27 февраля 2019

15:00


Скандинавские страны — мировые лидеры по количеству пользователей, которые готовы платить за контент. А скандинавские медиа — технологические лидеры, которые придумывают всё более утончённые способы привлечь читателей к своим платным продуктам.

13% шведских и норвежских пользователей интернета подписаны на три основных типа контента: кино, музыка и новости.

Шведское издание Dagens Nyheter выросло с нескольких тысяч платных подписчиков в 2015 году до 150 000 в феврале 2019. И каждый год эта база теперь приростает на 40%. И теперь у издания доходы от цифровых подписчиков превышают доходы от цифровой рекламы.

Вот пять шагов, которые предпринимают в редакции Dagens Nyheter, чтобы привлечь новую аудиторию к платному сервису:

1. Вся компания должна работать на это. Например, в издании главный редактор является ответственным за рост числа подписчиков вместе с директором по маркетингу.

2. Вкладывайтесь в правильную журналистику: расследования, эксклюзивные новости. Кроме того, редакция сократила количество публикуемых материалов, решив сосредоточиться на качестве.

3. Понимать аудиторию. Цифровые подписчики на 20-25 лет моложе печатных. Это нужно учитывать.

4. Данные. Все в редакции видят и понимают основные метрики и сайта, и по подписчикам.

5. Поменяйте культуру в редакции. В Dagens Nyheter цифровую подписку продают так, будто бы печатной не существует.

Источник: INMA

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов