29 сентября 2014

9:58


Ресурс AdIndex провёл масштабное исследование одной проблемы, которая, в общем-то, давно всем известна, многие пытаются с ней бороться, но пока что не у всех это получается.

Речь идёт о проблеме постоплат.

Заказчики креативных и digital-агентств предпочитают платить после выполнения работ. Как так повелось — сложно сказать, но факт остаётся фактом.

Виталий Быков, генеральный директор Red Keds:

— Рынок диджитал коммуникаций очень разный. Есть услуги, которые оплачиваются быстро. Клиенты готовы разбивать работу на этапы. Я считаю, что постоплата в рамках 60 дней — вполне приемлемая схема работы. Но тут нужно учитывать услуги третьих лиц. Есть множество сервисов, где кредитовать клиента невозможно из-за отсутствия условий постоплаты у подрядчиков. Например, видеопродакшен, закупка каких-либо призов и т.д.
В основе всего должно лежать грамотное финансовое планирование со стороны агентства. Проблема возникает у небольших компаний, которые не умеют управлять своими финансами и ценообразованием. До сих пор в Москве встречается стоимость часа дизайнера ниже 1000 рублей, что недопустимо при зарплатах по рынку от 50 до 200 000 рублей и косвенных затратах на этого специалиста.

Игорь Намаконов, управляющий партнер MOST Creative Club

— Многие клиенты привыкли, что они могут быть постоянно должны агентству. Я знаю про долг в размере 100 млн. рублей. При этом агентство мирится с ситуацией, поскольку клиент стабильно поставляет проекты и таким образом компенсирует долг. Другие, не имея достаточных оборотных средств, берут кредиты, закладывают недвижимость. И считается, что это нормально.
Но ситуация близка к критической, поскольку нет баланса сил, нет диалога. Агентства ничего не говорят, не выражают своего мнения, значит можно крутить гайки дальше. Но за последние 2 года не появилось ни одного нового агентства на нашем рынке. И это точно не связано с ограниченным спросом, рынок растет.

Результаты исследования:

115331_2

115331_3

115331_4

115331_5

115331_6

115331_7

115331_10

115331_13

115331_14

115331_15

115331_16

115331_17

115331_18

115331_trans

Подробнее — на AdIndex.

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.