5 цифр, чтобы понять происходящее с рынком инфлюенсеров


09:00

Что сейчас происходит с рынком популярных персонажей в соцсетях? В Digiday собрали пять наборов цифр, которые описывают эту относительно новую нишу в индустрии продвижения.

— The Association of National Advertisers (ANA) опросила представителей 158 крупнейших брендов. 43% из них планируют использовать или уже используют этот канал продвижения.

— Бренды предпочитают работать с двумя основными категориями инфлюенсеров: число подписчиков которых от 50 до 25 000 и от 25 000 до 100 000 (почти 60% и 65% соответственно). С селебрити работают чуть меньше 40% брендов.

— 87% опрошенных ANA работают с инфлюенсерами через специальные агентства, которые на этом специализируются. Но параллельно бренды сами у себя организуют команды по работе с ними.

— 62% платят деньги инфлюенсерам. И почти 35% расплачиваются с ними товарами или услугами.

— Самый популярный годовой бюджет на инфлюенсеров — от $10 000 до $49 000 (30% брендов платят столько в год). 22% платят от $100 000 до $249 999. Есть и те, кто платит в районе $5 млн в год — но их всего около 2% от числа опрошенных ANA брендов.

Источник: Digiday

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов