18 мая 2020

9:30


💣 Почитайте большой разбор журналистских приёмов Ронана Ферроу, главного журналиста-расследователя США. 

Именно он начал то, что переросло потом в движение #MeToo. Фактически, он посадил Харви Вайнштейна в тюрьму, рассказав про его сексуальные домогательства и изнасилования. Именно Фэрроу написал книгу про культуру защиты «сексуальных хищников» в американских медиа. Правда, есть одно «но», по мнению Бена Смита, колумниста NYT и бывшего главреда Buzzfeed.

Фэрроу излишне кинематографичен в своих статьях и книгах. Он часто грешит тем, что опускает важные детали в угоду «красоте картинки». Его злодеи — всегда стопроцентные злодеи, а герои — безоговорочные робингуды (даже если они говорят, исходя из личной неприязни к злодею).

Ферроу, по мнению Бена Смита, ничего не придумывает, но его «доказательства» строятся на утверждениях заинтересованных сторон. Более того, Ферроу часто использует различные небольшие теории заговоров, когда важно подчеркнуть свои выводы. Особенно это заметно, когда он пишет о тех, кто однозначно в общественном разуме (или правильнее сказать — сердце) виновен. Фэрроу часто не требует от своих героев подтверждений своих слов, если эти слова ложатся в нужную канву. Он говорит с жертвой и просто верит ей на слово, считая, что «все средства хороши», чтобы доказать очевидную истину о том, что, например, Харви Вайнштейн виновен.

И это, как пишет Бен Смит очень опасный для журналиста подход. И его опасность сейчас максимально важна, когда сама идея истины оспаривается всеми, кому не лень.

Источник: NYT

18 мая 2020

8:00


#weekendnews Что мы могли пропустить за выходные?

Spotify вернул поддержку Safari для своего браузерного плеера. Музыкальный стриминг прекратил поддерживать «эппловский» браузер в 2017 году.

Business Insider выяснял, сколько получают через AdSense youtube-звёзды за ролики с 1 млн просмотров. Оказалось, что очень по-разному: от $3600 до $40000. А есть и такие, кто даже с 10 млн просмотров на директе зарабатывают не больше $2000 с таких роликов, а весь свой бизнес делают на мерче.

В BBC составили шортлист из четырёх человек, кто будет участвовать в гонке за кресло генерального директора корпорации вместо уходящего в отставку Тони Холла. Это Уилл Льюис — бывший руководитель Dow Jones (издатель Wall Street Journal), Тим Дейви и Шарлотта Мур (оба работают сейчас в BBC) и четвёртый кандидат, чьё имя остаётся неназванным (говорят, это будет женщина). Глава Channel 4 Алекс Маон отказалась от своего возможного назначения на должность руководителя BBC.

Власти Египта арестовали журналистку и главного редактора издания Mada Masr  сразу после её интервью с матерью одного из заключённых политических активистов. Женщина пыталась передать своему арестованному сыну лекарства. Журналистку, известную своими расследованиями про то, как власти страны борются с пандемией, потом отпустили под залог в 105 фунтов.

CEO издательского дома Bauer заявил: все 8 австралийских версий изданий, которые ушли на вынужденную паузу в последнее время, «абсолютно точно» вернутся в самое ближайшее время. Среди этих изданий австралийские версии Harper’s Bazaar, Elle, Instyle, Men’s Health, Women’s Health и Good Health.

15 мая 2020

20:00


#чтениенаночь сегодня — интервью с редактором The Atlantic Адриен ЛаФранс о том, что делать с их новыми 36 000 платными подписчиками, которые пришли в издание в марте.

В апреле, кстати, база подписчиков приросла ещё на 34 000.

Кроме того, ЛаФранс говорит о теориях заговора, связанных с пандемией и не только. И о новых продуктах, которые The Atlantic собирается внедрять, чтобы удержать новых подписчиков.

Читать, 15 минут: Nieman Lab

15 мая 2020

16:30


👍 Браузер Chrome начнёт блокировать рекламу, которая отнимает слишком много ресурсов компьютера.

Если рекламный блок съедает 4 мб трафика, 15 секунд использования CPU в течение любого 30-секундного периода или 60 секунд всего времени использования CPU, то он будет заблокирован.

Рекламы, которая удовлетворяет одновременно всем этим условиям — 0,3% среди всех рекламных блоков в мире. Но вот если брать по отдельности, то цифра серьёзно меняется: 27% рекламы «тяжелее» 4 мб, и 28% — использует больше 15 секунд от времени использования CPU.

В течение ближайших месяцев Google будет тестировать новую систему блокировки, а для пользователя она станет доступна в очередном обновлении браузера — в августе.

Источник: Venture Beat

15 мая 2020

14:00


🦠 Бум на платных подписчиков, который пришёл на разгар пандемии, постепенно выравнивается.

Об этом говорят сразу несколько сервисов, которые анализируют эти данные.

Например, по данным сервиса Zoura, если в марта объём платных подписчиков был в среднем в три раза больше обычного, то в апреле — в 2,4 раза. В Piano посчитали, что если в середине марта в Европе рост числа подписчиков был на уровне +199% (а в США — +63%), то в начале мая рост составил уже более скромные +67% (+55% в США).

Но есть и исключения.

Bloomberg Media продолжает ежедневно собирать в четыре раза больше подписчиков, чем до пандемии.

У NYT количество подписчиков за первый квартал выросло на 587 000. И 80% из них пришли из новостей, которые, естественно, насыщены информацией о коронавирусе.

При этом первые данные от изданий говорят, что ретеншн (возврат пользователя после окончания срока действия подписки) достаточно высокий, чтобы говорить о качественной базе подписчиков.

В Guardian рассуждают о том, что предыдущие бумы платных пользователей пришлись на выборы Трампа и на материалы о Cambridge Analytica, но это были довольно узкие темы, интересные не такому широкому кругу читателей, как пандемия. Но даже там возврат был достаточно высокий. В апреле у Guardian было +50 000 пользователей, оформивших рекуррентный платёж в поддержку издания. Всего же в месяц у сайта таких плательщиков 821 000.

И примечательный кейс от финансового издания Seeking Alpha, который убрал в феврале всю программатик рекламу со своих страниц и начал активно развивать платную подписку. В апреле рост числа подписчиков был в четыре раза выше, чем в феврале. «Мы преодолели психологические комплексы по поводу перехода на платную подписку и видим рост доходов от подписчиков в марте и апреле. Теперь наша главная задача — обеспечить возврат новых подписчиков», — говорит основатель издания Дэвид Джексон.

Источник: Digiday

15 мая 2020

12:30


🤷‍♂️ В Великобритании пошли слухи о том, что BBC к концу года может закрыть телеканал BBC 4.

Его бюджет — £44 млн в год, а аудиторию он привлекает довольно нишевую и преимущественно возрастную. Широкой публике канал может быть известен комедийным политическим сериалом The Thick Of It (сценарий для которого писал Армандо Ианнуччи).

Так вот, слухи о том, что BBC закроет телеканал к концу года породили флешмобы от актёров и телеведущих, работающих на BBC 4. В соцсетях они начали писать о своих чувствах к каналу и о просьбах поддержать BBC 4.

Одним из возможных исходов в этой ситуации, как пишет Guardian, может стать слияние BBC 4 с другим телеканалом — BBC 2.

Источник: Guardian

15 мая 2020

11:00


🔫 Вчера мы уже писали про наезд на New York Times о том, как они сумели собрать 17 млн подписчиков своей рассылки, используя спам-технологии. Сегодня — новая порция.

На этот раз — от Джо Помпео из Vanity Fair и про взаимоотношения с Buzzfeed News. Помпео пишет о том, что NYT, во-первых, часто берёт истории, которые уже публиковал Buzzfeed News, чтобы добавить в них чуть больше информации и выдать за отдельное расследование. Во-вторых, кадровики NYT активно охотятся за журналистами и редакторами Buzzfeed.

Когда в начале февраля тогдашний главред Buzzfeed Бен Смит объявил об уходе в NYT, его коллеги начали над ним саркастически подшучивать: «Если ты начинаешь у них работать через два месяца, то какую из наших сегодняшних историй возьмёшь для первого своего материала [в NYT]?».

5 мая Buzzfeed объявил о назначении преемника Смита. Им стал Марк Скуфс. Но уже через три дня из его редакции ушёл ещё один сотрудник — заместитель главного редактора Джинни Хьюз. И она тоже ушла в NYT. В итоге, сейчас в редакции «серой леди» уже больше 20 бывших сотрудников Buzzfeed.

Похожая история была несколько лет назад, когда NYT активно переманивала к себе журналистов и редакторов Politico.

Подробности: Vanity Fair

15 мая 2020

9:30


💸 В Forbes меняют систему оплаты для авторов-фрилансеров. И, конечно, виноват коронавирус.

Это случилось ещё в конце апреля, но только сейчас в редакцию The Wrap попало письмо с пояснениями от редактора Forbes Роба ЛаФранко.

Итак, что же меняется:

— Остаётся гарантированная оплата в $250 за пять постов в месяц + пол цента за каждого разового читателя материала.

— Издание больше не будет платить гарантированные $500 тем, кто пишет не менее семи постов в месяц.

— С 5 до 1 цента снижена премия за каждого возвращающегося читателя. Кроме того, раньше существовал предел в 100 000 возвращающихся пользователей, который ограничивал заработок автора. Сейчас же этот порог отменён. И ЛаФранко считает, что это позволит фрилансерам зарабатывать больше.

Источник: The Wrap

15 мая 2020

8:00


💡 LinkedIn Editorial — новостная вкладка от LinkedIn проводит ребрендинг, чтобы добавить себе больше доверия и обеспечить чёткое позиционирование в качестве новостного агрегатора.

Теперь этот раздел на сайте сервиса будет называться LinkedIn News. Над поддержкой этого внутреннего медиа работают 75 человек, количество подписчиков сервиса — почти 2,6 млн человек, а на подборку главных новостей дня Daily Rundown подписаны 46 млн.

В общем, встречайте новое медиа.

Источник: Adweek

14 мая 2020

14:00


💩 Всего одного голоса не хватило Сенату США, чтобы проголосовать против поправки к так называемому «Патриотическому акту», который раздаёт широкие полномочия спецслужбам по наблюдению за гражданами страны.

Только 59 сенаторов проголосовали за то, чтобы не давать правительству возможности осуществлять наблюдение за пользователями в сети без уведомления и разрешения. Чтобы эта поправка не прошла, нужны были 60 голосов.

При этом 4 сенатора вообще не голосовали. И один из них, как говорят инсайдеры, проголосовал бы за эту поправку.

А поправка обязала бы правительство США и спецслужбы перед тем, как собирать и анализировать историю браузеров пользователей и прочую онлайн-активность, получать судебные санкции на это. Но теперь решений суда для этого не требуется.

Источник: Vox

14 мая 2020

11:00


🤷‍♂️ Любопытная колонка главного редактора Digiday Брайана Моррисси о том, что медиабизнесу, чтобы выжить, надо снова стать скучным.

«Скучный vs секси» — так, по его мнению, должна стоять дилемма современных издателей. Упрощать бизнес-процессы, не лезть в те направления, которые не являются для издания основополагающими.

Один из собеседников Моррисси рассказывает, что его издание чувствует себя очень неплохо даже сейчас. Им пришлось много где урезать расходы, но они оставили всё как есть в двух основных своих бизнес-процессах: работе редакции и продажах (потому что это — основа медиа).

И что остаётся, по мнению Моррисси и его собеседников? Делать скучные вещи: управлять расходами, держать чёткий финансовый баланс, диверсифицировать доходы, не зависеть от рекламы, основываться на опыте проверенных управленцев. «Это очень скучно, но скука — это новая сексуальность», — говорит главред Digiday.

Источник: Digiday

14 мая 2020

9:30


🤦🏻‍♂️ В самом конце апреля NYT объявила о назначении Дэвида Леонхардта автором своей флагманской рассылки The Morning на 17 млн подписчиков. Но откуда взялись эти 17 млн?

Кори Браун — автор проекта Impact TK разбирается, что не так с этой цифрой и почему NYT фактически использует спам для увеличения количества подписчиков.

В июле 2018 году у NYT было 55 рассылок, на которые были подписаны в общей сложности 14 млн подписчиков. У той самой The Morning (тогда она называлась The Morning Briefing) было «всего» 1,6 млн. И за два года она выросла в 10,6 раз. Как такое может быть? Это же означает, что с 2018 года на их рассылку подписывались по 2 млн ежемесячно! Спасибо «тёмным паттернам» — уловкам интерфейса, которые используют обычную человеческую невнимательность к мелочам.

Браун прошёлся по всей цепочки подписчика и увидел, что NYT фактически заставляет любого, кто создаёт аккаунт на сайте издания, подписаться на The Morning. И даже если вы в самом начале регистрации аккаунта отказались это делать, то вы всё равно на эту рассылку будете подписаны. А потом к вам придёт письмо с текстом «Вы получили это письмо, потому что подписались».

Подробнее: Impact TK

14 мая 2020

8:00


😳 Buzzfeed закрывает свои офисы в Великобритании и Австралии и отправляет людей в неоплачиваемые отпуска.

Тем самым, компания ставит фактически крест на своём международном бизнесе, снова сужая свой рынок до размеров одной страны. В Buzzfeed заявили, что теперь будут фокусироваться на темах, которые «выстреливают в США», а не по всему миру.

В итоге без работы окажутся 10 человек из британского офиса и 5 из австралийского. При этом, в Великобритании всё же останутся несколько человек, которые будут освещать мировые новости для головного издания. Остальные же, по словам источника Guardian, «вряд ли вернутся в офис» после отпусков. Причина — падение рекламных доходов, на которые живёт издание. Этот доход с международного бизнеса упал на 35%,

В Великобритании Buzzfeed начал свою деятельность шесть лет назад. Но в последние годы у местного офиса есть проблемы. С 2018 года кто-то или уходит сам, или его сокращают.

Источник: Guardian

13 мая 2020

20:00


#чтениенаночь сегодня о том, как коронавирус повлиял на развитие так называемой «журналистики решений» (solution journalism).

Этот вид журналистики основывается на анализе успешного решения проблем и задач, о которых говорят в новостях, а не просто на фиксации новостных поводов.

Развитие этого формата продиктовано огромным количеством одинаковых новостей про пандемию. И как результат увеличения объёма — усталость аудитории от этих новостей. С этим нужно было что-то делать.

Читать, 15 минут: Journalism.co.uk

13 мая 2020

17:00


🧐 Рекламная группа Dentsu Aegis Network Russia в продолжение своего глобального исследования уровня внимания аудитории на разных платформах запустила проект Attention Economy Russia.

Его цель – изучить потребление рекламы с точки зрения единой метрики внимания аудитории, за которое сегодня активно конкурируют медиа и бренды. 

В рамках пилотного этапа, который был посвящен digital и проведен в партнерстве с Mail.ru Group с использованием технологии eye-tracking, эксперты впервые оценили уровень внимания к видеорекламе на разных экранах в России.

Ключевые выводы: 

— С полным вниманием видеорекламу смотрят 1/3 пользователей на mobile и 1/4 на desktop.
— На mobile намеренно пропускают или пролистывают ролики значительно реже.
— Уровень полного внимания выше в in-stream видеорекламе, но его доля снижается после просмотра двух роликов подряд.
— Потребители бренда чаще смотрят его рекламу с полным вниманием. 

Сейчас агентством проверены ключевые гипотезы в рамках лабораторной стадии. Dentsu приступает к их количественной оценке и масштабированию проекта. 

Узнать больше.

13 мая 2020

15:30


🗣 LinkedIn (запрещённая в России организация) форсирует разработку новых продуктов и спешно представляет платформу для проведения онлайн-мероприятий.

LinkedIn Event Live представляет собой комбинацию трёх существующих продуктов сервиса — Pages, Events и Live.

Для бета-тестирования платформы был выбран модный показ, организуемый компанией-пользователем LinkedIn. После прямой трансляции запись будет разбита на несколько клипов, которые будут опубликованы в пользовательских лентах.

Минимальный интерактивный набор функций также доступен уже прямо сейчас. Например, зрители могут задавать вопросы, а организаторы ивентов будут на них отвечать.

Трансляции будут вестись с корпоративных страниц брендов.

Источник: MediaPost

13 мая 2020

14:00


👤 Для трекинга пользователей при размещении рекламы новостные сайты используют обычно файлы cookies от третьих лиц. А Washington Post готовится отказаться от этой практики.

В издании считают, что у таких cookies слишком много негативных эффектов как для пользователя, так и для издания и даже рекламодателя. И самый главный такой эффект — мошенничество.

Отказ от cookies третьих лиц — это шанс для медиа построить заново всю систему взаимодействия с читателем и с рекламодателем. Так считает глава по коммерции WashPost Джаррод Дикер. Это позволит сформировать новую экосистему, где приватность становится её главным свойством.

«Сейчас контент — это просто инструмент», — говорит Дикер.

Смотреть интервью: Youtube

13 мая 2020

12:30


👉 Любопытная колонка на What’s New In Publishing о том, почему Reuters Digital News Report — опасная штука для медиа.

Мы все привыкли цитировать этот ежегодный отчёт с лёгким придыханием, но, как пишет Маркус Шёберл, как минимум по одному показателю DNR очень сильно (и постоянно) ошибается.

Речь идёт про данные объёмов платного контента и его аудитории. Но сначала — дисклеймер: Шёберл — издатель и главный редактор немецкого коммерческого дайджеста pv digest. И этот продукт — платный для читателей.

Так вот, Шёберл в своей колонке доказывает тезис, что Reuters просто очень не любит платный доступ. И является одной из очень немногих организаций в медийном мире, которая отрицает рост пэйволов и количества их подписчиков. В качестве одного из примеров автор колонки говорит про способы округления данных в отчёте. Например, количество платных подписок на 1 человека в среднем — 1,76, но в DNR эта цифра подаётся как 1 (тогда как по правилам округления это, скорее, 2).

И приводит слова одного из авторов DNR о том, что, дескать, да, данные по этой теме в отчёте «не бесспорны».

А ещё у Шёберла есть вопросы к методологии опросов читателей.

И вывод всей колонки: «Самое часто цитируемое исследование по трендам в цифровых медиа является проблемой для индустрии».

Почитайте: What’s New In Publishing

13 мая 2020

11:10


🤔 Два интересных наблюдения из свежей медийной рассылки Axios.

Первое: Популярность всех основных фейковых теорий происхождения коронавируса постепенно сходит на нет. Их упоминаемость в соцсетях существенно снизилась за последнюю неделю. Даже идея о том, что вирус создал Билл Гейтс, уже не так популярна. Ещё неделю назад одна эта теория упоминалась почти 55 тысяч раз, а по данным на 11 мая, ВСЕ основные фейки собрали 20 тысяч.

Второе: Сайт Worldometers.info вышел на 28 место среди самых популярных сайтов в мире. За апрель его посетили 1 млрд раз. Столько же визитов было на Reddit и даже чуть меньше — на LinkedIn. Worldometers.info — это статистическая база данных, которую ведут несколько разработчиков из разных стран мира. Ещё в январе 80% посещений сайта были из поиска, а уже в апреле ⅔ всего трафика — прямые заходы. И почти всем посетителям интересна статистика по коронавирусу (неожиданно, правда?).

Источник: Axios

13 мая 2020

11:00


👨‍👩‍👧‍👦 Издатель InStyle, Entertainment Weekly, Allrecipes и др. — компания Meredith нашла способ заработать в кризис.

Издание Parents вместе с производителем профессиональных моющих средств Clorox (принадлежит Procter & Gamble) запускает две серии роликов о том, как семьям пережить самоизоляцию.

Первая серия — Stay at Home Family Guide. В ней родители делятся советами о том, как наладить семейный быт на карантине. Вторая — Moms Run the World. Эта серия рассказывает о том, как суперзанятые мамы растят своих детей.

Источник: MediaPost

13 мая 2020

9:30


👂 Apple планирует добавить в свой новостной сервис Apple News+ аудиоверсии статей.

Как говорят источники Digiday, уже в течение нескольких месяцев Apple работает с изданием по аудиоконтенту. Компания готова компенсировать затраты на производство этого контента, а также — отчислять изданиям до 50% от доходов с такого контента в зависимости от того, как пользователи будут его слушать в течение предыдущих 30 дней.

Есть, правда, одно условие. Издания сначала должны будут доказать Apple, что контент чист с точки зрения авторского права. Потому что очень часто материалы пишутся фрилансерами, договор с которыми не подразумевает использование их текстов третьими сторона для переупаковки.

Впрочем, не все разделяют оптимизм Apple. «Мы не видим никаких особых трендов на то, что именно в Apple News+ люди хотят слушать контент», — говорят представители некоторых изданий. Кроме того, аудио изменит привычку потребления контента, потому что слушать нужно дольше, чем читать.

В апреле Тим Кук (глава Apple) рассказал, что на сегодня у Apple News+ 125 млн ежемесячных активных пользователей. В 2019 году их было существенно меньше — 90 млн.

Источник: Digiday

13 мая 2020

8:00


❤️ С 15 марта в твиттере было опубликовано 265 млн твитов со словами благодарности.

Это на 37% больше, чем в феврале. Пятёрка тех групп людей, кому чаще всего писались эти слова, выглядит так:

— медицинские работники;
— сотрудники магазинов;
— семья;
— работники служб клининга и санитарной обработки;
— друзья.

Использование вот этого эмодзи — 🙏 выросло на 50% за тот же период, а вот этого — 👏 на 10%.

Источник: AdWeek

12 мая 2020

20:00


#чтениенаночь сегодня — в аудио.

В очередном выпуске подкаста Digiday глава Interactive Advertising Bureau Рэндал Ротенберг говорит о том, как важно диверсифицировать источники доходов для новостных медиа.

Главная мысль: полагаться только на рекламу — это неправильно.

Слушать: Apple Podcasts | Stitcher | Google Play | Spotify

12 мая 2020

17:00


🙈 Исследование британской торговой организации ISBA, PwC и Association of Online Publishers показало, что адтех сегодня — какое-то непредсказуемое и не очень эффективное месиво.

Всего было проанализировано 267 миллионов взаимодействий с программатик-рекламой от 15 крупных рекламодателей, 8 агентств и 12 крупнейших изданий.

Вот цифры.

Несмотря на все усилия, отследить удалось только 12% всех взаимодействий — 31 млн из 267 млн.

В среднем с каждого £1, который потратили рекламодатели на программатик, только 49 пенсов дошли до изданий. В США примерно такая же пропорция: с $1 только 42 цента доходят до изданий.

Из 31 млн взаимодействий 15% оказались так называемой «неизвестной дельтой», у которой не удалось определить цену взаимодействия.

По данным Ebiquity, ROI (return of investment, возврат инвестиций — показатель, характеризующий эффективность рекламы) в медийке самый низкий по всей рекламой отрасли: £0,82 с потраченного £1. Для сравнения: на ТВ ROI в короткой перспективе £1,73, а в долгую — £4,20.

Многие издания порадовались этому исследованию от ISBA, PwC и Association of Online Publishers. Вроде как, оно должно убедить рекламодателей обратиться напрямую к изданиям для размещения рекламы. Но, как говорит один из топ-менеджеров издания, опрошенный Digiday, «увы, это всего лишь означает: несите деньги в Facebook и Google, там всё прозрачно».

Источник: Digiday

12 мая 2020

15:30


🎦 На Netflix вышел документальный сериал Trial By Media.

Это проект Джорджа Клуни и юридического аналитика CNN Джеффри Тубина, чья книга про О.Джей Симпсона легла в основу сезона сериала «Американские преступления» Райана Мёрфи.

Сериал рассказывает о том, как новостные медиа влияли на самые громкие и не очень громкие, но важные дела в судах США.

Смотрите трейлер на Youtube и читайте рецензию на Guardian

12 мая 2020

14:00


🧻 Полгода назад Facebook практически бесшумно запустил Facebook News — новостную вкладку.

Но кто её видел? Её не видят даже пользователи в США, потому что она спрятана в «закладках» внутри приложения, а не в ленте. Кроме того, её нет в десктопной версии Facebook.

При этом представители соцсети говорят про «миллионы» пользователей, которые читают там новости. И если эти пользователи будут активно взаимодействовать с вкладкой, тогда Facebook выкатит её в привычную ленту.

Но источники Digiday в изданиях, которые принимают участие в тестировании сервиса, говорят, что особого толка от отдельной новостной ленты пока не видят.

Более того, в самом Facebook пока что откладывают активное промо этой вкладки до конца года.

«Было сразу понятно, что это будет долгая история», — говорят представители изданий, работающих с Facebook News. Но когда соцсеть выкатила новостной продукт, посвящённый коронавирусу, участники новостной вкладки удивились, потому что думали, что это как раз то, для чего Facebook News и разрабатывалась. Но никакой связи с вкладкой «Новости» не было предусмотрено.

Ну и важный момент, который отмечают издания-партнёры этого туманного проекта соцсети — Facebook до сих пор не предоставил никаких инструментов, по которым можно было бы отследить эффективность размещения контента во вкладке. Нет даже какого-нибудь маркера, отделяющего трафик из этой вкладки от обычной  пользовательской ленты.

У многих опрошенных Digiday изданий сложилось мнение, что Facebook News — это совсем не приоритет для соцсети.

Источник: Digiday

12 мая 2020

13:00


💥 У Barstool Sports рекламные доходы упали на 20%. Но издание начинает работать в условиях «новой нормальности».

Что было сделано:

— Изменения в стратегии продаж: работаем только с теми продуктами и проектами, которые мы контролируем полностью, предлагаем только то, что можем сделать сами.

— Акцент на маленькие компании. У них меньше средний ценник на рекламу, но зато их больше.

— Пока нет большого спорта, придумываем сами спортивные состязания и делаем стримы из домов авторов издания. Например, #MushMadness — в этом шоу блогер Марти Маш делает у себя дома баскетбольные трюки. Это обеспечивает ему 260 000 просмотров в Instagram Live).

— Продолжают делать ставку на букмекерство, осенью запускают специальный сервис Barstool Sports Book.

— Отказались от подписного бизнеса Barstool Gold. Хотя на этот сервис уже подписались 30 000 человек, но поменялись цели и реалии: нет ивентов и хочется охватить максимум аудитории.

Подробнее:  Проект New Normal от Digiday на Youtube

12 мая 2020

12:30


😎 Главный редактор Politico в интервью Press Gazette говорит, что его издание не собирается никого сокращать в редакции.

И даже наоборот — Politico планирует наращивать свой штат в Великобритании. Именно эту страну издание рассматривает как одного из важнейших поставщика контента для издания.

Так же Мэтью Камински говорит о том, что несмотря на почти 300 000 подписчиков рассылки Politico, есть всего два человека, которых он считает главной целевой аудиторией рассылки — председатель палаты представителей Конгресса США Нэнси Пелоси (демократ) и лидер сенатского большинства Митч Макконнел (республиканец). «Если эти люди читают нашу рассылку, то она может считаться по-настоящему влиятельной», — добавил Камински.

Ещё одна тема интервью — кто сможет пережить кризис. По мнению Камински, это крупные издания и издания, которые пересмотрят свою рекламную модель монетизации. Печатные медиа пострадают больше всех.

«Я думаю, что сильные игроки станут ещё сильнее. Что делать в этом случае с плюрализмом в новостных медиа, когда на рынке останутся только крупные издания? Это пусть авторы [отраслевого издания про журналистику] Columbia Journalism Review разбираются».

Смотреть: Youtube

12 мая 2020

11:00


🤝 Британская Mail Metro Media в партнёрстве с федерацией малого бизнеса поможет пострадавшим от пандемии компаниям бесплатной рекламой на общую сумму в £3 млн.

1000 представителей малого и среднего бизнеса получат возможность разместить свою рекламу стоимостью £3000 в печатных и digital-версиях Daily Mail, The Mail on Sunday, Metro и i.

С аналогичной инициативой выступила и британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor. Компания выделяет для малого бизнеса рекламный фонд на £14 млн.

Источник: Campaign Live

12 мая 2020

9:30


🤷‍♂️ Gallup: Американцы не уверены в том, помогает ли огромное количество новостей про коронавирус оставаться более информированными.

Половина опрошенных Gallup людей ответили — да. А половина — нет.

При этом 59% ответили, что они хорошо информированы по этой теме, а 36% заявили, что перегружены новостями про вирус.

70% сказали, что им проще воспринимать информацию с позитивным акцентом, чем с негативным. Такой акцент эффективнее, по их мнению, в донесении важной информации до аудитории.

8 из 10 опрошенных отметили фейки как главную проблему в новостях. И основными источниками фейков и дезинформации про пандемию назвали администрацию Дональда Трампа (54% опрошенных) и социальные сети (68%). И всего 5% назвали локальные новости главным источником дезинформации.

И 42% считают, что соцсети должны немедленно удалять посты с фейками про коронавирус. 14% уверены, что ничего с такими постами делать не нужно.

Источник: Gallup

12 мая 2020

8:00


👍 Twitter объявил в понедельник, что вводит специальную метку для твитов с фейками или с недоказанными теориями про коронавирус.

Эта метка будет появляться под любыми твитами, которые подпадают под критерии: кликбейт, способы лечения, манипуляции со статистикой, теории заговора и т.п.

При этом, как отдельно подчеркнули в Twitter, совершенно неважно, кто будет автором этого твита.

Метка представляет собой ссылку на специально отобранные, проверенные и фактически точные материалы про вирус и пандемию. И она по своей механике похожа на аналогичную метку, которой сейчас помечаются фейковые издания.

Кроме того, в Twitter отдельно подчеркнули, что не будут удалять такие твиты.

Источник: Reuters

8 мая 2020

20:00


#чтениенаночь сегодня про то, почему Burger King, Amazon, Verizon и некоторые другие компании не боятся размещать свою рекламу в материалах, связанных с коронавирусом.

Спойлер: потому что им есть, что предложить тем, кто сидит на карантине.

Читать, 15 минут: NYT