16 февраля 2015

9:40


Тренд на так называемую native ad дошёл и до святая святых печатной новостной индустрии — до обложек журналов.

На обложке мартовского номера Forbes, который должен появиться в киосках 2 марта, размещён анонс рекламного материала.

Forbes-cover

Этот материал, оплаченный компанией Fidelity Investments, является продуктом сервиса BrandVoice, запущенного Forbes в 2012 году.

При этом на обложке нет никакого идентификатора, что этот анонс оплачен.

Конечно, это не первый случай, когда реклама появляется на обложках. В мае 2014 года журналы Time и Sports Illustrated (издаются Time Inc.) размещали на своих обложках рекламу телекоммуникационного оператора. Как и в случае с Forbes, реклама оператора отсылала на оплаченный материал внутри журнала.

Добавим, что согласно рекомендациям «Американского сообщества редакторов», на обложке не должна размещаться никакая реклама, кроме информации об издании и анонсов редакционных материалов.

Некоторые специалисты негативно оценили этот шаг Forbes. Например, старший продюсер Business Insider Микин Армстронг считает, что издание «продало последний оплот редакционной неприкосновенности»:

Энди Кон из The Fader вообще назвал размещение рекламы на обложке журнала продажностью журналистики:

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.