Hearst зарабатывает 5% своих денег на лицензировании продуктов


15:00

Собственные продукты — ещё один заметный способ заработать деньги, если вы — медийная компания. Вот пример Hearst Magazines UK, лайфстайл-издания которого активно на этом пытаются зарабатывать.

С 2014 года объём денег от собственных продуктов увеличился на 30%. Сегодня это — 5% от всех доходов компании. Основываясь на растущем интересе рекламодателей к такому виду рекламы, в Hearst Magazines UK надеются довести эту долю до 20% в течение ближайших трёх лет.

Сегодня у британского Hearst Magazines есть уже 25 подобных сделок. И доходы по этим сделкам не включают доходы на продвижение клиентских продуктов через собственные каналы Hearst. Например, компания продаёт букеты, которые создаются дизайнерами журнала Country Living, целая линейка ковриков от House Beautiful и оборудование для фитнеса от Men’s Health.

Данкан Чатер, глава по брендированию в категориях люкс, молодые женщины, фитнес и здоровье Hearst Magazines UK:

— Лицензирование продукции подразумевает две вещи: собственно продажа продукции, а также — возможность производителю получить долгосрочную ассоциацию с нашим брендом. И это — золотая жила!

В Men’s Health провели исследование, согласно результатом которого 70% читателей журнала заказывают еду домой. Таким образом в редакции было принято решение создать собственный бренд еды, доставляемой домой. И риск, в этом случае, минимальный, потому что аудитория уже существует. И она привязана к бренду издания.

Подробнее: Digiday

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов