов считают, что расследование деятельности органов власти «крайне важно». Таких журналистов стало больше даже по сравнению с предыдущим пиком в 1970-х. Так что, в США власти находятся под постоянным присмотром со стороны журналистов.

В 2002 году 58,9% журналистов считало, что важно как можно скорее доносить информацию до аудитории. В 2013 таких журналистов стало на 12% меньше — 46,5%.

Донести информацию до как можно большего числа людей — это уже не самое важное. Если в 1971 году 39% журналистов полагались на массовую аудиторию, то в 2013 году тех, кто считает важным охватывать всю аудиторию без деления её на сегменты, оказалось всего 12,1%. Собственно, это результат разбиения новостных изданий на нишевые проекты и вообще возрастание роли сегментации аудитории, потребляющей новости.

34,6% журналистов от 30 до 60 минут в день проводят с социальными сетями. 53,8% постоянно пользуются сервисами микроблогов типа Twitter для собора информации, а так же для распространения собственных историй. 40% уверены, что социальные медиа очень важны в их работе.

Чаще всего социальные медиа используются журналистами для проверки breaking news (78,5% случаев использования). А так же их используют, чтобы узнать, что пишут конкурентные издания и журналисты (73,1%). В 59,8% случаев социальные медиа используют для вдохновения (поиск историй и тем). 59,7% используют соцмедиа для общения с аудиторией. 56,2% — для получения дополнительной информации по теме своего материала. 54,1% — для поиска дополнительных источников по темам. Кроме того, социальные сети используются для фактчекинга (24,7%), для знакомства с новыми людьми на месте событий (21,9%), для проведения экспресс-интервью с нужными людьми (20%).

Полностью исследование можно скачать по ссылке (.pdf)

28 апреля 2014

12:16


Новое исследование от eMarketer показало, что в 2013 году 43,5% времени, которое американцы проводили с новостными медиа, они проводили в интернете.

В 2012 году эта цифра была чуть скромнее — 38,5%. При этом, у телевизора в 2012 году американцы проводили 39,2% своего «новостного» времени.

В 2013 году «телевизионное» время составило 37,5%, что почти на 2% меньше, чем в 2012 году.

Таким образом, североамериканская аудитория больше времени проводит, получая новости не из телевизора, а в сети.

Специалисты eMarketer считают, что этот разрыв будет только расти. Так, в 2014 году процент времени, проведённого с цифровым контентом составит 47,1%. Это эквивалентно 5 часам и 46 минутам в сутки. Из них 2 часа и 51 минуту пользователи будут читать новости с помощью мобильных устройств.

Перед новостными выпусками на ТВ американцы будут проводить в 2014 году уже 36,5% от всего своего «новостного» времени. Что эквивалентно 4 часами 28 минутам.

Добавим, что под понятие «цифровой контент» подходит не только просмотр новостных ресурсов через десктопные компьютеры, но так же мобильный интернет, и приложения для смарт-ТВ.

Исследователи делают особый акцент как раз на мобильный интернет, считая его основным драйвером роста цифровой медийной отрасли. В 2014 году средний взрослый американец будет проводить на 23% больше времени со своим мобильным гаджетом, чем в 2012.

Это уже больше, чем время, которое они проводят за компьютерами: в 2011 году пользователи проводили 22,6% «новостного» времени за десктопами и ноутбуками, в 2013 году этот процент сократился до 19,2%, а в 2014 прогнозируется снижение до 18%.

Для сравнения, в 2010 году всего 3,7% «новостного» времени пользователи проводили с мобильными устройствами. Впрочем, тогда, по сути, не было рынка планшетных компьютеров, а рынок смартфонов только-только начинал набирать обороты.

Впрочем, есть ещё и третий игрок после интернета и телевидения, который оказывает влияние на время, проведённое за потреблением новостной информации. Это — радио. 10,9% «новостного» времени аудитория проводит, слушая новости по радио. В 2010 году эта цифра составляла 14,9%.

Но самый большой удар интернет и телевидение нанесли печатным новостным изданиям. В 2010 году аудитория тратила 7,7% времени на чтение новостей в газетах и журналах. В этом году — только 3,5% или 26 минут в день: 12 минут в газетах и 14 в журналах.

Что касается общего времени потребления новостей, то в eMarketer считают, что оно вырастет на 1,5% в 2014 году и составит 12 часов и 14 минут в день.

Примечание: Исследование не учитывает многозадачность аудитории. То есть, если вы смотрите 1 час новости по ТВ и 15 минут одновременно читали новости на планшете, то исследователи считали это как 1 час на ТВ и 15 минут на цифровой контент.

21 апреля 2014

10:19


Согласно свежим данным от Newspaper Association of America (NAA), рекламные доходы в североамериканских печатных медиа упали в 2013 году на 8,6% до $17,3 млрд.

Это значит, что на сегодня основной источник доходов издателей едва достигает трети от того, что было в 2005 году ($47,4 млрд).

Таким образом, в прошлом году отрасль получила рекордно скромные деньги от рекламы с 1982 года, когда доход издателей составил $17,7 млрд. Впрочем, если пересчитать ту сумму на сегодняшние деньги, то получатся куда как более существенные $43,3 млрд.

Что касается цифровых рекламных доходов новостных изданий, то здесь американский рынок может похвастаться ростом в 1,5% до $3,4 млрд.

Сравните эту цифру, например, с 17% ростом всего цифрового рекламного рынка в США (по данным Internet Advertising Bureau).

Напомним, что IAB впервые зафиксировало превышение объёмов интернет-рекламы над телевизионной — $42,3 млрд против $40,1 млрд.

Добавим, что если учесть все статьи доходов газет за 2013 году (включая платные подписки, нишевые публикации, мероприятия и т.п.), то вся печатная индустрия США заработала $37,6 млрд (что на 2,6% меньше, чем в 2012).

Вот как выглядит это распределение по доходам:

B778B7F849BB4EF292B2009B98DE07F3.ashx

Вывод простой: меняйся вместе с миром или умри.

18 апреля 2014

10:39


Google провёл исследование с целью выяснить поведение пользователей сервиса YouTube и развенчать некоторые мифы.

Несколько цифр.

17% респондентов утверждают, что стали меньше смотреть телевизор.
19% отметили, что гораздо меньше внимания стали уделять новостям на ТВ.
Впрочем, только 3% отказались от платных кабельных каналов.

Есть распространённое заблуждение, что пользователи YouTube любят халяву. Но в Google выяснили, что пользователи сервиса в два раза чаще покупают кино и другой цифровой контент и в пять раз чаще покупают игры через интернет.

Остальные развенчанные мифы — в инфографике.

a06b354339eb3f0a32710909abc2f6c7

15 апреля 2014

9:51


Компания CopyBlogger провела исследование на тему брендированного контента.

Но для начала давайте определим, о чём идёт речь.

Брендированный (спонсорский) контент — это материалы, которые создаются на стыке редакций, отделов продаж и маркетологов брендов (компаний). Преимущества такого контента перед обычными пресс-релизами заключаются в том, что брендированный контент, в идеале, должен выписываться в новостную повестку ресурса. Кроме того, мы все прекрасно знаем, как пишутся пресс-релизы. Это отвратительный канцелярский язык, масса ошибок, скучные поводы и общая оторванность от медийной реальности.

Так вот, брендированный контент создаётся по законам журналистики. По крайней мере, стремится к этому.

Многие медийные ресурсы пошли по этому пути. Например, Forbes запустил сервис BrandVoice, в рамках которого публикуются материалы от рекламодателей.

Вот любопытные данные по их рекламному контенту: практически все показатели за год удвоились (количество рекламодателей, количество материалов от них и количество просмотров).

BrandVoice-with-Labels

Ну и часто возникает вопрос: а как это реализовано? Что за люди работают на этом направлении, какие задачи они решают, сколько людей этим занимаются.

Журнал AdAge собрал информацию о четырёх изданиях, где подобная схема рекламного контента реализована. Давайте посмотрим, как у них устроены подразделения по работе над такого рода контентом.

2014-04-13-HowtobuildnativecontentteamscourtesyFIPP

Ну а теперь вернёмся к исследованию CopyBlogger.

Например, выяснилось, что 61% пользователей считают, что брендированный контент не вводит в заблуждение читателей.

Всего 3% опрошенных резко отрицательно относятся к такого рода рекламным материалам. Впрочем, 51% всё же настроены скептически (хотя и к обычным новостям отношение, наверняка, близкое).

Остальные данные — в инфографике.

nativead

14 апреля 2014

11:10


Впервые в истории рекламные доходы, которые получили интернет-ресурсы, превысили рекламные доходы на телевидении.

Это случилось благодаря резкому росту популярности мобильной рекламы, а так же росту востребованности цифровой видео-рекламы.

Общий рост доходов от интернет-рекламы за 2013 год составил 17% до рекордных $42,8 млрд. В то время, как доходы с телевизионной рекламы в 2013 году составили $40,1 млрд. Об этом сообщает Interactive Advertising Bureau (IAB).

Мобильный сегмент рекламы вырос почти вдвое по сравнению с 2012 годом: с $3,4 млрд до $7,1 млрд. Этому поспособствовали компании типа Facebook, Google и Twitter, который серьёзно укрепили свои позиции на рынке мобильных технологий. Например, половина всех рекламных доходов Facebook пришла в прошлом году из мобильного сегмента.

Добавим, что отчёт IAB основывается на данных исследования, проведённого PricewaterhouseCoopers.

8 апреля 2014

14:57


В ZenithOptimedia считают, что затраты на рекламу по всему миру вырастут в течение следующих трёх лет до значений, которые отмечались в докризисные годы.

Компания, кстати, вынуждена уже в третий раз пересматривать свои прогнозы.

По новым данным, в 2014 году рост рекламных бюджетов составит 5,5%, в 2015 — 5,8%, в 2016 — 6,1%.

Что касается 2014 года, то здесь всё понятно — в этом году проходят два ключевых общемировых события, расходы на рекламу в которых существенно выше среднегодовых. Речь идёт про Олимпиаду в Сочи, чемпионат мира по футболу в Бразилии и региональные выборы в США. Влияние этих мероприятий уже существенно сказывается на бюджетах, которыми оперируют крупнейшие мировые рекламные агентства и медиабайеры.

Все эти являения вкупе с общим некоторым восстановлением экономики дают аналитикам повод говорить, что рост рекламных бюджетов через три года превысит докризисные показатели, которые мы отмечали до 2008 года.

Согласно данным ZenithOptimedia в 2006 году этот рост составил 6,4%, в 2007 году — 6,5%, а в 2008 — всего 0,3%.

К концу 2014 года общая сумма, потраченная на рекламу, составит $537 млрд. Одним из драйверов роста, как мы писали в декабре 2013 года, станет мобильная реклама.

Стив Кинг, глава ZenithOptimedia Worldwide (аналитическое подразделение компании):

— Рекламодатели обретают уверенность в будущем, видя, что экономика возвращается к стабильному росту.

В компании уверены, что мобильная реклама будет расти в шесть раз быстрее, чем «десктопная» интернет-реклама. За период с 2013 по 2016 год этот рост составит порядка 50%.

Восстановление еврозоны так же будет способствовать росту рекламных бюджетов. Напомним, что в Европе падение рекламных сборов с момента начала кризиса составило порядка 15%.

В 2014 году рост по Европе может составить хоть и символические, но всё же 0,7%. Это будет первый год, который закончится ростом, с 2010 года. Добавим, что в 2013 году европейский рекламный рынок «просел» на 3%.

В ZenithOptimedia делают ставку на развивающиеся рынки, считая, что их вклад в мировую рекламную индустрию повысится в ближайшее два года с 35% до 39%. Кроме того, считается, что Китай обойдёт Японию в борьбе за второе место в рейтинге крупнейших мировых рекламных рынков. Конечно, США им обойти в ближайшее время вряд ли удастся, но вот потеснить Японию — вполне по силам.

Главным игроком на рынке рекламных отраслей остаётся телевидение. В 2013 году на этот сегмент пришлось 40% всех рекламных денег. Что почти в два раза больше, чем на интернет (21%). В 2014 году рост ТВ-бюджетов составит 5,2% (для сравнения, в 2013 году рост был скромнее — 4,4%).

Впрочем, это всё не мешает интернету оставаться самым быстрорастущим сегментом. В 2013 году интернет-реклама выросла на 16,2%. Такие же темы роста останутся и на последующие 3 года — 16%.

Что касается видов интернет-рекламы, тут, увы, балом правит медийная реклама: баннеры и прочие стандартные визуальные форматы. К 2016 году рост этих форматов в денежном выражении составит 21%. В 2014 — 16%. Рост, как считают в ZenithOptimedia, наблюдается благодаря более интеллектуальному программированию показа баннеров (так называемые технологии programmatic buying).

Почему «увы»? Потому что странно, когда мир начинает повально ставить AdBlock и прочие сервисы, блокирующие рекламу, а рекламодатели продолжают вкладываться в этот скучный и назойливый формат.

Социальные медиа растут ещё более мощными темпами — 29% в год. Видео-реклама в интернете — чуть скромнее, но тоже неплохо растёт: 23% за год.

Такими темпами, медийная реклама к 2015 году побьёт контекстную. К 2016 году общий объём контекстной рекламы составит $71.1 млрд, тогда как медийная реклама вырастет до $74,1 млдр.

31 марта 2014

13:30


Гораздо больше пользователей предпочитают искать новости на Facebook, как это ни удивительно.

Согласно новому исследованию Pew, порядка 30% взрослых американцев получают новости через Facebook. Именно там, по их мнению, можно получить самые свежие новости (видимо, они просто не в курсе про то, как работает алгоритм выдачи контента в вашей ленте, тогда как в твиттере таких ограничительных алгоритмов нет, но есть отличная вещь — списки, ред.).

При этом твиттером для получения новостей пользуются всего 8% пользователей сети. YouTube не далеко ушёл — 10%.

В большом исследовании «State of News Media 2014», о котором мы писали на прошлой неделе, приведены данные о том, что 50% пользователей соцсетей делятся новостями в своих профилях. Почти столько же — 46% — обсуждают новости в своих и чужих профилях.

Каждый десятый пользователь соцсетей размещает новостные сообщения, которые сам же и создаёт (видео, фотографии). 11% «социально-активных» пользователей с удовольствием размещают свой новостной контент на новостных ресурсах и в новостных блогах.

27 марта 2014

12:27


The State of the News Media 2014 — 11-й ежегодный отчёт от Pew Research Center, который описывает текущую ситуацию в американских медиа.

В этом году отчёт включает в себя статистику по доходам, рост цифрового контента, роль поглощений в местном ТВ и развитие цифрового видео.

Кроме того, в него включены данные по аудитории, экономики, инвестициям в новостные издания, тренды и ключевые секторы новостных медиа.

Итак. Начнём с денег. Ниже — картинка с указанием ключевых источников дохода американских новостных медиа.

Как видим, больше всего денег приносит реклама — 69%. Аудитория (платные подписки) — вполне существенные 24%. Любопытная цифра — 1% денег приносят пожертвования и всевозможные венчурные деньги.

news_revenue1

Если рассмотреть подробнее две основные категории финансовых потоков, то картинка будет следующая.

Распределение рекламных доходов по новостным секторам:

news_revenue3

Распределение доходов от аудитории по секторам:

news_revenue5

При этом, у печатных новостных журналов тренд довольно грустный по продажам…

4-news-magazines-newsstand-sales

Общие годовые доходы по типам медиа:

news_revenue8

Данные по некоторым цифровым изданиям с наибольшим уровнем доходов:

news_revenue9

График изменения доходов от аудитории по основным типам медиа:

news_revenue10

Перейдём к крайне важному сегменту — к цифровым доходам. Здесь, надо сказать, наблюдается рост по всем фронтам.

news_revenue12

Очень существенный рост (более чем в 2 раза по сравнению с 2012 годом) показали рекламные расходы в мобильном сегменте.

news_revenue13

Доходы кабельных телеканалов продолжают расти. Не у всех этот рост мощный, но тренд очевиден:

5-cable-news-revenues

Заметно выросла и аудитория вечерних новостей:

3-network-evening-news-audience

Ну и что касается видео-новостей в интернете. 63% американцев смотрят онлайн-видео. При этом, более половины из них смотрят новостное видео.

news_video1

Мы привыкли, что новостные издания сокращают штат, чтобы урезать расходы и тем самым повысить собственную экономическую эффективность. Но для цифровых редакций этот тренд не совсем верен. Интернет-издания наращивают штат, чтобы обеспечить растущий спрос на цифровой контент.

1-Native-Digital-News-Organizations-Grow-Their-Staff1

При этом выросла «трудовая миграция» из традиционных медиа в цифровые. На графике ниже показны самые заметные переходы.

PJ_14.03.15_ShiftingResources_640px1

Тридцать крупнейших новостных интернет-медиа и количество сотрудников в штате:

3-Staffing-Levels-for-30-Large-Digital-Outlets1

Распределение же среднего количества сотрудников по крупным и мелким новостным изданиям выглядит следующим образом:

PJ_14.03.15_LargeFirmJobs

PJ_14.03.15_SmallFirmJobs

Вот с таким багажом подошли американские медиа к 2014 году.

Полностью всё исследование доступно по ссылке (англ.).

26 марта 2014

10:10


Исследование Nielsen о том, какому контенту доверяют читатели, когда принимают решение о покупке того или иного продукта, выявило очевидные, в общем-то вещи.

Пользователи доверяют «статьям от уважаемых журналистов» больше, чем читательским обзорам или материалам, написанным самим производителем в формате «спонсорского контента».

Nielsen попросил 900 человек просмотеть «экспертный контент» (написанный журналистами), брендированный (споносорский) контент, а так же пользовательские обзоры продуктов. Затем исследователи спросили, как эти материалы могут повлиять на выбор того или иного бренда, продукта.

Выяснилось, что для принятия решения о покупке, например, видеоигр или автомобильных сидений, большее влияние на решение оказывают пользовательские обзоры. Зато в случае с фото- и видеокамерами наибольшее влияние оказывают брендированные материалы (спецификации и прочие технические характеристики нужнее эмоциональных обзоров).

Однако для большинства других товарных категорий (включая автомобили, телевизоры, смартфоны) экспертное мнение авторитетных журналистов оказалось важнее прочих других.

nielsen-impowered

25 марта 2014

13:27


Как выяснилось, самой доходной медиакомпанией в 2013 году стала не одна из тех, чьи бренды постоянно на слуху.

Банк сорвала Liberty Media Corp. Вознесение на Олимп для этой компании в прошлом году было связано с покупкой Sirius XM Holdings. Чистые доходы Liberty Media составили $8,9 млдр (рост по сравнению с 2012 годом — 540%, со скромных $1,4 млрд).

По итогам 2012 года Liberty Media была на 6-м месте успешных медиакомпаний. Но 2013 года стал для компании, владеющей, например, крупнейшим книжным ритейлером Barnes & Nobel, прорывным.

Компания Руперт Мэрдока 21st Century Fox заняла второе место в этом своебразном рейтинге с доходами в $7,3 млрд. Любопытный факт: разделение медиабизнеса на печатных и развлекательный серьёзно подняло 21st Century Fox. Когда компания была частью News Corp., её доходы не превышали $1,4 млрд, но, как видим, стоило отделиться, как не то чтобы дела пошли в гору… а просто отпала необходимость делиться с менее удачливыми подразделениями.

News Corp. же оказалась на 12 месте с доходом за 2013 год в $547 млн.

Прошлогодний лидер по доходам — Walt Disney Co. — оказалась на третьем месте с доходами за 2013 год в размере $6,6 млрд (против $6,2 млрд в 2012).

Четвёртое место у Time Warner — $3,6 млрд (в 2012 году — $2,9 млрд).

Viacom оказалась на пятом месте с $2,4 млрд; CBS на шестом — $1,9 млрд.

Крупнейшая рекламная компания — Omnicom Group закончила 2013 год на 7-м месте с $1,7 млрд. Второй рекламной компанией в рейтинге стала Interpublic Group — 16 место и совсем уж скромными $288,9 млн.

Discovery Communications финишировала на 8 месте — $1,08 млрд. Рост за 2013 год составил 14%.

Nielsen Holdings NV — девятые. Им удалось заработать $736 млн, что почти на $500 млн больше, чем в 2012 году (было $272 млн). Scripps Networks

Замкнула десятку самых доходных компаний в сфере медиа — Interactive. Компания заработала в 2013 году $683 млн, что на 20% меньше, чем в 2012 (было $850 млн).

25 марта 2014

10:20


Мы все хотим, чтобы нашу рекламу видело как можно большее количество пользователей. Хотим, чтобы они рассматривали её, делаем какие-то креативные шаги.

Но как всё происходит на самом деле?

В компании Chartbeat провели исследование на тему, сколько в среднем у пользователя занимает просмотр рекламного сообщения.

Вот, что выяснилось.

chartbeat-time

Более половины рекламных сообщений просматриваются в течение всего лишь 1-5 секунд.

Вывода два:

  1. Размещайте рекламу там, где она наиболее заметна.
  2. Делайте рекламу такой, чтобы за 1-5 секунд пользователь понял, о чём в ней идёт речь.

Кроме того, это исследование даёт ещё один очень полезный совет.

Принимая во внимание цифры длительности просмотра, нужно размещать рекламу не просто там, гда она наиболее заметна, но ещё и соотносить её с тем сообщением, которое вы хотите разместить, с целью вашей кампании. То есть, если у вас в сообщении всего лишь название бренда или понятная простая картинка, смело идите в те зоны, где пользователь тратит 1-5 секунд на просмотр рекламы. Это сэкономит вам бюджет и избавит от стратегии «из пушки по воробьям». А если же ваше сообщение более длительное по восприятию, то вам — внутрь статьи ресурса, на котором вы желаете разместиться. Там время просмотра рекламы существенно вырастает.

18 марта 2014

21:00


Уже пятый год AdIndex готовит сводный рейтинг крупнейших рекламодателей России.

В рейтинге отражены затраты 50 компаний на закупки рекламы на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. Общая сумма затрат представленных в рейтинге компаний составила 136,5 млрд руб. с НДС, общие же затраты на рекламу в этих медиа (без учета контекстной интернет-рекламы), по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли почти 319,2 млрд руб. также с НДС. Тем самым, на присутствующих в топ-50 пришлось до 43% всех расходов на рекламу.

Как считают аналитики AdIndex, показательным и важным событием рейтинга 2013 года стало появление в первой десятка фармпроизводителя.

По итогам 2013 года фармкомпании впервые по общим затратам на ТВ опередили многолетнего лидера среди товарных категорий — производителей продуктов питания. Бюджеты фармкомпаний увеличились за год сразу на 32%, до 25,3 млрд руб. с НДС, а продукты питнаия — лишь на 3%, до 23,4 млрд руб., при этом в целом рекламные доходы телевещателей выросли на 9%, до 184,3 млрд руб.

Крупнейшей категорией рекламодателей фармкомпании являются и в центральной прессе: по данным АЦВИ, в 2013 году их общий рекламный бюджет в столичных и федеральных изданиях достиг 3,98 млрд руб., что на 3% больше, чем в 2012-м. В целом же рекламные доходы издателей упали почти на 11%, до 29,4 млрд руб. Высока зависимость от производителей лекарств и добавок и у радиовещателей.

В интернете (в сегменте медийной рекламы — баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы), доля фармпроизводителей в общих рекламных затратах пока незначительна — по версии агентства Vizeum, всего 3%. Но именно эта категория в прошлом году показала наибольший прирост — сразу на 89%, до 584 млн руб. Что касается наружной рекламы, то активность фармкомпаний здесь сравнительно невысока и, по оценке компании «ЭСПАР-Аналитик», не превышает 1% от общих затрат.

Озвученная в прошлом году инициатива Минздрава полностью запретить рекламу безрецептурных препаратов, на фоне вышеописанного тренда, представляет серьезную угрозу для медиакомпаний. Впрочем, законопроект пока не принят и вообще его судьба остаётся довольно туманной.

Крупнейшие рекламодатели России за 2013 года (сумма с НДС, млн руб.):

108069_rei_2

Касается мирового рекламного рынка, то по прогнозам Group M он в 2013 году составил порядка $508 млрд. В 2014 году ожидается рост до $531 млрд.