25 декабря 2012

12:00


Можно смело вводить рубрику «Весёлый некролог». Периодически попадаются в сети разные подобные вещи и чувствуешь, как близкие ценят хорошую шутку и с юморком подходят к подготовке сообщений и смерти.

Итак. 23 декабря ушла из жизни некая Рут. Г. Перкл, 78 лет от роду. Любящая семья не просто написала текст в местную газету, но и поработала в фотошопе, соединив усопшую с Христом, дословно иллюстрируя фразу «Теперь она в руках Господа«.

rt-perklruthc

Ну и второй некролог чуть более давний — лето 2012 года. 13 июля этот мир покинула некая Мэрилу Каннингэм Беллс. Близкие написали вот такой текст:

obit

Выдержки из текста:

Мэрилу Каннингэм Беллс умерла 13 июля 2012 года, 27 лет посылая на три буквы рак. Поскольку 13 июля нынче выпало на пятницу, это был идеальный день ухода для фаната Стивена Кинга, которым она была. […] Так же она всю жизнь была фанатом бейсбольной команды NY Mets, но, к нашему удивлению, не это её довело до смерти.

 

25 декабря 2012

10:00


Не секрет, что мы тут давно увлечены информационным кураторством. Более того, мы считаем эту тему — одном из основных двигателей развития информационного пространства в ближайшим будущем. Соответственно, мы следим, какие приложения по этой теме появляются. И приятно, что существуют и российские идеи.

Недавно к нам написали авторы нового проекта Categoriya.com, который находится в стадии разработки, но часть функционала доступна для пользователей.

Снимок экрана 2012-12-25 в 7.36.20

Идея проекта в том, чтобы не просто давать возможность отбирать какие-то интересные темы для себя, но и позволить читать ваши новости другим, что отличает проект от аналогов типа Flipboard, Zite и прочих, ориентированных на одного пользователя.

Техника работы проекта простая. Вы регистрируетесь (входите с помощью собственных профилей из Facebook, Вконтакте и зачем-то Одноклассников, Twitter, по словам разработчиков, будет добавлен чуть позже), выбираете категорию своего журнала, устанавливаете в панель закладок вашего браузера кнопочку и — всё. Гуляя по сети, вы находите что-то интересное, выделяете текст или фото, нажимаете эту кнопку и материал попадает к вам в журнал, а другие пользователи могут это прочитать, следя за вашим журналом. В общем, этакий Pinterest, но для новостных материалов.

Дмитрий Кушнерев, один из авторов проекта:

Основное отличие от западных аналогов так же в том, что благодаря нашему редактору репортерам и обычным пользователям можно самим решать как будет выглядеть контент, что позволит привлечь больше внимания и облегчит чтение. В отличие от западных аналогов, мы стремимся, чтобы все выглядело как информационные журналы в оформлении типа flipboard.
В данном виде продукт уже работает и выполняет основные функции. По мере необходимости, по мере работы с аудиторией, мы добавляем что-то новое. Сейчас мы пока сами работаем над проектом, ищем контакты с инвесторами, по мере финансирования процесс ускорится, конечно. Но Categoriya уже сейчас предоставляет пользователям основные функции, что позволяет с ним работать.

Кроме браузерной версии, авторы планируют создать мобильные приложения.

Из минусов мы бы отметили дизайн и типографику. С ними нужно ещё поработать. Но идея проекта однозначно заслуживает внимания.

25 декабря 2012

8:15


TorrerntFreak — ресурс, который рассказывает о нелёгкой борьбе интернет-пользователя с правообладателями. В конце прошлой недели авторы ресурса подготовили десятку самых скачиваемых сериалов 2012 года.

Главными причинами для пиратства, в этом случае, авторы исследования назвали разницу во времени премьер по всему миру и ограниченные возможности просмотра как на ТВ, так и в интернете. Большая часть сериальных пиратов расположена за пределами США, откуда распространяются сериалы. Но это и понятно, потому что зрители Америки могут эти сериалы смотреть вполне легально и в удобнее и привычное время.

Самым скачиваемым сериалом признан проект канала HBO — «Игры тронов». Один эпизод в среднем скачивают 4 280 000 раз. Что на 80 000 больше ТВ-аудитории серии.

На втором месте — лидер прошлого года — «Декстер» канала Showtime. 3 850 000 скачиваний против 2 750 000 зрительской аудитории на ТВ.

Ну и замыкает тройку — «Теория большого взрыва», чьи цифры по скачиванию не идут ни в какое сравнение с количеством ТВ-аудитории (3 200 000 против 15 820 000).

Снимок экрана 2012-12-25 в 7.05.38

24 декабря 2012

13:30


Снимок экрана 2012-12-24 в 9.54.06

NYT запустила платный доступ к собственному контенту в марте 2011 года. Тогда это было воспринято неоднозначно, но сейчас можно «посрамить скептиков», как любят говорить в Перми. Система подписки предусматривает 10 материалов бесплатно, а остальные — за деньги.

Через полтора года стало понятно, что система платного доступа вместе с подпиской на печатную версию позволяет изданию говорить об устойчивой бизнес-схеме, чьи доходы могут по итогам 2012 года превысить рекламные доходы. По крайней мере, так считают в Bloomberg.

Paywall в этом году должен принести изданию $91 млн, согласно Bloomberg (12% от суммарной подписной выручки). Вместе с печатной подпиской это составит $768 млн, что на $52,8 млн больше планируемых рекламных доходов.

Что так же важно, рост количества подписчиков продолжается (7,1% по сравнению с прошлым годом) на фоне падения рекламных доходов (-3,7% по сравнению с прошлым годом).

Цифровая подписка привысила цифровые рекламные сборы на $19 млн. И это всего через полтора года после введения paywall.

По данным на конец сентября 2012 количество платных подписчиков на сайте nytimes.com было около 566 000 (что на 11% выше, чем в июне 2012). А средний тираж печатной версии составил — 717 000, упав на 7% за тот же период. Так что, количество подписчиков стремится к выравниванию.

В общем, есть смысл задуматься — кто же наиболее важен для вашего издания: читатель или рекламодатель. Возможно, это плохая новость для рекламодателей. Потому что они могут стать номером 2 среди первоочередных целей издателей. Собственно, как и должно быть. Рекламодатель должен покупать не полосы/баннеры, а внимание читателей. А издатели должны перестать продавать рекламодателям свои полосы. Нужно переориентироваться и не продавать, а принимать или не принимать предложения рекламодателей по размещению. Собственно, как и должно быть: №1 — это читатель.

24 декабря 2012

12:00


Снимок экрана 2012-12-24 в 8.33.42

«Футбольный ресурс №1«, как они сами себя называют, Goal.com привлёк внимание налоговых органов Великобритании. Аудиторская компания HM Revenue & Customs проверяет платёжные ведомости и прочую бухгалтерию ресурса по причине слишком широкого использования бесплатной рабочей силы. Goal.com подтвердил, что использует от 5 до 7 бесплатных авторов ежедневно для написания отчётов о матчах и прочего контента для своей британской версии.

Согласно данным владельцев ресурса — компании Perform — Goal.com генерирует 24 млн уникальных пользователей в месяц. За этот год сайт заработал £4 млн рекламных денег. Оборот сайта в 2011 году составил £103 млн.

В прошлом году вице-премьер британского правительства Ник Клег инициировал массовые проверки привлечения бесплатной рабочей силы. Основной упор тогда делался на индустрию моды. По его мнению, бесплатная рабочая сила (типа той, которая используется ресурсом Goal.com) снижает общий уровень средней зарплаты по стране, а так же противоречит трудовому законодательству, по которому каждый труд должен быть оплачен (в исключения попадают благотворительные организации и органы власти, имеющие право нанимать добровольцев).

Согласно Guardian, в 2012 году были прецеденты, когда неоплачиваемые практиканты добивались выплат со стороны своих нанимателей (это касается магазинов, которыми владеет компания Arcadia Group и Harrods).

Но вернёмся к Goal.com. Один из бывших авторов сайта, который предпочёл скрыться за псевдонимом Keiron, сказал в интервью Guardian, что он работал на ресурс почти год.

Я даже не встречался ниразу со своим редактором, все переговоры велись через Skype. 

Keiron проработал почти год, а потом получил ставку заместителя редактора, за которую начал получать деньги.

Goal.com имеет в штате порядка 400 человек, работающих в 50 странах по всему миру, которые производят почти 1 500 статей на 22 языках ежедневно.

В компании Perform подтвердили Guardian, что они действительно работают с практикантами и что почти каждый из штатных сотрудников прошёл через эту работу. Тем более, почти половина практикантов получает возможность поприсутствовать на матчах английской премьер-лиги и на пресс-конференциях.

Другого мнения придерживается Бен Лайонс из Intern Aware. Он считает, что «это неправильно со стороны нанимателей типа  Goal.com, когда они эксплуатируют желание молодых людей получить опыт и навыки«. Так же он считает порочной практику, когда количество бесплатной рабочей силы превышает количество штатных сотрудников.

Собственно, вот такая история. Поглядим, чем она закончится.

А вы используете труд практикантов?

24 декабря 2012

10:08


3191028700_227bca9f36
Фото: World Economic Forum / Flickr

В пятницу 21 декабря Руперт Мэрдок сказал Reuters, что если бы его печатный бизнес уже существовал в виде отдельной компании, то её убытки в этом году составили бы $2,08 млрд. По сравнению, наример, с прошлогодней прибылью в $678 млн.

За лето компания потеряла $92 млн, что было вызвано, как говорят в самой компании, снижением рекламных доходов и повышением издержек.

Доходы печатной части News Corp составили в 2012 году $782 млн (сравните c $1,2 млрд в 2011).

На фоне этих цифр цена акции News Corp на пятничных утренних торгах упала на 1,5% до $25,04 за акцию.

Ну и ещё одна цифра. Зарплата будущего главы печатного бизнеса Руперта Мэрдока Роберта Томпсона составит $2 млн в год. Сам же Мэрдок сохранит за собой пост  CEO и председателя совета директоров News Corp., на котором он получает ежегодную зарплату в $8,1 млн, а его бонусы за 2012 год составят, по данным Reuters порядка $30 млн.

24 декабря 2012

8:15


Купленный минувшим летом компанией Buzzfeed музыкальный журнал Spin прекращает выпуск печатного издания через 27 лет после первого номера. И это несмотря на слова главы Buzzfeed Тайлера Голдмана, которые он произнёс в интервью New York Observer в июле этого год:

Печатный выпуск Spin очень важен для нас. И мы будем продолжать развивать эту платформу.

Подписчики издания получили вот такое письмо, в котором говорится, что осенний выпуск Spin был последним. И вместо него подписчикам предложили автомобильный журнал Car and Drive. «Мы понимаем, что сложно заменить ту страсть к музыке, которую мы ретранслировали в Spin, но мы попробуем вызвать у вас аналогичные чувства к автомобилям«.

Spin-Car-Driver_zpscaeee3e9
Скан: The Daily Swarm

Таким образом, вместо оставшихся печатных номеров Spin, подписчики получат номера журнала Car and Driver, а подписчики Car and Driver получат автоматическое продление подписки.

Издатели планируют направить свои усилия на поддержку и развитие сайта и мобильных версий журнала.

Это не первый такой шаг со стороны крупных изданий. Ранее SmartMoney отказался от печатной версии, а 31 декабря выходит последний печатный выпуск журнала Newsweek.

21 декабря 2012

13:12


Примерно такой диалог состоялся между изданием New York Times и новым проектом QZ.com, о котором мы писали неоднократно.

В ноябре NYT подготовили инфографику с названием «512 путей в Белый дом«.

А 17 декабря ресурс Quartz сделал обзор своих любимых визуальных историй за 2012 год, где указал упомянутую выше инфографику NYT, снабдив её всеми необходимыми подписями и ссылками на источник.

Снимок экрана 2012-12-21 в 10.21.03

В NYT это заметили и написали в редакцию Quartz письмо с текстом типа «уберите нашу инфографику с вашего сайта и не смейте больше так делать никогда«.

На что в Quartz ответили в духе: «это интернет, детка; мы указали ваше авторство, поставили ссылки и включили вашу прекрасную работу в наш обзор; впредь мы собираемся и дальше использовать лучше образцы вашего и не только творчества на обычных для интернета условиях«.

21 декабря 2012

12:00


Среднесуточная аудитория британских новостных ресурсов впечатляет. Guardian рассказал вчера, сколько людей ходят на сайты основных британских ресурсов. Особенно впечатляют, конечно, данные Mail Online, где за сутки генерируется более 7 млн уникальных просмотров.

Снимок экрана 2012-12-21 в 9.37.33

 

Mail Online

Среднее количество уникальный просмотров в день: 7,109,203
Месячный прирост: +6.56%
Годовой прирост: +39.55%
Просмотров в месяц: 112,167,402

guardian.co.uk

Среднее количество уникальных посетителей в день: 3,961,167
Месячный прирост: +1.32%
Годовой прирост: +7.07%
Просмотров в месяц: 70,566,108

Telegraph.co.uk

Среднее количество уникальных посетителей в день: 2,978,782
Месячный прирост: +3.15%
Годовой прирост: +26.89%
Просмотров в месяц: 57,586,066

Sun.co.uk

Среднее количество уникальных посетителей в день: 1,560,518
Месячный прирост: +1.02%
Годовой прирост: +4.36%
Просмотров в месяц: 24,283,825

Для сравнения — российская «Новая газета» имеет в сутки в среднем около 300 000 посетителей. Lenta.ru — 935 000. РИА Новости — 996 000, Эхо Москвы — 420 000, Комсомольская правда — 560 000.

21 декабря 2012

10:08


Продолжаем подводить итоги 2012 года в медиа. В прошлый раз мы рассказывали о топовых статьях в британских газетах по данным Facebook и Twitter, а сегодня поговорим о видео.

Сервис YouTube опубликовал статистику самых популярных трейлеров, которые были размещены на видеохостинге в этом году. И как вы думаете, кто стал абсолютным лидером? Наверное, думаете, это какой-нибудь супер-успешный и ожидаемый фильм? А вот и нет.

Самый популярный трейлер — вот он. Более 35 млн просмотров.

Вся десятка трейлеров:

  1. Call of Duty Black Ops 2 – Activision “Surprise – Official Call of Duty: Black Ops 2 Live-Action Trailer
  2. Call of Duty Black Ops 2 – Activision ”Reveal Trailer – Official Call of Duty: Black Ops 2
  3. The Dark Knight Rises – Warner Brothers Pictures “The Dark Knight Rises – Official Trailer #3
  4. Skyfall – Sony Pictures “SKYFALL – Official Trailer
  5. Ted – Universal Pictures “Ted – Trailer
  6. Hunger Games – Lionsgate “The Hunger Games Theatrical Trailer #2
  7. Revolution – NBC “Revolution – Trailer
  8. Call of Duty Black Ops 2 – Activision ”Multiplayer Reveal Trailer – Official Call of Duty: Black Ops 2 Video
  9. Skyfall – Sony Pictures “SKYFALL – Official Teaser Trailer
  10. Call of Duty Black Ops 2 – Activision “Launch Trailer – Official Call of Duty: Black Ops 2 Video

21 декабря 2012

9:15


Британская Trinity Mirror решила заняться социальными сервисами и разрабатывает специальную платформу, которая позволит «получать новости без необходимости проведения часов в вашей твиттер- и фэйсбук-ленте».

Снимок экрана 2012-12-20 в 16.56.25

Платформа Unmissab.ly осуществляет сбор новостей из ваших аккаунтов в твиттере и фэйсбуке, выводя их вам в определённом алгоритме на основе того, какие новости имеют наибольшее количество лайков, ретвитов и прочее.
Ежедневно пользователь будет получать на свою электронную почту дайджест самых популярных новостей.

Платформа находится в стадии разработки. Но бета-версия появится 21 декабря, когда можно будет протестировать основной функционал.

Снимок экрана 2012-12-20 в 16.56.07

Виктория Ли, руководитель проекта, сказала в интервью Journalism.co.uk, что сервис находится в бета-версии, и каждый пользователь может отправить своё мнение разработчикам, а дата окончательного запуска сервиса пока не определена.

21 декабря 2012

8:10


PwC совместно с IAB (Internet Advertising Bureau) подсчитали, что в третьем квартале 2012 года рынок интернет-рекламы показал весьма впечатляюще результаты. Более того, в денежном экваиваленте рынок поставил новый рекорд — $9,3 млрд. Что на 6% выше предыдущего квартала и идёт в тренде общегодового прироста (18% за год).

График: thenextweb.com
График: thenextweb.com

Кроме того, рекламные доходы из сети впервые превысли более чем в 2 раза доходы с печатной рекламы ($4,3 млдр). Ну а лидером остаётся, конечно, ТВ с увесистыми $34 млрд.

Кстати, европейский рынок ещё в прошлом году был куда как более богатым: $32 млрд.

20 декабря 2012

13:00


Снимок экрана 2012-12-20 в 12.01.42

The National Readership Survey Print and Digital Data (NRS PADD) обнародовало очередные данные по британским изданиям в формате «печать + интернет».

Исследование проходило в период с октября 2011 по сентябрь 2012 года. Его целью было определить общую суточную читательскую аудиторию крупнейших британских изданий.

Согласно этим данным, лидером по суточной аудитории стала The Daily Telegraph: 1,89 млн читателей (1,39 млн читателей печатного издания (!) и 552 000 — цифрового).

На втором месте — The Guardian. 1,58 млн читателей в сутки (1,06 млн — печать и 595 000 — интернет).

На третьем — The Times. 1,34 млн читателей в сутки (1,33 млн — печать и всего лишь 35 000 — интернет; кстати, напомним, что интернет-версия The Times работает по системе платного доступа).

Ну и замыкает четвёрку самых читаемых изданий — The Independent. Показатели гораздо скромнее: 664 000 читателей. Из них 506 000 приходится на печать и 162 000 на интернет-версию.

Самые пытливые из вас, наверное, заметили, что сумма двух цифр в показателях не совпадает. А тут всё просто. Исследователи исключили тех, кто одновременно читает и сайт, и газету.
Ну и в этом исследовании не рассматривались таблоиды.

20 декабря 2012

12:00


После того, как Instagram ступил, объявив в новом пользовательском соглашении о возможности использования наших с вами фотографий в рекламных целях, многие участники этой социальной сети возмутились. И уже не так важно, что, по словам сооснователя сети Кевина Систрёма, это просто была проблема в формулировках.

В изначальном тексте нового соглашения говорилось, что Instagram оставляет за собой право на использование фотографий пользователей в рекламных целях. Кто-то понял это как то, что сервис будет продавать картинки рекламодателям.

На самом же деле, суть нового соглашения в том, что при продвижении каких-то аккаунтов будут использоваться приёмы аналогичные приёмам Facebook. То есть, если кто-то из ваших друзей подписан на продвигаемый аккаунт, тогда эта информация и примеры фотографий будут показаны вам. Мол, смотрите, вот этот товарищ с этими фотками уже читает аккаунт, который мы рекламируем.

Вчера, когда пояснения ещё не были обнародованы, журналистка NYT Лекси Мэйнланд нашла вот такую фотографию от National Geographic:

large

И это объяснимо. Потому что первыми, кто пострадает от нововведений, станут как раз профессиональные фотографы. Посмотрим, чем это всё закончится. У NatGeo слишком классный аккаунт, чтобы вот так его лишаться.

20 декабря 2012

10:00


После ужасных событий в американской начальной школе Sandy Hook, когда 20-летний придурок расстрелял детей и учителей, многие в США начали задумываться о том, стоит ли и дальше разрешать свободную продажу оружия на территории страны.

Например, издание NY Daily News сделало вот такую очень эмоциональную обложку (даром что таблоид), напрямую обвинив власти страны в этой трагедии.

o-DAILY-NEWS-570

20 декабря 2012

8:15


Вчера стало известно, что журнал Vice, о котором мы недавно рассказывали, купил модный британский журнал I-D, существующий на рынке 32 года. Сумма сделки не раскрывается.

322-COVER_LENA_DUNHAM_TODD_COLE-450x576

Журнал I-D выходит с 1980 года 6-7 раз в год, стоимость одного номера — £6. Издателями и совладельцами журнала по сей день являются Терри и Тришия Джонс, основавшие проект 32 года назад. Они будут продолжать оперативное управление журналом, тираж которого составляет 90 000 экз.

Эндрю Крейтон, президент группы Vice сказал в интервью NYT:

«I-D — один из немногих модных журналов, который мы по-настоящему уважаем. Наши читали всегда были людьми на острие моды, но мы никогда не были модным изданием. Поэтому покупка I-D даст нам возможность создать платформу для читателей, которые увлечены модой.«

Чета Джонсов в интервью MediaWeek выразили надежду, что сотрудничество с Vice станет новым витком в развитии журнала, потому что, в том числе, «в Vice знают, как перейти от печатного формата к цифровому«.

На сегодня, Vice издаётся в 28 странах, а его тираж в Великобритании — 80 000 экземпляров.

19 декабря 2012

12:00


Снимок экрана 2012-12-19 в 8.59.52

Теперь контент от Washington Post получит возможность оказаться в агрегаторе премиум-контента NewsCred. Это стало возможным после того, как между компаниями был заключён контракт.

Для WaPo этот контракт означает дополнительные деньги, которые будут платить за контент. Плюс, конечно, дополнительные возможности для его распространения.

По словам главы NewsCred Шафката Ислама, клиенты его сервиса постоянно запрашивают контент от WaPo, особенно в свете политичесикх событий этого года. Теперь их запрос будет удовлевторён.

Наряду с Washington Post, NewsCred предлгаете тщательно отобранный контент от таких гигантов как Bloomberg, Reuters и Economist.

Стратегически для WaPo всё очевидно. В 2013 году ресурс планирует ввести платный доступ. Поэтому читатели, которые будут получать контент через сервис NewsCred, вполне себе являются потенциальными подписчиками платных сервисов WaPo.

19 декабря 2012

9:00


В догонку ко вчерашней десятке самых популярных британских газетных статей в твиттере, Journalism.co.uk сделал аналогичную подборку из Facebook.

Фото: Sam Michel / Flickr
Фото: Sam Michel / Flickr

 

Обратите внимание на разницу в темах. Материалы, популярные на Facebook, более визуальные и в среднем менее серьёзные.

Топ-10 самых популярных материалов

  1. Mail Online — Cats away! Artist turns his dead pet into flying helicopter after it is killed by a car = 296,154
  2. Mail Online — Egypt’s ‘plans for farewell intercourse law so husbands can have sex with DEAD wives’ branded completely false = 258,740
  3. BBC News — Driving school for dogs in New Zealand (видео) = 247,561
  4. Mail Online — ‘There are downsides to looking this pretty’: Why women hate me for being beautiful = 214,851
  5. Guardian — Top five regrets of the dying = 179,720
  6. BBC News — Jose Mujica: The world’s ‘poorest’ president = 146,849
  7. Mail Online — Think you are ready to have children? Hilarious new parent test taking mummy blogs by storm MIGHT just put you off… = 120,630
  8. Mail Online — Revealed: Hundreds of words to avoid using online if you don’t want the government spying on you (and they include ‘pork’, ‘cloud’ and ‘Mexico’) = 114,524
  9. Mail Online — Never-before-seen photos from 100 years ago tell vivid story of gritty New York City = 108,979
  10. Mail Online — Global warming stopped 16 years ago, reveals Met Office report quietly released… and here is the chart to prove it = 101,454

 

Топ-10 материалов, которыми чаще всего делились в Facebook

  1. Guardian — Top five regrets of the dying = 82 569 раз
  2. BBC News — Driving school for dogs in New Zealand (видео) = 81 118
  3. Mail Online — Cats away! Artist turns his dead pet into flying helicopter after it is killed by a car = 73 763
  4. Mail Online — ‘Most runway models meet the BMI criteria for anorexia’, claims plus-size magazine in powerful comment on body image in the fashion industry= 54 871
  5. BBC News — Jose Mujica: The world’s ‘poorest’ president = 48 114
  6. BBC News — The myth of the eight-hour sleep = 47 072
  7. Mail Online — Egypt’s ‘plans for farewell intercourse law so husbands can have sex with DEAD wives’ branded completely false = 44 740
  8. Mail Online — Revealed: Hundreds of words to avoid using online if you don’t want the government spying on you (and they include ‘pork’, ‘cloud’ and ‘Mexico’) = 42 794
  9. Mail Online — Global warming stopped 16 years ago, reveals Met Office report quietly released… and here is the chart to prove it = 30 042
  10. Mail Online — Think you are ready to have children? Hilarious new parent test taking mummy blogs by storm MIGHT just put you off… = 29 969

 

Топ-10 материалов с наибольшим количеством «лайков»

  1. BBC News — Driving school for dogs in New Zealand (видео) = 89,397
  2. BBC News — Jose Mujica: The world’s ‘poorest’ president = 75,990
  3. Guardian — Titanic anniversary: A maiden voyage that ended in tragedy (архив) = 70,841
  4. Mail Online — Cats away! Artist turns his dead pet into flying helicopter after it is killed by a car = 68,282
  5. Guardian — Top five regrets of the dying = 66,640
  6. Mail Online — Never-before-seen photos from 100 years ago tell vivid story of gritty New York City = 55,371
  7. Mail Online — Think you are ready to have children? Hilarious new parent test taking mummy blogs by storm MIGHT just put you off… = 50,250
  8. BBC News — An 86-year-old, real-life Robinson Crusoe (video) = 46,163
  9. Mail Online — San Franfrazzled: Once-in-a-lifetime picture of lightning striking iconic bridge (фотография) = 49,768
  10. BBC News — Questions raised over London 2012 Olympic boxing scores = 44,882


Топ-10 самых комментируемых материалов

  1. Mail Online — Egypt’s ‘plans for farewell intercourse law so husbands can have sex with DEAD wives’ branded completely false = 183,926 (количество комментариев)
  2. Mail Online — Cats away! Artist turns his dead pet into flying helicopter after it is killed by a car = 154,109
  3. Mail Online — ‘There are downsides to looking this pretty’: Why women hate me for being beautiful (Samantha Brick) = 151,557
  4. BBC News — Driving school for dogs in New Zealand (video) = 77,046
  5. BBC News — Where are you on the global fat scale? (interactive) = 57,594
  6. Mail Online — Thousands of pills filled with powdered human baby flesh discovered by customs officials in South Korea = 54,193
  7. Mail Online — Woman, 22, given two life sentences for allowing professor, 49, to have sex with her five-month-old daughter = 45,391
  8. Mail Online — Revealed: Hundreds of words to avoid using online if you don’t want the government spying on you (and they include ‘pork’, ‘cloud’ and ‘Mexico’) = 44,016
  9. Mail Online — Think you are ready to have children? Hilarious new parent test taking mummy blogs by storm MIGHT just put you off… = 40,4011
  10. Mail Online — Global warming stopped 16 years ago, reveals Met Office report quietly released… and here is the chart to prove it = 40,254

Кстати, проверив статьи от таблоидов типа The S*n, Mirror или от популярного в Великобритании Metro, исследователи заметили, что их статьи по популярности в Facebook  и Twitter не дотягивают до указанной десятки.

19 декабря 2012

8:00


Фото: Sveta Bogomolova / Flickr
Фото: Sveta Bogomolova / Flickr

Британское издание Guardian открыло для широкой публики аудио-версию своего сайта и газеты. Отобранные редакцией тексты с сайта и из печатного издания представляет слушателям колумнист Guardian Джонатан Фридланд. Планируются различные приглашённые редакторы и гости, которые будут вместе с основным ведущим рассказывать о новостях и новых материалах ресурса.

Кроме статей, аудио-проект планирует много внимания уделять обзорам книг.

Проект заработал благодаря партнёрству медиакомпании и сервиса Audible, предлагающего аудиокниги.

Планируется, что тестовый период нового сервиса (аналогов которого, кстати, найти не удалось) продлится 6 месяцев. По истечение этого срока будет принято решение, развивать проект дальше или закрывать.

Сервис, как и доступ ко всему контенту на сайте Guardian.co.uk, бесплатный. Он был создан без привлечения дополнительных инвестиций.

Идеолог и руководитель проекта Audio Edition Дипеш Морхария в интервью Mediaweek сказал, что совсем не переживает по поводу возможного оттока посетителей сайта в пользу нового сервиса. Скорее, наоборот, считает Морхария, сервис привлечёт новых людей на сайт.

Audio Edition доступен для всех посетителей сайта Guardian.co.uk, а так же на сервисах Audible, SoundCloud и iTunes.

18 декабря 2012

14:00


Иллюстрация к тому, что в смысле медиа мы живём достаточно скучно. Медиалогия определила события года в нашей сфере. Получилось вот что:

  1. Образование Общественного телевидения. Кажется, ОРТ, он же Первый, он же Окорок тоже расшифровывалось как Общественное Российское Телевидение.
  2. Смена совета директоров на Эхе Москвы.
  3. Фильмы НТВ «Анатомия протеста».

Снимок экрана 2012-12-18 в 12.39.40

Кроме того, как пишет Lenta, в двадцатку важнейших медиасобытий года входит конфликт между председателем Следственного комитета Александром Бастрыкиным и шеф-редактором «Новой газеты» Сергеем Соколовым, убийство журналиста кабардино-балкарского филиала ВГТРК Казбека Геккиева, увольнения Демьяна Кудрявцева из «Коммерсанта» и Филиппа Дзядко из «Большого города», увольнения в русской службе «Радио Свобода» и назначение Маши Гессен ее главным редактором, приход Дерка Сауэра и Елены Мясниковой в РБК и назначение Николая Ускова президентом медиагруппы «ЖV!», уход Ксении Собчак из «Дома-2» и «Топ-модели по-русски» и открытие программы «Госдеп», закрытие телеканала MTV, ребрендинг Муз-ТВ, а также закрытие программы «Прожекторперисхилтон» на Первом канале. В рейтинг не вошло ни одно событие из зарубежных СМИ.

18 декабря 2012

13:00


Adage, вдохновившись слухами о том, купит ли мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг Financial Times, порассуждала на тему, стоит ли вообще покупать газеты, если ты в своём уме.

Оказалось, некоторые стоит. Вот и Уоррен Баффет, кстати, тоже собирается увеличить портфель медийных компаний. У него в собственности уже порядка 80 газет, на покупку которых он потратил около $342 млн.

Фото: Jon S /  Flickr
Фото: Jon S / Flickr

Так вот. В AdAge проанализировали показатели шести крупнейших мировых изданий и выяснили, какие из них доходные, а какие нет. Посмотрим и мы.

The New York Times — прибыльная.

Несмотря на слухи, что её могут продать или вообще закрыть, газета продолжает приносить доход своим владельцам. Издание ввело платный доступ к своему сайту, что позволяет деражать ведомость в плюсе. Кроме того, политика сокращения расходов приносит свои плоды.

The New York Post — убыточная.

Газета, которую Алек Болдуин назвал худшей газетой в истории человечества, а многие аналитики считают её косвенно виновной в провале iPad-издания The Daily, стабильно теряет деньги Руперта Мердока. Но пока что обеспечивает ему важный показатель — влияние.

The Times of London — убыточная.

Операционные убытки газеты к лету составили $21,4 млн. Paywall у издания настолько суровый, что не позволяет поисковикам индексировать контент.  В ближайшее время издатели планируют смягчить параметры, потому что 128 278 платных подписчиков — это немного не те цифры, который принято упоминать в приличном обществе.

The Wall Street Journal — прибыльная.

Дорогущая покупка Руперта Мэрдока ($5,6 млрд), наконец, стала приносить доход. Очень эффективный paywall и контроль расходов сделали своё «зелёное» дело.

Omaha World-Herald — прибыльная.

Говорят, Уоррен Баффет в ноябре 2011 года заплатил за газету из своего родного города $200 млн. По словам её издателя Терри Крёгера, газета стабильно прибыльная. В прошлом году ввели платный доступ к сайту издания.

Guardian — убыточная.

О, ужас! Одно из любимейших изданий среди нашего блога, оказывается, убыточное. Но это касается печатного издания. Убытки составляют за 12 месяцев — $71 млн. Но издание постепенно меняет ориентиры, делая ставку на цифровой контент (digital first — так называется их новая концепция), который приности стабильный доход. Guardian News & Media планируют снизить расходы на $40 млн. При этом вводить платный доступ не планируется.

 

18 декабря 2012

10:32


Фото: Danilo Ramos / Flickr
Фото: Danilo Ramos / Flickr

Ресурс Journalism.co.uk провёл исследование и определил топ самых обсуждаемых в твиттере статей пяти крупнейших британских интернет-изданий: Telegraph, BBC, Mail Online, Independent и Guardian. Полностью исследование находится по ссылке. Ниже — список, а цифры — это количество твитов и ретвитов, связанных со статьёй.

  1. Telegraph — Julian Assange: where is Australia in all this? = 232,441
  2. Telegraph — Beijing hints at bond attack on Japan = 124,822
  3. Mail Online — Revealed: Chelsea approached Guardiola a MONTH ago as Abramovich seduces the man who made Messi = 113,184
  4. BBC News — Aurora shooting: Obama says all US stands with victims = 112,624
  5. BBC News — Sesame Street urges Obama campaign to drop Big Bird ad = 100,958
  6. BBC News — EU summit: Merkel agenda for euro reform riles France = 100,894
  7. BBC News — Abu Hamza due in US court following extradition = 100,804
  8. BBC News — Obama and Romney clash in spiky debate = 100,753
  9. Independent — IoS investigation: Britain’s record on rape shows shocking new failures = 99,697
  10. Telegraph — Two British soldiers lured to deaths by Afghan ‘policeman’ who feigned injury = 97,869

18 декабря 2012

9:00


Новое исследование от Alliance for Audited Media (бывшей the Audit Bureau of Circulations) говорит о том, что 63% издателей цифровых журналов считают себя прибыльными. Они так же считают, что «планшеты — это самый важный цифровой канал для распространения контента в будущем».

В исследовании приняли участие 210 североамериканских изданий, которые рассказали о своём развитии в ключе электронной дистрибуции контента.

Для начала пробежимся по платформам.

Если ещё недавно iOS была не просто платформой, которая придумала электронные журналы, но ещё и подавляющим лидером отрасли, то теперь с появлением различных устройств количество операционных систем, под которые издатели делают свои продукты, рынок начинает двигаться в сторону выравнивания.

График: paidcontent.org
График: paidcontent.org

Таким образом, 87% издателей имеют приложения для iPad и 85% — для iPhone. Но количество платформ растёт и, естественно, издатели пытаются занять все возможные.

Web-приложения, против нативных приложений.

Тут пока что нет чёткого тренда, чему издатели отдают предпочтения.

График: paidcontent.org
График: paidcontent.org

Как сказал в интервью PaidContent один издатель: «Мы вынуждены делать как нативные, так и web-приложения, хотя нативные, конечно, более удобны. И пусть в Apple довольно высокие расценки, но у того же Amazon вообще нет чёткой бизнес-модели.»

iPad

Издатели по-прежнему больше доверяют iPad.

График: paidcontent.org
График: paidcontent.org

Платный доступ

Количество изданий, которые ввели платный доступ, растёт день ото дня. 33% изданий ввели платный доступ для премиального контента (по примеру WSJ), 39% работают по системе так называемого metered paywalls (когда пользователь получает в месяц определённое количество бесплатного контента). 77% издателей верят, что реклама и платный доступ являются главными источниками доходов в мобильных приложениях газет и журналов (для сравнения, в 2009 году таких было 52%). 20% издателей верят, что к 2014 году четверть их рекламных доходов будет идти от цифрового контента.

График: paidcontent.org
График: paidcontent.org

Чего хотят читатели?

А читатели хотят пакетную подписку. То есть, за одну цену — несколько вариантов получения контента.

График: paidcontent.org
График: paidcontent.org

Выгодно?

41% издателей верит, что к 2014 году 10% доходов от продажи контента будет идти именно от цифровых версий проектов.

График: paidcontent.org
График: paidcontent.org

17 декабря 2012

15:00


Недавно в сети попался удивительный проект — Librarium.fr. По сути, это библиотека журналов, изданных эмигрантами и для эмигрантов в Западной Европе. Потратив (с большим удовольствием, кстати) доволно продолжительное время на просмотр журналов, мы решили задать несколько вопросов основателю проекта Фёдору Сумкину.

Снимок экрана 2012-12-17 в 11.59.30

Как родилась идея проекта? Почему именно вам эта тема интересна? Как вы набирали людей в команду проекта?

Родилась совершенно случайно. Мне по работе иногда приходится бывать в библиотеках и архивах. Однажды нашел журнал «Иллюстрированная Россiя», с него все и началось. А что касается темы эмигрантских журналов… Мне всегда была интересна тема двух революций в 1917-м, гражданской войны и межвоенного времени. Кроме того, я живу в Париже, в 1920-х он был центром русской эмиграции, сама обстановка располагает — сидишь в кафе и представляешь, как за соседним столиком сидели Георгий Иванов и Георгий Адамович, подшучивали над Бальмонтом и на последние деньги заказывали шампанское.
Команда нашего проекта набиралась медленно, сначала мне повезло найти программиста и первых помощников для обработки журналов. Просто писал посты в ЖЖ, в Твиттере. Название «Либрариум» в самом конце появилось, когда команда была уже собрана и сайт сделан.

Кто ваши основные источники по журналам? Откуда вы берёте журналы? Они к вам попадают сразу же в оцифрованном виде или вы их сами цифруете?

Ну вот из архивов и библиотек и берем. Сам хожу с фотиком и от корки до корки каждый номер аккуратно фотографирую. С 2008 года во Франции разрешается снимать в любых библиотеках. С условием соблюдать закон «о добросовестном использовании», т.е. исключительно для просветительных целей без коммерческого использования. Собственно, что мы и делаем — способствуем распространению забытых и неизвестных страниц нашей истории и культуры.

Планируются ли какие-то оффлайновые проекты в рамках Librarium? Выставки обложек, какие-то мероприятия, клубы, встречи? Или это только сетевой проект? Какое будущее у проекта, на ваш взгляд?

Планируем пока в Париже организовывать выставки и встречи. Но это когда готовых материалов станет больше. Нам еще и года нет, мы открылись 10 мая 2012 года, из запланированного нам удалось выложить на сайт примерно 5%. И это только те журналы, к которым у нас есть доступ. Еще в Париже было несколько ежедневных газет, но пока нам бы с журналами справиться. Команда у нас небольшая, все работают в свободное время, за что ребятам огромное спасибо! Как раз от наших добровольцев и зависит будущее проекта. Чем больше будет толковых помощников, тем больше журналов мы сможем обработать. Это ведь целый пласт русской культуры, искусства и истории, малоизученный и всеми забытый.

В чём, на ваш взгляд, принципиальное отличие современного подхода к дизайну журналов от того подхода, который был в начале прошлого века? И почему винтаж, ретро, олдскул так популярны сейчас?

Спасибо за отличный вопрос, сам часто над этим думаю. Вынесем за скобки тот факт, что тогда дизайнеры были ограничены технически — сейчас за пять минут в Фотошопе можно создать те вещи, на которые раньше несколько дней тратили. Это все лишь инструменты. Главное отличие, если мы говорим об отечественном дизайне, в том, что тогда у людей было больше внутренней свободы, и они не стеснялись самовыражаться, сегодня все подвергается самоцензуре и загоняется в рамки «можно/нельзя». Отсюда, на мой взгляд, популярность винтажа и олдскула, глазу приятно смотреть на все это разнообразие, дерзкие и смелые решения на любые темы.

Проект «Либрариум» ищет толковых специалистов со знанием Фотошопа для обработки и реставрации материалов.

17 декабря 2012

14:00


А он, наверняка, надоел.

Тогда эти два ресурс для вас. Как часто бывает, что вам приходится вставлять какой-то бредовый текст для того, чтобы показать его размещение на странице? Но ладно текст, а если фотография? Её же нужно подогнать под размер сначала, чтобы она смотрелась красиво.

Собственно, ресурс Hipster Ipsum решает первую задачу, заменяя порядком доставший текст «Lorem Ipsum бла-бла-бла» на что-то другое, генерируя его из своей базы английских выражений.

Снимок экрана 2012-12-17 в 13.03.10

Lorempixel решает вторую задачу, подбирая для вас фотографии подходящего размера.

Снимок экрана 2012-12-17 в 13.04.02

17 декабря 2012

12:00


Издание Huffington Post, о котором мы не устаём писать, расширяет своё влияние в мире. Этой осенью Арианна Хаффингтон ездила в Италию, открывать итальянский филиал, как вот пришла новость о новом филиале.

Снимок экрана 2012-12-17 в 12.52.03

В партнёрстве с Asahi Shimbun медиакомпания разрабатывает японскую версию своего проекта. Партнёрство между двумя компаниями вылилось в совместное предприятие, созданное специально для общей работы над японской версией HuffPo.

Ресурс AllThinksD  приводит слова миссис Хаффингтон:

Японский рынок — один из самых больших рынков в мире, который чувствует себя вполне нормально. Для нас это новые большие возможности. Вообще глобальное присутствие на самых разных рынка — это большая победа. Отличная модель, когда мы вступаем в партнёрские отношения с крупнейшими медиакомпаниями, чтобы двигаться дальше, открывает большие перспективы.

Кроме США и Японии, Huffington Post представлена в Великобритании, Италии, Канаде, Франции и Испании. Основной сайт был запущен в США в 2005 года. На сегодня, в издание пишут порядка 40 000 блогеров со всего мира.

Интересно, Россия у них есть в планах? Впрочем, на этот счёт большие сомнения.

17 декабря 2012

10:00


В попытке оказаться там, где читатель, многие издания уходят в Facebook, желая зацепить многомиллионную аудиторию, позволяя им читать свои новости, не выходя за пределы социальной сети. Многие запускают свои Facebook-приложения, представляющие собой как бы «газету внутри Facebook», которая создаётся не просто статьями с сайта, но ещё и с учётом поведения пользователей.

Снимок экрана 2012-12-17 в 8.25.05

Но последние изменения по выдаче новостей, которые ввёл Facebook, заставляют издания передумать. Например, у The Guardian ещё весной начались проблемы с количеством ежедневных пользователей их Facebook-приложения:

График: buzzfeed.com
График: buzzfeed.com

Ну и не у них одних:

График: buzzfeed.com
График: buzzfeed.com

Поговорим про Guardian. Когда они запустили своё приложение, за неделю его установили порядка 12 млн человек. 6 млн человек в месяц читали страницы этого приложения. Более того, трафик с Facebook стал выше, чем с Google. А потом всё рухнуло.

Посмотрите на данные, которые приводит один из разработчиков этого приложения:

Facebook Social Readers — Martin Belam from Incisive_Events

Кроме чисто фэйсбучных проблем, которые Facebook сам же себе и сделал новым алгоритмом выдачи новостей, существовала проблема юзабилити.

Для тех, кто не являлся подписчиком этого (да и любого другого) приложения, ситуация была следующей:
1. Видите, как кто-то поделился ссылкой.
2. Нажимаете на неё.
3. Вас выбрасывает на страницу «Установите приложение».
4. Вы говорите — да ну вас в пень, итак полно спам-приложений
5. Копируете название статьи в поисковик.
6. Находите и читаете это всё напрямую на сайте издания.

В итоге, сегодня это приложение установлено у 2,5 млн пользователей. И это после 12 млн всего год назад.

Дальше. Пользователи, которые переходят по ссылкам, не попадают на сайт. Они попадают на страницы приложения. Поэтому продвать им рекламу нельзя. Так им образом, издания (Guardian, в нашем случае) просто отдают свой контент на сторону, позволяя Facebook получать все основные бенефиты от этого контента. А тут ещё этот новый дурацкий алгоритм выдачи.

В общем, всё шло к тому, чтобы это приложение закрыть. Что Guardian и делает с сегодняшнего дня.
Теперь все ссылки, которые будут появляться в Facebook, будут вести напрямую на сайт издания, переводя трафик в нужное русло.

Любопытно будет посмотреть на данные по аудитории и её поведению после этого шага. Будем следить за этой информацией и обязательно расскажем об этом.

Кстати, Washington Post поступила аналогично — издание вывело своё приложение SocialReader из Facebook на отдельный сайт. Как сказал глава цифрового подразделения WaPo Виджей Равиндран, «мы хотим сделать приложение более настраиваемым и обеспечить большую приватность пользователям«.

Проблема так называемого social reading в том, что контент уходит с сайтов на другие платформы, которые не поддаются управлению издателями этого контента. Поэтому новостным ресурсам, чей трафик с социальных сетей составляет серьёзную часть общего трафика, не стоит оставлять эту аудиторию на других платформах. Социальные сети должны быть не местом чтения контента, а местом его обсуждения и распространения.

Кстати, исходя из этого предположения, комментарии на сайтах давно уже можно отключать, потому что аудитория «комментирует» или высказывает своё отношение к контенту не на сайте-источнике, а в своих профилях. По одной простой причине — там его мнение увидят больше друзей, есть возможность инициировать обсуждение в своём русле. Да и для изданий это хороший выход, чтобы снять с себя ответственность за «неподобающие» комментарии, которые, по-хорошему, необходимо удалять, исходя из «политик комментирования». С соцсетями же всё проще — пишите, что хотите у себя в профилях, издания не несут за это ответственность.

Второй момент — контент должен распространяться. В соцсетях для этого открыты все возможности. И вам не нужно подписываться на очередной приложение в Facebook. Просто переходите по ссылкам, читайте, лайкайте, делайте ретвиты. И не нужно усложнять пользователю жизнь, вводя дополнительные преграды в виде приложений.

14 декабря 2012

12:34


После того, как The Daily закрылся, медиа-специалисты начали спорить, почему так произошло. Теперь издатели будут более трепетно относиться к изданию таких электронных проектов. А мы подглядели в блоге Марио Гарсиа из GarciaMedia 10 атрибутов, которые должны быть присущи новому поколению журналов для iPad.

Предлагаем их вам на заметку.

  1. Уникальность. Журнал не должен копировать сайт или печатное издание, из которых он вышел. Не поленитесь и создайте новый внешний облик проекта.
  2. Удобство использования. Откинулся на спинку кресла и просто читаешь.
  3. Журнал должен быть в меру экспериментальным. Чтобы, с одной стороны, не улететь слишком далеко, а, с другой, не быть устаревшим и задавать какую-то моду.
  4. Использовать преимущества планшета, а не быть функциональной калькой печатного издания. Смотрите на проект шире, чем на печатную версию.
  5. Не перегружайте приложение лишней информацией. Информационная структура должна быть проста и понятна с первого взгляда.
  6. Строгая иерархия. Нужно давать читателю определённую последовательность для чтения.
  7. Контент и визуальная составляющая должны взаимодействовать. Поэтому оформление одного материала вполне может и даже должно отличаться от оформления другого.
  8. Не должно быть никаких припятствий при чтении и навигации. Всплывающие рекламные окна? Не, не слышал.
  9. Неожиданности, которые выбиваются из общей концепции, дизайна, стиля. Но они должны исходить из контента, а не быть сами по себе.
  10. Чёткая сетка для вёрстки. Дизайн и структура приложения должна быть чёткой, чтобы приложение не разваливалось и не было аморфным.

Собственно, вот такие советы. Если вы всё ещё думаете, делать или нет такой журнал для своего проекта, не сомневайтесь и делайте.

13 декабря 2012

13:00


Компания Hannon Hill (специалисты в области контент-маркетинга) сделали свой прогноз на 2013 год касательно будущего работы с контентом.

Фото: Nic Price / Flickr

С увеличивающимся объёмом всевозможного контента, важно понимать, что просто так он уже мало кому нужен. Информация становится ценной не сама по себе, а когда она начинает генерировать дополнительную ценность для пользователя (помимо её новостного или прикладного характера).

Вот основные моменты в нашем переводе и с нашими же комментариями.

Больше специализированных профессий

Уже сейчас можно с удовлетворением заметить, что компании начинают нанимать не просто «маркетолога», который в большинстве компаний до сих пор выполняет весь рекламно-маркетингово-pr функционал, а более узких специалистов. Тех же «контент-маркетологов». Причина тому простая: одним созданием контента уже не обойтись. Его нужно создать, отобрать, доставить аудитории, продвинуть. Один человек с этим не может справиться, слишком разные для этого требуются навыки и компетенции. Будем в 2013 году ждать ещё большее профессиональное сужение: видео-продюсеры, специалисты по инфографики, исследователи, корпоративные блогеры, специалисты бренд-контента.

Больше инструментов для курирования контента

Как мы уже упомянули выше, создание прекрасного контента это ещё не всё. И совсем не обязательно, что этот контент должен быть оригинальным. Сложно придумать что-то новое в мире, где есть всё. Поэтому важно понимать потребности аудитории и отбирать для них контент. Мы постоянно пишем про информационное кураторство. Чем дальше, тем очевиднее эта деятельность будет занимать лидирующие позиции в работе контент-специалистов. В связи с этим, будет появлятся масса всевозможных помощников (приложения, сервисы), которые будут упрощать работу куратора, делать её более эффективной.

Больше совместной работы

Поскольку специалисты по информационному кураторству станут одним из тех, кто будет находиться на информационной передовой, потребность в их мнении и деятельности для конкретных компаний будет возрастать. Эксперты, исследовательские компании, лидеры отрасли — все эти категории специалистов будут работать в более тесной связи при разработке контента. Ну и ещё один важнейший момент. Компании перестанут отдавать создание контента на откуп рекламному/маркетинговому подразделению. Наконец, они поймут, что один и тот же контент может по-разному подаваться разными подразделениями: угол обзора, акценты, прикладные характеристики. Всё это поможет создавать самый разнообразный контент для самых разных категорий читателей. Нужно только определить, кто в каком подразделении может предоставить контент достойного уровня. И работать с этим человеком. Теория, что «каждый сотрудник компании может быть её маркетологом», при возрастающем влиянии онлайн-контента, всё больше укрепляет свои позиции. У каждого сотрудника свой уникальный взгляд, свои цели и свои зоны компетенций. Отсюда — трёхмерное производство контента, охватывающего множество аспектов. А, значит, контент может быть интересен большему числу читателей.

Создай однажды, публикуй везде

Создав контент, вы захотите, чтобы его увидели как можно больше людей. Но при этом, нужно держать в голове самые разные формы его распространения: для настольных компьютеров, для мобильных платформ, в виде простого текста, в виде pdf и т.п. Кроме того, каждый человек привык получать информацию своими способами — кто-то в виде текста, кто-то в виде инфографики. Поэтому ваш контент должен быть создан таким образом, чтобы его можно было быстро представить разными формами. Когда вы выбираете систему управления контентом на своём сайте, например, обращайте внимание на то, как ваш контент будет представлен с её помощью в самых разных форматах.

Скоростной маркетинг

Будет появляться всё больше сервисов, приложений и устройств, которые будут способны в реальном времени оценить усилия по созжданию и продвижению контента. Важно понимать, стоили ли ваши усилия результата. И чем быстрее вы это поймёте, тем лучше для вас, тем быстрее вы сможете перестроиться, тем лучше вы будете подстраиваться под нужды аудитории. Скорость получения этих данных возрастёт, повторимся, до данных в реальном времени. Но здесь нужна команда людей и технологии, которые будут достаточно эффективны и быстры, чтобы менять всё буквально на лету.

Ещё большая фокусировка на контентной стратегии

Кто-то уже сейчас понимает, что контентная стратегия должна быть на самом острие всей вашей маркетинговой стратегии. Кто-то, увы, действут по старым правилам, которыми были обучены их маркетологи в своих вузах. Плохая новость в том, что контентой стратегии в вузах не учат. Более того, основываясь на вузовских правилах, вы получите очень далёкую от реальности и крайне инерционную стратегию маркетинга, оперативно менять которую не получится. Поэтому важно вкладываться не только в то, чтобы пользоваться новомодными технологиями, но и в обучение. Нельзя посадить человека с повозки за руль спорткара, не разбив при этом несколько машин. Проще сначала изучить, научить, а уже потом давать ему в управление современные технологии. Впрочем, это касается не только компаний.

Учитесь больше

Ни один вуз не научит вас тому, что происходит сейчас в контент-мире. Потому что пока они подготовят программу, подберут преподавателей, определять критерии оценки эффективности этой программы, мир снова сделает скачок вперёд, оставив систему образования далеко позади. Поэтому не стоит ждать, что вас будут обучать. Обучайтесь сами, читайте, смотрите, пользуйтесь, ошибайтесь, вырабатывайте свои рецепты… Чем хорош современный мир, так это тем, что он предлагает миллионы самых разных инструментов для работы и обучения. Ваша задача — настроить их под себя. Не нужно пользоваться всеми сразу или кидаться на все новинки, считая их панацеей от ваших проблем. Важно знать собственные цели и уметь менять инструменты по мере необходимости, а не по мере выхода новых.

13 декабря 2012

11:17


20121213-071446.jpg
Фото: Sean McEntee / Flickr

Какого-то единого термина, который бы обозначал корпоративный сторителлинг пока что не существует. Кому-то нравится «бренд-журналистика», кому-то «спонсорский контент», кому-то «бренд-контент». Мы неоднократно писали уже про этот тренд (здесь, здесь и здесь). Очевидно одно — такой формат может если не заменить традиционные схемы получения рекламных доходов медиакомпаниями, то, как минимум, очень серьёзно их расширить. Ведь это, по сути, тот же корпоративный блог, но на популярном ресурсе с более чёткой и активной аудиторией (при грамотном выборе площадки, конечно).

Так вот, несколько советов от нас и от ресурса Ragan о том, как сделать этот формат более интересным и полезным читателю.

Подумайте, хорошую ли историю вы рассказываете?

Конечно, ваш контакт в компании-клиента (как правило, это маркетолог или pr-специалист) сразу же будет с пеной у рта говорить, что «это лучшая история!». Отнеситесь с к этим заявлениям с критикой. Вы — больший специалист в журналистике, чем маркетолог, и можете спорить вполне обосновано. Постарайтесь убедить вашего клиента, что основная задача бренд-контента не разовый всплеск интереса к конкретному тексту, а долгосрочные отношения, которые постоянно подпитываются логичным и релевантным контентом. Публикация пресс-релиза — это е бренд-контент, это спам.

Предлагает ли ваш контент настоящие экспертные оценки?

Хороший контент должен быть экспертным. Хорошие новости в том, что большинство компаний являются экспертами в своём деле. Поэтому останется только подвести их оценки под общий контекст. То есть, вам уже не нужно искать массу экспертов. И пусть эти оценки будут уникальными.

Показывайте, а не просто рассказывайте

Часто ценности компаний бывают оторваны от реальной жизни. Новости и прочая информация могут быть интересными, но скучно поданными. Пользуйтесь технологиями! Привлекайте мультимедийные примеры из реальной жизни. Да и просто привязывайте ваш контент к каждодневным событиями в жизни читателя и вашей компании. Делайте бренд-контент живым.

Насколько качественный ваш контент?

Хорошо написанный текст, качественно снятое видео (но без излишней отполированности, которая отрывает от реальности) — два критически важных параметра хорошей истории. Избегайте казёнщины и корпоративщины. Вы пишете не для корпоративного блога. Вы пишете для очень восприимчивой аудитории, которой не нужна прямая и скучная реклама. Думайте над качеством.

Вдохновляет ли контент на действия или на какие-то перемены?

По-настоящему грамотный брендовый контент должен оставлять у читателя ощущение перемен, новых перспектив. Или же он должен предлагать конкретные способы дальнейших действий, замотивировать и вдохновить. Эти ощущения должны быть и вашей целью.

Для того, чтобы создать такой контент, необходима работа на стыке ньюсрумов и pr-отделов компаний. PR-отделы дают фактическую информацию, ньюсрумы облекают её в человеческие слова и разбавляют мультимедиа. Важно, чтобы это понимали все стороны. Так же важно, чтобы клиенты осознавали, зачем они выбрали эту форму коммуникации с аудиторией, принимали правила игры и ставили широкие цели.

13 декабря 2012

9:00


Праздник уже совсем близко, но у вас ещё есть возможность заменить приготовленные в подарок вязанные носки на что-то более востребованное для человека, связанного с медиа и журналистикой.

Мы отобрали 10 самых интересных, полезных и забавных подарков.

1. The iPhone Boom Mic | Photojojo | $40
Часто именно такого устройства не хватает, чтобы записать звук на расстоянии.

2. Футболка | Cafepress | $27,99
Футболка с надписями — часто является беспроигрышным вариантом. Тем более, для журналистов, которые, чего греха таить, не отличаются классическим стилем в одежде, а предпочитают более свободные и креативные формы.

3. Зарядка на солнечных батареях Solio Bolt | Solio | $70
Когда мы говорим о современном журналисте, то должны всегда иметь в виду его техническую оснащённость. Наличие такого зарядного устройства поможет быть всегда на связи.

4. Journalism | Amazon | $19.14
Книжка комиксов про журналистов. Собственно, иногда журналист тоже — супергерой. А про каждого супергероя должен быть комикс.

5. Кружка The Newsroom Atlantis Cable News | HBO Shop| $14.99
Практически программный сериал для телевизионных журналистов. Поэтому вот такая кружка будет весьма кстати.

6. Портативный сканнер VuPoint Magic Wand | VuPoint/Amazon,etc. | ~$60+
Журналист, ведущий расследование или просто заметивший красивую картинку, должен иметь возможность её отсканировать, а не просто снять на камеру своего мобильника. Подарите ему вот такой сканер.

7. Чехол Moleskin iPad с блокнотом | Amazon.com | $63
Среди журналистов много тех, кто привык не только пользоваться новомодными гаджетами, но и по-старинке делать записи. Подарите ему вот такой набор: молескин и чехол. Пусть рисует.

8. Печати Like/Dislike | ThinkGeek | $9
Подарок из категории «Facebook in our life» привносит интерактивный элемент в оффлайновую жизнь.

9. Ёмкость для чая Mr. Tea | ThinkGeek | $14,99
Не все журналисты литрами пьют кофе. Есть и те, кто предпочитают чай. Вот такой человечек в кружке — чем не подарок.

10. Полный перечень вещей, которые могут вас убить | KnockKnock | $20
Часто журналисты, не жалея себя, пытаются выяснить какую-то информацию, подвергая свою жизнь и здоровье опасностям. Давайте упростим им жизнь и подарим вот такое руководство.

Обёрточная бумага от ресурса The Onion | The Onion Store | $3.99

Ну и чтобы каждый подарок напоминал им о том, что не всему нужно верить на слово, обернём подарки вот в такую обёрточную бумагу от главного ресурса фэйковых новостей в мире — The Onion.

 

С наступающим Новым Годом! А что подарите вы?