«Если бы Financial Times была человеком, то она была бы мужчиной»


11:00

Немного странностей из мира западных медиа. Как говорит директор по работе с читателями Financial Times Рене Каплан, женщины, с которыми она общалась про своё издание, считают, что «если бы FT была человеком, то она была бы мужчиной».

Рене Каплан стала первым директором по работе с аудиторией FT — эта должность появилась всего 3 года назад. И первое, что она сделала — выяснила пропорцию между мужчинами и женщинами из числа подписчиков. Оказалось, что всего 20% подписчиков газеты — женщины. Параллельно выяснилось, что женщинам не очень подходит тон, которым издание разговаривает с читателем. И Каплан собирается сделать много всего, чтобы это соотношение изменить (как будто, кто-то мешает женщинам подписаться!).

Те женщины, которые всё же доходят до чтения FT, предпочитают там читать, в основном, материалы про менеджемент и вопросы построения карьеры. А, например, в колонках и в комментариях женщин вообще почти нет.

Что собирается с этим делать Рене Каплан — в интервью для NeimanLab: Читать.

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов