14.11.2017 — 16:00 / 3 285

Компания Casper закрыла свой интернет-журнал Van Winkle’s и запускает печатное издание Woolly


Одно из самых интересных брендированных изданий — журнал про сон и всё, что с этим связано, Van Winkle’s (издаётся производителем матрацев Casper) объявил 7 ноября о своём закрытии.

Случилось это через 2,5 года после старта. Успешность старта доказывается тем, что запуск издания освещался, например, в WSJ и Buzzfeed.

До 2016 год Van Winkle’s управлял Джефф Койен, журналист, редактор New York Press, основатель проектов Press.Land и 100words. Но в 2016 году он уволился, а на его место пришёл Джон Девор из New York Post.

В том же 2016 году редакционная команда проекта сократилась с пяти до трёх человек. Во времена Койена четыре журналиста и один специалист по соцсетям делали от 8 до 10 материалов в день. Пока разрабатывалась система управления контентом, журналисты написали более 200 материалов. И с этим количеством текстов проект и увидел свет в 2015 году.

В отличие от обычных брендированных изданий, которые привлекают трафик на сайт бренда, Van Winkle’s сразу же был независимым изданием.  Но зарабатывать деньги на рекламе — это была долгосрочная цель. За время своего существования проект получил несколько наград, но денег заработать так и не вышло. Более того, основатель компании Casper сказал в интервью Digiday, что Van Winkle’s не стал маркетинговым проектом, он стал больше культурным феноменом.

Закрыв 7 ноября Van Winkle’s, компания Casper объявила о запуске нового проекта. На этот раз, это смесь печати и «цифры» — проект Woolly. Акцент в этом тандеме делается именно на печать. Журнал делается платным. Стоит он $12 за выпуск. Часть материалов публикуется ещё и на сайте издания. И монетизация издания — по-прежнему не самая главная цель.

Главным редактором остаётся Джон Девор. Он поменял тематику издания и переключился со сна на более широкие смыслы, которые вписываются в понятие «здоровый образ жизни».

Подробности: Digiday