NYT запускает сразу несколько краткосрочных почтовых рассылок


14:00

24 мая NYT запускает очередную так называемую pop-up рассылку. Она будет называться Summer In The City и рассылаться каждую неделю. Авторы проекта планируют рассказывать о том, что делать в городе в летние выходные.

Ещё одна подобная рассылка выйдет в эфир 9 июня. Она называется Offsides и посвящена начинающемуся в середине июня в России футбольному чемпионату мира. Подписчики будут получать её два раза в неделю.

Любовь к такого рода проектам у NYT уходит корнями в эффективный опыт рассылки, посвящённой новому сезону сериала «Игра престолов». Она была запущена в июле 2017 года. Всего было 8 выпусков. За это время на рассылку подписались 80 000 человек, а коэффициент открытия писем составил 60%.

Такие краткосрочные рассылки являются пока что небольшой частью 55 регулярных почтовых рассылок, которые делаются в редакции NYT. В мае 2017 года общее количество подписчиков всех рассылок составило 13 млн человек. С тех пор это количество подросло, но в издании пока не называют точных цифр.

Pop-up рассылки редакция рассматривает как возможность приобщить к изданию новых читателей. Например, Summer In The City ориентирована на молодую аудиторию, которую NYT очень хочет видеть у себя на сайте.

Подробнее: Digiday

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов