1 ноября 2017

9:00


Аудитория больше вовлечена в длинные видео. И нужно перестать, в связи с этим рассматривать «отказы», которые появляются в Google Analytics, как плохие визиты. Об этом говорят два новых исследования от Parse.ly и Wochit.

По данным Parse.ly, 50% визитов на страницы сайтов приходятся на видео длительностью от 1 до 7 минут. Что касается чистого видео, то в Wochit выяснили — видео длинне 90 секунд получают на 80% больше шеров и просмотров. Эти данные были получены после анализа сотен страницы с видео-контентом на Facebook.

В Parse.ly проанализировали 1,6 млрд визитов на 18 млн постов за первую половину 2017 года, чтобы оценить, насколько bounce rate влияет на «время вовлечённости» и наоборот. Аналитики Parse.ly рассматривали «время вовлечённости», как время, которое проходит с момента захода на страницу и время активности пользователя (когда он скроллит, кликает и т.п.) с интервалом в 15 секунд. Затем они разбили «время вовлечённости» на сегменты: до 15 секунд — плохие клики, 15-30 секунд — проходили мимо и зашли, 30-60 секунд — короткие заходы, более 60 секунд — длинные заходы.

Плохие клики составили порядка 32% от всех просмотренных результатов. Тех, кто «проходил мимо» — 23%. Коротких заходов — 33%, а вот тех, кто задерживался на странице дольше 60 секунд — 44%.

В Parse.ly не делали акцент на том, какого рода контент постится, тогда как в Wochit ориентировались исключительно на видео в Facebook. Например, они выяснили, что в Facebook лучше воспринимаются квадратные видео и что всего 1% всех роликов становится вирусным.

Так же в Wochit посчитали, что видео длительностью больше 90 секунд, в среднем, являются более вовлекающими аудиторию. При этом такой длительности роликов в 2017 году было произведено только 19,5% (это на 4% больше, чем в третьем квартале 2016 года). А 45% роликов, сделанных с помощью Wochit — от 30 до 60 секунд.

Источник: NiemanLab

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов