На прошлой неделе сервис микроблогов Твиттер запустил приложение, которое ищет самый первый твит любого отрытого профиля.

Мы решили посмотреть, с чего начинали свои твиттер-аккаунты самые известные новостные издания в мире и России. Вот, что получилось.

NYT публикует ссылку на свой материал:

CNN сообщает о смерти Анны Николь Смит:

Издание фэйковых новостей Onion:

Washington Post слушает:

LA Times продвигает свои сервисы:

Guardian предлагает задавать вопросы Джеймсу Каану:

BBC хвастается:

BBC News пишет про Саддама:

Издание городка Кейп Код (Массачусетс, США):

Гиперлокальный ресурс DNAInfo (Манхэттен, Нью-Йорк, США):

Ну и немного российских медиа.

Афиша пытается разобраться:

Большой город с первого раза, видимо, не разобрался:

Эхо Москвы пишет с ошибками:

У Ведомостей — подкасты:

Есть подозрение, что Life News пишет про Пермь:

Коммерсант присоединился позже всех:

Основной владелец всех медиа в России:

Дождь — о погоде:

Главный рупор (хотя очевидно, что это не он ведёт трансляцию):

Первый канал о том, где скоро можно будет «пилить»:

НТВ — про Челси:

Вести — о самом главном:

Lenta.ru в своём репертуаре:

Пермский «Новый компаньон» — о делах региональных:

ProPerm — про пенсии:

Ну и чтобы смотреть на всё это и сокрушать, Бог тоже добрался до твиттера:


Спортивный обозреватель телеканала KVOA-TV (Аризона, США) Пол Цикала делал в минувшую пятницу превью матча между Arizona Wildcats и Colorado Buffaloes.

В конце своего репортажа он сообщил зрителям, что ему придётся быстро заканчивать сюжет, чтобы успеть к началу игры. Он отдаёт микрофон оператору и убегает по направлению к стадиону. Что было дальше — смотрите на самой последней секунде ролика.

Ролик о том, что не стоит переборщать с креативом в сюжетах, как это любят делать тележурналисты особенно местных телеканалов.


Ex Libris провело масштабное медиаисследование, посвященное интересу пользователей русскоязычных социальных сетей к зимним олимпийским видом спорта.

В течение всего периода Олимпийских игр в Сочи анализировалась активность пользователей на крупнейших интернет-площадках. Особое внимание в рамках исследования было уделено материалам социальной сети «ВКонтакте». С помощью программ-парсеров было собрано и обработано более 70 000 открытых профилей пользователей «ВКонтакте», публиковавших сообщения о соревнованиях по различным видам спорта. Это дало возможность сформировать усредненный социально-демографический портрет пользователя «ВКонтакте», заинтересованного в олимпийских соревнованиях по каждому из видов спорта, и сравнить его с контрольной группой (более 5 000 выбранных случайным образом профилей). Также дополнительно было проанализировано географическое распределение пользователей Twitter, писавших о спортивных событиях Олимпиады, что позволило составить карту активности федеральных округов России и стран ближнего зарубежья.

По результатам сбора данных было обнаружено, что социально-демографические характеристики пользователей социальных медиа, участвовавших в обсуждении Олимпиады, отличаются от характеристик среднего пользователя. Существуют отличия в доле мужчин и женщин, в соотношении возрастных групп, в разнице семейного положения.

Обнаружена зависимость между полом, возрастом и видом спорта, который любят обсуждать пользователи. Так, для женщин характерен более выраженный интерес к фигурному катанию и биатлону, чем к другим видам спорта. Среди мужчин особым вниманием пользуются хоккей, шорт-трек, санный спорт, бобслей. Фигурное катание традиционно считается женским видом спорта, что объясняется его особой художественной выразительностью, а биатлон, являясь популярным видом спорта в нашей стране, лишен типичной для хоккея мужской агрессии. Мужчины, в свою очередь, предпочитают жесткий и зрелищный хоккей, а также виды спорта, связанные с высокими скоростями и быстрым прохождением дистанции спортсменом (бобслей, санный спорт, шорт-трек).
Самым молодежным видом спорта по обсуждению в социальных сетях является сноуборд, о нем наиболее часто пишут молодые люди до 18 лет.

1 copy

Среди блоггеров старше 40 лет популярно фигурное катание. Хоккей, биатлон, шорт-трек наиболее часто обсуждаются среди аудитории средних лет. Отмеченная зависимость во многом укладывается в распределение популярных видов спорта на традиционные и модные. Фигурное катание привлекает внимание множества болельщиков с советских времен, когда этот вид спорта стал символом красоты и изящества. В то же время, сноуборд ассоциируется с современной культурой и привлекает молодежь не только как зрелищный спорт, но и как веяние моды.

Таким образом, исходя из данных об аудитории социальных сетей, обсуждающих Олимпиаду, ядром интернет-аудитории являются мужчины, которых привлекают зрелищные виды спорта, где отличительными качествами является скорость, риск и азарт. В целом среди аудитории, обсуждающей зимние виды спорта Олимпийской программы, доля мужчин выше, чем среди контрольной группы пользователей социальных сетей.

Существуют интересные взаимосвязи между семейным положением пользователей и их активностью в обсуждении спортивных соревнований. Отмечено, что по сравнению с контрольной выборкой замужние женщины менее активно комментируют олимпийские соревнования, чем незамужние. Между тем для мужчин такой зависимости не отмечено, соотношение обсуждающих олимпиаду женатых и неженатых мужчин соответствует распределению в контрольной выборке. Представляется возможным заключить, что семейный статус в большей степени оказывает влияние на женщин в снижении внимания к спорту, чем на мужчин, для которых подобный интерес сохраняет значение вне зависимости от женитьбы. У замужних женщин приоритеты смещаются в сторону семейных ценностей, отвлекая их внимание от обсуждения спортивных соревнований.

Наибольший интерес у неженатых мужчин вызывает сноуборд, что может объясняться приверженностью к данному виду спорта преимущественно молодой аудитории. Высокоскоростные виды спорта, связанные с риском, такие как шорт-трек, фристайл и санный спорт, обсуждают в большей мере холостые мужчины, что возможно связано с тем, что семейные люди, как правило, имеют меньшую склонность рисковать. Для женатых мужчин наиболее предпочтительными явились лыжные виды спорта – лыжные гонки и биатлон. Поскольку биатлон одинаково популярен среди мужчин и женщин, то он вполне может относиться к виду спорта для семейного просмотра.
По результатам анализа профилей обнаружены интересные взаимосвязи между мировоззрением, политическими взглядами и видами спорта, которые пользователи обсуждают. Подобные пересечения носят, скорее, характер любопытных фактов, нежели однозначно интерпретируемых закономерностей. Так, в целом среди аудитории, обсуждающей Олимпиаду, большая доля христиан по сравнению со средней аудиторией «ВКонтакте». Подобная тенденция может объясняться более высокой долей патриотов, сторонников традиционных ценностей среди этой аудитории. Интересно также, что сторонники социалистических и коммунистических взглядов проявляют наименьший интерес к фигурному катанию. Эта аудитория, несмотря на традиционность данного вида спорта и возрастной состав, не готова ассоциировать напрямую данный спорт с советскими традициями.

2

При оценке отношения блогеров к вредным привычкам обнаружено, что доля противников и сторонников курения среди пользователей, обсуждающих олимпиаду, практически не отличается от среднего распределения по социальной сети. А вот доля пользователей, позитивно относящихся к алкоголю, значительно выше, чем в контрольной группе. Это можно объяснить зрелищностью так называемых «диванных» видов спорта, смотря которые можно удобно разместиться с бокалом пива или другого алкогольного напитка. Отсюда можно сделать вывод, что люди, обсуждающие спорт, не так склонны к здоровому образу жизни, как люди, занимающиеся спортом.

Анализ распределения активности блоггеров по географическому признаку показал, что в абсолютном значении активность региона в основном зависит от численности населения. Исключения составили Северо-западный и Приволжский федеральные округа, а также Украина. Наиболее активными регионами по количеству сообщений на душу населения являются Центральный и Северо-западный федеральные округа. Активность остальных округов в 2 раза ниже лидирующих, а активность Северо-Кавказского округа – в 8 раз ниже лидеров. Анализируя активность блоггеров стран ближнего зарубежья можно увидеть, что, несмотря на лидерство Украины по абсолютному количеству сообщений, показатель активности на душу населения говорит о большей активности Беларуси, в 2 раза превышающей активность украинцев. Низкая активность украинцев может быть связана с переключением внимания от олимпиады на политическую ситуацию в стране, а высокая вовлеченность в обсуждение белорусов — наличием значительных успехов их сборной.

3

Выводы

Социально-демографический анализ профилей пользователей позволил описать предпочтения русскоязычных подписчиков социальных сетей в зависимости от их принадлежности к той или иной возрастной или гендерной группе, семейного положения, политической и религиозной самоидентификации и отношения к употреблению алкоголя и табакокурению. Согласно полученным данным молодежь предпочитает такие виды спорта, как сноуборд и хоккей, а старшие группы – фигурное катание. Мужчины проявляют повышенный интерес к скоростным видам спорта (санный спорт, бобслей, шорт-трек), а женщины к более изящным (фигурное катание) и популярным (биатлон). При этом больший интерес к соревнованиям проявляют незамужние женщины, тогда как для мужчин критерий семейного положения нерелевантен. Интерпретация этих данных может служить основанием для популяризации олипийских видов спорта в России.


Все вы ещё, наверняка, помните самое популярное фото в истории твиттера? Да-да, то самое, с Оскара.

Эллин Анджелотти из Poynter задалась вопросом — а кто же владеет теперь фотографией. И вот что у неё получилось.

Итак. Кто же владеет этой фотографией, размещённой в соцсети?

Вообще-то, у Бредли Купера очень сильная позиция касательно копирайта на это фото. Обычно, фотограф имеет все права на своё произведение. Однако Эллен ДеЖенерес может это легко оспорить, поскольку первая публикация была сделана именно в её профиле в Твиттере.

Так вот, если вдруг Купер подаст в суд на ДеЖенерес по поводу копирайта, то кто выиграет?

Конечно, всё зависит от социальной сети, где была размещена фотография. Что касается твиттера, тот в Terms of Service платформы чётко сказано:

«Вы имеете все права на любой Контент, который вы публикуете в рамках Сервиса»

Должны ли новостные организации спрашивать разрешения на соцмедийный контент?

Если вспомнить прошлогоднее дело «Agence France-Presse против Морел», то да. Фотограф Дэниэл Морел одним из первых сделал в 2010 году фотографии последствия землетрясения на Гаити и опубликовал их в Твиттере. Кто-то их ретвитнул. В итоге, фотографии оказались на первых полосах изданий всего мира. Суд постановил выплатить Морелу $1,22 млн за нарушение авторских прав.

Урок из этого дела простой: если вы выносите контент за пределы платформы, на которой он был впервые опубликован, вы должны спрашивать разрешения у автора.

Но эта фотография была в общем доступе!

Опять же, отсылаем к делу Agence France-Presse против Морел. Ещё один урок этого дела заключается в том, что фотограф не сдался, хотя и знал, что он опубликовал фотографию в публичном пространстве.

Несмотря на то, что сэлфи с Оскара — самая популярная фотография в истории твиттера, ДеЖенерес, как создатель контента, всё же наиболее очевидный владелец копирайта на эту фотографию. Впрочем, это не должно гипотетически останавливать Купера от того, чтобы оспорить и своё право на эту фотографию.

А что скажете про телефон, который использовался при создании контента?

Как считается, это был iPhone или Samsung. Во время трансляции мы все видели, что ДеЖенерес щеголяла с Samsung (как и предписывает её контракт). Но за кулисами она пользовалась своим iPhone.

В случае, если фото было сделано во время действия контракта с Samsung, то должно быть некое приложение к контракту, где могли обсуждаться условия владения контентом, который был создан при помощи смартфона.

Если же ничего такого нет, то телефон является самым слабым аргументом в споре за право собственности на контент. Так что, Samsung вряд ли будет пытаться оспорить собственность у ДеЖеренес (или у Купера, если он включится в гонку).

Что будет, если я использую это контент в сети?

Если вы ретвитите его — никаких проблем. Так же никаких проблем, если вы вставляет его на свой сайт, используя функцию «разместить твитт», которую предоставляет Твиттер.

Возможно, какие-то сложности возникнут, если вы делаете скриншот или скачиваете фотографии, чтобы использовать в своём блоге.

Конечно, вы сможете использовать фото по всем правилам (с указанием авторства и ссылок). Но это не всегда спасает от иска. Так что, вам может грозить (согласно американскому законодательству) штраф в размере от $30 000 до $150 000.

В конце своего материала Эллин Анджелотти предупреждает, что поскольку мы все сейчас авторы какого-либо контента, мы должны понимать свои права касательно копирайта. И мы должны следить за изменениями в «Пользовательских соглашениях» платформ, которыми пользуемся при создании нашего контента.


Newspeg — платформа, на которой пользователи могут сохранять и публиковать новости из самых разных источников.

Создатель платформы Марк Поттс — бывший журналист — описывает своё детище как «место, где каждый может легко и просто делиться новостями и сохранять для себя новостные истории в визуальном формате; это похоже на то, как мы сохраняем картинки из сети, только здесь чётко понятен источник возникновения этих картинок».

Это всё очень похоже на Pinterest или RebelMouse. Посмотрите сами:

Снимок экрана 2014-03-07 в 15.36.54

Пользователи так же могут создавать «доски» по своим интересам, собирая в них статьи, создавая из них собственные истории.

Медийные организации могут создавать собственные потоки, распространяя там свой контент, собирая тематические коллекции статей и новостей.

Марк Поттс:

— Я думаю, это и способ создания собственных коллекций из своих материалов, и тематические подборки чужих.

По мнению Поттса, его проект создавался с целью помочь изданиям увеличить свой трафик, поскольку, кликая на какой-то элемент в коллекциях Newspeg, пользователь сразу же попадает на страницу, где этот элемент размещён.

Впрочем, эта платформа может быть полезна для журналистов и фрилансеров в качестве места для сбора портфолио. Если вы пишите для нескольких изданий, то можете просто собирать на своих «досках» свои работы, разбивать их на темы и, тем самым, показывать свои профессиональные компетенции.

Кстати, один из героев нашей рубрики 10 FAQтов Стив Баттри уже начал использовать эту платформу в качестве кураторского инструмента.

Интересный проект, но с учётом того, что Pinterest в 2013 году разрешил добавлять в пользовательские «доски» не только картинки, фото и видео, но и целые статьи (например, вот так выглядит «доска» статей в профиле Арианны Хаффингтон), будущее Newspeg видится не то чтобы туманным, но, скорее очень нишевым.


Мы уже писали сегодня о том, как один твитт побил все рекорды по ретвитам. Селфи со звёздами получил уже более 2 млн ретвитов.

А теперь — более подробная информация об итогах «Оскара» в Твиттере.

Самая большая скорость твитов в минуту была зафиксирована в трёх временных интервалах.

  1. Ведущая шоу Эллен ДеЖенерес сделала то самое мегаселфи (10:07 по лос-анджелесскому времени): 254 644 твита/мин.
  2. Ведущая организовала доставку пиццы в зал, где проходила церемония (10:24): 158 159 твитов/мин.
  3. Фильм «Гравитация» получает шестую статуэтку — за монтаж: 135 330 твитов/мин.

Для сравнения, самая высокая скорость твитов во время Олимпиад (Сочи: 72 630 твитов/мин, Лондон: 116 000 твитов/мин).

Пятёрка самых обсуждаемых в твиттере персонажей во время церемонии выглядит следующим образом:

  1. Jennifer Lawrence
  2. Brad Pitt
  3. Alfonso Cuarón
  4. Cate Blanchett
  5. Sandra Bullock

Пять самых обсуждаемых фильмов во время церемонии:

  1. Gravity
  2. Frozen
  3. 12 Years a Slave
  4. Dallas Buyers Club
  5. The Wolf of Wall Street

Сегодня на церемонии вручения премии Оскар был побит рекорд, который поставил президент США Барак Обама.

Фотография четы Обама после подведения итогов выборов президента набрала 500 000 ретвитов и более 100 000 раз была занесена в избранное.

xl_Barack-Obama-Tweet-624

Но рекорд пал. Эллен ДеЖенерес своим мегаселфи с кучей голливудских актёров побила этот рекорд за 33 минуты.

Более 1 200 000 ретвитов и более 441 000 занесений в избранное — вот новые ориентиры.

Добавим, что Эллен ДеЖенерес является «послом Samsung». То есть, входит в список знаменитостей, с которыми у южнокорейского IT-гиганта есть договор на продвижение новых смартфонов компании. В случае с этим селфи, она выполнила договор. Но что происходит, когда она находится вне пределов сцены и внимания аудитории? Правильно, для себя она снимает на iPhone.

of005xi2wpz93bu3f3fu


Несмотря на то, что были опасения и у нас тоже на запрет трансляции событий с Олимпиады в социальные сети и глобальный надсмотр за соцсетями, это всё было не особо заметно.

Твиттер подвёл первые итоги зимней Олимпиады: как её провели пользователи сервиса микроблогов.

Итак.

Самые упоминаемые персоны в твиттере за время Олимпиады:

most-mentioned-1

Как видите, российских спортсменов нет в топе.

Самые обсуждаемые в твиттере виды спорта:

  1. Хоккей
  2. Кёрлинг
  3. Фигурное катания
  4. Бобслей
  5. Сноуборд

Пиковая активность пользователей:

SochiTPM

Пик пришёлся на тотсамыйматч, когда российская сборная по хоккею уступила по буллитам сборной США. В это время пользователи писали в твиттер со скоростью 72 630 твиттов в минуту. Для сравнения, на Олимпиаде летом 2012 года в Лондоне пиковая скорость была во время фантастического забега Усейна Болта — 80 000 твиттов в минуту. А выступление Spice Girls на закрытии лондонской Олимпиады вообще набрало совершенно невероятную скорость: 116 000 твиттов в минуту.

А вот как распределились твитты по странам мира:

Что касается стран. Список самых активных государств, чьи пользователи писали твиттер (по соотношению количество твиттов на 1 млн населения):

  1. Южная Корея
  2. Россия
  3. Япония
  4. Голландия
  5. Канада
  6. Норвегия
  7. Латвия
  8. США
  9. Монголия
  10. Франция

Особенно радует присутствие в этом рейтинге Монголии.

Собственно, вот и вся статистика, которую предоставил Твиттер. Не густо, но некоторые выводы сделать можно.


Осенью 2013 года исследовательский центр Pew провёл большое исследование по поводу того, как и кто потребляет новости через социальные сети в США.

Выяснились интересные тренды.

Например, тинейджеры не особо любят «расшаривать» новостной контент в своих профилях.
А потребители соцмедиа с удовольствием получают новости из традиционных источников.

Но обо всём по порядку.

Какие социальные сети используются для получения новостей

1_News-consumption-varies-widely

Большинство используют одну соцсеть/сайт для чтения новостей:

3_Getting-news-from-multiple-social-networking-sites

Как пересекаются аудитории социальных сетей:

4_Crossover-news-use-on-social-media

Традиционные медиа тоже популярны среди пользователей соцсетей:

6_Social-media-news-consumers-still-access

Количество мобильных пользователей, читающих новости в соцсетях:

7_Mobile-and-social-news-consumption

Соцдем-характеристики людей, пользующихся соцсетями для чтения новостей:

pew-social-media


Твиттер может вызывать самые разные эмоции. Может даже оставлять равнодушным. Но иногда на его просторах находятся совершенно прекрасные профили.

Например, благодаря The Next Web, нашёлся профиль @DrawnYourTweet. Его идея в чём-то схожа с идеей нашего проекта «Заголовки». Автор профиля берёт чей-то твитт и… рисует его.

Получается очень здорово. Всего пока что нарисовано 20 картинок, но количество фолловеров этого аккаунта уже перевалило за 11 тысяч.

Красивая идея, не так ли?


Частью этой стратегии станут трансляции в социальных сетях Twitter и Facebook, которые, по мнению руководства NBC Universal привлекут дополнительную аудиторию к телеэкранам.

Два года назад в Лондоне NBC выяснили, что актуальная информация в соцсетях добавляла аудиторию к трансляциями, которые шли не в прямом эфире, а через час после завершения (таким образом трансляция попадала в прайм-тайм).

В Сочи задержка по времени будет ещё больше (девять часов между Сочи и Нью-Йорком), поэтому телекомпания решила существенно увеличить соцмедийную составляющую.

Когда в прайм-тайм болельщики усядутся перед ТВ, они будут давно знать все результаты. И их нужно подготовить к трансляциями, зажечь их интерес.

Алан Вурцел, президент по исследованиям в NBC Universal:

— Чем большим количеством экранов пользуются зрители, тем больше они смотрят ТВ.

Такими ходами NBC Universal планирует отбить затраты на трансляцию из Сочи, которые составили $875 млн. Добавим, что компания купила права на трансляцию всех олимпийских игр на территории США на период с 2014 по 2020 годы за $4,4 млрд.

Телеведущий NBC Universal Боб Костас считает, что эта Олимпиада станет более популярной из-за различных скандалов, с ней связанных. Как-то проблемы с правами геев и возможным терроризмом:

— Конечно, мы все скрестили пальцы, чтобы ничего трагического не произошло, но все эти скандалы подогрели интерес зрителей.

NBC планирует показать более 1000 часов прямых трансляций. В Лондоне из было всго 700. 1000 часов это больше, чем трансляции из Ванкувера и Турина вместе взятые. Чтобы получить доступ к большинству этих часов, зрителям придётся подключаться к платным трансляциям.


Зачастили мы с инфографикой, но ничего не можем поделать — много полезного и интересного рисуют.

Компания Cision, специализирующаяся на контент-маркетинге, подготовила инфографику о том, как журналисты используют социальные медиа.

Не секрет, что многие черпают из соцсетей не только комментарии читателей, отношения и мнения, но и сами новостные поводы.

Впрочем, как выясняется, сами журналисты не очень горят желанием, чтобы с ними связывались через социальные сети. Таких набралось всего 25%. 33% общаются по телефону с источниками, ну а 82% предпочитают, чтобы с ними связывались посредством электронной почты. Видимо, так они чувствуют себя менее открытыми и обязанными читателю.

How_Reporters_Journalists_Use_Social_Media_Infographic


Очередная блог-платформа может появиться в сети. Об этом свидетельствует видео её прототипа, которое разместил Кевин Роуз (основатель Digg).

Основная идея заключается в том, что пользователи смогут видеть, как блогер пишет свои записи. Картинка будет специально размыта и активно запикселена, но, по мнению автора идеи, это позволит читателю быть более вовлечённым в процесс написания популярным автором того или иного поста.

Впрочем, Кевин Роуз пока что не начал разработку платформы. По его словам, он просто предложил прототип, а сейчас посмотрит на реакцию сообщества.


Джими Дэйли собрал список из 42 аккаунтов в твиттере, которые будут крайне информативными и полезными для всех, кто занимается контентом, медиа и прочими сопутствующими вещами.

Этот список будет хорошим дополнением к тем 100 аккаунтов, о которых мы писали в прошлом году.

Brian Clark, @copyblogger

Основатель и CEO Copyblogger Media

Seth Godin, @ThisIsSethsBlog

Комментарии излишни — просто умнейший парень в сети

Arjun Basu, @spafax_arjun

Content Director в Spafax

Matt Cutts, @mattcutts

Суперспециалист по SEO от Google

Content Marketing Institute, @CMIContent

Образовательный ресурс

Sonia Simone, @soniasimone

Сооснователь Copyblogger Media

Jon Morrow, @JonMorrow

Основатель и CEO Boost Blog Traffic

Chris Brogan, @chrisbrogan

CEO Human Business Works

Laura Roeder, @lkr

Основатель LKR Social Media

Rand Fishkin, @randfish

CEO и основатель of Moz (formerly SEOMoz)

Darren Rowse, @problogger

Основатель ProBlogger и Digital Photography School

Demian Farnworth, @demianfarnworth

Главный копирайтер Copyblogger Media и основатеть The Copybot

Brian Halligan, @bhalligan

CEO HubSpot

HubSpot, @HubSpot

Маркетинговая платформа

Neil Patel, @neilpatel

Основатель CrazyEgg и KISSmetrics

John Paul Aguiar, @JohnAguiar

Основатель Money Dummy Blog

Mike Petroff, @mikepetroff

Разработчик цифровых контентных стратегий в Гарварде, основатель FollowEDU

Ann Handley, @MarketingProfs

Главная по контенту в MarketingProfs

Brian Honigman, @BrianHonigman

Журналист и маркетинговый консультант

MediaPost, @mediapost

Лента медийных новостей

Joe Chernov, @jchernov

Вице-президент по маркетингу в Kinvey

McMURRYT/TMG, @McMurryTMG

Агентство контент-маркетинга

Jeff Bullas, @jeffbullas

Блогер, журналист

Jesse Noyes, @noyesjesse

Директор по контент-маркетингу в Kapost

Fast Company, @FastCompany

Тоже особо комментариев не требуется

Josh Sternberg, @joshsternberg

Старший редактор в Digiday

Joe Lazauskas, @JoeLazauskas

Главный редактор в Contently

Stuart Elliott, @stuartenyt

Журналист New York Times по медийным и рекламным темам

Contently, @contently

Платформа для фрилансеров и журналистов

Dr. Pete Meyers, @dr_pete

Учёный, маркетолог в Moz

Ed Fry, @edfryed

Менеджер в Inbound.org

Michael King, @iPullRank

Гений SEO

Jerod Morris, @JerodMorris

Директор по контенту в Copyblogger Media

Benjy Boxer, @boxerbk

Проектный менеджер в NewsCred

Brendan Cournoyer, @brencournoyer

Директор по контент-маркетингу в Brainshark

Ricky Ribeiro, @ricktagious

Редактор BizTechMagazine.com и контент менеджер в McMURRY/TMG

Sparksheet, @sparksheet

Блог про медиа и контентный маркетинг

Nieman Journalism Lab, @NiemanLab

Проект Harvard University о будущем медиа и контента

Adweek, @adweek

Собственно, без комментариев — must read для рекламщиков и маркетологов

Ross Hudgens, @RossHudgens

Основатель Siege Media

Derek Halpern, @derekhalpern

Основатель Social Triggers

 

Мы добавим скромно наш аккаунт: @MediaMediaTwi. А так же наш твиттер-список, в который мы собрали новостные ленты, блогеров, специалистов по медиа: Media News Sources.

 


Исследование, в котором приняли участие более 15 000 британцев, показало, что активность в социальных сетях — обратно пропорционально количеству сексуальных контактов.

В исследовании участвовали люди в возрасте от 16 до 44 лет. Выяснилось, что они занимались сексом меньше пяти раз в месяц.

Доктор Кэт Мерсер, которая проводила исследования, считает, что социальные медиа и современные технологии — это то, что ответственно за общее охлаждение либидо британской нации.

— У людей есть смартфоны и планшеты. Они берут их в спальню, чтобы пообщаться в соцсетях или ответить на почту.

Добавим, что такие исследования проводятся каждые 10 лет. Согласно самым свежим данным, мужчины занимаются сексом 4,9 раза в месяц, а женщины — чуть ниже: 4,8 раза. Оставим 0,1 раза разницы на совести мужчин, в общем-то.


Все, наверняка, знают, что такое хэштэги. При этом, в российском твиттере этот инструмент используют крайне странно.

Странность в том, что хэштэги в мозгах российских пользователей — это такие текстовые смайлики. Поэтому после значка # ставят всякую бессмысленную ересь, которая засоряет твитт и вообще мозги.

Тогда как это, в первую очередь, инструмент поиска и агрегации информации. Так как в твиттере нет рубрик, то сделать быстрый поиск можно, просто нажав на нужный хэштэг.

SMM-платформа Offerpop собрала историю этого инструмента в одну любопытную инфографику.

History_of_Hashtags_Infographic


Вообще, сравнивать Twitter и Facebook — дело не самое благодарное. Особенно, когда одним из ключевых параметров сравнения выступает аудитория. Всё же, у Twitter её почти в пять раз меньше.

Компания Wordstream провела исследование, которое сравнивает две крупнейшие социальне сети в смысле рекламы: охвата аудитории, видов рекламы и т.п.

И вот что выяснилось.

twitter-vs-facebook-platform-reach

По аудитории и по распространению сообщений Facebook, очевидно, с большим преимуществом выигрывает.

twitter-vs-facebook-ad-performance-metrics

Что касается доходов с визита (RPV) Facebook так же опережает Twitter ($0.93 против $0.44). Впрочем, Adobe выяснил, что этот показатель у Twitter растёт на 300% год от года, тогда как у Facebook этот рост составил всего 39%.

Средний показатель CTR в Twitter выше, но доля «социальных» переходов всё же выше у Facebook (просто потому что аудитория выше).

twitter-vs-facebook-mobile-performance

Доля мобильной рекламы у Twitter будет чуть выше (50% против 41%). При этом доля рынка мобильной рекламы у Facebook несравнимо выше (15,8% против 1,85%).

facebook-vs-twitter-ad-formats

Facebook вышел на тропу стандартизации рекламных сообщений, урезая количество возможных опций и вариантов форматов.

Впрочем, в Twitter форматов рекламы не так много: promo твитты и тренды.

И что касается измерения и аналитики — то у обеих площадок есть с этим проблемы.

Так что — выбор за вами, что вам интереснее и нужнее.


Reuters сегодня пишет о новом исследовании Pew Research Center и Knight Foundation, которое было опубликовано в понедельник 4 ноября.

В исследовании приняли участие порядка 5 000 пользователей социальных сетей Facebook и Twitter.

Так вот, выяснилось, что потребители новостей в Twitter — это примерно 8% от всего взрослого населения США. Эти люди просматривают свои ленты в поисках информации о глобальных или локальных событиях и новостях.

Если говорить о доле потребителей новостей в этой соцсети, то из числа всех пользователей Twitter их около 50%. При этом, большая их часть читатет свои ленты с мобильных устройств.

Так же почти половина взрослых пользователей Facebook использует эту сеть для чтения новостей. Но если говорить о всём взрослом населении США, то это всего треть жителей.

При этом, напомним, что у Twitter по всему миру 200 млн пользователей, а у Facebook — более 1 млрд.

Кроме того, выяснилось, что больше половины из тех, кто читает в Twitter новости — это молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет.

Ну и на фоне этих данных неудивительным выглядит тот факт, что Twitter нанял бывшего руководителя цифрового новостного подразделения NBC News Вивиан Шиллер на должность главного по новостям, чтобы обеспечить более тесную связь между новостными организациями и соцсетью. Так что, нас ждут серьёзные изменения в этом направлении.


Facebook опубликовал данные по доходам за третий квартал 2013 года. Общая сумма выручки составила $1,8 млрд.

При этом, 49% — доходы от рекламы в мобильных устройствах. Напомним, что год назад этот процент был куда как скромнее — 14%.

Кроме того, количество мобильных пользователей выросло до 874 миллионов активных пользователей (на 45% по сравнению с прошлым годом). Общее количество среднемесячных активных пользователей составило 1,19 млрд человек. Таким образом, 73% пользователей посещают сайт с мобильных устройств или используют мобильные приложения.

Ежедневно Facbook используют 728 млн человек (данные за сентябрь 2013 года). Это на 25% выше, чем в прошлом году.

После публикации этих данных акции Facebook выросли на 16%.


Известные персонажи из мультсериала «Улица Сезам» давно уже переросли уровень детского мультика. Вот очередной пример.

Авторы мультсериала сделали пародию на сериал Homeland («Родина» в русском переводе). Об этом они сообщили в своём твиттере.

Напомним, что Homeland — это сериал о том, как американский солдат провёл в иракском плену 8 лет. После плена он возвращается на родину. Агент ЦРУ подозревает его в связи с террористами. И, как выясняется, не зря. Бывший солдат оказывается завербован.

Собственно, сама пародия:


Starbucks сегодня объявил о том, что теперь с помощью твиттера можно послать подарок на сумму в $5 своему другу.

Адам Бротман, глава цифрового подразделения Starbucks:

— Мы очерь рады, что расширяем наш сервис электронных подарков с помощью твиттера. Tweet-a-coffee позволит нам делать что-то, чего мы раньше не делали. Пользователь твиттера теперь сможет дарить наши электронные подарки любому другому пользователю в любой момент. Даже если вы никогда не встречались, но вас связывает твиттер, вы всё равно можете сделать другому приятное. Tweet-a-coffee — это следующий шаг в развитии нашей деятельности на почве социальных электронных подарков.

Схема всего процесса простая. Любители кофе, имеющие аккаунт на Starbucks и в твиттере должны авторизироваться на сайте Starbucks. Затем вам просто нужно написать твитт, содержащий «@tweetacoffee to (никнейм того, кому вы хотите подарить кофе)». Адресат получит в подарок сертифкат на сумму $5. Он сможет обменять этот сертификат на чашку кофе.

Сертификат может быть распечатан и предъявлен в кофейне. Его можно просто показать на экране мобильного телефона или загрузить в приложении для смартфонов.

Ну и ложка дёгтя. Этот сервис доступен только для жителей США.


Существует мнение, что российским медийным компаниям в соцсетях не хватает креативности. А нужна ли она там вообще?

Одна крайность: можно провести жизнь, ломая голову над вопросом: что бы такого креативного и оригинального сделать в соцсетях, если ты — медиакомпания. Как подать новость, какие технологии при этом использовать? Идти ли на поводу дебильных мемов, рассчитанных на соответствующую аудиторию, подпитывая такой подход к потреблению контента? Или придумать что-то своё?

Вторая крайность: не стоит слишком париться насчёт соцсетей. Для медиа это же всего лишь инструмент донесения контента и некая обратная связь, а все зачем-то хотят сделать из связки «медиа — соцсети» какой-то священный Грааль.

И как же быть?

Размышляя на эту тему, я пришёл всё же ко второй крайности. Не нужна эта особая креативность. Нужно просто делать контент а) интересным и важным, б) удобным для распространения по соцсетям?

Вспомним недавний проект KnowMore от WashPost: круто о том, что крутым не является. Они провоцируют пользователя постить в своих профилях тот контент, который в обычном формате вряд ли разойдётся по сетям. Для этого были придуманы провокативные картинки и заголовки к важным, но не самым «виральным» материалам, предлагая их в качестве «приманки» для пользователей. Подход, конечно, креативный, но, по факту, это просто более удобный формат для соцсетей.

Знайте свой контент и привычки аудитории соцсетей — вот, что важно. Тратить время и ресурсы на выдумывание какого-то особого креатива — неэффективное, пустое занятие.

Мне, если честно, сложно представить «оригинальное присутствие медиа в соцсетях». Лучшая газета мира — Guardian — просто постит в Facebook и Twitter свои новости. И это не мешает им иметь почти миллион подписчиков и оставаться лучшей газетой мира, получая трафик с соцсетей на уровне 10%.

Forbes. Такая же история. Фото, ссылки…

Важно лишь помнить некоторые алгоритмы вывода новостей, например, в ленте Facebook. А ещё важно понимать, что технологии публикации в твиттере отличаются от технологий публикации в Facebook или Pinterest. Нужно просто представлять, зачем, когда и как люди заходят в те или иные сети.

Например, твиттер читают с мобильных телефонов (80%). Значит, заголовок должен быть максимально информативным и побудительным на реакцию (клик, ретвит), а ссылка вести на адаптивную страницу, которую можно быстро и удобно посмотреть с мобильника. И не переборщите с хэштэгами. Они — не смайлики, а агрегаторы информации по теме, поэтому идиотизм типа «#мнетутподумалось или прочая бессмыслица не придаст дополнительного веса вашему сообщению.

Facebook — более визуальная и коммуникативная площадка. Значит, к ссылкам добавляем картинки, опросы и видео, плюс побудительный к обсуждению текст.

Впрочем, есть ещё кое-что, что стоит делать в социальных сетях. И это будет крайне полезно для локальных изданий. Для них важно одно свойство соцсетей — объединение людей в сообщества. Так вот, то издание, что объединит локальное сообщество в соцсетях вокруг себя, сорвёт банк на своём рынке.

Хотя если задуматься, то и в этом случае, речь идёт о том, чтобы постить новости, интересные сообществу, важные для него. Ну и, конечно, организовывать общение, диалог, потому что сообщества объединяются только на условии коммуникаций.

Так что, мантра «креативно представить своё медиа в соцсетях» — это искусственное нагнетание со стороны smm-менеджеров, как мне кажется. И эта какая-то российская выдумка, где часто любят взять какой-то тренд и сделать из него тот самый «священный Грааль». В социальных сетях сидят люди. Подумайте, что вам от них нужно, чтобы они поржали и прошли дальше? Или всё же было бы лучше, если бы они ценили ваше издание за контент?

Делайте интересный и важный контент, знайте свою аудиторию, знайте технические особенности той или иной соцсети. И общайтесь с людьми. Всё остальное — больше лукавство, чем необходимость.

В конце концов, цели, которыми руководствуются медиа, заходя в соцсети, простые:

  1. Распространение контента и, как результат, — рост лояльности аудитории и посещаемости сайта (статус, уважение, количество просмотров).
  2. Канал коммуникации с аудиторией.

Корпоративные сайты, по большей части, тоска зелёная. Но и на них иногда ходят пользователи. Исследование, которое провели в Investis IQ рассказывает, откуда заходят на эти сайты пользователи.

Выяснилось, что подавляющее большинство пользователей приходят на корпоративные сайты из сети LinkedIn — порядка 64%. Оговоримся, что в этом исследовании учитывался только «социальный трафик». То есть, тот, что идёт из соцсетей.

LinkedIn_Drives_More_Traffic_than_Other_Social_Networks_1

На втором месте — Facebook с 17%. Причём, что удивительно, трафик с Facebook за два года упал почти в два раза — с 30% в 2011 году.

На его фоне внушительный рост показал Twitter — 14% сегодня после всего 4% в 2011 году.

Посещения с Flickr, YouTube, Google+ и SlideShare настолько малы, что их даже можно не учитывать. Три гиганта, о которых мы говорили выше, забирают на себя 95% всего социального трафика на корпоративные сайты.

Любопытно бы посмотреть российскую статистику.

zp8497586rq

Comcast Corp вчера анонсировал любопытный сервис, который разрабатывается совместно с Twitter.

Переключение каналов с помощью твитта.

Мир сходит с ума?

Не совсем. Кнопка «See It» позволит зрителям настраиваться на телепрограммы, которые транслируются в режиме «По требованию». Так же эта кнопка позволит программировать устройства, с которых аудитория смотрит телеканалы или отдельные программы, на запись. Кроме того, можно будет купить билеты в кино с помощью этой кнопки.

Конечно, это всё не для российского рынка, который не имеет таких сервисов как Netflix или Fandango.

Дик Костоло, глава Twitter:

— С помощью этой кнопки мы сможем настраиваться на свои любимые телешоу напрямую из твиттера.

Очевидно, что этот шаг является продолжением эпопеи выхода Twitter на IPO, которое состоится уже в ноябре, по некоторым данным. Компания Дика Костоло не так давно озвучила свои планы по связи сервиса мироблогов с телевидением. Это, по мнению менеджмента компании, может увеличить потенциальную стоимость Twitter на рынке, что должно отразиться на результатах IPO (напомним, Twitter планирует заработать порядка $1 млрд).

В компании ни раз заявляли о том, что очень рассчитывают на рынок ТВ-рекламы, как на один из самых перспективных для себя.

Напомним, что одной из попыток связать Twitter и телевидение стал сервис Amplify, который позволяет телеканалам транслировать рекламные ролики в лентах пользователей в зависимости от того, что транслируется на телеканале. Comcast, кстати, тоже в этом деле участвует.

Кнопка See It позволит компаниям, которые производят телепрограммы и шоу, продвигать собственный контент. Кроме того, это хороший источник статистической информации. В Comcast надеются, что это совместно детище с Twitter станет таким же культовым, как и кнопка Like от Facebook.

402911-comcast-see-it-nbcuniversal-twitter


Мы давно являемся сторонниками таргетизации и фильтрации ленты в твиттере. С тех пор, как самый популярный сервис микроблогов запустил возможность создавать списки, твиттер стал по-настоящему удобен в смысле организации новостного пространства.

Малаки Браун, редактор агентства социальных новостей Storyful на конференции News:rewired, которая состоялась 20 сентября в Великобритании, считает, что «правильно таргетированные, хорошо организованные списки являются одним из самых мощных инструментов среди всего соцмедийного арсенала».

В своём выступлении Браун вывел пять преимуществ списков твиттера.

  1. Списки генерируют идеи для ваших историй. То есть, в них вы можете отследить какую-то ситуацию и написать материал, руководствуясь динамикой события, которая отражается в списке.
  2. Списки создают определённый ритм получения новостей. То есть, нет необходимости постоянно залезать в твиттер и выуживать что-то из общей ленты, которая после 100 фолловеров превращается в бессистемный гвалт. Вы всегда знаете, что в вашем списке нет ничего лишнего и найти нужную информацию будет просто.
  3. Списки помогают отслеживать поведение и события от конкурентов. Тоже важный момент. Соберите список с вашими конкурентами и будьте в курсе того, что у них происходит.
  4. Списки позволяют отслеживать важные истории из первых уст. Главное, подобрать эти «первые уста».
  5. С помощью списков вы можете организовать работу команды. Соберите список, в которую будут входить члены вашей команды.

Ну и шестой пункт от нас: организуйте список ваших клиентов (хотя бы какую-то их часть, которая наиболее активна в твиттере и является наиболее показательной выборкой). Это отличный способ получения информации от клиентов.

Списки, конечно, могут быть разными. Это могут быть тематические ленты. Например, ленты новостных изданий, ленты блогеров, которые пишут по конкретной теме, ленты спортивных трансляций и т.п. Могут быть списки, организованные по географическому принципу (жители Перми, России, США и т.п.). Могут быть списки, в которых вы искусственно объединили то, что для вас лично является отражением какой-то темы. Например, может быть лента Lifestyle, в которой вы собираете твитты о путешествиях, здоровом образе жизни, книгах и т.п.

При этом, если вы журналист, то, можете создавать списки источников информации. Начиная от властных структур и представителей власти, заканчивая блогерами, которые постоянно находятся в гуще основных событий. Тогда информация по важным поводам будет у вас всегда под рукой. Более того, вы всегда сможете знать, к кому обратиться за комментарием.

Браун привёл в пример список ключевых персон Канады (власть, службы безопасности и т.п.), который помог ему быть постоянно в курсе событий во время аварии автобуса в канадской Оттаве. В режиме реального времени его редакция получала нужную информацию о трагедии.

Ниже — презентация, с которой Малаки Браун выступал на конференции.


Сегодня ночью официальный блог Instagram пополнился вот такой записью, в которой говорится о том, что «в течение следующих пары месяцев пользователи будут иногда натыкаться на рекламу».

Авторы суперпопулярного сервиса планируют «построить на Instagram устойчивый бизнес». Реклама — самый просто для понимания способ сделать это. О том, что сеть готовит запуск рекламных возможностей, мы уже сообщали.

Пользователи будут видеть в своих лентах фотографии и видео-ролики от брендов, которых не должно было быть в их лентах. При этом, в Instagram предупреждают, что рекламные материалы — это новое для пользователей, поэтому вводить платные фото/видео будут «аккуратно» и «постепенно».

Сервис обещает публиковать только качественные, красивые рекламные сообщения от тех брендов, которые уже являются пользователями Instagram.

Цель, которую озвучивают авторы фотохостинга, сделать рекламные сообщения органичной частью ленты пользователей. «В конце концов, мы сами пользуемся сервисом и хотим, чтобы мы тоже не чувствовали дискомфорт из-за рекламы».

«Мы хотим сделать рекламу такой же органичной, какой она кажется, например, в глянцевых журналах».

Впрочем, реклама не будет независимой от пользователя. То есть, можно будет выбрать, смотреть ли дальше рекламу от этого бренда или по этой теме.

Ну а что касается спорного заявления, которое было сделано в прошлом году, когда Instagram планировал использовать фотографии пользователей в рекламных целях, то сегодня на эту тему было сказано следующее: «Ваши фото и видео — это только ваши фото и видео, введение рекламы никак не изменить положение вещей».

Ну посмотрим…


Reputation Institute опубликовал рейтинг компаний, который составлялся на основе данных о социальной репутации брендов. В рейтинге представлены 100 брендов. Оговоримся сразу, что речь не идёт о социальных сетях.

Термин «социальный» используется здесь в своём изначальном значении. То есть, оценивается подход и взаимодействие компаний с обществом.

Первое место, не скроем, к нашему удивлению, заняла компания Microsoft. На втором месте — The Walt Disney Company, на третьем — BMW. Вообще, в первой пятёрке оказались по две IT-компании и по два автомобильных бренда.

Замыкают сотню — Bacardi, PepsiCo и (девочки, хватаемся за голову!) Zara.

BBCb_0-1

Репутация компаний так же оценивалась по трём критериям: социальная ответственность, деловая этика и организация труда. Среди лидеров по этим показателям всё те же, кто является лидером всего рейтинга.

  • 50% опрошенных считают, что The Walt Disney Company — компания, ориентированная на гражданскую ответственность и защиту окружающей среды. Репутация в этой сфере у компании довольно высока.
  • 49% опрошенных считают, что BMW внушает доверие, когда речь заходит об этике и прозрачности бизнеса.
  • 51% респондентов полагают, что Google очень хорошо относится к своим сотрудникам, обеспечивая их социальными программами и достойными рабочими местами.

Добавим, что в исследовании приняли участие порядка 55 000 респондентов.

Если среди наших читателей есть те, кто специализируется на восстановлении и укреплении репутации, предлагаем вам обратить внимание на нижнюю часть рейтинга и начать предлагать им свои услуги.

Полностью исследование доступно по ссылке.

PS: кстати, обратите внимание, что  British Airways так же находятся внизу списка. Наверняка, не последнюю роль в этом сыграл троллинг, который устроил компании один её пассажир, чей багаж путешествовал чуть дольше своего хозяина.


Ирландское агентство NewsWhip провело большое исследование, целью которого было выяснить, какие же ресурс являются наиболее любимыми среди пользователей соцсетей.

Мы уже писали о том, какие материалы стали самыми распространяемыми в соцсетях, а теперь давайте посмотрим на самые популярные новостные ресурсы.

Facebook

Что касается крупнейшей соцсети, то здесь первое место у BuzzFeed: почти 16 млн расшариваний статей.

Пол Куигли, глава NewsWhip:

— В нашем августовском отчёте в пятёрке — три онлайн-издания (BuzzFeed, Huffington Post и Upworthy). Их контент наиболее «заточен» под распространение в социальных сетях. Мы считает, что, именно HuffPost наиболее эффективно работает с SEO и SMO.

top-fb-publishers-aug-13-final

Отдельно выделим британские издания (спасибо сервису Datawrapper).

Twitter

Здесь в лидерах — BBC, что не удивительно, ведь у @BBCBreaking более 7 млн фолловеров.

top-publishers-tw-aug-13

Результаты этого исследования показывают ещё и очень серьёзный скачок влиятельности социальных сетей в распространении новостей.

Обратите внимание, как рос «социальный» трафик у ресурса Upworthy:

traffic-growth-upworthy-2012

Ну и пример из России:

Russia Today в прошлом году в аналогичном исследовании занимала 27 место с 550 482 взаимодействиями в социальных сетях (ретвиты, лайки и т.п.). В этом году у российского англоязычного телеканала уже 20 место с 1 841 195 взаимодействиями.

Вывод простой: работайте с соцсетями.


На прошлой неделе блог сервиса Pinterest пополнился записью о том, что отныне сохранять статьи в сервисе стало удобнее: не только картинка и заголовки, но так же авторы, краткое описание статье, ссылка на материал.

Таким образом, Pinterest пытается расширить аудиторию, развивая не только возможность постить рецепты и картинки интерьеров, но и более серьёзное чтение.

Росс Гейзел, директор по развитию аудитории и социальным медиа в Hearst Magazines Digital Media:

— Pinterest, вероятно, стремится к охвату большей части мужской аудитории, чем сейчас у них есть. И мы хотим быть в Pinterest, когда это у них получится. Возможность сохранять статьи — хороший первый шаг.

Кстати, согласно статистике, в день пользователи Pinterest сохраняют в своих профилях порядка 5 млн статей. Так что, все эти нововведения делаются не просто так, а уже на, если можно так сказать, подготовленную почву.

Росс Гейзел:

— Pinterest сильно отличается от других социальных платформ. Twitter — это скорость, это здесь и сейчас. Facebook с его алгоритмами выдачи новостей в ленту совсем не помогает новостям. А вот Pinterest как раз позволяет читателям видеть то, чего вы раньше не видели. Кроме того, он возвращает трафик обратно на сайты-источники. Конечно, для Esquire, например, это не самый большой источник трафика, но очень заметный.

Так что, задумайтесь о том, может быть, стоит уже ставить кнопку Pinterest на свои сайты?


Сервис Twitter начинает промо-компанию с лейтмотивом «социальный саундтрэк к телевидению». Первый элемент этой кампании выходит через несколько дней на AdWeek. Об этом сообщает ресурс Drum.

Этот шаг, очевидно, был сделан не просто так, а чтобы повысить привлекательность компании в глазах инвесторов перед грядущим IPO. Кстати, предварительно компанию оценивают в $15 млрд.

Глава телевизионного подразделения Twitter Фред Грейвер, а так же руководитель подразделения промо-контента Гленн Браун собираются рассказать на страницах издания AdWeek о том, что твиттер нужно рассматривать в качестве дополнения к телевидению. Июльские исследования показали, что телевизионная реклама вместе с промо-твиттами обеспечивает на 95% более устойчивые ассоциации с брендом у пользователей. Кроме того, после одновременной трансляции рекламы на ТВ и в твиттере, на 58% увеличивается интерес к совершению покупки по сравнению с рекламой только на ТВ.

В августе 2013 года Twitter и Kantar Media объявили о стратегическом партнёрстве, в рамках которого Kantar обеспечит телеканалы данными и аналитикой об эффекте «второго экрана», который провоцирует Twitter.

Такое движение Twitter в сторону ТВ обусловлено желанием отстроиться от традицонных рекламных подходов в соцсервисах, которые проповедует, например, Facebook. Twitter планирует запозицонировать себя как PR-инструмент.


Август был богат на новостные поводы, которые облетели мир и социальные сети. Сервис мониторинга соцсетей Newswhip подвёл своеобразные итоги последнего летнего месяца.

Итак, как самые интересные и заметные новостные поводы распространялись в Facebook и Twitter.

Самая распространяемая статья в Facebook — материал Huffington Post про характеристики интровертов: ею поделились 166 632 пользователя. Количество лайков превысило 330 000.

Материал, который собрал больше всего ретвитов — история задержания Дэвида Миранды в аэропорту Хитроу (статья Guardian): 15 240 ретвитов.

August-NewsWhip


Миллиардер Алвалид бен Талал заявил Reuters, что не будет продавать ни одной своей акции Twitter Inc, когда они выйдут на биржу. Он надеется на то, что в начале 2014 года или в самом конце 2013 акции компании буквально взорвут рынок.

Напомним, что племянник саудовского короля Абдуллы и владелец инвестиционной компании Kingdom Holding инвестировал в 2011 году в Twitter порядка $300 млн.

Алвалид бен Талал:

— Очевидно, что скорость, с которой они растут, делает выход компании на IPO необходимым. Я думаю, это случится, или позднее в этом году или в самом начале 2014. Для нас Twitter — стратегическая инвестиция. Мы считает, что сейчас всё только начинается. Мы инвестировали в компанию $300 млн и во время IPO не собираемся ничего продавать, ни одной акции.

При этом, миллиардер не уточнил, будет ли он докупать акции сервиса микроблогов.

Алвалид бен Талал уже имеет опыт международных инвестиций. Например, его компания имеет доли в Citigroup, а так же в News Corp. Руперта Мердока.

Twitter отправил на прошлой неделе заявку на публичный выпуск акций в соответствующие органы США. Таким образом, на рынке ценных бумаг планируется второе крупное и ожидаемое инвесторами IPO после IPO Facebook в прошлом году.

Фото: Reuters