Digiday: Buzzfeed News планирует отходить ещё дальше от прямых продаж рекламы в пользу programmatic


08:00

Buzzfeed News — раздел, который переехал на прошлой неделе с Buzzfeed.com на свой собственный домен, пока не размещает нативную рекламу ни в каком формате. Вся реклама на новом сайте продаётся по технологии programmatic.

В самом издании неоднократно говорили о том, что планируют отойти от формата прямой продажи рекламы в пользу автоматического размещения. И на новом сайте как раз эту философию и планируют развивать дальше.

Пока что на Buzzfeed News есть всего несколько проданных баннеров, но в ближайшее время будут продаваться размещения на главной странице (так называемые homepage takeovers) в виде полноэкранной рекламы или в виде брендирования бэкграунда и каких-то отдельных блоков страницы.

И вообще, как говорят участники рынка, чьи мнения приводит Digiday, у Buzzfeed News могут возникнуть проблемы с продажами рекламы: новости сложно продавать (тем более, расследования, которые делает издание), потому что эмоциональный и маркетинговый фон вокруг новостных материалов может быть опасен или просто вреден для брендов. Кроме того, Buzzfeed News ещё далеко не такой сильный бренд, как сам Buzzfeed.

Подробнее о рекламных перспективах Buzzfeed News: Digiday

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов