Рост рекламного рынка Великобритании заметно замедлился в 2018 году


10:00

Рекламный рынок Великобритании, конечно, растёт уже 35 кварталов подряд, но в 2018 году этот рост существенно замедлился. Если в 2017 году он подрос на 1,8%, то в 2018 году рост составляет всего 0,8%.

The Institute Practitioners in Advertising’s (IPA) подвёл итоги первого квартала, опросив 300 маркетологов из числа крупнейших рекламодателей Великобритании и попросив их дать экспертное заключение по ситуации на рынке.

Почти 23% компаний увеличивали свои маркетинговые расходы в первом квартале. 18% — наоборот, снижали. Общий объём расходов на маркетинг — самый низкий с 2016 года.

Наибольший объём урезаний бюджетов приходится на ТВ, радио и рекламу в кинотеатрах. В конце 2017 года реклама на этих площадках росла на 1,7%, а в первом квартале 2018 года случилось снижение на 2,1%.

Объёмы денег, которые компании тратят на PR и рекламу для мобильного интернета — остался на прошлогоднем уровне.

Источник: The Drum

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов