NYT объявила о запуске нового подразделения — nytDEMO


08:00

NYT объявила о запуске нового подразделения, которое будет заниматься адаптацией инструментов, разработанных командами, изучающими различные наборы данных, технологами, рекламщиками и дизайнерами.

Новая команда называется nytDEMO. Она уже поработала с двумя проектами, связанными с восприятием человеком того или иного материала и тем, как это поможет работе редакции.

Первый — Project Feels — даёт редакции возможность предположить, как читатели будут реагировать на ту или иную историю. Эти предположения основаны на связи контента, ключевых слов и эмоций. Издание может использовать этот инструмент в так называемом «таргетированием на перспективу», размещая рекламу, основываясь на потенциальном восприятии материала читателем.

Другой инструмент — Readerscope — направлен на изучение аудитории за пределами США. Команда, ответственная за обработку данных, разработала программу, которая анализирует материалы, интересовавшие читателей в разных странах, выделяя конкретные темы, вызвавшие интерес. Этот инструмент будет использоваться отделом продаж NYT, чтобы помогать рекламодателям более чётко таргетировать кампании на мировую аудиторию.

Источник: WSJ

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов