В Financial Times разработали инструмент, считающий охват аудитории в печати и в digital


11:00

Financial Times пытается обеспечить своему рекламному отделу повторные продажи рекламы, запуская новый инструмент, который позволит рекламодателям добраться до аудитории как в печатной версии, так и в digital.

Инструмент считает охват по платформам, географическим показателям, а также частоту и нарастающий охват каждого канала распространения рекламы. На этапе планирования рекламной кампании он показывает, как часто целевая аудитория увидит рекламное сообщение. Например, для глобальной кампании по всем платформам издания (печать, сайт и приложение), рекламное сообщение будет показано читателям и пользователям 3,2 раза.

Инструмент разрабатывался в течение 15 месяцев командой из 10 человек. Для консультирования приглашались специалисты PwC. Глобальный охват печатной аудитории считался на основе данных от Ipsos Mori, а онлайн считали в PwC.

Лора Милстед, глава по глобальным продажам FT рассказала Digiday, что пересечения аудитории по разным площадкам, как выяснилось в ходе работы над проектом, меньше, чем ожидалось.

Источник: Digiday

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов