12:30

Австралийское правительство потратит $174 млн на политическую рекламу в 2019 финансовом году (этот год на континенте начался 1 июля 2018 и закончится 30 июня 2019).

В первой половине финансового года уже было потрачено $38 млн, но большую часть денег правительство вложит в рекламу во второй половине — как раз к выборам. Выборы состоятся в конце мая.

Рекламные деньги пойдут на мультиплатформенную кампанию: ТВ, печать, digital, радио.

Оппозиционные партии уже выступили с критикой этих трат, считая, что правительство на деньги налогоплательщиков пытается достичь собственные цели. Более того, $174 млн — самый большой за десять лет бюджет, потраченный властями на рекламу.

Источник: The Drum

11:00

Подкаст-проект Luminary объявил, что выйдет в эфир 23 апреля.

За $8 в месяц все желающие получат доступ к подкастам от Лены Данэм и Тревора Ноа. Ранее сообщалось, что приложение для iOS и Android выйдет не раньше июня 2019 года.

На старте, правда, количество шоу будет ограничено — всего 24 из 40 заявленных.

Источник: Nieman Lab

09:30

Начиная с 10 апреля, британская газета i, которая принадлежит JPI Media, будет еженедельно публиковать по 10 статей из газеты Financial Times.

По контракту, который заключили издания, в i будут выходить новости, интервью, аналитика журналистов, авторские колонки колумнистов FT. Выбирать материалы будут редакторы i, каждый текст помечается маркером «republished from Financial Times».

Главный редактор i Оли Дафф написал в своей колонке для свежего номера: «Я большой фанат текстов из FT. И надеюсь, вы тоже будете рады найти их материалы  среди статей от нашей газеты».

Похожий проект был уже у i. Тогда их партнёром стал журнал The Economist.

Источник: Press Gazette

08:05

Apple закроет приложение Texture, которое компания купила за $485 млн и которое стало основой нового сервиса Apple News+. Его последний день работы будет 28 мая.

И это плохая новость для подписчиков Texture на Android и Windows Phone, потому что у них-то нет Apple News+. Таких подписчиков у Texture было 30% от общего числа (около 80 000 из 240 000).

Ну и понятно, что этот шаг отрежет издания, которые есть в Texture, от дополнительного (пусть и не очень большого) источника заработка на пользователях за пределами экосистемы Apple.

Источник: NY Post

15:30

История о том, как швейцарское издание Neue Zürcher Zeitung (NZZ) собирается с помощью почтовых рассылок достичь показателя в 200 000 платных подписчиков на своём сайте к 2022 году.

На сегодня у издания есть 21 рассылка. Из них примерно половина — ежедневные, а половина — еженедельные. У самой популярной ежедневной рассылки сейчас порядка 250 000 подписчиков. Они генерируют 8% трафика на сайт. У писем 30% индекс открытия. И у издания нет никаких ограничений по запуску ещё большего количества рассылок. Если нужно — они просто это делают.

На конец 2018 года у NZZ было порядка 156 000 платных подписчиков, 39 000 из которых — цифровые. Остальные — подписчики печатной версии. Всего же на сайте около 600 000 зарегистрированных пользователей.

У издания есть своя команда аналитиков. Их девять человек. И в прошлом году они выяснили, что человек, который подписан на две и более рассылок, существенно чаще становится платным подписчиком сайта.

Больше всего платных подписчиков генерируют две рассылки: «Экономика» и «Digital». На них подписано 25 000 и 15 000 пользователей соответственно. И их коэффициент перевода подписчиков рассылки в платного на сайте — 10%.

Подробнее: Digiday

14:00

В 2013 году 17-летний шотландец Кэл Тёрнбул подумал о том, что ему негде поговорить на важные темы с толковыми людьми без риска троллинга, буллинга и оскорблений.

Любой форум, где он постил свои соображения, превращался в сборище агрессивных пользователей с «токсичной атмосферой». Тогда Кэл пошёл на Reddit и организовал там собственное сообщество Change My View. Здесь пользователи учились общаться с помощью аргументов, а не агрессии.

Сейчас в сабреддита уже 700 000 подписчиков. А журналисты называют этот форум «нашей лучшей надеждой на цивилизованную дискуссию». А, например, проект Jigsaw (Google) использует эту площадку для тестирования своих систем комментирования.

Тёрнбул решил пойти дальше. И запускает отдельный сайт Change My View. Ему кажется, что Reddit не совсем честно поступает с действительно важными дискуссиями, выдвигая на первые строчки просто треды с наибольшим количеством комментариев или другой пользовательской активностью. На своём сайте Тёрнбул планирует организовать всё иначе.

Подробности: Wired

12:30

Рубрика #сказочноебали. В штате Джорджия члены палаты представителей от республиканской партии предложили к рассмотрению закон о журналистской этики.

Этот закон должен регулировать работу журналиста. В нём предусмотрены также санкции для тех, кто этот закон нарушит.

Закон подразумевает формирования независимого «Журналистского комитета по этике», который будет создан на базе университета Джорджии. В состав комитета должны входить: три редактора, три «новостных продюсера», профессор из числа журналистов на пенсии (именно так!) и два журналиста, представляющих цифровые издания. Комитет будет «следит за соблюдением этических норм в журналистике в штате» и реагировать на нарушение этических норм со стороны журналистов.

Согласно проекту закона, например, человек, у которого берут интервью, имеет право запросить у журналиста бесплатно любые фото-, видео-материалы с интервью и даже весь текст для последующего использования в своих целях. Те журналисты, которые не предоставят всё это по запросу, будут наказаны по административному кодексу. Редакции даётся 3 рабочих дня на удовлетворение этого запроса. Через три дня за каждый просроченный день редакция будет платить штраф в размере $100 в день.

Бывший вице-президент CNN Ричард Гриффит назвал это закон «первоапрельской шуткой» и « законом, который подходит для банановой республики».

Подробнее: CJR

11:00

Facebook тестирует новую вкладку в ленте — Today In. По замыслу разработчиков, это должна быть вкладка с важными региональными новостями. 

Раздел доступен пока очень ограниченному количеству пользователей в США — около 1,1 млн. В Nieman Lab провели небольшое расследование о том, какие же новости попадают в ленту региональных пользователей, последив за лентам в течение недели.

И вот, что выяснилось:

— изнасилования;
— автомобильные аварии;
— информация о поисках преступников;
— трупы;
— информация о судах;
— некрологи.

Большая часть такого контента попадает в ленту со страниц локальных телеканалов. Но есть и сайты, которые вообще не ясно, каким образом пробрались сквозь фильтры Facebook — сплошной кликбейт.

В ответ на запрос Nieman Lab в Facebook, там ответили, что цель Today In — обеспечить аудиторию качественным региональным контентом. И что в формировании ленты разработчики основываются на взаимодействие пользователя с контентом.

Подробнее: Nieman Lab

09:30

В Ирландии запущен проект, который собирает деньги на расследования по темам, предложенным читателями.

Проект Newsworthy был создан компанией The Journal Media, которая издаёт новостной сайт The Journal. Первоначальные инвестиции на проект были получены от фонда Digital News Innovation (Google). Сколько денег дал Google, неизвестно. Но в дальнейшем никаких дополнительных сторонних инвестиций авторы проекта привлекать не планируют — всё хотят заработать на читателях.

Схема работы проекта простая: читатель публикует идею расследования, если эта идея собирает достаточное количество сторонников (в деньгах и количестве спонсоров), то команда журналистов берётся за дело.

Для работ над этими расследованиями планируют привлекать как собственных журналистов The Journal Media, так и людей со стороны.

Сейчас Newsworthy находится в процессе бета-тестирования, в полном объёме проект заработает к ноябрю 2019 года.

Источник: Press Gazette

08:00

Наконец, Univision удалось продать Gizmodo Media Group. Как пишет Питер Кафка из Recode, новый владелец сатирического сайта Onion, а также Gizmodo, Deadspin и Jezebel заплатил всего $50 млн за эти активы.

И это всего треть от суммы, за которую Univision получила издания три года назад.

Не совсем ясно, зачем компания, чья основная аудитория — испаноговорящие люди старшего возраста вообще покупала Gizmodo и другие проекты, ранее входившие в разорившуюся империю Ника Дентона (ex-Gawker). Как говорят в Univision, они хотели расширить свою аудиторию за счёт англоговорящей молодёжи, но эта затея не удалась. И теперь «мы возвращаемся к своим корням».

Новым же владельцем сайтов стал фонд частных инвестиций Great Hill Partners. Они собираются сформировать новую компанию с названием G/O Media, которая будет управлять этими активами.

Источник: Guardian

20:00

#чтениенаночь сегодня — интервью с основателем ЛГБТ-издания Towleroad Энди Толлом.

Почему посещаемость за два года упала с 2,2 млн в месяц до 865 000, когда был расцвет ЛГБТ-медиа и как его издание работало с аудиторией, когда не было соцсетей?

Читать, 15 минут: CJR

11:00

Интересный материал на NYT о том, как сейчас устроена работа редакции журнала Cosmopolitan под руководством главного редактора Джессики Пелс.

В печатной версии статья называлась «Секс всё ещё продаёт, но данные рулят». И, собственно, материал как раз об этом. Пелс очень дата-ориентированный человек, которая собирает массу различных данных, помогающих принимать решения.

«Нашей читательнице от 18 до 34 лет. И она открывает инстаграм 42 раза в день. Всё, что она может делать с помощью мобильного телефона, она делает», — говорит своим подчинённым Пелс на планёрках.

В феврале 2018 года, через месяц, как Пелс заняла свой пост, сайт cosmopolitan.com посетили 14 млн человек. Через год — в феврале 2019 года — уже 41 млн.

Количество платных подписчиков на цифровую версию журнала выросло с 85 000 (декабрь 2016) до 242 000 (декабрь 2018).

Объёмы по e-commerce за 2018 год выросли вдвое.

Правда, что касается печатного журнала, тут в Hearst пытаются быть оптимистами. Глава по контенту Hearst Кейт Льюис считает, что Cosmo останется в печати ещё как минимум пять лет.

Источник: NYT

09:30

В Дубае британка Лалех Шахравеш может получить тюремный срок за оскорбления новой жены своего бывшего мужа на странице в Facebook.

55-летнюю женщину и её 14-летнюю дочь арестовали в марте в аэропорту столицы ОАЭ за то, что, пока она жила в Великобритании, она написала пару постов в соцсети, где довольно нелестно отзывалась о новой жене бывшего мужа. За это ей грозит до двух лет тюрьмы и штраф в 50 000 фунтов.

В Дубае женщина прилетела на похороны как раз бывшего мужа, который умер в начале марта. Через некоторое время 14-летняя дочь обвиняемой была отпущена домой в Великобританию.

Сейчас власти Великобритании пытаются добиться освобождения Шахравеш.

Источник: Guardian

08:35

Амаль Клуни, адвокат по правам человека и супруга актёра Джорджа Клуни назначена специальным представителем британского министерства иностранных дел по вопросам свободы слова.

«Угрозы журналистам и вообще свободе слова достигли небывалых высот по всему миру. И мы не можем больше закрывать на это глаза», — сказал министр иностранных дел Великобритании Джереми Хант.

Миссис Клуни будет бороться против «драконовских медийных законов», которые принимаются во многих странах. А также защищать журналистов, оказавшихся под прессом со стороны властей государств.

Кроме того, Клуни возглавит специальную группу экспертов, которые будут вырабатывать законодательные механизмы противодействия травли представителей медиа.

Источник: Independent

15:00

Египетские власти выпустили из тюрьмы блогера и активиста Алла Абдель Фаттаха, который во время событий 2011 года вёл активную трансляцию всего происходящего в своём твиттере для 700 000 подписчиков.

В феврале 2015 года его приговорили к 9 годам тюрьмы, но 29 марта власти Египта выпустили его из-под ареста. Главным условием освобождения стала необходимость проводить каждую ночь в полицейском участке в течение ближайших пяти лет. Он должен находиться в участке в период с 18:00 до 6:00.

На сегодня в Египте продолжают находиться под арестом более 30 журналистов. Страна занимает 161 место из 180 в рейтинге свободы прессы от «Репортёров без границ» (у России — 148 место).

Источник: RSF

14:00

BBC боится потерять свои лицензии на европейское вещание после возможного выхода Великобритании из Евросоюза. И переводит часть лицензионной деятельности в Голландию.

Дело в том, что в случае выхода Великобритании из Евросоюза в так называемом формате no-deal, лицензии BBC на показ в Европе, например, сериала «Доктор Кто» буду аннулированы. И компания может потерять «сотни миллионов фунтов» из-за этого.

Вместе с юридическим переносом сделок по лицензированию контента, в Голландию также переедут некоторый сотрудники подразделения коммерческого департамента, которые отвечают за продажу лицензий. Согласно законам ЕС, компания, осуществляющая продажу лицензии и вещание на территории объединённой Европы, должна иметь офис с сотрудниками на территории страны-члена Евросоюза

Источник: Bloomberg

12:00

Помните, мы писали, что Google выдал грант на развитие «свободной журналистики» венгерскому сайту Origo, который является рупором коррупционного правительства премьер-министра Венгрии Виктора Орбана?

Так вот, после публикации на MediaPower Monitor, Google обнародовал официальное заявление: «мы провели дополнительные консультации и приняли решение не выдавать грант в $50 000 компании New Wave Media [которая издаёт Origo]».

Источник: Nieman Lab

11:00

WordPress объявил 12 редакций, с кем они заключили партнёрское соглашение для запуска своего нового продукта — админки Newspack.

Эти издания будут помогать разрабатывать функционал и тестировать Newspack — систему управления контентом для малых и средних редакций. Запуск проекта намечен на 2020 год, стоимость лицензии на его использование будет начинаться от $1000. За эти деньги издания получат не только доступ ко всему функционалу, но и к разработчикам, а также — к сообществу журналистов и редакторов со всего мира.

На сегодня предварительные заявки на участи в проекте подали 370 редакций со всего мире.

Вот список 12 изданий

Baltimore Jewish Times
Bangor (Maine) Daily News
Brooklyn Eagle
The Chicago Reporter
The Hechinger Report (Нью-Йорк, США)
The Lens (Новый Орлеан, США)
Oklahoma Watch
The Rivard Report (Сан-Антонио, США)
El Soberano (Чили)
Transitions (Прага, Чехия)
Daily Maverick (Южная Африка)

Источник: WordPress

09:30

В Австралии готовится к принятию закон, согласно которому интернет-платформы обязаны будут удалять в течение часа со своих сайтов контент, попадающий под определение «терроризм», а также сцены убийства, покушения на убийство, похищения, изнасилования.

Как говорят представители платформ (Facebook, Twitter, Amazon и др.), с ними этот закон никто не обсуждал. Более того, они очень серьёзно опасаются, что в качестве наказания на неисполнения этого закона, будут реальные тюремные сроки для руководителей компаний, владеющих платформами.

Власти Австралии же пока говорят о том, что будут блокировать доступ к сайтам, которые не удалят в течение часа необходимые фото- и виде-материалы, «до устранения нарушений».

Кроме того, авторы законопроекта, который может быть принят уже в мае 2019 года, заявили, что готовы обсуждать с технологическими компаниями нормы закона сразу же, как только он будет принят.

Законопроект начали готовить сразу же после стрельбы в новозеландском Крайстчёрч. Тогда соцсетям и новостным изданиям было рекомендовано удалить со своих сайтов стриминг, который вёл убийца, расстреливая посетителей городской мечети. К этим рекомендациям прислушались не все.

Источник: Guardian

08:00

Facebook договорился с британскими изданиями на подготовку и публикацию материалов, восхваляющих соцсеть и призванных снизить уровень негатива к ней.

Например, такой контракт есть с Daily Telegraph. Издание публикует десятки материалов, защищающих позицию Facebook по самым чувствительным вопросам: возбуждение ненависти, терроризм, кибер-буллинг.

Как говорят источники, таким образом Facebook хочет донести до аудитории факт того, что соцсеть «позитивно влияет на жизни людей».

Все материалы помечены «brought to you by Facebook», но сделаны по всем редакционным стандартам Daily Telegraph.

Эти материалы — часть большой маркетинговой кампании соцсети на Британские острова.

Источник: Business Insider

16:00

Журнал Time объединился с AP, FT, Forbes, HuffPost и другими изданиям, чтобы создать организацию, занимающуюся помощью журналистам, оказавшимся под прессом из-за своей профессиональной деятельности.

Организация получила название One Free Press Coalition. Каждый месяц сайт публикует список из 10 журналистов, которым прямо сейчас нужна помощь.

В апрельский список попал и журналист из Кыргызстана Азимжон Аскаров, который провёл уже 9 лет из своего пожизненного тюремного срока за публикации о нарушении прав человека в стране.

Смотреть полный список: Time

17:00

Фредерик Филу написал для своего блога Monday Note текст о том, что Apple News+ — это плохо как для журнальной индустрии, так и для новостной.

На помощь ему приходит математика. Вот, что у Филу получилось:

Журнальная индустрия США генерирует $27 млрд годового оборота. Если разделить эту сумму на 225 млн читателей журналов, то получится по $120 в год с каждого пользователя.

Apple News+ берёт 50% комиссии с подписки. $9,9 в месяц — это $119 в год. Минус 50% комиссии. И получается — $59 в год с пользователя. И, вроде как, -50% от того, что отрасль может собирать.

Но беда в том, что Филу тут сравнивает тёплое и мягкое. Он берёт какую-то общую цифру по рынку и зачем-то соотносит её с деньгами в одном канале дистрибуции. Есть ощущение, что Филу просто забыл о том, что Apple News+ — это просто ещё один канал, который может, например, принести дополнительно $59 ежегодного дохода с каждого нового читателя, который ни на что ещё не подписан (или не подписан на издания, которые есть в Apple News+).

Филу вообще настаивает на переносе: мол, те, кто сейчас подписан на газеты и журналы в других системах, в каком-то объёме отменят свои текущие подписки и вместо этого пойдут дружно на сервис Apple. Но и тут тоже зависимость не такая линейная. И говорить о том, что в индустрии произойдёт подмена «традиционная подписка сменится на Apple News+ и, тем самым, индустрия не соберёт 50% годового дохода с читателя» как-то очень уж смело.

Примерно так же рассуждали противники голландского сервиса Blendle, который был пионером системы «iTunes для новостей». Но этого не произошло.

Подробности: Monday Note

16:00

2 апреля 2016 года Poynter объявил международным днём факт-чекинга.

И вот несколько советов, как сделать так, чтобы фейков и пропаганды стало чуточку меньше.

— Зафолловить MediaWise в Instagram и постить картинки с фейком с хэштэгом #IsThisLegit. Журналисты из MediaWise проверят этот пост и информацию в нём.

— Связаться с фактчекерами по всему миру, используя сервис EduCheckMap.

— Стать частью сообщества факт-чекеров из MediaWise Multimedia Reporter или International Fact-Checking Network.

Подробнее о том, как внести свой вклад в борьбу с фейками: Poynter

12:30

Немного историй из других миров. Шведская Dagens Nyheter в 2015 году имела всего 2000 подписчиков на сайте и тираж, который упал с 395 000 в 2000 году до 250 000.

Через 5 лет газета стала прибыльным бизнесом и 170 000 платных подписчиков (160 000 из них подписаны только на цифру за $13 в месяц). Цифровые подписчики, таким образом, дают изданию почти $25 млн в год.

И ещё любопытная цифра. В 2018 году издание заработало на рекламе $49 млн. И хотя это всего треть от того, что газета зарабатывала в 2000 году, но при этих цифрах прибыль издания в 2019 году должна составить почти $11 млн.

И о том, как удалось этого добиться. Газета продолжает делать бизнес:

— отказались от доли бесплатного распространения тиража;
— подняли цену на газету и снизили затраты на печать;
— отказались от Facebook и Google как основных источников дистрибуции, вместо этого заставили журналистов работать с соцсетями как источниками тем и идей, собирать обратную связь и общаться с ньюсмейкерами;
— существенно упростили систему покупки контента онлайн;
— вышли за рамки контента, чтобы заработать: продают брендированные электроскутеры за $1200 (за первую неделю продали 150 штук) и организовывают туры по Европе на поезде за $2600 (за первую неделю продаж ушло 680 билетов).

Источник: Financial Times (пейвол, но вбейте название в Google и читайте из поиска)

11:00

Discovery покупает права у BBC на их документальные фильмы о дикой природе. В течение 10 лет познавательный телеканал заплатит за это порядка £300 млн.

Эта сделка нужна Discovery для того, чтобы обеспечить контентом запускаемый ими в 2020 году стриминговый сервис. Согласно условиям сделки, BBC даёт доступ ко всему своему архиву фильмов о природе, включая хиты типа «Планета Земля» и «Голубая планета».

Президент Discovery Дэвид Заслав рассказал FT, что Discovery и BBC договорились на производство спиноффов популярных документалок.

Стриминг от Discovery не будет доступен в Великобритании и Ирландии, поэтому никакой конкуренции сервисам BBC типа iPlayer или BritBox (совместный продукт BBC и iTV) не составит.

Источник: Financial Times (пейвол, но вбейте название статьи в Google и читайте оттуда)

09:30

За несколько месяцев до того, как в New Yorker была опубликована статья про обвинения главы CBS News Джеффа Фэйгера в харассменте, аналогичный текст был у Washington Post. Но газета его не опубликовала.

Журналистки Эми Бритн и Айрин Кармон 7 марта 2018 года готовы опубликовать материал после четырёх месяцев подготовки. В статье было 27 дополнительных обвинений в адрес журналиста CBS Чарли Роуза. Ему уже был посвящён материал WashPost (вышел в ноябре 2017). И в процессе подготовки нового текста выяснились подробности про харассмент со стороны и Джеффа Фэйгера тоже.

Имя Фэйгера всплыло, когда редактор, работавший с Бритн и Кармон задал вопрос: а кто покрывал Роуза?

Проблема с WashPost была в том, что в то время газета делала совместный проект с CBS — расследование знаменитого опиоидного скандала. Когда стало ясно, что ниточки тянутся к Фэйгеру, журналистов прикрепили к редактору, который никогда не работал ни с кем из CBS. На встрече с главредом Washington Post Марти Бароном, журналисткам было сказано, что весь материал должен быть написан «с точки зрения журналистики» и что у них есть 24 часа, чтобы получить все нужные комментарии (и это через 4 месяца работы!).

Естественно, Фэйгер всё отрицал. И говорил, что материал, основанный на анонимных обвинениях, не должен появляться на страницах уважаемой газеты. И попросил указать источник.

При этом никто из адвокатов, которые просматривали тексты черновиков материала, по словам авторов, не предлагал защитить анонимность источников.

В итоге текст не был опубликован, якобы из-за его юридической неопределённости. Марти Барон и его редакторы не стали публично комментировать ситуацию, сославшись на политику газеты не предавать огласки внутренние процессы.

Но Айрин Корман написала об этом большой текст для New York Magazine.

Подробнее: New York Magazine

08:25

Власти Сингапура готовят к принятию закон против фейковых новостей. И благодаря нему, чиновники смогут удалять с сайтов новостные материалы, которые, по их мнению, нарушают правила.

Кроме того, под ударом окажутся и технокомпании типа Facebook, Google, Twitter. Все они открыли свои азиатские представительства именно в Сингапуре. В случае, если эти платформы вовремя не удалят фейковую, по мнению чиновников, новость, они вынуждены будут платить миллионные штрафы.

Авторитарные власти города-государства итак довольно активно регулируют медиа, а теперь у них появится инструмент простого удаления фактически любого материала с любого сайта.

Но премьер-министр страны заявляет, что этот закон будет эффективным инструментом для борьбы с дезинформацией (собственно, так говорят все авторитарные правительства, принимая такие законы).

По новому закону издания будут обязаны указывать, когда и где в их материалах был фейк, и исправлять недостоверные факты.

Активистка из Сингапура Кирстен Хэн считает, что нечёткость прописанного термина «фейковые новости» оставляет множество трактовок в пользу властей.

Сингапур находится на 151 месте из 180 в рейтинге свободе прессы от «Репортёров без границ» (даже ниже России, которая на 148).

Источник: Guardian

20:00

#чтениенаночь сегодня о том, как алгоритмы Facebook вывели короткую новостную заметку из 119 слов на первое место среди самых расшариваемых материалов в англоязычном сегменте соцсети в 2019 году.

Темой заметки не стал Дональд Трамп, это было не очередное разоблачение харассмента или проявление girlpower.

В конце января 2019 года редактор сайта сети радиостанций в Техасе просмотрел новости в поисках интересной темы и нашёл в криминальных сводках новость о розыске преступника. Написал новость с заголовком Suspected Human Trafficker, Child Predator May Be in Our Area. За шесть недель после публикации этой новостью поделились более 800 000 раз. И это в два раза больше, чем поделились публикацией, которая заняла второе место в этом топе.

Читать, 20 минут: Slate

17:00

Во время Digiday Publishing Summit, который прошёл недавно в США, некоторые издания жаловались на то, что большие стартапы с венчурными деньгами ломают рынок брендированного контента.

В частности, СЕО Dotdash Нил Вогель заявил, что такие стартапы не заботятся о том, чтобы стать прибыльными, им важнее показать инвесторам выручку. Поэтому они делают дорогие в производстве продукты за относительно невысокую цену. И тогда рекламодатель охотнее идёт в такие стартапы, потому что коммерческие издания не могут, например, делать дорогое в производстве видео, не завышая цену.

Об этом же говорит и коммерческий директор Popsugar Джефф Шиллер. Его студия брендированного контента Bakery вынуждена конкурировать за клиента с проинвестированными изданиями, которые могут себе позволить дорогой продакшн.

Президент Atlantic Media Майкл Финнеган вообще признался, что ему проще отказаться работать с клиентами, которые требуют высокобюджетное производство и которые избалованы венчурными изданиями: «Если нам приходится, мы просто отказываемся от таких клиентов».

Для справки:

Согласно прогнозам, в 2020 году мировой рынок брендированного контента достигнет объёмов в $13,4 млрд, что почти в 2 раза больше, чем в 2018 году.

Издания используют этот рост не только для заполнения провалов по другим видам рекламы, но и для того, чтобы развивать собственные студии, которые и производят брендированный контент, и консультируют бренды по вопросам контент-маркетинга, дистрибуции и взаимодействия с аудиторией.

В прошлом году среди опрошенных Digiday изданий, треть ответила, что брендированный контент — это их главный источник дохода.

Источник: Digiday

16:00

Генеральный директор BBC Тони Холл рассказал об изменениях в основных правилах работы корпорации на 2019 год.

«Нам нужно было посмотреть, что мы делаем не так, и попробовать улучшить восприятие [бренда BBC среди аудитории]».

Основной акцент в 2019 году корпорация будет делать на два направления:

— беспристрастность;
— точность и приверженность проверенным фактам.

Часть этого плана будет, например, более активное и явное использование факт-чекинг сервиса Reality Check, которые был разработан к референдуму по Брекзиту. Теперь зрители и пользователи интернет-проектов BBC смогут более чётко понимать, когда и какой материал был проверен на достоверность. Вся эта информация будет доступна в реальном времени.

Источник: PressGazette

15:30

Согласно данным из Salmat Marketing Report, 48% пользователей интернета в Австралии предпочитают узнавать о товарах и услугах через поисковые системы.

И если раньше главным источником такой информацией были родственники и друзья, то теперь крен сменился в сторону поиска.

Для сравнения, в 2018 году 72% советовались с близкими. В 2019, как мы видим, почти в полтора раза меньше.

При этом маркетологи продолжают вкладываться в социальные сети, а не в поиск. Только 28% опрошенных маркетологов будут инвестировать в SEO. Тогда как 54% продолжат работать в соцсетях. И там они встретят всего 25% пользователей, которые ищут рекомендации по товарам и услугам.

Шейн МакКелланд из Salmat считает, что несмотря на то, что соцсети являются важным каналом для формирования узнаваемости бренда, эффективность с точки зрения покупок всё же выше в поиске. И поэтому делать акцент нужно как раз на поиск.

Источник: The Drum

14:00

В феврале Knight Foundation объявил о том, что раздаст в виде грантов около $300 млн на развитие локальных медиа.

А накануне фонд рассказал, куда пойдут первые $6 млн. Эти деньги поделятся между Institute for Nonprofit News, LION Publishers: Local Independent Online News и News Revenue Hub.

Institute for Nonprofit News получит $3,5 млн на работу сети из более чем 200 новостных некоммерческих организаций. Эта сеть предлагает своим участникам экспертизу по развитию аудитории, технологиям создания контента. Деньги пойдут, в том числе, на создание хаба, который будет поддерживать издания с чёткой бизнес-моделью и коллаборацию между журналистами разных изданий.

News Revenue Hub получит $1,5 млн на программу по созданию команд внутри редакций, которые будут отвечать за развитие аудитории. В том числе, News Revenue Hub помогает изданиям привлекать деньги через инструменты краудфандинга.

LION Publishers получит меньше всех — $1 млн. Деньги пойдут на создание и проведение обучающих программ, тренингов для редакций. С 2012 года в организации набралось уже 243 локальных издания. 63% из них — коммерческие предприятия.

Источник: Knight Foundation