6 октября 2017

12:00


В Pew подготовили очередное исследование о ключевых трендах в цифровых медиа на сегодня.

Так вот, количество людей, которые получают новости через социальные сети — единственный растущий сегмент (+5% к прошлому году). Телевизор упал на 7% по сравнению с прошлым годом. Печатные газеты — на 2%. Радио — не изменилось, всё те же 25% взрослого населения, которые получают новости в аудиоформате.

При этом видно, что пропасть в 19% между количеством любителей смотреть новости по ТВ и пользователям соцсетей уменьшилась за год до 7%.

FT_17.09.05_platformNews_platforms

Мобильный интернет

На весну 2017 года 45% взрослых американцев часто читают новости с мобильных устройств (36% в 2016 и 21% в 2013).

31% признались, что часто читают новости на десктопах и ноутбуках. Среди тех, кто читает новости и на десктопах, и на мобильных устройствах, любителей мобильных больше — 65%. В 2016 году их было 56%.

Всего же 85% американцев когда-либо читали новости на мобильных устройствах.

Возраст

Основной драйвер роста популярности мобильных телефонов как источников новостей — люди старшего возраста. 67% людей старше 65 лет читают новости со смартфонов или планшетов. Это на 24% больше, чем в 2016 году. И в три раза выше, чем в 2013.

Так же рост мобильных пользователей существенен в диапазоне от 50 до 64 лет. 79% в этой категории сказали, что читают новости на мобильных устройствах. Это в два раза больше, чем в 2013.

И второй драйвер роста — люди с более низким доходом.

Социальные сети

67% американцев хотя бы иногда читают новости в соцсетях. В 2016 году их было ненамного меньше — 62%. И опять же — рост случился во многом благодаря возрастному населению. Впервые доля людей в возрасте от 50 лет, которые читают новости в соцсетях, достигла 55%. В 2016 году их было 45%.

Самый большой рост потребителей новостей в 2017 году — у Twitter (15%). Таким образом, 74% пользователей этой соцсети сказали, что читают здесь новости.

PI_17.08.23_socialMediaUpdate_0-01

Фейковые новости

32% американцев отметили, что часто видят сфабрикованные политические новости в интернете. 64% уверены, что фейковые новости вызывают серьёзные заблуждения, касающиеся важных событий или явлений.

32% опрошенных часто видят такие новости. 39% — иногда. Но 26% сказали, что вообще не видят фейков в своих лентах.

51% считают, что видят в лентах политические новости, которые кажутся им не совсем точными. 32% считают, что видят абсолютные фейки. 23% утверждают, что никогда не делились фейками в своих профилях. Столько же признались, что делились (осознанно или неосознанно).

84% американцев уверены, что смогут более или менее точно отличить фейк от реальной новости.

PJ_2016.12.15_fake-news_0-04

Доверие к медиа

Только 5% пользователей интернета в США действительно доверяют информации, поступающей к ним через социальные сети. В 2016 году их было примерно столько же — 4%. А вот локальным медиа доверяют даже больше, чем друзьям и родственникам.

PJ_2017.05.10_Media-Attitudes_1-05

Откуда приходят

36% пользователей отметили, что когда им нужно почитать новости, они идут напрямую на привычные сайты. Примерно столько же обращаются в соцсети — 35%. Но в случае с соцсетям, пользователи не всегда могут определить, из какого источника пришла новость. Всего в 52% случаев они готовы назвать источник новостей. Если же новость пришла от друзей, через почту или мессенджер, источник назовут только 50% человек.

PJ_2017.02.09_Experiential_0-01

Последующие действия на сайтах

Когда пользователь получает новость через подписку в электронной почте или через мессенджеры от друзей/родственников, он в 73% случаев будет делать что-то ещё на сайте, где эта новость опубликована.

Если же пользователь оказался на сайте через соцсети, то на дальнейшие действия сподвигнутся 53%. 43% будут делать на сайте что-то ещё, когда зайдут на него напрямую.

PJ_2017.02.09_Experiential_2-02

Источник: Pew

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов