60% австралийских маркетологов признали, что у них был негативный опыт в digital


13:00

60% австралийских маркетологов признали, что у них был негативный опыт в digital, включая махинации с метриками, безопасность бренда и мошенничество при размещении рекламы.

Из этих 60% большая часть (70%) говорят о денежных потерях. Такие данные приводятся в ежегодном отчёте Audited Media Association of Australia (AMAA).

Согласно данным исследователей, больше всего проблем возникает при размещении рекламы в соцсетях и через технологии программатик. При этом сами бренды, чью рекламу размещают маркетологи, относятся к программатику и соцсетям менее критично — только 40% представителей брендов считают, что эти каналы требуют улучшения.

Недостаточная прозрачность в digial — этот фактор отметили 40% маркетологов. И эта непрозрачность, как считают 70% опрошенных, приводит к тому, что бренды переводят медиабайинг в свои подразделения, а не отдают на внешнее управление.

И всего 12% маркетологов сказали, что доверяют системам продажи «цифровой» рекламы.

Источник: The Drum

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов